Различите компоненте на вашој врећици за кафу могу бити кључ за привлачење пажње потрошача.
То може бити облик, дизајн или шема боја.Већину времена, то је назив ваше кафе.
Назив кафе може имати значајан утицај на одлуку потрошача да је купи.На крају крајева, кафа је храна и већина купаца ће изабрати производ који најбоље одговара њиховом укусу.
За многе пржионице, одлука да ли да експериментишу са сортама кафе које их одушевљавају или само прже за локалне потребе може бити изазов.Међутим, ако своје кафе именују на начин који изазива интересовање купаца, можда ће моћи и једно и друго.
Разговарао сам са Гефеном Сколникком, оснивачем и извршним директором Цоуплет Цоффее-а, да сазнам више о томе шта треба узети у обзир приликом именовања кафе.
Зашто пржионице својим кафама дају имена?
Многи пржионици одлучују да својим кафама дају необична имена како би се истакли у специјалитетима.
Важно је запамтити да назив ваше кафе може утицати на поглед потрошача на ваш бренд.Штавише, назив треба да одражава оно што се налази у торби.
Кафа је заиста необичан напитак по својој разноврсности.Многи потрошачи, попут оних који пију вино, траже јединствено искуство.
На пример, можда траже умирујућу шољицу са чоколадним нијансама или живахни воћни напитак који изазива њихово интересовање.
„Печењари своју кафу називају из разних разлога“, додаје Гефен, који је радио у компанијама као што су Тесла и Хулу.„Понекад желе да креативно осветле причу о дегустационим белешкама.Други пут они само желе да информишу клијенте о емоцијама које пасуљ може изазвати."
Она објашњава да у Цоуплет Цоффее-у ствари чине једноставним информишући клијенте о нотама укуса користећи песму у два реда која се зове двостих.
„Куплет“ говори купцима више о томе шта ће искусити док испијају нашу кафу“, додаје Гефен.
Називи производа компаније Цоупле Цоффее укључују Сингле Оригин Пеацефул Перу, Цоффее Фор Еверионе Еспрессо Бленд и Тхе Блиссфул Бленд.
Пошто је циљ компаније да „специјалитет кафе учини забавнијом и приступачнијом“ и „прескочи претенциозне белешке о дегустацији да бисте прешли право на добар део“, свако име наглашава битну компоненту карактера бренда.
Које се теме најчешће понављају у називима специјалитете кафе?
Многи пржионици се одлучују да се придржавају тема које су већ популарне у индустрији када именују кафу.
Сезона и прилике као што су Божић и Ускрс су једна таква тема.Кафе назване по годишњим добима су дуготрајна мода коју је покренуо мултинационални кафе-бехемот Старбуцкс.
Због његовог успеха, многи други произвођачи кафе су сада усвојили сличну стратегију.
Старбуцксова препознатљива божићна мешавина истиче се у својој препознатљивој црвеној торби и представља основни производ током празничне сезоне.
Именовање мешавина кафе по популарним слаткишима или слатким ужицима је мотив који се понавља.
Да би кафа била приступачнија и препознатљивија, они често укључују карактеристике укуса које купци могу открити у напитку.
На пример, Скуаре Миле Цоффее има своју препознатљиву мешавину Свеетсхоп, док Трибе Цоффее у Јужној Африци има своју добро познату мешавину чоколадних блокова.
Пракса давања имена производима по фармерима је стални мотив међу компанијама за кафу трећег таласа.Ово је у складу са ширим циљем тржишта специјалитета кафе, а то је унапређење транспарентности и праведне трговине, одрживе индустрије.
Ово такође скреће пажњу на плате и животни стандард у различитим земљама порекла стављајући произвођаче у центар пажње.
У Јужној Африци, Оригин Цоффее Роастинг своју кафу често назива по узгајивачима и својим потрошачима прича причу иза тога.
Коју год методу да користе компаније за кафу да именују своје производе, циљ је увек исти: да привуче купца причањем приче и изазивањем одређених осећања.
У суштини, емоција коју желите да изазовете у својој публици ће функционисати боље ако је у складу са идентитетом вашег бренда и стварним производом.
Ствари о којима треба размишљати приликом именовања кафе
Име које дате кафи може утицати на продају и препознатљивост бренда.
Пре него што објавите назив своје кафе, треба размислити о неколико ствари, без обзира да ли желите да је назовете по јелу, годишњем добу или празнику.
Будите доследни
Маркетиншки материјали које користите и сви ваши артикли треба да одржавају исти идентитет бренда.Било да је фокусиран на тему, као што су пудинзи или десерти, или на сам бренд, важан је аспект комуникације етоса, визије и циља ваше компаније.
Упознавање потрошача је олакшано доследним брендирањем и паковањем кафе, што повећава вероватноћу поновног пословања.
Испричајте причу која за вас има значење.
Назив кафе треба да одражава посвећеност ваше компаније транспарентности и кафи која се добија на одржив начин.
Купац би се могао распитати о историји своје омиљене кафе ако име заиста изазива њихово интересовање.
Алтернатива је да штампате кесе за кафу посебно за вас, свака са нарацијом о произвођачу.Ово може повећати свест купаца о путу кафе од семена до шољице и учинити ваше кесе кафе привлачнијим.
Када је у питању паковање кафе, Циан Пак нуди низ 100% рециклажних избора који се могу персонализовати тако да одговарају препознатљивом називу ваше кафе.
Печењаре могу да бирају између разних материјала који се могу рециклирати који смањују отпад и подржавају циркуларну економију, укључујући крафт папир, пиринчан папир и вишеслојну ЛДПЕ амбалажу са еколошки прихватљивом ПЛА унутрашњошћу.
Штавише, пружамо нашим пржионицама потпуну креативну слободу тако што им дозвољавамо да креирају сопствене кесе за кафу.
Можете добити помоћ од нашег дизајнерског особља у проналажењу одговарајућег паковања кафе.
Поред тога, Циан Пак обезбеђује ниске минималне количине наруџбине (МОК) за микро печењаре који желе да задрже агилност док демонстрирају свој идентитет бренда и посвећеност заштити животне средине.
Контактирајте нас за више детаља о еколошки прихватљивом паковању кафе по мери.
Време поста: 18.05.2023