La couleur du sac d'un torréfacteur de café peut influencer la façon dont les gens perçoivent l'entreprise et ses valeurs, accroître la reconnaissance de la marque et renforcer la confiance des consommateurs.
Selon une enquête KISSMetrics, 85% des acheteurs pensent que la couleur est le principal facteur influençant leur décision d'acheter un produit.Même de fortes réactions émotionnelles à certaines couleurs, telles que l'enthousiasme ou la mélancolie, se produisent.
Par exemple, dans les emballages de café, un sac bleu pourrait donner au client l'idée que le café vient d'être torréfié.Au lieu de cela, il peut leur faire savoir qu'ils achètent du décaféiné.
Il est essentiel que les torréfacteurs de café de spécialité comprennent comment utiliser la psychologie des couleurs à leur avantage.
Les torréfacteurs doivent tenir compte de la façon dont les clients réagiront aux couleurs qu'ils utilisent sur les sacs de café, que ce soit pour annoncer une ligne en édition limitée, attirer l'attention sur leur marque ou accentuer des notes de saveur particulières.
Quelle différence fait le récipient à café coloré ?
Des études récentes ont montré que les acheteurs se font une opinion d'un détaillant dans les 90 secondes suivant la visite d'un magasin, 62 % à 90 % des impressions étant basées uniquement sur la couleur.
Les clients voient généralement les couleurs de la même manière, quelle que soit la marque ;c'est parce que les couleurs sont plus fermement ancrées dans la psychologie humaine que les symboles et les logos.
Cela implique que les entreprises peuvent attirer un large public sans repenser leurs produits pour différents marchés.
Décider d'une seule couleur pour les sacs de café peut être difficile pour les torréfacteurs spécialisés.Cela affecte non seulement de manière significative l'identification de la marque, mais une fois que les gens s'y sont habitués, il peut être difficile de changer.
Néanmoins, il a été prouvé que l'utilisation de couleurs vives et fortes augmente la reconnaissance de la marque à la fois hors ligne et en ligne.Cela encourage par conséquent des achats plus récurrents.
Les clients sont plus susceptibles de faire confiance à la marque d'un torréfacteur plutôt qu'à d'autres qu'ils n'ont jamais connues auparavant lorsqu'ils peuvent la reconnaître.
La sélection de couleurs d'un torréfacteur doit être judicieuse étant donné qu'un étonnant 93% des gens prêtent apparemment attention à l'apparence lors de l'achat d'un produit.
Utilisation de la psychologie des couleurs dans les emballages de café
Selon des études, les mots et les formes sont traités après la couleur dans le cerveau.
Par exemple, beaucoup de gens évoquent immédiatement le mastodonte américain de la restauration rapide McDonalds et ses arches jaunes reconnaissables lorsqu'ils pensent aux couleurs rouge et jaune.
De plus, les gens associent souvent instinctivement des couleurs particulières à des émotions et à des états psychologiques spécifiques.Par exemple, alors que le vert est généralement associé à des pensées de bien-être, de fraîcheur et de nature, le rouge peut évoquer des sentiments de bien-être, d'énergie ou d'enthousiasme.
Cependant, il est crucial pour les torréfacteurs de prendre en compte la psychologie sous-jacente aux couleurs qu'ils sélectionnent pour leurs sacs de café.Notamment, 66% des acheteurs estiment qu'ils sont moins enclins à acheter un produit si la couleur qu'ils préfèrent n'est pas présente.
Il peut donc être difficile de limiter sa palette à une seule couleur.
Les emballages de café colorés peuvent subtilement influencer les choix des clients à leur insu.
Les teintes terreuses sont excellentes pour projeter la sophistication et un sentiment de connexion à la nature ;ils rendent les sacs de café durables magnifiques.
Les clients peuvent mieux comprendre à quoi s'attendre lors de la préparation d'une tasse de café grâce à la palette de couleurs et aux choix d'illustrations, qui expriment le dynamisme du café qu'il contient.
Les emballages de café colorés peuvent également être utilisés pour communiquer les notes de saveur, la force du café et le type de grain à l'intérieur du sac.Par exemple, les couleurs ambre et blanc sont fréquemment utilisées pour représenter des saveurs comme le caramel ou la vanille.
Ce qu'il faut prendre en compte lors de la conception de sacs à café
Bien que la couleur des emballages de café soit importante, il y a d'autres aspects à prendre en compte lors de la conception des sacs.
Représenter les voix et les valeurs de la marque
L'image de marque est cruciale pour communiquer les idéaux et l'histoire d'une entreprise aux clients.Les torréfacteurs peuvent choisir de souligner l'extravagance et la richesse de la marque en utilisant des couleurs comme le noir, le violet ou le non.
En revanche, une entreprise qui choisit une qualité abordable peut avoir besoin d'une couleur plus conviviale, comme l'orange, le jaune ou le rose.
Il est crucial que la marque soit cohérente dans toute l'organisation, pas seulement sur les emballages de café.De plus, une stratégie marketing doit être envisagée.
Les sacs de café doivent se démarquer sur plus que les étagères des supermarchés ;ils doivent également être accrocheurs en ligne.
Le marketing est crucial pour les entreprises contemporaines, depuis le développement d'images accrocheuses pour améliorer la présence de la marque d'un torréfacteur et "arrêter le défilement" sur les réseaux sociaux jusqu'à l'amélioration de l'éthique et de la voix d'une entreprise.
Les torréfacteurs doivent construire la voix de leur marque et l'intégrer dans tous les aspects de leur entreprise, y compris l'emballage, l'étiquetage, les sites Web et les emplacements physiques.
tenir ses promesses avec un emballage de café
L'emballage doit ressembler à un sac de café étant donné que le café est plus qu'un simple arôme afin de renforcer davantage l'identification de la marque.
Un sac de café qui ressemble à une boîte à hamburger, par exemple, peut se démarquer des autres cafés sur l'étagère, mais il confondra également les clients.
Le logo d'un torréfacteur doit être uniforme sur tous les contenants de café.Les torréfacteurs veulent que leurs grains de café ne soient pas liés à la négligence et au désordre, ce que des emballages incohérents peuvent suggérer.
Vous devez savoir que tous les torréfacteurs ne pourront pas modifier la couleur de chaque sac de café.Au lieu de cela, ils peuvent utiliser des étiquettes à code couleur ou imprimées sur mesure pour distinguer les saveurs et les mélanges tout en conservant la cohérence des couleurs de l'emballage.
Cela permet une notoriété cruciale de la marque et permet aux clients de savoir à quoi s'attendre.
L'image de marque est une considération cruciale car elle renseigne les clients sur l'histoire et les convictions fondamentales d'une entreprise.
La palette de couleurs sur les sacs de café doit compléter le logo et l'image de marque du torréfacteur.Une marque de café somptueuse et opulente pourrait, par exemple, utiliser des teintes audacieuses comme le noir, l'or, le violet ou le bleu.
Alternativement, une entreprise qui veut paraître plus accessible peut utiliser des couleurs chaudes et invitantes comme l'orange, le jaune ou le rose.
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Heure de publication : 28 novembre 2022