Eine Vielzahl von Komponenten auf Ihrer Kaffeetüte könnte der Schlüssel sein, um die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen.
Es kann sich um die Form, das Design oder die Farbgebung handeln.Meistens ist es der Name Ihres Kaffees.
Der Name eines Kaffees kann einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung eines Verbrauchers haben.Schließlich ist Kaffee ein Lebensmittel und die meisten Kunden entscheiden sich für das Produkt, das ihren Geschmacksknospen am besten entspricht.
Für viele Röster kann die Entscheidung, mit Kaffeesorten zu experimentieren, die sie begeistern, oder nur für die lokale Nachfrage zu rösten, eine Herausforderung sein.Wenn sie ihre Kaffeesorten jedoch so benennen, dass sie das Interesse der Kunden wecken, gelingt ihnen möglicherweise beides.
Ich habe mit Gefen Skolnick, dem Gründer und CEO von Couplet Coffee, gesprochen, um mehr darüber zu erfahren, was Sie bei der Benennung Ihres Kaffees beachten sollten.
Warum geben Röster ihren Kaffees Namen?
Viele Röster geben ihren Kaffees ungewöhnliche Namen, um sich im Spezialitätengeschäft zu profilieren.
Denken Sie unbedingt daran, dass der Name Ihres Kaffees die Meinung eines Verbrauchers über Ihre Marke beeinflussen kann.Darüber hinaus sollte der Name widerspiegeln, was sich in der Tasche befindet.
Kaffee ist in seiner Vielfalt ein wirklich ungewöhnliches Getränk.Viele Verbraucher, wie auch Weintrinker, suchen ein einzigartiges Erlebnis.
Sie sind beispielsweise auf der Suche nach einer wohltuenden Tasse mit Schokoladennoten oder einem lebhaften, fruchtigen Gebräu, das ihr Interesse weckt.
„Röster geben ihren Kaffees aus verschiedenen Gründen Namen“, fügt Gefen hinzu, der bei Firmen wie Tesla und Hulu gearbeitet hat.„Manchmal möchten sie die Geschichte der Verkostungsnotizen kreativ beleuchten.“In anderen Fällen möchten sie die Kunden lediglich über die Emotionen informieren, die die Bohnen hervorrufen können.“
Sie erklärt, dass sie bei Couplet Coffee die Dinge einfach halten, indem sie die Kunden mithilfe eines zweizeiligen Gedichts namens Couplet über Geschmacksnoten informieren.
„Das ‚Couplet‘ verrät den Kunden mehr darüber, was sie beim Trinken unseres Kaffees erleben werden“, fügt Gefen hinzu.
Zu den Produktnamen von Couple Coffee gehören Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend und The Blissful Blend.
Da das Ziel des Unternehmens darin besteht, „Spezialitätenkaffee unterhaltsamer und zugänglicher zu machen“ und „die prätentiösen Verkostungsnotizen wegzulassen, um direkt zum Guten zu gelangen“, unterstreicht jeder Name einen wesentlichen Bestandteil des Markencharakters.
Welche Themen tauchen in den Namen von Spezialitätenkaffee am häufigsten auf?
Viele Röster entscheiden sich bei der Benennung von Kaffee für Themen, die in der Branche bereits beliebt sind.
Saisonalität und Anlässe wie Weihnachten und Ostern sind ein solches Thema.Nach Jahreszeiten benannte Kaffees sind eine langjährige Modeerscheinung, die vom multinationalen Kaffeegiganten Starbucks ins Leben gerufen wurde.
Aufgrund des Erfolgs haben mittlerweile viele andere Kaffeehersteller eine ähnliche Strategie verfolgt.
Die unverkennbare Weihnachtsmischung von Starbucks fällt durch ihre markante rote Tüte auf und ist in der Weihnachtszeit ein Grundnahrungsmittel.
Die Benennung von Kaffeemischungen nach beliebten Süßigkeiten oder süßen Köstlichkeiten ist ein wiederkehrendes Motiv.
Um den Kaffee zugänglicher und erkennbarer zu machen, enthalten diese häufig Geschmacksmerkmale, die Käufer möglicherweise im Getränk entdecken.
Square Mile Coffee hat beispielsweise seine unverwechselbare Sweetshop-Mischung, während Tribe Coffee in Südafrika seine bekannte Chocolate Block-Mischung hat.
Die Praxis, Produkte nach dem Bauern zu benennen, ist ein wiederkehrendes Motiv bei Kaffeeunternehmen der dritten Welle.Dies steht im Einklang mit dem übergeordneten Ziel des Spezialitätenkaffeemarktes, die Transparenz und eine fair gehandelte, nachhaltige Industrie zu fördern.
Dies lenkt auch die Aufmerksamkeit auf die Löhne und den Lebensstandard in den verschiedenen Herkunftsländern, indem die Produzenten in den Mittelpunkt gerückt werden.
In Südafrika benennt Origin Coffee Roasting seinen Kaffee häufig nach Erzeugern und erzählt seinen Verbrauchern die Geschichte dahinter.
Wie auch immer Kaffeeunternehmen ihre Produkte benennen, das Ziel ist immer dasselbe: den Käufer zu fesseln, indem man eine Geschichte erzählt und bestimmte Gefühle hervorruft.
Im Wesentlichen funktionieren die Emotionen, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen möchten, besser, wenn sie mit Ihrer Markenidentität und dem tatsächlichen Produkt übereinstimmen.
Woran Sie bei der Benennung von Kaffee denken sollten
Der Name, den Sie Ihrem Kaffee geben, kann den Verkauf und die Markenbekanntheit beeinflussen.
Bevor Sie den Namen Ihres Kaffees veröffentlichen, sollten Sie über einige Dinge nachdenken, unabhängig davon, ob Sie ihn nach einem Gericht, einer Jahreszeit oder einem Feiertag benennen möchten.
Seien Sie konsequent
Die von Ihnen verwendeten Marketingmaterialien und alle Ihre Artikel sollten die gleiche Markenidentität bewahren.Unabhängig davon, ob es sich um ein Thema wie Puddings oder Desserts oder um Ihre Marke selbst handelt, ist es ein wichtiger Aspekt bei der Kommunikation des Ethos, der Vision und der Ziele Ihres Unternehmens.
Die Vertrautheit der Verbraucher wird durch einheitliches Branding und Kaffeeverpackungen erleichtert, was die Wahrscheinlichkeit von Wiederholungsgeschäften erhöht.
Erzählen Sie die Geschichte, die für Sie von Bedeutung ist.
Der Name des Kaffees sollte das Engagement Ihres Unternehmens für Transparenz und nachhaltig gewonnenen Kaffee widerspiegeln.
Ein Kunde könnte sich nach der Geschichte seines Lieblingskaffees erkundigen, wenn der Name sein Interesse weckt.
Eine Alternative besteht darin, Kaffeebeutel speziell für Sie bedrucken zu lassen, auf denen jeweils eine Beschreibung des Herstellers steht.Dies kann das Bewusstsein der Kunden für den Weg eines Kaffees vom Samen bis zur Tasse steigern und Ihre Kaffeebeutel attraktiver machen.
Wenn es um Kaffeeverpackungen geht, bietet Cyan Pak eine Vielzahl von zu 100 % recycelbaren Optionen an, die personalisiert werden können, um sie an den unverwechselbaren Namen Ihrer Kaffees anzupassen.
Röster können aus einer Vielzahl recycelbarer Materialien wählen, die Abfall reduzieren und eine Kreislaufwirtschaft unterstützen, darunter Kraftpapier, Reispapier und mehrschichtige LDPE-Verpackungen mit einer umweltfreundlichen PLA-Innenseite.
Darüber hinaus bieten wir unseren Röstern völlige kreative Freiheit, indem wir ihnen die Möglichkeit geben, ihre eigenen Kaffeebeutel zu kreieren.
Bei der Gestaltung der passenden Kaffeeverpackung können Sie sich von unseren Designmitarbeitern unterstützen lassen.
Darüber hinaus bietet Cyan Pak Mikroröstern, die ihre Agilität bewahren und gleichzeitig ihre Markenidentität und ihr Umweltengagement unter Beweis stellen möchten, niedrige Mindestbestellmengen (MOQs) an.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. Mai 2023