Різноманітність компонентів на вашій кавовій сумці може стати ключем до привернення уваги споживача.
Це може бути форма, дизайн або колірна гамма.У більшості випадків це назва вашої кави.
Назва кави може мати значний вплив на рішення споживача про її покупку.Зрештою, кава — це харчовий продукт, і більшість покупців вибирають продукт, який найкраще відповідає їхнім смаковим рецепторам.
Для багатьох обсмажувачів може бути складно вирішити, чи експериментувати з сортами кави, які їх захоплюють, чи просто обсмажувати для місцевого попиту.Однак, якщо вони назвуть свою каву так, щоб викликати інтерес у клієнтів, вони зможуть і те, і інше.
Я розмовляв із Гефеном Скольником, засновником і генеральним директором Couplet Coffee, щоб дізнатися більше про те, на що слід звернути увагу, даючи назву каві.
Чому обсмажувачі дають назви своїй каві?
Багато обсмажувачів вирішують давати своїй каві незвичайні назви, щоб виділитися в спеціальному бізнесі.
Важливо пам’ятати, що назва вашої кави може вплинути на погляд споживача на ваш бренд.Крім того, назва повинна відображати те, що знаходиться в сумці.
Кава - дійсно незвичайний напій з точки зору різноманітності пропонованого.Багато споживачів, як і любителі вина, шукають унікальних вражень.
Наприклад, вони можуть шукати заспокійливу чашку з шоколадним відтінком або живий фруктовий напій, який викликає їх інтерес.
«Обсмажувачі дають назву своїй каві з різних причин», — додає Гефен, який працював у таких компаніях, як Tesla та Hulu.«Іноді вони хочуть творчо висвітлити історію дегустаційних нот».В інших випадках вони просто хочуть повідомити клієнтів про емоції, які можуть викликати боби».
Вона пояснює, що в Couplet Coffee вони роблять все просто, інформуючи клієнтів про нотки смаку за допомогою вірша з двох рядків, який називається куплет.
«Куплет» розповідає клієнтам більше про те, що вони відчують, п’ючи нашу каву», – додає Гефен.
Назви продуктів Couple Coffee включають Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend і The Blissful Blend.
Оскільки мета компанії полягає в тому, щоб «зробити спеціальну каву веселішою та доступнішою» та «пропустити претензійні дегустаційні ноти, щоб перейти прямо до хорошої частини», кожна назва підкреслює важливий компонент характеру бренду.
Які теми найчастіше повторюються в назвах кави спеціального призначення?
Багато обсмажувачів вирішують дотримуватися тем, які вже популярні в галузі, коли називають каву.
Сезонність і такі події, як Різдво та Великдень, є однією з таких тем.Кава, названа за сезонами, — це давня мода, започаткована транснаціональним кавовим гігантом Starbucks.
Завдяки його успіху багато інших виробників кави зараз прийняли подібну стратегію.
Впізнавана різдвяна суміш Starbucks виділяється своєю характерною червоною сумкою та є основним продуктом у святковий сезон.
Назви кавових сумішей на честь популярних цукерок або солодких насолод є частим мотивом.
Щоб зробити каву більш доступною та впізнаваною, вони часто включають смакові характеристики, які покупці можуть виявити в напої.
Наприклад, Square Mile Coffee має свою відмітну суміш Sweetshop, тоді як Tribe Coffee у Південній Африці має свою добре відому суміш Chocolate Block.
Практика називати продукти на честь фермера є поширеним мотивом серед кавових компаній третьої хвилі.Це узгоджується з більшою метою ринку спеціальної кави, яка полягає в просуванні прозорості та чесної торгівлі, стійкої галузі.
Це також привертає увагу до оплати праці та рівня життя в різних країнах походження, ставлячи виробників у центрі уваги.
У Південній Африці компанія Origin Coffee Roasting часто називає свою каву на честь виробників і розповідає своїм споживачам історію про це.
Який би метод не використовував кавовий бізнес для назви своєї продукції, мета завжди одна: зацікавити покупця, розповідаючи історію та викликаючи особливі почуття.
По суті, емоція, яку ви хочете викликати у вашої аудиторії, працюватиме краще, якщо вона узгоджується з ідентичністю вашого бренду та фактичним продуктом.
Про що варто подумати, називаючи каву
Назва, яку ви даєте своїй каві, може вплинути на продажі та впізнаваність бренду.
Перш ніж опублікувати назву своєї кави, варто подумати про кілька речей, незалежно від того, чи ви вирішите називати її на честь страви, сезону чи свята.
Будьте послідовними
Маркетингові матеріали, які ви використовуєте, і всі ваші товари повинні мати однакову ідентичність бренду.Незалежно від того, чи зосереджено воно на певній темі, як-от пудинги чи десерти, чи на самому вашому бренді, це важливий аспект передачі духу, бачення та мети вашої компанії.
Знайомство споживачів сприяє узгодженому бренду та упаковці кави, що підвищує ймовірність повторного продажу.
Розкажіть казку, яка має для вас значення.
Назва кави має відображати прагнення вашої компанії до прозорості та екологічно чистої кави.
Клієнт може поцікавитися історією своєї улюбленої кави, якщо назва справді викликає його інтерес.
Альтернативою є надрукування кавових пакетів спеціально для вас, кожен із описом виробника.Це може підвищити обізнаність клієнтів про шлях кави від зерна до чашки та зробити ваші кавові пакети більш привабливими.
Що стосується упаковки кави, Cyan Pak пропонує широкий вибір упаковок, які на 100% придатні для вторинної переробки, які можна персоналізувати відповідно до характерної назви вашої кави.
Підприємства, які займаються обсмажуванням, можуть вибирати з-поміж різноманітних матеріалів, які можна переробити, які зменшують кількість відходів і підтримують економіку замкнутого циклу, включаючи крафт-папір, рисовий папір і багатошарову упаковку з ПВД з екологічно чистим внутрішнім покриттям із поліетилену.
Крім того, ми надаємо нашим обсмажувачам повну творчу свободу, дозволяючи їм створювати власні пакетики для кави.
Ви можете отримати допомогу від наших дизайнерів у створенні відповідної упаковки кави.
Крім того, Cyan Pak забезпечує низькі мінімальні обсяги замовлення (MOQ) для мікро-обсмажувачів, які хочуть зберегти гнучкість, одночасно демонструючи ідентичність свого бренду та екологічну прихильність.
Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися більше про екологічно чисту упаковку для кави, виготовлену на замовлення.
Час публікації: 18 травня 2023 р