Разнастайнасць кампанентаў вашай пакуначкі з кавай можа стаць ключом да прыцягнення ўвагі спажыўца.
Гэта можа быць форма, дызайн або каляровая гама.Часцей за ўсё гэта назва вашай кавы.
Назва кавы можа аказаць значны ўплыў на рашэнне спажыўца аб яе куплі.У рэшце рэшт, кава - гэта харчовы прадукт, і большасць кліентаў выберуць той прадукт, які найбольш адпавядае іх густу.
Для многіх абсмажвальнікаў можа быць няпроста вырашыць, эксперыментаваць з гатункамі кавы, якія захапляюць іх, або проста абсмажваць для мясцовага попыту.Аднак, калі яны назавуць сваю каву так, каб выклікаць цікавасць кліентаў, яны могуць зрабіць і тое, і іншае.
Я размаўляў з Гефенам Скольнікам, заснавальнікам і генеральным дырэктарам Couplet Coffee, каб даведацца больш аб тым, што трэба ўлічваць, даючы назву кавы.
Чаму абсмажвальнікі даюць сваёй каве назвы?
Многія абсмажвальнікі даюць сваёй каве незвычайныя назвы, каб вылучыць сябе ў спецыялізаваным бізнэсе.
Вельмі важна памятаць, што назва вашай кавы можа паўплываць на погляд спажыўца на ваш брэнд.Акрамя таго, назва павінна адлюстроўваць тое, што знаходзіцца ў сумцы.
Кава - сапраўды незвычайны напой з пункту гледжання разнастайнасці прапанаванага.Многія спажыўцы, як і аматары віна, шукаюць унікальнага вопыту.
Напрыклад, яны могуць шукаць заспакаяльны кубак з шакаладным адценнем або бадзёры фруктовы напой, які выклікае іх цікавасць.
«Абсмажвальнікі называюць сваю каву па розных прычынах», — дадае Гефен, які працаваў у такіх фірмах, як Tesla і Hulu.«Часам яны хочуць творча асвятліць гісторыю дэгустацыйных нот».Іншы раз яны проста жадаюць паведаміць кліентам пра эмоцыі, якія могуць выклікаць бабы».
Яна тлумачыць, што ў Couplet Coffee робяць рэчы простымі, паведамляючы кліентам пра смакавыя ноткі з дапамогай верша з двух радкоў, які называецца куплет.
«Куплет» расказвае кліентам больш пра тое, што яны адчуюць, калі будуць піць нашу каву», — дадае Гефен.
Назвы прадуктаў Couple Coffee ўключаюць Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend і The Blissful Blend.
Паколькі мэта кампаніі - "зрабіць спецыялізаваную каву больш цікавай і даступнай" і "прапусціць прэтэнцыёзныя ноткі дэгустацыі, каб перайсці адразу да добрай часткі", кожная назва падкрэслівае істотны кампанент характару брэнда.
Якія тэмы часцей за ўсё сустракаюцца ў назвах кавы?
Многія абсмажвальнікі пры назве кавы выбіраюць тэмы, якія ўжо папулярныя ў індустрыі.
Адной з такіх тэм з'яўляюцца сезоннасць і такія выпадкі, як Каляды і Вялікдзень.Кава, названая па сезонах, - гэта даўняя мода, распачатая шматнацыянальным кававым гігантам Starbucks.
Дзякуючы поспеху, шмат іншых вытворцаў кавы цяпер прынялі падобную стратэгію.
Пазнавальная калядная сумесь Starbucks вылучаецца сваёй характэрнай чырвонай сумкай і з'яўляецца адным з асноўных прадуктаў у святочны сезон.
Назвы кававых сумесяў у гонар папулярных прысмакаў або салодкіх прысмакаў з'яўляюцца паўтаральным матывам.
Каб зрабіць каву больш даступнай і пазнавальнай, яны часта ўключаюць смакавыя характарыстыкі, якія пакупнікі могуць выявіць у напоі.
Напрыклад, Square Mile Coffee мае сваю адметную сумесь Sweetshop, у той час як Tribe Coffee у Паўднёвай Афрыцы мае сваю добра вядомую сумесь Chocolate Block.
Практыка называць прадукты ў гонар фермера з'яўляецца перыядычным матывам сярод кававых кампаній трэцяй хвалі.Гэта адпавядае больш шырокай мэце рынку спецыяльнай кавы, якая заключаецца ў прасоўванні празрыстасці і справядлівага гандлю, устойлівай галіны.
Гэта таксама прыцягвае ўвагу да аплаты працы і ўзроўню жыцця ў розных краінах паходжання, ставячы вытворцаў у цэнтры ўвагі.
У Паўднёвай Афрыцы кампанія Origin Coffee Roasting часта называе сваю каву ў гонар вытворцаў і распавядае сваім спажыўцам гісторыю, якая стаіць за гэтым.
Які б спосаб ні выкарыстоўвалі кававыя прадпрыемствы, каб назваць сваю прадукцыю, мэта заўсёды тая ж: прыцягнуць пакупніка, расказваючы казку і выклікаючы асаблівыя пачуцці.
Па сутнасці, эмоцыі, якія вы хочаце выклікаць у сваёй аўдыторыі, будуць працаваць лепш, калі яны адпавядаюць ідэнтычнасці вашага брэнда і фактычнага прадукту.
Пра што варта падумаць, даючы назву кавы
Імя, якое вы даяце сваёй каве, можа паўплываць на продажы і пазнавальнасць брэнда.
Перш чым апублікаваць назву вашай кавы, ёсць некалькі рэчаў, над якімі варта падумаць, незалежна ад таго, ці вы вырашыце называць яе ў гонар стравы, сезона або свята.
Будзьце паслядоўныя
Маркетынгавыя матэрыялы, якія вы выкарыстоўваеце, і ўсе вашы тавары павінны захоўваць аднолькавы брэнд.Незалежна ад таго, засяроджаны ён на нейкай тэме, напрыклад, на пудынгах або дэсертах, або на самім вашым брэндзе, гэта важны аспект перадачы этасу, бачання і мэты вашай кампаніі.
Знаёмства спажыўцоў спрыяе паслядоўнаму брэндынгу і ўпакоўцы кавы, што павышае верагоднасць паўторнага здзелкі.
Раскажыце казку, якая мае для вас значэнне.
Назва кавы павінна адлюстроўваць прыхільнасць вашай кампаніі да празрыстасці і кавы, атрыманай на ўстойлівым узроўні.
Кліент можа пацікавіцца гісторыяй сваёй любімай кавы, калі назва сапраўды выклікае ў іх цікавасць.
У якасці альтэрнатывы можна надрукаваць кававыя пакеты спецыяльна для вас, на кожным з якіх будзе расказвацца пра вытворцу.Гэта можа павысіць дасведчанасць кліентаў аб маршруце кавы ад зерня да кубка і зрабіць вашыя пакеты з кавай больш прывабнымі.
Калі справа даходзіць да ўпакоўкі кавы, Cyan Pak прапануе мноства варыянтаў, якія можна на 100% перапрацаваць, якія можна персаналізаваць у адпаведнасці з адметнай назвай вашай кавы.
Абсмажвальнікі могуць выбіраць з мноства перапрацаваных матэрыялаў, якія скарачаюць колькасць адходаў і падтрымліваюць эканоміку кругавога цыклу, у тым ліку крафт-паперу, рысавую паперу і шматслаёвую ўпакоўку з LDPE з экалагічна чыстым унутраным пластом PLA.
Акрамя таго, мы даем нашым абсмажвальнікам поўную творчую свабоду, дазваляючы ім ствараць уласныя пакуначкі з кавай.
Вы можаце атрымаць дапамогу ад нашых дызайнераў у распрацоўцы адпаведнай упакоўкі кавы.
Акрамя таго, Cyan Pak забяспечвае нізкія мінімальныя аб'ёмы заказаў (MOQ) для мікра-растэраў, якія хочуць захаваць манеўранасць, адначасова дэманструючы ідэнтычнасць свайго брэнда і прыхільнасць экалогіі.
Звяжыцеся з намі, каб атрымаць больш падрабязную інфармацыю аб экалагічна чыстай упакоўцы кавы, надрукаванай на заказ.
Час размяшчэння: 18 мая 2023 г