En række forskellige komponenter på din kaffepose kan være nøglen til at tiltrække en forbrugers opmærksomhed.
Det kan være formen, designet eller farveskemaet.Det meste af tiden er det navnet på din kaffe.
Navnet på en kaffe kan have en betydelig indflydelse på en forbrugers beslutning om at købe den.Kaffe er jo en fødevare, og de fleste kunder vil vælge det produkt, der passer bedst til deres smagsløg.
For mange brændere kan det være en udfordring at beslutte, om de vil eksperimentere med kaffevarianter, der begejstrer dem, eller blot riste efter lokal efterspørgsel.Men hvis de navngiver deres kaffe på en måde, der vækker kundernes interesse, kan de muligvis gøre begge dele.
Jeg talte med Gefen Skolnick, grundlægger og administrerende direktør for Couplet Coffee, for at lære mere om, hvad du skal overveje, når du navngiver din kaffe.
Hvorfor giver brændere deres kaffe navne?
Mange brændere vælger at give deres kaffe usædvanlige navne for at udmærke sig i specialbranchen.
Det er vigtigt at huske, at navnet på din kaffe kan påvirke en forbrugers syn på dit brand.Desuden skal navnet afspejle, hvad der er i posen.
Kaffe er en virkelig usædvanlig drik i forhold til den udbudte mangfoldighed.Mange forbrugere, ligesom vindrikkere, leder efter en unik oplevelse.
For eksempel leder de måske efter en beroligende kop med chokoladeundertoner eller en livlig frugtagtig bryg, der vækker deres interesse.
"Brændere navngiver deres kaffe af forskellige årsager," tilføjer Gefen, der har arbejdet hos firmaer som Tesla og Hulu."Nogle gange vil de kreativt belyse historien om smagsnoterne."Andre gange ønsker de blot at informere kunderne om de følelser, som bønnerne kan fremkalde.”
Hun forklarer, at de hos Couplet Coffee holder tingene enkle ved at informere kunderne om smagsnoter ved hjælp af et to-linjers digt kaldet en kuplet.
"Koppelet" fortæller kunderne mere om, hvad de vil opleve, mens de drikker vores kaffe, tilføjer Gefen.
Couple Coffees produktnavne inkluderer Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend og The Blissful Blend.
Da virksomhedens mål er at "gøre specialkaffe sjovere og mere imødekommende" og "springe de prætentiøse smagsnoter over for at komme helt til den gode del", fremhæver hvert navn en væsentlig komponent i mærkets karakter.
Hvilke temaer går oftest tilbage i specialkaffenavne?
Mange brændere vælger at holde med temaer, der allerede er populære i branchen, når de navngiver kaffe.
Sæsonbestemmelser og lejligheder som jul og påske er et sådant tema.Kaffe opkaldt efter årstider er en langvarig mode, der er startet af den multinationale kaffegigant Starbucks.
På grund af sin succes har en masse andre kaffeproducenter nu vedtaget en lignende strategi.
Starbucks' genkendelige juleblanding skiller sig ud i sin karakteristiske røde taske og er en fast bestanddel i feriesæsonen.
Navngivningen af kaffeblandinger efter populære slik eller søde lækkerier er et tilbagevendende motiv.
For at gøre kaffen mere tilgængelig og genkendelig, inkorporerer disse ofte smagsegenskaber, som købere måske opdager i drikkevaren.
For eksempel har Square Mile Coffee sin karakteristiske Sweetshop-blanding, mens Tribe Coffee i Sydafrika har sin velkendte Chocolate Block-blanding.
Praksis med at opkalde produkter efter bonden er et tilbagevendende motiv blandt tredje-bølge kaffefirmaer.Dette er i overensstemmelse med det større mål for specialkaffemarkedet, som er at fremme gennemsigtighed og en fair trade, bæredygtig industri.
Dette gør også opmærksom på løn- og levestandarden i forskellige oprindelseslande ved at sætte producenter i søgelyset.
I Sydafrika opkalder Origin Coffee Roasting ofte sin kaffe efter producenter og fortæller sine forbrugere historien bag den.
Uanset hvilken metode kaffevirksomheder bruger til at navngive deres produkter, er målet altid det samme: at engagere køberen ved at fortælle en historie og fremkalde særlige følelser.
I bund og grund vil den følelse, du ønsker at fremkalde hos dit publikum, fungere bedre, hvis den er i overensstemmelse med din brandidentitet og det faktiske produkt.
Ting at tænke på, når du navngiver kaffe
Det navn, du giver din kaffe, kan påvirke salget og mærkegenkendelsen.
Inden du offentliggør navnet på din kaffe, er der et par ting at tænke over, uanset om du vælger at kalde det efter en ret, en sæson eller en ferie.
Være konsekvent
Det markedsføringsmateriale, du bruger, og alle dine varer bør bevare den samme brandidentitet.Uanset om det er fokuseret på et emne, som buddinger eller desserter, eller selve dit brand, er det et vigtigt aspekt af at kommunikere din virksomheds etos, vision og målsætning.
Forbrugernes fortrolighed lettes af konsekvent branding og kaffeemballage, hvilket øger sandsynligheden for gentagelsesforretning.
Fortæl den historie, der har betydning for dig.
Navnet på kaffen skal afspejle din virksomheds forpligtelse til gennemsigtighed og kaffe, der opnås bæredygtigt.
En kunde kan forhøre sig om historien om deres yndlingskaffe, hvis navnet faktisk vækker deres interesse.
Et alternativ er at få printet kaffeposer specifikt til dig, hver med en fortælling om producenten.Dette kan øge kundernes bevidsthed om, hvilken rute en kaffe tager fra frø til kop og gøre dine kaffeposer mere tiltalende.
Når det kommer til kaffeemballage, tilbyder Cyan Pak en række 100 % genanvendelige valg, der kan tilpasses til at matche det karakteristiske navn på dine kaffer.
Rister kan vælge mellem en række genanvendelige materialer, der reducerer spild og understøtter en cirkulær økonomi, herunder kraftpapir, rispapir og flerlags LDPE-emballage med en miljøvenlig PLA-indvendig.
Desuden giver vi vores brændere total kreativ frihed ved at lade dem skabe deres egne kaffeposer.
Du kan få hjælp fra vores designmedarbejdere til at finde den passende kaffeemballage.
Derudover leverer Cyan Pak lave minimumsordremængder (MOQ'er) til mikroristere, der ønsker at bevare smidighed og samtidig demonstrere deres mærkeidentitet og miljømæssige engagement.
Kontakt os for flere detaljer om miljøvenlig, specialtrykt kaffeemballage.
Indlægstid: 18. maj 2023