Kluczem do przyciągnięcia uwagi konsumenta może być różnorodność elementów na Twojej torebce z kawą.
Może to być forma, projekt lub kolorystyka.W większości przypadków jest to nazwa twojej kawy.
Nazwa kawy może mieć niebagatelny wpływ na decyzję konsumenta o jej zakupie.W końcu kawa to artykuł spożywczy i większość klientów wybierze produkt, który najlepiej odpowiada ich kubkom smakowym.
Dla wielu palarni podjęcie decyzji, czy eksperymentować z odmianami kawy, które ich ekscytują, czy też po prostu palić zgodnie z lokalnym zapotrzebowaniem, może być trudne.Jeśli jednak nazwą swoje kawy w sposób, który wzbudzi zainteresowanie klientów, mogą zrobić jedno i drugie.
Rozmawiałem z Gefenem Skolnickiem, założycielem i dyrektorem generalnym firmy Couplet Coffee, aby dowiedzieć się więcej o tym, co należy wziąć pod uwagę podczas nazywania kawy.
Dlaczego palarnie nadają swoim kawom nazwy?
Wielu palarni decyduje się na nadanie swoim kawom nietypowych nazw, aby wyróżnić się w biznesie specjalistycznym.
Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że nazwa Twojej kawy może wpłynąć na postrzeganie Twojej marki przez konsumentów.Ponadto nazwa powinna odzwierciedlać zawartość torby.
Kawa to naprawdę niezwykły napój pod względem oferowanej różnorodności.Wielu konsumentów, takich jak osoby pijące wino, szuka wyjątkowych wrażeń.
Na przykład mogą szukać kojącej filiżanki z nutą czekolady lub żywego owocowego naparu, który wzbudzi ich zainteresowanie.
„Palarnie nazywają swoje kawy z różnych powodów”, dodaje Gefen, który pracował w takich firmach jak Tesla i Hulu.„Czasami chcą twórczo rzucić światło na historię nut degustacyjnych”.Innym razem chcą po prostu poinformować klientów o emocjach, jakie mogą wywołać ziarna”.
Wyjaśnia, że w Couplet Coffee upraszczają sprawę, informując klientów o nutach smakowych za pomocą dwuwierszowego wiersza zwanego dwuwierszem.
„Kuplet” mówi klientom więcej o tym, czego doświadczą pijąc naszą kawę”, dodaje Gefen.
Nazwy produktów firmy Couple Coffee to Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Every Espresso Blend i The Blissful Blend.
Ponieważ celem firmy jest „uczynienie kawy speciality bardziej zabawną i przystępną” oraz „pominięcie pretensjonalnych nut degustacyjnych, aby przejść od razu do właściwej części”, każda nazwa podkreśla istotny element charakteru marki.
Jakie motywy powtarzają się najczęściej w nazwach kaw speciality?
Wielu palarni decyduje się trzymać motywów, które są już popularne w branży przy nazewnictwie kawy.
Sezonowość i okazje, takie jak Boże Narodzenie i Wielkanoc, to jeden z takich tematów.Kawy nazwane na cześć pór roku to długotrwała moda zapoczątkowana przez międzynarodowego giganta kawowego Starbucks.
Ze względu na jego sukces wielu innych producentów kawy przyjęło podobną strategię.
Rozpoznawalna świąteczna mieszanka Starbucks wyróżnia się charakterystyczną czerwoną torebką i jest podstawowym produktem w okresie świątecznym.
Powracającym motywem jest nazewnictwo mieszanek kawowych od popularnych słodyczy lub słodkich pyszności.
Aby kawa była bardziej przystępna i rozpoznawalna, często zawierają one cechy smakowe, które kupujący mogą odkryć w napoju.
Na przykład Square Mile Coffee ma swoją charakterystyczną mieszankę Sweetshop, podczas gdy Tribe Coffee w RPA ma dobrze znaną mieszankę Chocolate Block.
Praktyka nazywania produktów imieniem rolnika to powracający motyw wśród firm kawowych trzeciej fali.Jest to zgodne z szerszym celem rynku kawy specialty, którym jest zwiększenie przejrzystości i sprawiedliwego handlu, zrównoważonego przemysłu.
Zwraca to również uwagę na płace i standardy życia w różnych krajach pochodzenia, stawiając producentów w centrum uwagi.
W RPA Origin Coffee Roasting często nadaje swojej kawie imiona hodowców i opowiada konsumentom historię, która się za tym kryje.
Bez względu na to, w jaki sposób kawiarnie nazywają swoje produkty, cel jest zawsze ten sam: zaangażować kupującego poprzez opowiedzenie historii i wywołanie określonych uczuć.
Zasadniczo emocje, które chcesz wywołać u odbiorców, będą działać lepiej, jeśli będą zgodne z tożsamością Twojej marki i rzeczywistym produktem.
O czym należy pamiętać, nazywając kawę
Nazwa, którą nadasz swojej kawie, może wpłynąć na sprzedaż i rozpoznawalność marki.
Zanim opublikujesz nazwę swojej kawy, jest kilka rzeczy do przemyślenia, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się nazwać ją po daniu, sezonie czy wakacjach.
Bądź konsekwentny
Materiały marketingowe, których używasz, i wszystkie Twoje produkty powinny zachować tę samą tożsamość marki.Niezależnie od tego, czy koncentruje się na temacie, takim jak puddingi lub desery, czy na samej marce, jest ważnym aspektem komunikowania etosu, wizji i celu Twojej firmy.
Znajomość konsumentów jest ułatwiona dzięki spójnemu brandingowi i pakowaniu kawy, co zwiększa prawdopodobieństwo powtórzenia transakcji.
Opowiedz historię, która ma dla ciebie znaczenie.
Nazwa kawy powinna odzwierciedlać zaangażowanie Twojej firmy na rzecz przejrzystości i pozyskiwania kawy w sposób zrównoważony.
Klient może zapytać o historię swojej ulubionej kawy, jeśli nazwa skutecznie go zainteresuje.
Alternatywą jest wydrukowanie specjalnie dla Ciebie torebek z kawą, każda z narracją o producencie.Może to zwiększyć świadomość klientów na temat drogi, jaką pokonuje kawa od ziarna do filiżanki, i sprawić, że torebki z kawą będą bardziej atrakcyjne.
Jeśli chodzi o opakowania do kawy, Cyan Pak oferuje różnorodne opcje w 100% nadające się do recyklingu, które można spersonalizować, aby pasowały do charakterystycznej nazwy Twoich kaw.
Palarnie mogą wybierać spośród różnych materiałów nadających się do recyklingu, które zmniejszają ilość odpadów i wspierają gospodarkę o obiegu zamkniętym, w tym papier pakowy, papier ryżowy i wielowarstwowe opakowania LDPE z ekologicznym materiałem wewnętrznym PLA.
Ponadto zapewniamy naszym palaczom całkowitą swobodę twórczą, umożliwiając im tworzenie własnych torebek z kawą.
W doborze odpowiedniego opakowania na kawę mogą Państwo skorzystać z pomocy naszego zespołu projektowego.
Ponadto Cyan Pak zapewnia niskie minimalne ilości zamówień (MOQ) mikro-palarniom, które chcą zachować elastyczność, jednocześnie demonstrując swoją tożsamość marki i zaangażowanie w ochronę środowiska.
Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji na temat przyjaznych dla środowiska opakowań na kawę z indywidualnym nadrukiem.
Czas postu: 18 maja 2023 r