Μια ποικιλία εξαρτημάτων στη σακούλα του καφέ σας θα μπορούσε να είναι το κλειδί για να προσελκύσετε την προσοχή του καταναλωτή.
Θα μπορούσε να είναι η μορφή, το σχέδιο ή ο συνδυασμός χρωμάτων.Τις περισσότερες φορές, είναι το όνομα του καφέ σας.
Το όνομα ενός καφέ μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην απόφαση του καταναλωτή να τον αγοράσει.Άλλωστε, ο καφές είναι ένα είδος διατροφής και οι περισσότεροι πελάτες θα επιλέξουν το προϊόν που ταιριάζει καλύτερα στη γεύση τους.
Για πολλούς ψήστες, μπορεί να είναι δύσκολο να αποφασίσουν εάν θα πειραματιστούν με ποικιλίες καφέ που τους ενθουσιάζουν ή θα ψήσουν απλώς για την τοπική ζήτηση.Ωστόσο, αν ονομάσουν τους καφέδες τους με τρόπο που κεντρίζει το ενδιαφέρον των πελατών, μπορεί να μπορούν να κάνουν και τα δύο.
Μίλησα με τον Gefen Skolnick, τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Couplet Coffee, για να μάθω περισσότερα σχετικά με το τι πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την ονομασία του καφέ σας.
Γιατί οι ψήστες δίνουν ονόματα στους καφέδες τους;
Πολλοί ψήστες επιλέγουν να δώσουν στον καφέ τους ασυνήθιστα ονόματα για να διακριθούν στον τομέα της ειδικότητας.
Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το όνομα του καφέ σας μπορεί να επηρεάσει την άποψη του καταναλωτή για την επωνυμία σας.Επιπλέον, το όνομα πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτό που υπάρχει μέσα στην τσάντα.
Ο καφές είναι ένα πραγματικά ασυνήθιστο ρόφημα όσον αφορά την ποικιλομορφία που προσφέρεται.Πολλοί καταναλωτές, όπως οι οινοπότες, αναζητούν μια μοναδική εμπειρία.
Για παράδειγμα, μπορεί να αναζητούν ένα χαλαρωτικό φλιτζάνι με σοκολατένιες αποχρώσεις ή ένα ζωηρό φρουτώδες ρόφημα που κεντρίζει το ενδιαφέρον τους.
«Οι ψητές ονομάζουν τους καφέδες τους για διάφορους λόγους», προσθέτει ο Gefen, ο οποίος έχει εργαστεί σε εταιρείες όπως η Tesla και η Hulu.«Μερικές φορές, θέλουν να φωτίσουν δημιουργικά την ιστορία των γευστικών νότων».Άλλες φορές, θέλουν απλώς να ενημερώσουν τους πελάτες για τα συναισθήματα που μπορεί να προκαλέσουν τα φασόλια».
Εξηγεί ότι στο Couplet Coffee, κρατούν τα πράγματα απλά ενημερώνοντας τους πελάτες για γευστικές νότες χρησιμοποιώντας ένα δίστιχο ποίημα που ονομάζεται δίστιχο.
«Το «ζεύγος» λέει στους πελάτες περισσότερα για το τι θα βιώσουν ενώ πίνουν τον καφέ μας», προσθέτει ο Gefen.
Τα ονόματα προϊόντων του Couple Coffee περιλαμβάνουν Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend και The Blissful Blend.
Δεδομένου ότι ο στόχος της εταιρείας είναι να «κάνει τον specialty καφέ πιο διασκεδαστικό και προσιτό» και «να παραλείψει τις επιτηδευμένες γευστικές νότες για να φτάσετε στο καλό μέρος», κάθε όνομα υπογραμμίζει ένα ουσιαστικό στοιχείο του χαρακτήρα της μάρκας.
Ποια θέματα επαναλαμβάνονται πιο συχνά σε ονόματα ειδικών καφέ;
Πολλοί ψήστες επιλέγουν να διατηρήσουν θέματα που είναι ήδη δημοφιλή στη βιομηχανία όταν ονομάζουν καφέ.
Η εποχικότητα και οι περιστάσεις όπως τα Χριστούγεννα και το Πάσχα είναι ένα τέτοιο θέμα.Οι καφέδες που ονομάζονται από τις εποχές είναι μια μακροχρόνια μόδα που ξεκίνησε από τον πολυεθνικό μεγαθήριο καφέ Starbucks.
Λόγω της επιτυχίας του, πολλοί άλλοι κατασκευαστές καφέ έχουν πλέον υιοθετήσει παρόμοια στρατηγική.
Το αναγνωρίσιμο χριστουγεννιάτικο μείγμα των Starbucks ξεχωρίζει στη χαρακτηριστική κόκκινη τσάντα του και αποτελεί βασικό προϊόν κατά την περίοδο των γιορτών.
Η ονομασία των μειγμάτων καφέ από δημοφιλή γλυκά ή γλυκές απολαύσεις είναι ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο.
Για να γίνει ο καφές πιο προσιτός και αναγνωρίσιμος, αυτά συχνά ενσωματώνουν γευστικά χαρακτηριστικά που οι αγοραστές μπορεί να ανακαλύψουν στο ρόφημα.
Για παράδειγμα, το Square Mile Coffee έχει το χαρακτηριστικό του μείγμα Sweetshop, ενώ το Tribe Coffee στη Νότια Αφρική έχει το γνωστό του μείγμα Chocolate Block.
Η πρακτική της ονομασίας των προϊόντων με το όνομα του αγρότη είναι ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο μεταξύ των εταιρειών καφέ τρίτου κύματος.Αυτό συνάδει με τον ευρύτερο στόχο της αγοράς ειδικού καφέ, ο οποίος είναι η προώθηση της διαφάνειας και ενός θεμιτού εμπορίου, βιώσιμης βιομηχανίας.
Αυτό εφιστά επίσης την προσοχή στις αμοιβές και το βιοτικό επίπεδο σε διαφορετικές χώρες προέλευσης, θέτοντας τους παραγωγούς στο επίκεντρο.
Στη Νότια Αφρική, η Origin Coffee Roasting συχνά ονομάζει τον καφέ της με τους καλλιεργητές και λέει στους καταναλωτές της την ιστορία πίσω από αυτό.
Όποια και αν είναι η μέθοδος που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις καφέ για να ονομάσουν τα προϊόντα τους, ο στόχος είναι πάντα ο ίδιος: να προσελκύσουν τον αγοραστή λέγοντας μια ιστορία και προκαλώντας ιδιαίτερα συναισθήματα.
Στην ουσία, το συναίσθημα που θέλετε να προκαλέσετε στο κοινό σας θα λειτουργήσει καλύτερα εάν είναι συνεπές με την ταυτότητα της επωνυμίας σας και το πραγματικό προϊόν.
Πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε όταν ονομάζετε καφέ
Το όνομα που δίνετε στον καφέ σας μπορεί να επηρεάσει τις πωλήσεις και την αναγνώριση της επωνυμίας.
Πριν δημοσιεύσετε το όνομα του καφέ σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε, ανεξάρτητα από το αν επιλέγετε να τον αποκαλείτε μετά από ένα πιάτο, μια εποχή ή μια γιορτή.
Να είναι συνεπής
Τα υλικά μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε και όλα τα προϊόντα σας θα πρέπει να διατηρούν την ίδια ταυτότητα επωνυμίας.Είτε επικεντρώνεται σε ένα θέμα, όπως οι πουτίγκες ή τα επιδόρπια, είτε η ίδια η επωνυμία σας, είναι μια σημαντική πτυχή της επικοινωνίας του ήθους, του οράματος και του στόχου της εταιρείας σας.
Η εξοικείωση των καταναλωτών διευκολύνεται από τη συνεπή επωνυμία και τη συσκευασία καφέ, γεγονός που αυξάνει την πιθανότητα επανάληψης της επιχείρησης.
Πείτε την ιστορία που έχει νόημα για εσάς.
Το όνομα του καφέ πρέπει να αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της εταιρείας σας για διαφάνεια και καφέ που λαμβάνεται με βιώσιμο τρόπο.
Ένας πελάτης μπορεί να ρωτήσει για την ιστορία του αγαπημένου του καφέ, εάν το όνομα του κεντρίζει το ενδιαφέρον.
Μια εναλλακτική είναι να εκτυπωθούν ειδικά για εσάς φακελάκια καφέ, το καθένα με μια αφήγηση για τον παραγωγό.Αυτό μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση των πελατών σχετικά με τη διαδρομή που ακολουθεί ένας καφές από σπόρο σε φλιτζάνι και να κάνει τα σακουλάκια του καφέ σας πιο ελκυστικά.
Όσον αφορά τη συσκευασία του καφέ, το Cyan Pak προσφέρει μια ποικιλία από 100% ανακυκλώσιμες επιλογές που μπορούν να εξατομικευτούν ώστε να ταιριάζουν με το διακριτικό όνομα των καφέ σας.
Οι φούρνοι μπορούν να επιλέξουν από μια ποικιλία ανακυκλώσιμων υλικών που μειώνουν τα απόβλητα και υποστηρίζουν μια κυκλική οικονομία, όπως χαρτί κραφτ, ριζόχαρτο και συσκευασία πολλαπλών στρώσεων LDPE με φιλικό προς το περιβάλλον εσωτερικό PLA.
Επιπλέον, παρέχουμε στους ψήστες μας πλήρη δημιουργική ελευθερία, αφήνοντάς τους να δημιουργήσουν τις δικές τους σακούλες καφέ.
Μπορείτε να λάβετε βοήθεια από το σχεδιαστικό προσωπικό μας για να βρείτε την κατάλληλη συσκευασία καφέ.
Επιπλέον, το Cyan Pak παρέχει χαμηλές ελάχιστες ποσότητες παραγγελιών (MOQ) σε μικροκαβουρδιστές που θέλουν να διατηρήσουν την ευελιξία τους, ενώ επιδεικνύουν την ταυτότητα της επωνυμίας τους και τη δέσμευσή τους για το περιβάλλον.
Επικοινωνήστε μαζί μας για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη φιλική προς το περιβάλλον, προσαρμοσμένη τυπωμένη συσκευασία καφέ.
Ώρα δημοσίευσης: 18 Μαΐου 2023