Ang iba't ibang bahagi sa iyong bag ng kape ay maaaring maging susi sa pag-akit ng atensyon ng isang mamimili.
Maaaring ito ay ang anyo, disenyo, o scheme ng kulay.Kadalasan, ito ang pangalan ng iyong kape.
Ang pangalan ng isang kape ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa desisyon ng isang mamimili na bilhin ito.Pagkatapos ng lahat, ang kape ay isang pagkain, at karamihan sa mga customer ay pipili ng produkto na pinakaangkop sa kanilang panlasa.
Para sa maraming roaster, ang pagpapasya kung mag-eksperimento sa mga varietal ng kape na nagpapakilig sa kanila o iniihaw lang para sa lokal na pangangailangan ay maaaring maging mahirap.Gayunpaman, kung pinangalanan nila ang kanilang mga kape sa paraang nakakapukaw ng interes ng mga customer, maaari nilang gawin ang pareho.
Nakipag-usap ako kay Gefen Skolnick, ang founder at CEO ng Couplet Coffee, para matuto pa tungkol sa kung ano ang dapat isaalang-alang habang pinangalanan ang iyong kape.
Bakit pinangalanan ng mga roaster ang kanilang mga kape?
Pinipili ng maraming roaster na bigyan ang kanilang mga kape ng hindi pangkaraniwang mga pangalan upang makilala ang kanilang sarili sa espesyalidad na negosyo.
Mahalagang tandaan na ang pangalan ng iyong kape ay maaaring makaimpluwensya sa pananaw ng isang mamimili sa iyong brand.Higit pa rito, dapat ipakita ng pangalan kung ano ang nasa loob ng bag.
Ang kape ay talagang hindi pangkaraniwang inumin sa mga tuntunin ng pagkakaiba-iba na inaalok.Maraming mga mamimili, tulad ng mga umiinom ng alak, ay naghahanap ng kakaibang karanasan.
Halimbawa, maaaring naghahanap sila ng isang nakapapawing pagod na tasa na may kulay na tsokolate, o isang masiglang fruity brew na pumukaw sa kanilang interes.
"Pinangalanan ng mga roaster ang kanilang mga kape para sa iba't ibang dahilan," dagdag ni Gefen, na nagtrabaho sa mga kumpanya tulad ng Tesla at Hulu."Minsan, gusto nilang malikhaing ipaliwanag ang kuwento ng mga tala sa pagtikim."Sa ibang pagkakataon, nais lamang nilang ipaalam sa mga kliyente ang tungkol sa mga emosyon na maaaring makuha ng beans.
Ipinaliwanag niya na sa Couplet Coffee, pinasimple nila ang mga bagay sa pamamagitan ng pagpapaalam sa mga kliyente tungkol sa mga tala ng panlasa gamit ang dalawang linyang tula na tinatawag na couplet.
"Ang 'couplet' ay nagsasabi sa mga customer ng higit pa tungkol sa kung ano ang kanilang mararanasan habang umiinom ng aming kape," dagdag ni Gefen.
Kasama sa mga pangalan ng produkto ng Couple Coffee ang Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend, at The Blissful Blend.
Dahil ang layunin ng kumpanya ay "gawing mas masaya at madaling lapitan ang specialty na kape" at "laktawan ang mapagpanggap na mga tala sa pagtikim upang makarating sa magandang bahagi," ang bawat pangalan ay nagha-highlight ng isang mahalagang bahagi ng karakter ng tatak.
Anong mga tema ang madalas na umuulit sa mga pangalan ng specialty na kape?
Pinipili ng maraming roaster na panatilihin ang mga tema na sikat na sa industriya kapag pinangalanan ang kape.
Ang seasonality at okasyon tulad ng Pasko at Pasko ng Pagkabuhay ay isa sa mga tema.Ang mga kape na ipinangalan sa mga season ay isang matagal nang uso na sinimulan ng multinational coffee behemoth na Starbucks.
Dahil sa tagumpay nito, maraming iba pang mga tagagawa ng kape ang nagpatibay na ngayon ng katulad na diskarte.
Ang nakikilalang Christmas Blend ng Starbucks ay namumukod-tangi sa natatanging pulang bag nito at ito ay isang pangunahing bilihin sa panahon ng kapaskuhan.
Ang pagpapangalan sa mga timpla ng kape pagkatapos ng mga sikat na matamis o matamis na delight ay isang paulit-ulit na motif.
Upang gawing mas madaling lapitan at makikilala ang kape, ang mga ito ay madalas na nagsasama ng mga katangian ng lasa na maaaring matuklasan ng mga mamimili sa inumin.
Halimbawa, ang Square Mile Coffee ay may kakaibang Sweetshop na timpla, habang ang Tribe Coffee sa South Africa ay may kilalang Chocolate Block blend.
Ang pagsasagawa ng pagbibigay ng pangalan sa mga produkto sa pangalan ng magsasaka ay isang paulit-ulit na motif sa mga third-wave na kumpanya ng kape.Ito ay naaayon sa mas malaking layunin ng specialty coffee market, na isulong ang transparency at isang patas na kalakalan, napapanatiling industriya.
Binibigyang-pansin din nito ang suweldo at pamantayan ng pamumuhay sa magkakaibang bansang pinanggalingan sa pamamagitan ng paglalagay sa mga producer sa spotlight.
Sa South Africa, madalas na pinangalanan ng Origin Coffee Roasting ang kape nito sa mga nagtatanim at sinasabi sa mga mamimili nito ang kuwento sa likod nito.
Anuman ang paraan na ginagamit ng mga negosyo ng kape upang pangalanan ang kanilang mga produkto, ang layunin ay palaging pareho: upang hikayatin ang mamimili sa pamamagitan ng pagsasabi ng isang kuwento at pagpukaw ng mga partikular na damdamin.
Sa esensya, ang emosyon na gusto mong pukawin sa iyong madla ay gagana nang mas mahusay kung ito ay naaayon sa pagkakakilanlan ng iyong tatak at ang aktwal na produkto.
Mga bagay na dapat isipin kapag pinangalanan ang kape
Ang pangalang ibibigay mo sa iyong kape ay maaaring makaimpluwensya sa mga benta at pagkilala sa brand.
Bago i-publish ang pangalan ng iyong kape, may ilang bagay na dapat isipin, hindi alintana kung pipiliin mo itong tawagin pagkatapos ng isang ulam, isang season, o isang holiday.
Maging consistent
Ang mga materyales sa marketing na iyong ginagamit at lahat ng iyong mga item ay dapat na panatilihin ang parehong pagkakakilanlan ng tatak.Nakatuon man ito sa isang paksa, tulad ng mga puding o dessert, o ang iyong brand mismo, ito ay isang mahalagang aspeto ng pakikipag-usap sa etos, pananaw, at layunin ng iyong kumpanya.
Ang pagiging pamilyar ng mga mamimili ay pinadali ng pare-parehong pagba-brand at packaging ng kape, na nagpapataas ng posibilidad ng paulit-ulit na negosyo.
Sabihin ang kuwento na may kahulugan para sa iyo.
Ang pangalan ng kape ay dapat na sumasalamin sa pangako ng iyong kumpanya sa transparency at kape na nakukuha nang matatag.
Maaaring magtanong ang isang customer tungkol sa kasaysayan ng kanilang paboritong kape kung ang pangalan ay epektibong nakakaakit sa kanilang interes.
Ang isang alternatibo ay ang magkaroon ng mga bag ng kape na partikular na naka-print para sa iyo, bawat isa ay may salaysay tungkol sa producer.Maaari nitong mapataas ang kamalayan ng customer sa rutang dinadaanan ng kape mula sa binhi hanggang sa tasa at gawing mas kaakit-akit ang iyong mga bag ng kape.
Pagdating sa packaging ng kape, nag-aalok ang Cyan Pak ng iba't ibang 100% recyclable na pagpipilian na maaaring i-personalize upang tumugma sa natatanging pangalan ng iyong mga kape.
Maaaring pumili ang mga roaster mula sa iba't ibang recyclable na materyales na nagpapababa ng basura at sumusuporta sa isang pabilog na ekonomiya, kabilang ang kraft paper, rice paper, at multilayer na LDPE packaging na may eco-friendly na PLA na panloob.
Higit pa rito, binibigyan namin ang aming mga roaster ng kabuuang kalayaan sa pagkamalikhain sa pamamagitan ng pagpayag sa kanila na gumawa ng sarili nilang mga coffee bag.
Makakakuha ka ng tulong mula sa aming kawani ng disenyo sa pagbuo ng naaangkop na packaging ng kape.
Bilang karagdagan, nagbibigay ang Cyan Pak ng mababang minimum order quantity (MOQs) sa mga micro-roaster na gustong mapanatili ang liksi habang ipinapakita ang pagkakakilanlan ng kanilang brand at pangako sa kapaligiran.
Makipag-ugnayan sa amin para sa higit pang mga detalye tungkol sa environment friendly, custom-printed na packaging ng kape.
Oras ng post: Mayo-18-2023