Įvairūs komponentai ant kavos maišelio gali būti raktas į vartotojų dėmesį.
Tai gali būti forma, dizainas ar spalvų schema.Dažniausiai tai yra jūsų kavos pavadinimas.
Kavos pavadinimas gali turėti didelės įtakos vartotojo apsisprendimui ją įsigyti.Juk kava yra maisto prekė, ir dauguma pirkėjų išsirinks savo skonio receptorius labiausiai atitinkantį produktą.
Daugeliui skrudintojų gali būti sudėtinga nuspręsti, ar eksperimentuoti su kavos rūšimis, kurios juos jaudina, ar tik skrudinti pagal vietinę paklausą.Tačiau jei jie pavadins savo kavą taip, kad sukeltų klientų susidomėjimą, jie gali padaryti abu.
Kalbėjausi su Gefen Skolnicku, Couplet Coffee įkūrėju ir generaliniu direktoriumi, kad sužinočiau daugiau apie tai, į ką reikia atsižvelgti pavadinant kavą.
Kodėl skrudintojai duoda savo kavos pavadinimus?
Daugelis skrudintojų nusprendžia duoti savo kavai neįprastus pavadinimus, kad išsiskirtų specializuotame versle.
Svarbu atsiminti, kad jūsų kavos pavadinimas gali turėti įtakos vartotojo nuomonei apie jūsų prekės ženklą.Be to, pavadinimas turėtų atspindėti, kas yra maišelyje.
Kava yra tikrai neįprastas gėrimas siūlomos įvairovės požiūriu.Daugelis vartotojų, kaip ir vyno gėrėjai, ieško unikalios patirties.
Pavyzdžiui, jie gali ieškoti raminančio puodelio su šokolado atspalviais arba gyvo vaisinio gėrimo, kuris sužadina jų susidomėjimą.
„Skrudintojai savo kavą vadina dėl įvairių priežasčių“, – priduria Gefenas, dirbęs tokiose įmonėse kaip „Tesla“ ir „Hulu“.„Kartais jie nori kūrybiškai nušviesti ragavimo užrašų istoriją.Kitais atvejais jie tiesiog nori informuoti klientus apie emocijas, kurias gali sukelti pupelės.
Ji paaiškina, kad Couplet Coffee jie viską daro paprastai, informuodami klientus apie skonio pastabas naudodami dviejų eilučių eilėraštį, vadinamą kuple.
„Pora“ pasakoja klientams daugiau apie tai, ką jie patirs gerdami mūsų kavą“, – priduria Gefenas.
„Couple Coffee“ produktų pavadinimai yra „Single Origin Peaceful Peru“, „Coffee For Every Espresso Blend“ ir „The Blissful Blend“.
Kadangi bendrovės tikslas yra „padaryti specialią kavą linksmesnę ir prieinamesnę“ ir „praleisti pretenzingus ragavimo užrašus, kad pasiektumėte gerąją dalį“, kiekvienas pavadinimas pabrėžia esminį prekės ženklo charakterio komponentą.
Kokios temos dažniausiai pasikartoja specialiuose kavos pavadinimuose?
Daugelis skrudintuvų, pavadindami kavą, pasirenka temų, kurios jau populiarios pramonėje.
Sezoniškumas ir tokios progos kaip Kalėdos ir Velykos yra viena iš tokių temų.Kavos, pavadintos sezonų vardais, yra ilgalaikė mada, kurią pradėjo tarptautinis kavos didvyris „Starbucks“.
Dėl savo sėkmės daugelis kitų kavos gamintojų dabar pasirinko panašią strategiją.
„Starbucks“ atpažįstamas Kalėdų mišinys išsiskiria savo išskirtiniu raudonu krepšiu ir yra pagrindinis atostogų sezono elementas.
Kavos mišinių įvardijimas populiarių saldumynų ar saldumynų vardais yra pasikartojantis motyvas.
Kad kava būtų lengviau prieinama ir atpažįstama, jose dažnai įtraukiamos skonio savybės, kurias pirkėjai gali atrasti gėrime.
Pavyzdžiui, „Square Mile Coffee“ turi išskirtinį „Sweetshop“ mišinį, o „Tribe Coffee“ Pietų Afrikoje turi gerai žinomą šokolado blokų mišinį.
Produktų pavadinimo ūkininko vardu praktika yra pasikartojantis trečiosios bangos kavos įmonių motyvas.Tai atitinka didesnį specialios kavos rinkos tikslą – didinti skaidrumą ir sąžiningą prekybą, tvarią pramonę.
Tai taip pat atkreipia dėmesį į darbo užmokestį ir pragyvenimo lygį įvairiose kilmės šalyse, atkreipiant dėmesį į gamintojus.
Pietų Afrikoje „Origin Coffee Roasting“ savo kavą dažnai pavadina augintojų vardais ir pasakoja savo vartotojams, kas už to slypi.
Kad ir kokiu būdu kavos įmonės naudotų savo gaminiams pavadinti, tikslas visada yra tas pats: sudominti pirkėją pasakojant istoriją ir sukeliant tam tikrus jausmus.
Iš esmės emocijos, kurias norite sukelti savo auditorijai, veiks geriau, jei jos atitiks jūsų prekės ženklo tapatybę ir tikrąjį produktą.
Į ką reikia pagalvoti pavadinant kavą
Jūsų kavos pavadinimas gali turėti įtakos pardavimams ir prekės ženklo atpažinimui.
Prieš paskelbdami savo kavos pavadinimą, turite pagalvoti apie keletą dalykų, neatsižvelgiant į tai, ar pasirinksite ją vadinti po patiekalo, sezono ar šventės.
Būkite nuoseklūs
Naudojama rinkodaros medžiaga ir visos prekės turi išlaikyti tą patį prekės ženklo tapatumą.Nesvarbu, ar kalbama apie temą, pvz., pudingus ar desertus, ar patį prekės ženklą, tai yra svarbus aspektas skleidžiant jūsų įmonės etosą, viziją ir tikslą.
Vartotojų pažinimą palengvina nuoseklus prekės ženklas ir kavos pakuotė, o tai padidina pakartotinio verslo tikimybę.
Papasakokite pasaką, kuri jums turi prasmę.
Kavos pavadinimas turėtų atspindėti jūsų įmonės įsipareigojimą užtikrinti skaidrumą ir tvariai gaunamą kavą.
Klientas gali pasiteirauti apie savo mėgstamos kavos istoriją, jei pavadinimas tikrai sudomins.
Alternatyva yra specialiai jums atspausdinti kavos maišeliai su pasakojimu apie gamintoją.Tai gali padidinti klientų supratimą apie kavos kelią nuo sėklos iki puodelio ir padaryti jūsų kavos maišelius patrauklesnius.
Kalbant apie kavos pakuotes, „Cyan Pak“ siūlo daugybę 100 % perdirbamų variantų, kuriuos galima pritaikyti pagal savo išskirtinį kavos pavadinimą.
Skrudintojai gali pasirinkti iš įvairių perdirbamų medžiagų, kurios sumažina atliekų kiekį ir palaiko žiedinę ekonomiką, įskaitant kraftpopierių, ryžinį popierių ir daugiasluoksnę LDPE pakuotę su ekologišku PLA vidumi.
Be to, savo skrudintuvams suteikiame visišką kūrybinę laisvę, leisdami jiems patiems susikurti kavos maišelius.
Iš mūsų dizainerių pagalbos galite gauti tinkamą kavos pakuotę.
Be to, „Cyan Pak“ teikia mažus minimalius užsakymų kiekius (MOQ) mikroskrudintuvams, kurie nori išlaikyti judrumą ir parodyti savo prekės ženklo tapatybę ir įsipareigojimą aplinkosaugos srityje.
Susisiekite su mumis norėdami gauti daugiau informacijos apie aplinką tausojančias, pagal užsakymą atspausdintas kavos pakuotes.
Paskelbimo laikas: 2023-05-18