En rekke komponenter på kaffeposen kan være nøkkelen til å tiltrekke forbrukerens oppmerksomhet.
Det kan være form, design eller fargevalg.Mesteparten av tiden er det navnet på kaffen din.
Navnet på en kaffe kan ha en betydelig innvirkning på forbrukerens beslutning om å kjøpe den.Kaffe er tross alt en matvare, og de fleste kunder vil velge det produktet som passer best for deres smaksløker.
For mange brennere kan det være utfordrende å bestemme seg for om de skal eksperimentere med kaffevarianter som begeistrer dem eller bare brenne for lokal etterspørsel.Men hvis de navngir kaffen deres på en måte som vekker kundenes interesse, kan de kanskje gjøre begge deler.
Jeg snakket med Gefen Skolnick, grunnlegger og administrerende direktør for Couplet Coffee, for å lære mer om hva du bør vurdere når du navngir kaffen din.
Hvorfor gir brennere kaffen navn?
Mange brennere velger å gi kaffen uvanlige navn for å skille seg ut i spesialitetsbransjen.
Det er viktig å huske at navnet på kaffen din kan påvirke forbrukerens syn på merkevaren din.Videre bør navnet gjenspeile det som er i posen.
Kaffe er en virkelig uvanlig drikk når det gjelder mangfoldet som tilbys.Mange forbrukere, som vindrikkere, leter etter en unik opplevelse.
For eksempel kan de lete etter en beroligende kopp med sjokoladeundertoner, eller et livlig fruktig brygg som vekker interessen deres.
"Roasters navngir kaffen sin av en rekke årsaker," legger Gefen til, som har jobbet i firmaer som Tesla og Hulu."Noen ganger ønsker de å kreativt belyse historien om smaksnotatene."Andre ganger ønsker de bare å informere klienter om følelsene som bønnene kan fremkalle.»
Hun forklarer at på Couplet Coffee holder de ting enkelt ved å informere klienter om smaksnotater ved å bruke et tolinjers dikt kalt en kuplett.
"Koppelen" forteller kundene mer om hva de vil oppleve mens de drikker kaffen vår, legger Gefen til.
Couple Coffees produktnavn inkluderer Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend og The Blissful Blend.
Siden selskapets mål er å "gjøre spesialkaffe morsommere og mer tilgjengelig" og "hoppe over de pretensiøse smaksnotatene for å komme rett til den gode delen", fremhever hvert navn en viktig komponent i merkevarens karakter.
Hvilke temaer går oftest tilbake i navn på spesialkaffe?
Mange brennere velger å holde på temaer som allerede er populære i bransjen når de navngir kaffe.
Sesongvariasjoner og anledninger som jul og påske er et slikt tema.Kaffe oppkalt etter årstider er en langvarig kjepphest startet av den multinasjonale kaffegiganten Starbucks.
På grunn av suksessen har mange andre kaffeprodusenter nå tatt i bruk en lignende strategi.
Starbucks' gjenkjennelige Christmas Blend skiller seg ut i sin karakteristiske røde veske og er en stift i høytiden.
Navngivningen av kaffeblandinger etter populære søtsaker eller søte herligheter er et tilbakevendende motiv.
For å gjøre kaffen mer tilgjengelig og gjenkjennelig, inneholder disse ofte smaksegenskaper som kjøpere kan oppdage i drikken.
For eksempel har Square Mile Coffee sin særegne Sweetshop-blanding, mens Tribe Coffee i Sør-Afrika har sin velkjente Chocolate Block-blanding.
Praksisen med å navngi produkter etter bonden er et tilbakevendende motiv blant tredje-bølge kaffeselskaper.Dette er i tråd med det større målet for spesialkaffemarkedet, som er å fremme åpenhet og en rettferdig, bærekraftig industri.
Dette trekker også oppmerksomheten mot lønn og levestandard i forskjellige opprinnelsesland ved å sette produsenter i søkelyset.
I Sør-Afrika oppkaller Origin Coffee Roasting ofte kaffen sin etter produsenter og forteller forbrukerne historien bak den.
Uansett hvilken metode kaffebedrifter bruker for å navngi produktene sine, er målet alltid det samme: å engasjere kjøperen ved å fortelle en historie og fremkalle spesielle følelser.
I hovedsak vil følelsen du ønsker å fremkalle hos publikum fungere bedre hvis den stemmer overens med merkevareidentiteten din og det faktiske produktet.
Ting å tenke på når du navngir kaffe
Navnet du gir kaffen din kan påvirke salg og merkevaregjenkjenning.
Før du publiserer navnet på kaffen din, er det et par ting du bør tenke på, uansett om du velger å kalle det etter en rett, en sesong eller en ferie.
Være konsekvent
Markedsføringsmateriellet du bruker og alle varene dine skal ha samme merkeidentitet.Enten det er fokusert på et emne, som puddinger eller desserter, eller merkevaren i seg selv, er det et viktig aspekt for å kommunisere bedriftens etos, visjon og målsetting.
Forbrukerens kjennskap tilrettelegges av konsekvent merkevarebygging og kaffeemballasje, noe som øker sannsynligheten for gjentakende virksomhet.
Fortell historien som har betydning for deg.
Navnet på kaffen skal gjenspeile din bedrifts forpliktelse til åpenhet og kaffe som oppnås bærekraftig.
En kunde kan spørre om historien til favorittkaffen deres hvis navnet vekker interessen deres.
Et alternativ er å få trykt kaffeposer spesielt for deg, hver med en fortelling om produsenten.Dette kan øke kundenes bevissthet om ruten en kaffe tar fra frø til kopp og gjøre kaffeposene dine mer tiltalende.
Når det gjelder kaffeemballasje, tilbyr Cyan Pak en rekke 100 % resirkulerbare valg som kan tilpasses for å matche det karakteristiske navnet på kaffen din.
Roasters kan velge fra en rekke resirkulerbare materialer som reduserer avfall og støtter en sirkulær økonomi, inkludert kraftpapir, rispapir og flerlags LDPE-emballasje med en miljøvennlig PLA-innside.
Videre gir vi våre brennere total kreativ frihet ved å la dem lage sine egne kaffeposer.
Du kan få hjelp fra designpersonalet vårt til å finne riktig kaffeemballasje.
I tillegg leverer Cyan Pak lave minimumsordrekvantiteter (MOQ) til mikrostekere som ønsker å opprettholde smidighet samtidig som de demonstrerer sin merkevareidentitet og miljøengasjement.
Kontakt oss for mer informasjon om miljøvennlig, spesialtrykt kaffeemballasje.
Innleggstid: 18. mai 2023