Dažādas sastāvdaļas uz jūsu kafijas maisiņa varētu būt galvenais, lai piesaistītu patērētāja uzmanību.
Tā varētu būt forma, dizains vai krāsu shēma.Lielāko daļu laika tas ir jūsu kafijas nosaukums.
Kafijas nosaukums var būtiski ietekmēt patērētāja lēmumu to iegādāties.Galu galā kafija ir pārtikas produkts, un lielākā daļa klientu izvēlēsies produktu, kas vislabāk atbilst viņu garšas kārpiņām.
Daudziem grauzdētājiem var būt grūti izlemt, vai eksperimentēt ar kafijas šķirnēm, kas viņus saviļņo, vai tikai grauzdēt atbilstoši vietējam pieprasījumam.Tomēr, ja viņi nosauc savu kafiju tādā veidā, kas izraisa klientu interesi, viņi, iespējams, varēs darīt abus.
Es runāju ar Gefen Skolnick, Couplet Coffee dibinātāju un izpilddirektoru, lai uzzinātu vairāk par to, kas jāņem vērā, nosaucot savu kafiju.
Kāpēc grauzdētāji dod savām kafijām nosaukumus?
Daudzi grauzdētāji izvēlas piešķirt savām kafijām neparastus nosaukumus, lai atšķirtos specializētajā biznesā.
Ir svarīgi atcerēties, ka jūsu kafijas nosaukums var ietekmēt patērētāju viedokli par jūsu zīmolu.Turklāt nosaukumam jāatspoguļo tas, kas atrodas somā.
Kafija ir patiešām neparasts dzēriens piedāvātās daudzveidības ziņā.Daudzi patērētāji, piemēram, vīna dzērāji, meklē unikālu pieredzi.
Piemēram, viņi var meklēt nomierinošu tasi ar šokolādes nokrāsu vai dzīvīgu augļu dzērienu, kas izraisa viņu interesi.
"Grauzdētāji nosauc savu kafiju dažādu iemeslu dēļ," piebilst Gefens, kurš ir strādājis tādos uzņēmumos kā Tesla un Hulu."Dažreiz viņi vēlas radoši izgaismot stāstu par degustācijas piezīmēm."Citreiz viņi vienkārši vēlas informēt klientus par emocijām, ko pupiņas var izraisīt.
Viņa skaidro, ka Couplet Coffee viņi visu padara vienkāršu, informējot klientus par garšas piezīmēm, izmantojot divu rindu dzejoli, ko sauc par kupeju.
““Pāris” pastāsta klientiem vairāk par to, ko viņi pieredzēs, dzerot mūsu kafiju,” piebilst Gefens.
Couple Coffee produktu nosaukumos ietilpst Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Every Espresso Blend un The Blissful Blend.
Tā kā uzņēmuma mērķis ir “padarīt speciālo kafiju jautrāku un pieejamāku” un “izlaist pretenciozās degustācijas piezīmes, lai nonāktu tieši pie labās daļas”, katrs nosaukums izceļ zīmola rakstura būtisku sastāvdaļu.
Kādas tēmas visbiežāk atkārtojas īpašos kafijas nosaukumos?
Daudzi grauzdētāji, dodot nosaukumu kafijai, izvēlas ievērot tēmas, kas jau ir populāras šajā nozarē.
Viena no šādām tēmām ir sezonalitāte un tādi gadījumi kā Ziemassvētki un Lieldienas.Kafijas, kas nosauktas pēc gadalaikiem, ir sen iedvesma, ko aizsācis daudznacionālais kafijas lielgabals Starbucks.
Pateicoties tās panākumiem, daudzi citi kafijas ražotāji tagad ir pieņēmuši līdzīgu stratēģiju.
Starbucks atpazīstamais Ziemassvētku maisījums izceļas ar savu raksturīgo sarkano somiņu un ir galvenais svētku sezonā.
Kafijas maisījumu nosaukšana populāru saldumu vai saldo gardumu vārdā ir atkārtots motīvs.
Lai padarītu kafiju pieejamāku un atpazīstamāku, tajās bieži tiek iekļautas garšas īpašības, kuras pircēji var atklāt dzērienā.
Piemēram, Square Mile Coffee ir raksturīgs Sweetshop maisījums, savukārt Tribe Coffee Dienvidāfrikā ir labi pazīstamais šokolādes bloku maisījums.
Prakse nosaukt produktus zemnieka vārdā ir atkārtots motīvs trešā viļņa kafijas uzņēmumos.Tas atbilst speciālās kafijas tirgus lielākajam mērķim, kas ir veicināt pārredzamību un godīgu tirdzniecību, ilgtspējīgu nozari.
Tas arī pievērš uzmanību atalgojumam un dzīves līmenim dažādās izcelsmes valstīs, izvirzot ražotājus uzmanības centrā.
Dienvidāfrikā Origin Coffee Roasting savu kafiju bieži nosauc audzētāju vārdā un saviem patērētājiem stāsta par to, kas ir aiz tā.
Neatkarīgi no tā, kādu metodi kafijas uzņēmumi izmanto, lai nosauktu savus produktus, mērķis vienmēr ir viens: piesaistīt pircēju, stāstot pasaku un izraisot īpašas sajūtas.
Būtībā emocijas, kuras vēlaties izraisīt savā auditorijā, darbosies labāk, ja tās atbilst jūsu zīmola identitātei un faktiskajam produktam.
Lietas, kas jāpadomā, nosaucot kafiju
Nosaukums, ko piešķirat savai kafijai, var ietekmēt pārdošanas apjomu un zīmola atpazīstamību.
Pirms savas kafijas nosaukuma publicēšanas ir jāpadomā par dažām lietām neatkarīgi no tā, vai izvēlaties to saukt pēc ēdiena, sezonas vai svētkiem.
Esiet konsekventi
Izmantotajiem mārketinga materiāliem un visām jūsu precēm ir jāsaglabā viena un tā pati zīmola identitāte.Neatkarīgi no tā, vai runa ir par kādu tēmu, piemēram, pudiņiem vai desertiem, vai pašu zīmolu, tas ir svarīgs aspekts, lai informētu par jūsu uzņēmuma ētiku, redzējumu un mērķi.
Patērētāju atpazīstamību veicina konsekvents zīmols un kafijas iepakojums, kas palielina atkārtotas uzņēmējdarbības iespējamību.
Pastāstiet pasaku, kurai jums ir nozīme.
Kafijas nosaukumam ir jāatspoguļo jūsu uzņēmuma apņemšanās nodrošināt caurspīdīgumu un ilgtspējīgi iegūtu kafiju.
Klients var uzzināt par savas iecienītākās kafijas vēsturi, ja nosaukums patiešām izraisa viņu interesi.
Alternatīva ir speciāli jums izdrukāt kafijas maisiņus ar stāstījumu par ražotāju.Tas var palielināt klientu izpratni par to, kā kafija iet no sēklām līdz tasei, un padarīt jūsu kafijas maisiņus pievilcīgākus.
Runājot par kafijas iepakojumu, Cyan Pak piedāvā dažādas 100% pārstrādājamas iespējas, kuras var personalizēt, lai tās atbilstu jūsu kafijas atšķirīgajam nosaukumam.
Grauzdētāji var izvēlēties no dažādiem pārstrādājamiem materiāliem, kas samazina atkritumu daudzumu un atbalsta aprites ekonomiku, tostarp kraftpapīru, rīspapīru un daudzslāņu LDPE iepakojumu ar videi draudzīgu PLA iekšpusi.
Turklāt mēs nodrošinām saviem grauzdētājiem pilnīgu radošo brīvību, ļaujot viņiem izveidot savus kafijas maisiņus.
Jūs varat saņemt palīdzību no mūsu dizaina darbiniekiem, lai izveidotu atbilstošu kafijas iepakojumu.
Turklāt Cyan Pak nodrošina zemu minimālo pasūtījuma daudzumu (MOQ) mikrograuzdētājiem, kuri vēlas saglabāt veiklību, vienlaikus demonstrējot savu zīmola identitāti un saistības vides jomā.
Sazinieties ar mums, lai iegūtu sīkāku informāciju par videi draudzīgu, pēc pasūtījuma apdrukātu kafijas iepakojumu.
Ievietošanas laiks: 2023. gada 18. maijs