Разнообразие компонентов на вашем кофейном пакете может стать ключом к привлечению внимания потребителя.
Это может быть форма, дизайн или цветовая гамма.В большинстве случаев это название вашего кофе.
Название кофе может оказать значительное влияние на решение потребителя о его покупке.В конце концов, кофе — это продукт питания, и большинство клиентов выберет продукт, который лучше всего соответствует их вкусовым рецепторам.
Многим обжарщикам может быть сложно решить, экспериментировать ли с сортами кофе, которые их волнуют, или просто обжаривать для местного спроса.Однако, если они называют свой кофе таким образом, чтобы заинтересовать клиентов, они могут сделать и то, и другое.
Я поговорил с Гефеном Сколником, основателем и генеральным директором Couplet Coffee, чтобы узнать больше о том, что следует учитывать при выборе названия для вашего кофе.
Почему обжарщики дают кофе имена?
Многие обжарщики предпочитают давать кофе необычные названия, чтобы выделиться в спешиалти бизнесе.
Важно помнить, что название вашего кофе может повлиять на мнение потребителей о вашем бренде.Кроме того, название должно отражать содержимое пакета.
Кофе – действительно необычный напиток с точки зрения предлагаемого разнообразия.Многие потребители, как и любители вина, ищут уникальный опыт.
Например, они могут искать успокаивающую чашку с шоколадным оттенком или бодрящий фруктовый напиток, который их заинтересует.
«Обжарщики называют свой кофе по разным причинам», — добавляет Гефен, работавший в таких фирмах, как Tesla и Hulu.«Иногда они хотят творчески осветить историю дегустационных заметок».В других случаях они просто хотят проинформировать клиентов об эмоциях, которые могут вызвать бобы».
Она объясняет, что в Coupet Coffee все упрощают, информируя клиентов о вкусовых нотах с помощью двухстрочного стихотворения, называемого куплетом.
«Двойник рассказывает клиентам больше о том, что они испытают, выпивая наш кофе», — добавляет Гефен.
Названия продуктов Couple Coffee включают Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend и The Blissful Blend.
Поскольку цель компании состоит в том, чтобы «сделать спешиэлти кофе более интересным и доступным» и «пропустить претенциозные дегустационные заметки, чтобы перейти непосредственно к хорошей части», каждое название подчеркивает существенный компонент характера бренда.
Какие темы чаще всего встречаются в названиях спешиэлти кофе?
Многие обжарщики предпочитают придерживаться тем, которые уже популярны в отрасли, когда называют кофе.
Сезонность и такие события, как Рождество и Пасха, являются одной из таких тем.Кофе, названный в честь сезона, — это давняя причуда, начатая многонациональным кофейным гигантом Starbucks.
Благодаря его успеху многие другие производители кофе приняли аналогичную стратегию.
Узнаваемая рождественская смесь Starbucks выделяется своей характерной красной сумкой и является основным продуктом в праздничный сезон.
Названия кофейных смесей в честь популярных сладостей или сладких деликатесов — повторяющийся мотив.
Чтобы сделать кофе более доступным и узнаваемым, они часто включают вкусовые характеристики, которые покупатели могут обнаружить в напитке.
Например, у Square Mile Coffee есть своя отличительная смесь Sweetshop, а у Tribe Coffee в Южной Африке есть известная смесь Chocolate Block.
Практика называть продукты в честь фермера является постоянным мотивом среди кофейных компаний третьей волны.Это согласуется с более крупной целью рынка спешиэлти кофе, которая заключается в повышении прозрачности и справедливой торговли, а также устойчивой отрасли.
Это также привлекает внимание к оплате труда и уровню жизни в различных странах происхождения, привлекая внимание производителей.
В Южной Африке компания Origin Coffee Roasting часто называет свой кофе в честь производителей и рассказывает потребителям историю, стоящую за ним.
Какой бы метод кофейные компании ни использовали для названия своей продукции, цель всегда одна и та же: привлечь покупателя, рассказав историю и вызвав определенные чувства.
По сути, эмоции, которые вы хотите вызвать у своей аудитории, будут работать лучше, если они будут соответствовать стилю вашего бренда и фактическому продукту.
О чем следует помнить, называя кофе
Имя, которое вы даете своему кофе, может повлиять на продажи и узнаваемость бренда.
Прежде чем публиковать название вашего кофе, нужно подумать о нескольких вещах, независимо от того, решите ли вы назвать его в честь блюда, сезона или праздника.
Быть последовательным
Маркетинговые материалы, которые вы используете, и все ваши товары должны иметь один и тот же фирменный стиль.Независимо от того, сосредоточено ли оно на предмете, например, пудингах или десертах, или на самом вашем бренде, это важный аспект передачи духа, видения и цели вашей компании.
Знакомству потребителей способствует последовательный брендинг и упаковка кофе, что повышает вероятность повторных сделок.
Расскажите историю, которая имеет для вас значение.
Название кофе должно отражать приверженность вашей компании прозрачности и экологичному приготовлению кофе.
Покупатель может поинтересоваться историей своего любимого кофе, если название действительно вызовет его интерес.
В качестве альтернативы можно напечатать пакеты для кофе специально для вас, на каждом из которых будет рассказ о производителе.Это может повысить осведомленность клиентов о пути, который проходит кофе от зерна до чашки, и сделать ваши кофейные пакетики более привлекательными.
Что касается упаковки для кофе, Cyan Pak предлагает широкий выбор 100% перерабатываемой упаковки, которую можно персонализировать, чтобы она соответствовала характерному названию вашего кофе.
Обжарщики могут выбирать из множества перерабатываемых материалов, которые сокращают количество отходов и поддерживают экономику замкнутого цикла, включая крафт-бумагу, рисовую бумагу и многослойную упаковку из ПЭНП с экологически чистым внутренним слоем из ПЛА.
Кроме того, мы предоставляем нашим обжарщикам полную свободу творчества, позволяя им создавать собственные пакеты для кофе.
Вы можете получить помощь от нашего дизайнерского персонала в разработке подходящей упаковки для кофе.
Кроме того, Cyan Pak предлагает небольшие объемы минимального заказа (MOQ) для микрообжарщиков, которые хотят сохранить гибкость, демонстрируя при этом индивидуальность своего бренда и приверженность делу защиты окружающей среды.
Свяжитесь с нами для получения более подробной информации об экологически чистой упаковке для кофе с индивидуальной печатью.
Время публикации: 18 мая 2023 г.