A kávézacskó különféle összetevőinek kulcsa lehet a fogyasztó figyelmének felkeltése.
Ez lehet a forma, a design vagy a színséma.Legtöbbször ez a kávé neve.
Egy kávé neve jelentős hatással lehet a fogyasztó vásárlási döntésére.Végül is a kávé élelmiszer, és a legtöbb vásárló az ízlelőbimbóinak leginkább megfelelő terméket választja ki.
Sok pörkölő számára kihívást jelenthet annak eldöntése, hogy olyan kávéfajtákkal kísérletezzenek, amelyek izgalmasak, vagy pusztán pörkölik a helyi igényeket.Ha azonban úgy nevezik el kávéikat, hogy felkeltse az ügyfelek érdeklődését, akkor mindkettőt megtehetik.
Beszéltem Gefen Skolnickkal, a Couplet Coffee alapítójával és vezérigazgatójával, hogy többet megtudjak arról, mit kell figyelembe venni a kávé elnevezésekor.
Miért adnak nevet a pörkölők a kávéiknak?
Sok pörkölő úgy dönt, hogy szokatlan nevet ad kávéjának, hogy kitűnjön a különleges üzletben.
Fontos megjegyezni, hogy a kávé neve befolyásolhatja a fogyasztók véleményét a márkáról.Ezenkívül a névnek tükröznie kell a táskában lévő tartalmat.
A kávé egy igazán szokatlan ital a kínált változatosság szempontjából.Sok fogyasztó, akárcsak a borivók, egyedi élményt keres.
Például kereshetnek egy csokoládé árnyalatú csészét, vagy egy élénk gyümölcsös főzetet, amely felkelti az érdeklődésüket.
„A pörkölők különféle okok miatt nevezik el kávéikat” – teszi hozzá Gefen, aki olyan cégeknél dolgozott, mint a Tesla és a Hulu.„Néha kreatívan akarják megvilágítani a kóstolójegyek történetét.”Más esetekben csupán tájékoztatni kívánják az ügyfeleket a bab által kiváltott érzelmekről.
Elmagyarázza, hogy a Couplet Coffee-nál egyszerűbben tartják a dolgokat azáltal, hogy egy kétsoros vers segítségével tájékoztatják az ügyfeleket az ízjegyekről.
„A „páros” többet mond el az ügyfeleknek arról, hogy mit fognak tapasztalni a kávénk fogyasztása közben” – teszi hozzá Gefen.
A Couple Coffee terméknevei közé tartozik a Single Origin Peaceful Peru, a Coffee For Every Espresso Blend és a The Blissful Blend.
Mivel a vállalat célja, hogy „a különleges kávét szórakoztatóbbá és megközelíthetőbbé tegye”, és „kihagyja az igényes kóstolójegyeket, hogy rögtön a jó részhez jusson”, minden név kiemeli a márka karakterének egy lényeges összetevőjét.
Milyen témák fordulnak elő leggyakrabban a különleges kávénevekben?
Sok pörkölő úgy dönt, hogy a kávé elnevezése során az iparágban már népszerű témákat választja.
A szezonalitás és az olyan alkalmak, mint a karácsony és a húsvét az egyik ilyen téma.Az évszakokról elnevezett kávék régóta divatos divat, amelyet a Starbucks, a multinacionális kávébehemót indított el.
Sikerének köszönhetően sok más kávégyártó is hasonló stratégiát alkalmazott.
A Starbucks jól felismerhető karácsonyi keveréke kitűnik jellegzetes piros táskájában, és az ünnepi szezonban az egyik fő termék.
Visszatérő motívum a kávékeverékek elnevezése a népszerű édességekről vagy édes finomságokról.
Annak érdekében, hogy a kávé jobban megközelíthető és felismerhető legyen, ezek gyakran olyan ízjellemzőket tartalmaznak, amelyeket a vásárlók felfedezhetnek az italban.
Például a Square Mile Coffee jellegzetes Sweetshop keverékével, míg a dél-afrikai Tribe Coffee a jól ismert csokoládéblokk keverékkel rendelkezik.
Az a gyakorlat, hogy a termékeket a gazdáról nevezik el, visszatérő motívum a harmadik hullámú kávégyártó cégek körében.Ez összhangban van a különleges kávépiac nagyobb céljával, amely az átláthatóság és a tisztességes kereskedelem, a fenntartható ipar előmozdítása.
Ez egyúttal a különböző származási országok fizetésére és életszínvonalára hívja fel a figyelmet azáltal, hogy a termelőket helyezi a figyelem középpontjába.
Dél-Afrikában az Origin Coffee Roasting gyakran nevezi el kávéját a termelőkről, és elmondja a fogyasztóknak a mögötte rejlő történetet.
Bármilyen módszert is használnak a kávévállalkozások termékeik elnevezésére, a cél mindig ugyanaz: mese elmesélésével és sajátos érzések felkeltésével lekötni a vásárlót.
Lényegében a közönségben kiváltani kívánt érzelem jobban fog működni, ha összhangban van márkaidentitásával és a tényleges termékkel.
Amit figyelembe kell venni a kávé elnevezésekor
A kávénak adott név befolyásolhatja az eladásokat és a márka ismertségét.
A kávé nevének közzététele előtt érdemes átgondolni néhány dolgot, függetlenül attól, hogy étel, szezon vagy ünnep után nevezzük.
Légy következetes
Az Ön által használt marketinganyagoknak és az összes terméknek meg kell őriznie ugyanazt a márkaidentitást.Legyen szó egy témáról, például pudingokról vagy desszertekről, vagy magáról a márkáról, ez fontos szempont a vállalat szellemiségének, jövőképének és célkitűzésének kommunikálásában.
A fogyasztók megismerését elősegíti a következetes márkajelzés és a kávécsomagolás, ami növeli az ismételt üzletkötés valószínűségét.
Mondd el azt a mesét, aminek van értelme.
A kávé nevének tükröznie kell vállalata elkötelezettségét az átláthatóság és a fenntartható módon előállított kávé iránt.
A vásárló érdeklődhet kedvenc kávéja történetéről, ha a név valóban felkelti az érdeklődését.
Alternatív megoldás, ha kifejezetten az Ön számára nyomtatott kávézacskókat, amelyek mindegyike tartalmaz egy narratívát a gyártóról.Ez növelheti a vásárlók figyelmét arra, hogy a kávé milyen útvonalon halad a magtól a csészéig, és vonzóbbá teheti a kávézacskóit.
Ami a kávécsomagolást illeti, a Cyan Pak számos 100%-ban újrahasznosítható terméket kínál, amelyek személyre szabhatók, hogy megfeleljenek kávéi jellegzetes nevének.
A pörkölők többféle újrahasznosítható anyag közül választhatnak, amelyek csökkentik a hulladékot és támogatják a körkörös gazdaságot, beleértve a nátronpapírt, rizspapírt és a környezetbarát PLA belsővel ellátott többrétegű LDPE csomagolást.
Továbbá pörkölőink számára teljes kreatív szabadságot biztosítunk azáltal, hogy saját kávézacskót készíthetnek.
A megfelelő kávécsomagolás kialakításában tervező munkatársainktól kaphat segítséget.
Ezenkívül a Cyan Pak alacsony minimális rendelési mennyiséget (MOQ) biztosít azoknak a mikropörkölőknek, akik meg akarják őrizni az agilitást, miközben demonstrálják márkaidentitásukat és környezeti elkötelezettségüket.
A környezetbarát, egyedi nyomtatású kávécsomagolásokkal kapcsolatos további részletekért forduljon hozzánk.
Feladás időpontja: 2023. május 18