Različni sestavni deli vaše vrečke za kavo so lahko ključ do privabljanja potrošnikove pozornosti.
Lahko je oblika, dizajn ali barvna shema.Največkrat je to ime vaše kave.
Ime kave lahko precej vpliva na potrošnikovo odločitev o nakupu.Navsezadnje je kava živilo in večina kupcev bo izbrala izdelek, ki najbolj ustreza njihovim brbončicam.
Za mnoge pražarje je lahko izziv odločitev, ali naj eksperimentirajo s sortami kave, ki jih navdušijo, ali zgolj pražijo za lokalno povpraševanje.Če pa svoje kave poimenujejo tako, da vzbudijo zanimanje strank, bodo morda zmogli oboje.
Govoril sem z Gefenom Skolnickom, ustanoviteljem in izvršnim direktorjem Couplet Coffee, da bi izvedel več o tem, kaj je treba upoštevati pri poimenovanju kave.
Zakaj pražarji dajejo svojim kavam imena?
Veliko pražarn se odloči, da bo svojim kavam dalo nenavadna imena, da bi se razlikovali v specializiranem poslu.
Ključnega pomena je vedeti, da lahko ime vaše kave vpliva na potrošnikov pogled na vašo blagovno znamko.Poleg tega mora ime odražati, kaj je v torbi.
Kava je glede na raznolikost ponudbe res nenavaden napitek.Mnogi potrošniki, tako kot pivci vina, iščejo edinstveno izkušnjo.
Na primer, morda iščejo pomirjujočo skodelico s čokoladnimi odtenki ali živahno sadno pijačo, ki vzbudi njihovo zanimanje.
»Pražari svoje kave poimenujejo iz različnih razlogov,« dodaja Gefen, ki je delal v podjetjih, kot sta Tesla in Hulu."Včasih želijo kreativno osvetliti zgodbo o okusnih zapisih."Drugič želijo samo obvestiti stranke o čustvih, ki jih lahko izzove fižol.«
Pojasnjuje, da pri Couplet Coffee stvari poenostavljajo tako, da stranke obveščajo o notah okusa z uporabo dvovrstične pesmi, imenovane kuplet.
»'Kuplet' strankam pove več o tem, kaj bodo doživele med pitjem naše kave,« dodaja Gefen.
Imena izdelkov Couple Coffee vključujejo Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend in The Blissful Blend.
Ker je cilj podjetja "narediti posebno kavo bolj zabavno in dostopno" in "preskočiti pretenciozne opombe o okusu, da bi prešli prav na dober del," vsako ime poudarja bistveno komponento značaja znamke.
Katere teme se najpogosteje pojavljajo v imenih speciality kave?
Številne pražarnice se pri poimenovanju kave odločijo za teme, ki so v panogi že priljubljene.
Ena takih tem so sezonskost in priložnosti, kot sta božič in velika noč.Kave, poimenovane po letnih časih, so dolgotrajna modna muha, ki jo je začel multinacionalni kavni velikan Starbucks.
Zaradi njegovega uspeha je veliko drugih proizvajalcev kave sprejelo podobno strategijo.
Starbucksova prepoznavna božična mešanica izstopa v svoji značilni rdeči vrečki in je stalnica v prazničnem času.
Ponavljajoč se motiv je poimenovanje kavnih mešanic po priljubljenih sladkarijah ali sladkih užitkih.
Da bi bila kava bolj dostopna in prepoznavna, ti pogosto vključujejo značilnosti okusa, ki bi jih kupci lahko odkrili v pijači.
Na primer, Square Mile Coffee ima svojo značilno mešanico Sweetshop, medtem ko ima Tribe Coffee v Južni Afriki dobro znano mešanico Chocolate Block.
Praksa poimenovanja izdelkov po kmetu je ponavljajoč se motiv med podjetji tretjega vala kave.To je v skladu s širšim ciljem trga specialty kave, ki je pospeševanje preglednosti in pravične trgovine ter trajnostne industrije.
To tudi opozarja na plačilo in življenjski standard v različnih izvornih državah, saj proizvajalce postavlja v središče pozornosti.
V Južni Afriki Origin Coffee Roasting svojo kavo pogosto poimenuje po pridelovalcih in svojim potrošnikom pove zgodbo za tem.
Ne glede na to, katero metodo kavna podjetja uporabljajo za poimenovanje svojih izdelkov, je cilj vedno enak: pritegniti kupca s pripovedovanjem zgodbe in vzbujanjem posebnih občutkov.
V bistvu bo čustvo, ki ga želite vzbuditi pri svojem občinstvu, delovalo bolje, če je v skladu z identiteto vaše blagovne znamke in dejanskim izdelkom.
Na kaj morate pomisliti pri poimenovanju kave
Ime, ki ga daste svoji kavi, lahko vpliva na prodajo in prepoznavnost blagovne znamke.
Preden objavite ime svoje kave, morate razmisliti o nekaj stvareh, ne glede na to, ali jo boste poimenovali po jedi, letnem času ali prazniku.
Bodite dosledni
Tržno gradivo, ki ga uporabljate, in vsi vaši izdelki morajo ohranjati isto identiteto blagovne znamke.Ne glede na to, ali se osredotoča na predmet, kot so pudingi ali sladice, ali na samo vašo blagovno znamko, je pomemben vidik komuniciranja etosa, vizije in cilja vašega podjetja.
Poznavanje potrošnikov je olajšano z dosledno blagovno znamko in embalažo kave, kar povečuje verjetnost ponovnega posla.
Povejte zgodbo, ki ima pomen za vas.
Ime kave mora odražati zavezanost vašega podjetja transparentnosti in kavi, ki je pridobljena na trajnosten način.
Stranka se lahko pozanima o zgodovini svoje najljubše kave, če ime dejansko vzbudi njeno zanimanje.
Druga možnost je, da vrečke za kavo natisnejo posebej za vas, vsaka z pripovedjo o proizvajalcu.To lahko poveča ozaveščenost strank o poti kave od semena do skodelice in naredi vaše kavne vrečke bolj privlačne.
Ko gre za embalažo kave, Cyan Pak ponuja različne izbire, ki jih je mogoče 100 % reciklirati in jih je mogoče prilagoditi tako, da se ujemajo z značilnim imenom vaše kave.
Pražarnice lahko izbirajo med različnimi materiali, ki jih je mogoče reciklirati, ki zmanjšujejo količino odpadkov in podpirajo krožno gospodarstvo, vključno s kraft papirjem, riževim papirjem in večplastno embalažo LDPE z okolju prijazno notranjo stranjo iz PLA.
Poleg tega našim pražarjem zagotavljamo popolno ustvarjalno svobodo, tako da jim dovolimo ustvarjanje lastnih kavnih vrečk.
Pri pripravi ustrezne embalaže kave vam lahko pomaga naše oblikovalsko osebje.
Poleg tega Cyan Pak zagotavlja nizke minimalne količine naročila (MOQ) mikropražarnam, ki želijo ohraniti agilnost, hkrati pa pokazati identiteto svoje blagovne znamke in okoljsko zavezanost.
Kontaktirajte nas za več podrobnosti o okolju prijazni, po meri tiskani embalaži kave.
Čas objave: 18. maj 2023