Nhiều thành phần khác nhau trên túi cà phê của bạn có thể là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Nó có thể là hình thức, thiết kế hoặc cách phối màu.Hầu hết thời gian, nó là tên của loại cà phê của bạn.
Tên của một loại cà phê có thể có tác động đáng kể đến quyết định mua cà phê của người tiêu dùng.Xét cho cùng, cà phê là một mặt hàng thực phẩm và hầu hết khách hàng sẽ chọn sản phẩm phù hợp nhất với vị giác của họ.
Đối với nhiều nhà rang xay, việc quyết định thử nghiệm các loại cà phê khiến họ thích thú hay chỉ rang theo nhu cầu địa phương có thể là một thách thức.Tuy nhiên, nếu họ đặt tên cho loại cà phê của mình theo cách khơi gợi sự quan tâm của khách hàng, họ có thể làm được cả hai.
Tôi đã nói chuyện với Gefen Skolnick, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Couplet Coffee, để tìm hiểu thêm về những điều cần cân nhắc khi đặt tên cho loại cà phê của bạn.
Tại sao các nhà rang xay đặt tên cho cà phê của họ?
Nhiều nhà rang xay chọn đặt cho cà phê của họ những cái tên khác thường để phân biệt mình trong ngành kinh doanh đặc sản.
Điều quan trọng cần nhớ là tên loại cà phê của bạn có thể ảnh hưởng đến cái nhìn của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn.Hơn nữa, tên nên phản ánh những gì có trong túi.
Cà phê là một loại đồ uống thực sự khác thường về sự đa dạng được cung cấp.Nhiều người tiêu dùng, giống như những người uống rượu, đang tìm kiếm một trải nghiệm độc đáo.
Ví dụ: họ có thể đang tìm kiếm một tách cà phê nhẹ nhàng có vị sô cô la hoặc một loại bia trái cây sống động khơi gợi sự quan tâm của họ.
“Các nhà rang xay đặt tên cho cà phê của họ vì nhiều lý do,” Gefen, người đã từng làm việc tại các công ty như Tesla và Hulu, cho biết thêm.“Đôi khi, họ muốn làm sáng tỏ câu chuyện của các ghi chú nếm thử một cách sáng tạo.”Những lần khác, họ chỉ muốn thông báo cho khách hàng về những cảm xúc mà hạt đậu có thể gợi ra.”
Cô ấy giải thích rằng tại Couplet Coffee, họ giữ mọi thứ đơn giản bằng cách thông báo cho khách hàng về các ghi chú hương vị bằng cách sử dụng một bài thơ hai dòng gọi là câu đối.
Gefen cho biết thêm: “'Câu đối' cho khách hàng biết nhiều hơn về những gì họ sẽ trải nghiệm khi uống cà phê của chúng tôi.
Tên sản phẩm của Couple Coffee bao gồm Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend và The Blissful Blend.
Vì mục tiêu của công ty là “làm cho cà phê đặc sản trở nên thú vị và dễ tiếp cận hơn” và “bỏ qua những ghi chú nếm thử giả tạo để đến ngay với phần ngon”, nên mỗi cái tên nêu bật một thành phần thiết yếu trong đặc tính của thương hiệu.
Chủ đề nào tái hiện thường xuyên nhất trong tên cà phê đặc sản?
Nhiều nhà rang xay lựa chọn giữ nguyên các chủ đề đã phổ biến trong ngành khi đặt tên cho cà phê.
Tính thời vụ và các dịp như Giáng sinh và Phục sinh là một trong những chủ đề như vậy.Cà phê được đặt tên theo mùa là một mốt lâu đời bắt đầu bởi gã khổng lồ cà phê đa quốc gia Starbucks.
Do thành công của nó, rất nhiều nhà sản xuất cà phê khác hiện đã áp dụng một chiến lược tương tự.
Hỗn hợp Giáng sinh dễ nhận biết của Starbucks nổi bật với chiếc túi màu đỏ đặc biệt và là mặt hàng chủ lực trong mùa lễ hội.
Việc đặt tên cho các hỗn hợp cà phê theo tên các loại đồ ngọt phổ biến hoặc đồ ngọt là một chủ đề lặp đi lặp lại.
Để làm cho cà phê dễ tiếp cận và dễ nhận biết hơn, những thứ này thường kết hợp các đặc điểm hương vị mà người mua có thể khám phá ra trong đồ uống.
Ví dụ, Square Mile Coffee có hỗn hợp Sweetshop đặc biệt, trong khi Tribe Coffee ở Nam Phi có hỗn hợp Chocolate Block nổi tiếng.
Việc đặt tên sản phẩm theo tên người nông dân là mô típ thường xuyên diễn ra giữa các công ty cà phê thuộc làn sóng thứ ba.Điều này phù hợp với mục tiêu lớn hơn của thị trường cà phê đặc sản, đó là thúc đẩy tính minh bạch và thương mại công bằng, ngành công nghiệp bền vững.
Điều này cũng thu hút sự chú ý đến mức lương và mức sống ở các quốc gia có xuất xứ đa dạng bằng cách đặt các nhà sản xuất vào tầm ngắm.
Ở Nam Phi, Origin Coffee Roasting thường đặt tên cà phê của mình theo tên người trồng và kể cho người tiêu dùng câu chuyện đằng sau nó.
Dù các doanh nghiệp cà phê sử dụng phương pháp nào để đặt tên cho sản phẩm của mình thì mục tiêu luôn giống nhau: thu hút người mua bằng cách kể một câu chuyện và gợi lên những cảm xúc cụ thể.
Về bản chất, cảm xúc mà bạn muốn gợi lên trong khán giả sẽ hoạt động tốt hơn nếu nó phù hợp với bản sắc thương hiệu và sản phẩm thực tế của bạn.
Những điều cần suy nghĩ khi đặt tên cà phê
Tên bạn đặt cho cà phê của mình có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và sự công nhận thương hiệu.
Trước khi đặt tên cho loại cà phê của bạn, có một số điều cần suy nghĩ, bất kể bạn chọn đặt tên nó theo một món ăn, một mùa hay một ngày lễ.
Hãy nhất quán
Các tài liệu tiếp thị bạn sử dụng và tất cả các mặt hàng của bạn phải duy trì cùng một bản sắc thương hiệu.Cho dù nó tập trung vào một chủ đề, chẳng hạn như bánh pudding hoặc món tráng miệng hay chính thương hiệu của bạn, thì đó là một khía cạnh quan trọng trong việc truyền đạt các đặc tính, tầm nhìn và mục tiêu của công ty bạn.
Sự quen thuộc của người tiêu dùng được tạo điều kiện thuận lợi nhờ thương hiệu và bao bì cà phê nhất quán, điều này làm tăng khả năng kinh doanh lặp lại.
Kể câu chuyện có ý nghĩa đối với bạn.
Tên của loại cà phê phải phản ánh cam kết của công ty bạn về tính minh bạch và cà phê được sản xuất bền vững.
Một khách hàng có thể hỏi về lịch sử loại cà phê yêu thích của họ nếu cái tên đó khơi gợi sự quan tâm của họ một cách hiệu quả.
Một cách khác là in túi cà phê dành riêng cho bạn, mỗi túi có một câu chuyện kể về nhà sản xuất.Điều này có thể nâng cao nhận thức của khách hàng về lộ trình cà phê đi từ hạt đến cốc và làm cho túi cà phê của bạn hấp dẫn hơn.
Khi nói đến bao bì cà phê, Cyan Pak cung cấp nhiều lựa chọn có thể tái chế 100% có thể được cá nhân hóa để phù hợp với tên gọi đặc biệt của loại cà phê của bạn.
Các nhà rang xay có thể chọn từ nhiều loại vật liệu có thể tái chế giúp giảm chất thải và hỗ trợ nền kinh tế tuần hoàn, bao gồm giấy kraft, bánh tráng và bao bì LDPE nhiều lớp với lớp bên trong PLA thân thiện với môi trường.
Hơn nữa, chúng tôi cung cấp cho các nhà rang xay của mình toàn quyền tự do sáng tạo bằng cách cho phép họ tạo ra những túi cà phê của riêng mình.
Bạn có thể nhận được sự hỗ trợ từ đội ngũ thiết kế của chúng tôi trong việc đưa ra bao bì cà phê phù hợp.
Ngoài ra, Cyan Pak cung cấp số lượng đặt hàng tối thiểu (MOQ) thấp cho các nhà rang xay quy mô nhỏ muốn duy trì sự linh hoạt đồng thời thể hiện bản sắc thương hiệu và cam kết về môi trường của họ.
Liên hệ với chúng tôi để biết thêm chi tiết về bao bì cà phê được in theo yêu cầu, thân thiện với môi trường.
Thời gian đăng: 18-05-2023