커피백의 다양한 구성 요소는 소비자의 관심을 끄는 열쇠가 될 수 있습니다.
형태, 디자인 또는 색 구성표가 될 수 있습니다.대부분의 경우 커피 이름입니다.
커피의 이름은 소비자의 구매 결정에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.결국 커피는 식품이고 대부분의 고객은 자신의 입맛에 가장 잘 맞는 제품을 선택할 것입니다.
많은 로스터들에게 스릴을 주는 커피 품종으로 실험할지 아니면 현지 수요에 맞게 로스팅할지 결정하는 것은 어려울 수 있습니다.그러나 고객의 관심을 끌 수 있는 방식으로 커피 이름을 지정하면 둘 다 할 수 있습니다.
저는 Couplet Coffee의 창립자이자 CEO인 Gefen Skolnick과 커피 이름을 지을 때 고려해야 할 사항에 대해 자세히 알아보았습니다.
로스터는 왜 커피에 이름을 붙일까요?
많은 로스터는 스페셜티 비즈니스에서 자신을 구별하기 위해 커피에 특이한 이름을 부여합니다.
커피 이름이 브랜드에 대한 소비자의 관점에 영향을 미칠 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.또한 이름은 가방 안에 무엇이 들어 있는지 반영해야 합니다.
커피는 제공되는 다양성 측면에서 정말 특이한 음료입니다.와인 애호가와 같은 많은 소비자가 독특한 경험을 찾고 있습니다.
예를 들어, 그들은 초콜릿 베이스가 있는 부드러운 컵이나 관심을 불러일으키는 활기찬 과일 맥주를 찾고 있을 수 있습니다.
Tesla 및 Hulu와 같은 회사에서 근무한 Gefen은 "로스터는 다양한 이유로 커피 이름을 지정합니다."라고 덧붙입니다."때때로 그들은 테이스팅 노트의 이야기를 창의적으로 조명하고 싶어합니다."다른 때에는 콩이 유발할 수 있는 감정에 대해 고객에게 알리고 싶을 뿐입니다.”
그녀는 Couplet Coffee에서 고객에게 한 쌍이라는 두 줄의 시를 사용하여 맛 노트에 대해 알리는 방식으로 일을 단순하게 유지한다고 설명합니다.
"'커플릿'은 고객이 우리 커피를 마시는 동안 경험하게 될 것에 대해 더 많이 알려줍니다."라고 Gefen은 덧붙입니다.
커플커피의 제품명은 싱글 오리진 피스풀 페루, 커피 포 에브리원 에스프레소 블렌드, 더 블리스풀 블렌드 등이다.
회사의 목표는 "스페셜티 커피를 더 재미있고 친근하게 만들기"와 "좋은 부분에 바로 가기 위해 가식적인 테이스팅 노트를 건너뛰는 것"이므로 각 이름은 브랜드 특성의 필수 구성 요소를 강조합니다.
스페셜티 커피 이름에서 가장 자주 반복되는 주제는 무엇입니까?
많은 로스터들은 커피 이름을 지을 때 업계에서 이미 인기 있는 주제를 유지하기로 선택합니다.
크리스마스와 부활절과 같은 계절성과 행사가 그러한 주제 중 하나입니다.계절 이름을 딴 커피는 다국적 커피 거물인 스타벅스가 시작한 오랜 유행입니다.
성공으로 인해 많은 다른 커피 제조업체들이 이제 유사한 전략을 채택했습니다.
스타벅스의 눈에 띄는 크리스마스 블렌드는 독특한 빨간색 가방으로 눈에 띄며 휴가 시즌의 필수품입니다.
인기 있는 과자나 달콤한 즐거움을 따라 커피 블렌드의 이름을 짓는 것은 반복되는 모티브입니다.
커피를 보다 쉽게 접근하고 인식할 수 있도록 하기 위해 구매자가 음료에서 발견할 수 있는 향미 특성을 자주 통합합니다.
예를 들어, Square Mile Coffee에는 독특한 Sweetshop 블렌드가 있고 남아프리카의 Tribe Coffee에는 잘 알려진 초콜릿 블록 블렌드가 있습니다.
농부의 이름을 따서 제품 이름을 짓는 관행은 제3의 물결 커피 회사들 사이에서 반복되는 모티프입니다.이는 투명성과 공정 거래, 지속 가능한 산업을 발전시키는 스페셜티 커피 시장의 더 큰 목표와 일치합니다.
이것은 또한 생산자를 주목함으로써 다양한 원산지 국가의 급여 및 생활 수준에 주목합니다.
남아프리카에서 Origin Coffee Roasting은 종종 재배자의 이름을 따서 커피 이름을 지정하고 소비자에게 그 뒤에 숨겨진 이야기를 들려줍니다.
커피 기업이 제품 이름을 짓는 데 사용하는 방법이 무엇이든 목표는 항상 동일합니다.
본질적으로 청중에게 불러일으키려는 감정은 브랜드 아이덴티티 및 실제 제품과 일치해야 더 잘 작동합니다.
커피 이름을 지을 때 주의할 점
커피에 부여하는 이름은 판매 및 브랜드 인지도에 영향을 미칠 수 있습니다.
커피 이름을 게시하기 전에 요리, 계절 또는 휴일에 따라 이름을 지정하든 관계없이 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
일관성을 유지하십시오
사용하는 마케팅 자료와 모든 항목은 동일한 브랜드 아이덴티티를 유지해야 합니다.푸딩이나 디저트와 같은 주제에 초점을 맞추든 브랜드 자체에 초점을 맞추든 회사의 정신, 비전 및 목표를 전달하는 중요한 측면입니다.
일관된 브랜딩과 커피 패키징을 통해 소비자 친숙도가 높아져 재구매 가능성이 높아집니다.
당신에게 의미가 있는 이야기를 들려주세요.
커피의 이름은 투명성과 지속 가능하게 얻은 커피에 대한 회사의 약속을 반영해야 합니다.
이름이 효과적으로 관심을 불러일으킨다면 고객은 자신이 좋아하는 커피의 역사에 대해 문의할 수 있습니다.
대안은 생산자에 대한 이야기가 있는 커피백을 특별히 인쇄하는 것입니다.이를 통해 커피가 씨앗에서 컵으로 이동하는 경로에 대한 고객 인식을 높이고 커피백을 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.
커피 포장과 관련하여 Cyan Pak은 커피 고유의 이름과 일치하도록 개인화할 수 있는 다양한 100% 재활용 선택을 제공합니다.
로스터는 크래프트 종이, 라이스 페이퍼, 친환경 PLA 내부가 포함된 다층 LDPE 포장 등 폐기물을 줄이고 순환 경제를 지원하는 다양한 재활용 재료 중에서 선택할 수 있습니다.
또한, 우리는 로스터가 자신만의 커피백을 만들 수 있도록 함으로써 완전한 창작의 자유를 제공합니다.
적절한 커피 포장을 제안할 때 디자인 스태프의 도움을 받을 수 있습니다.
또한 Cyan Pak은 민첩성을 유지하면서 브랜드 정체성과 환경에 대한 약속을 입증하려는 마이크로 로스터에 낮은 최소 주문량(MOQ)을 제공합니다.
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게시 시간: 2023년 5월 18일