Разнообразието от компоненти на вашата чанта за кафе може да бъде ключът към привличането на вниманието на потребителя.
Може да е формата, дизайна или цветовата схема.През повечето време това е името на вашето кафе.
Името на кафето може да окаже значително влияние върху решението на потребителя да го купи.В крайна сметка кафето е хранителен продукт и повечето клиенти ще изберат продукта, който най-добре отговаря на вкусовите им рецептори.
За много производители на печене може да бъде предизвикателство да решат дали да експериментират със сортове кафе, които ги вълнуват, или просто да пекат за местно търсене.Въпреки това, ако наименуват кафетата си по начин, който предизвиква интереса на клиентите, може да са в състояние да направят и двете.
Говорих с Гефен Сколник, основателят и главен изпълнителен директор на Couplet Coffee, за да науча повече за това какво да вземете предвид, докато наименувате кафето си.
Защо производителите на печене дават имена на кафетата си?
Много производители на печене избират да дадат на своите кафета необичайни имена, за да се откроят в специализирания бизнес.
Важно е да запомните, че името на вашето кафе може да повлияе на мнението на потребителя за вашата марка.Освен това името трябва да отразява какво има в чантата.
Кафето е наистина необичайна напитка от гледна точка на предлаганото разнообразие.Много потребители, като пиещите вино, търсят уникално изживяване.
Например, те може да търсят успокояваща чаша с шоколадови нюанси или жива плодова напитка, която предизвиква интереса им.
„Печащите наименуват своите кафета по различни причини“, добавя Гефен, който е работил във фирми като Tesla и Hulu.„Понякога те искат креативно да осветлят историята на дегустационните бележки.“Друг път те просто желаят да информират клиентите за емоциите, които бобът може да предизвика.
Тя обяснява, че в Couplet Coffee поддържат нещата прости, като информират клиентите за вкусовите нотки, използвайки двуредова поема, наречена куплет.
„„Куплетът“ казва на клиентите повече за това, което ще изпитат, докато пият нашето кафе“, добавя Гефен.
Имената на продуктите на Couple Coffee включват Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend и The Blissful Blend.
Тъй като целта на компанията е да „направи специалното кафе по-забавно и достъпно“ и „да прескочи претенциозните вкусови бележки, за да премине точно към добрата част“, всяко име подчертава основен компонент от характера на марката.
Какви теми се повтарят най-често в имената на специални кафета?
Много производители на печене избират да се придържат към теми, които вече са популярни в индустрията, когато наименуват кафето.
Сезонността и поводите като Коледа и Великден са една такава тема.Кафетата, кръстени на сезоните, са дълготрайна мода, започната от мултинационалния кафе гигант Starbucks.
Благодарение на неговия успех, много други производители на кафе вече са възприели подобна стратегия.
Разпознаваемият Christmas Blend на Starbucks се откроява в отличителната си червена чанта и е основен продукт през празничния сезон.
Наименуването на смеси от кафе на популярни сладкиши или сладки изкушения е повтарящ се мотив.
За да направят кафето по-достъпно и разпознаваемо, те често включват вкусови характеристики, които купувачите могат да открият в напитката.
Например Square Mile Coffee има своята отличителна смес Sweetshop, докато Tribe Coffee в Южна Африка има своята добре известна смес Chocolate Block.
Практиката да се кръщават продукти на името на фермера е повтарящ се мотив сред компаниите за кафе от третата вълна.Това е в съответствие с по-голямата цел на пазара на специализирано кафе, която е да се повиши прозрачността и справедливата търговия, устойчива индустрия.
Това също привлича вниманието към заплащането и стандарта на живот в различните страни на произход, като поставя производителите в светлината на прожекторите.
В Южна Африка Origin Coffee Roasting често кръщава кафето си на производители и разказва на своите потребители историята зад това.
Какъвто и метод да използват компаниите за кафе, за да наименуват своите продукти, целта винаги е една и съща: да ангажира купувача, като разкаже история и предизвика определени чувства.
По същество емоцията, която искате да предизвикате у вашата аудитория, ще работи по-добре, ако е в съответствие с идентичността на вашата марка и действителния продукт.
Неща, за които трябва да помислите, когато давате име на кафе
Името, което давате на вашето кафе, може да повлияе на продажбите и разпознаването на марката.
Преди да публикувате името на вашето кафе, има няколко неща, за които да помислите, независимо дали сте избрали да го наречете на ястие, сезон или празник.
Да бъда постоянен
Маркетинговите материали, които използвате, и всички ваши артикули трябва да поддържат същата идентичност на марката.Независимо дали е фокусиран върху тема, като пудинги или десерти, или върху самата ви марка, това е важен аспект от комуникирането на етиката, визията и целта на вашата компания.
Познаването на потребителите се улеснява от последователно брандиране и опаковане на кафето, което повишава вероятността от повторен бизнес.
Разкажете приказката, която има значение за вас.
Името на кафето трябва да отразява ангажимента на вашата компания към прозрачност и кафе, което се получава по устойчив начин.
Клиентът може да попита за историята на любимото си кафе, ако името ефективно предизвиква интереса му.
Алтернатива е да имате отпечатани специално за вас торбички за кафе, всяка с разказ за производителя.Това може да повиши осведомеността на клиентите за пътя, по който кафето преминава от семето до чашата, и да направи чантите ви с кафе по-привлекателни.
Когато става въпрос за опаковки за кафе, Cyan Pak предлага разнообразие от 100% рециклируеми решения, които могат да бъдат персонализирани, за да съответстват на отличителното име на вашите кафета.
Печаните могат да избират от различни рециклируеми материали, които намаляват отпадъците и поддържат кръгова икономика, включително крафт хартия, оризова хартия и многослойни опаковки от LDPE с екологично чист PLA вътрешен слой.
Освен това, ние предоставяме на нашите пекарни пълна творческа свобода, като им позволяваме да създават свои собствени торбички за кафе.
Можете да получите помощ от нашия дизайнерски екип при измислянето на подходящата опаковка за кафе.
В допълнение, Cyan Pak осигурява ниски минимални количества за поръчка (MOQ) на микро-пекарни, които искат да запазят гъвкавостта, като същевременно демонстрират своята идентичност на марката и екологичен ангажимент.
Свържете се с нас за повече подробности относно екологично чистите опаковки за кафе по поръчка.
Време на публикуване: 18 май 2023 г