Il colore della borsa di un torrefattore può influenzare il modo in cui le persone vedono l'azienda e i suoi valori, aumentare il riconoscimento del marchio e rafforzare la fiducia dei consumatori.
Secondo un sondaggio KISSMetrics, l'85% degli acquirenti ritiene che il colore sia il fattore principale che influenza la decisione di acquistare un prodotto.È noto che si verificano anche forti risposte emotive ad alcuni colori, come l'entusiasmo o la malinconia.
Ad esempio, nella confezione del caffè, un sacchetto blu potrebbe fornire al cliente l'idea che il caffè sia appena tostato.In alternativa, potrebbe far loro sapere che stanno acquistando decaffeinato.
È fondamentale per i torrefattori di caffè speciali comprendere come utilizzare la psicologia del colore a proprio vantaggio.
I torrefattori devono considerare come reagiranno i clienti ai colori che usano sui sacchetti di caffè, sia che si tratti di pubblicizzare una linea in edizione limitata, richiamare l'attenzione sul loro marchio o accentuare particolari note di gusto.
Che differenza fa il contenitore del caffè colorato?
Studi recenti hanno dimostrato che gli acquirenti si formano un'opinione su un rivenditore entro 90 secondi dalla visita a un negozio, con il 62% al 90% delle impressioni basate solo sul colore.
I clienti in genere vedono i colori in modo simile indipendentemente dal marchio;questo perché i colori sono più saldamente radicati nella psicologia umana rispetto ai simboli e ai loghi.
Ciò implica che le aziende possono attrarre un vasto pubblico senza riprogettare i propri prodotti per vari mercati.
Decidere su un unico colore per i sacchetti di caffè può essere difficile per torrefattori specializzati.Non solo influisce in modo significativo sull'identificazione del marchio, ma una volta che le persone si sono abituate, può essere difficile cambiare.
Tuttavia, è stato dimostrato che l'uso di colori forti e vivaci aumenta il riconoscimento del marchio sia offline che online.Questo di conseguenza incoraggia acquisti più ricorrenti.
È più probabile che i clienti si fidino del marchio di un torrefattore rispetto ad altri che non hanno mai sperimentato prima quando possono riconoscerlo.
La selezione dei colori di un torrefattore deve essere saggia dato che un incredibile 93% delle persone apparentemente presta attenzione all'aspetto quando acquista un prodotto.
Utilizzo della psicologia del colore nella confezione del caffè
Secondo gli studi, le parole e le forme vengono elaborate dopo il colore nel cervello.
Ad esempio, molte persone evocano immediatamente il colosso del fast food americano McDonalds e i suoi riconoscibili archi gialli quando pensano ai colori rosso e giallo.
Inoltre, le persone spesso associano istintivamente colori particolari a emozioni e stati psicologici specifici.Ad esempio, mentre il verde è tipicamente associato a pensieri di benessere, freschezza e natura, il rosso può evocare sentimenti di benessere, energia o entusiasmo.
Tuttavia, è fondamentale che i torrefattori tengano conto della psicologia alla base dei colori che scelgono per le loro bustine di caffè.In particolare, il 66% degli acquirenti ritiene di essere meno propenso ad acquistare un prodotto se non è presente il colore che preferisce.
Può quindi essere difficile limitare la propria tavolozza a un solo colore.
Le confezioni colorate del caffè possono influenzare sottilmente le scelte dei clienti a loro insaputa.
Le tonalità della terra sono eccellenti per proiettare raffinatezza e un senso di connessione con la natura;fanno sembrare bellissime le bustine di caffè sostenibili.
I clienti possono capire meglio cosa aspettarsi quando preparano una tazza di caffè grazie alla combinazione di colori e alle scelte di illustrazione, che esprimono la vivacità del caffè all'interno.
Le confezioni colorate del caffè possono anche essere utilizzate per comunicare le note di gusto, l'intensità del caffè e il tipo di chicco all'interno del sacchetto.Ad esempio, i colori ambra e bianco sono spesso usati per rappresentare aromi come il caramello o la vaniglia.
Cosa considerare quando si progettano le bustine di caffè
Sebbene il colore della confezione del caffè sia significativo, ci sono altri aspetti da tenere in considerazione quando si progettano le borse.
Rappresentare voci e valori del marchio
Il branding è fondamentale per comunicare ai clienti gli ideali e la storia di un'azienda.I torrefattori possono scegliere di enfatizzare la stravaganza e la ricchezza del marchio utilizzando colori come nero, viola o no.
Al contrario, un'azienda che sceglie una qualità accessibile può aver bisogno di un colore più amichevole, come l'arancione, il giallo o il rosa.
È fondamentale che il marchio sia coerente in tutta l'organizzazione, non solo sulle confezioni del caffè.Inoltre, deve essere considerata una strategia di marketing.
I sacchetti di caffè devono distinguersi non solo sugli scaffali dei supermercati;devono anche essere accattivanti online.
Il marketing è fondamentale per le imprese contemporanee, dallo sviluppo di immagini accattivanti per migliorare la presenza del marchio di una torrefazione e "fermare lo scroll" sui social media per migliorare l'etica e la voce di un'azienda.
I torrefattori devono costruire la voce del proprio marchio e integrarla in tutti gli aspetti della propria attività, inclusi imballaggi, etichette, siti Web e sedi fisiche.
mantenendo le promesse con il confezionamento del caffè
La confezione deve assomigliare a un sacchetto di caffè, dato che il caffè è molto più di un semplice gusto per aumentare ulteriormente l'identificazione del marchio.
Una bustina di caffè che assomiglia a una scatola di hamburger, ad esempio, potrebbe distinguersi dagli altri caffè sullo scaffale, ma confonderebbe anche i clienti.
Il logo di una torrefazione deve essere uniforme su tutti i contenitori del caffè.I torrefattori vogliono che i loro chicchi di caffè non siano collegati a incuria e disordine, che un imballaggio incoerente può suggerire.
Dovresti essere consapevole che non tutti i torrefattori saranno in grado di alterare il colore di ogni bustina di caffè.Invece, possono utilizzare etichette con codice colore o stampate su misura per distinguere tra aromi e miscele mantenendo uniformi i colori della confezione.
Ciò consente una consapevolezza del marchio cruciale e consente ai clienti di sapere cosa anticipare.
Il branding è una considerazione cruciale perché racconta ai clienti la storia e le convinzioni fondamentali di un'azienda.
La combinazione di colori sui sacchetti di caffè dovrebbe integrare il logo e il marchio del torrefattore.Un marchio di caffè sontuoso e opulento potrebbe, ad esempio, utilizzare tonalità audaci come il nero, l'oro, il viola o il blu.
In alternativa, un'azienda che vuole apparire più accessibile può utilizzare colori caldi e invitanti come l'arancione, il giallo o il rosa.
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Tempo di pubblicazione: 28 novembre 2022