O varietate de componente de pe punga ta de cafea ar putea fi cheia pentru a atrage atenția consumatorului.
Ar putea fi forma, designul sau schema de culori.De cele mai multe ori, este numele cafelei tale.
Numele unei cafele poate avea un impact considerabil asupra deciziei consumatorului de a o cumpăra.La urma urmei, cafeaua este un produs alimentar, iar majoritatea clienților vor selecta produsul care se potrivește cel mai bine papilelor lor gustative.
Pentru mulți prăjitori, să decidă dacă să experimenteze cu soiuri de cafea care îi încântă sau doar să prăjească pentru cererea locală poate fi o provocare.Cu toate acestea, dacă își numesc cafeaua într-un mod care stârnește interesul clienților, este posibil să le facă pe amândouă.
Am vorbit cu Gefen Skolnick, fondatorul și CEO-ul Couplet Coffee, pentru a afla mai multe despre ceea ce trebuie să luați în considerare atunci când îți denumești cafeaua.
De ce prăjitorii dau nume cafelei lor?
Mulți prăjitori aleg să-și dea cafelelor nume neobișnuite pentru a se distinge în afacerea de specialitate.
Este esențial să ne amintim că numele cafelei tale poate influența viziunea consumatorului asupra mărcii tale.În plus, numele ar trebui să reflecte ceea ce se află în geantă.
Cafeaua este o băutură cu adevărat neobișnuită în ceea ce privește diversitatea oferită.Mulți consumatori, precum băutorii de vin, caută o experiență unică.
De exemplu, ei pot căuta o ceașcă liniștitoare, cu nuanțe de ciocolată, sau o băutură plină de fructe, care să le stârnească interesul.
„Prăjitorii își numesc cafeaua dintr-o varietate de motive”, adaugă Gefen, care a lucrat la firme precum Tesla și Hulu.„Uneori, ei doresc să ilumineze creativ povestea notelor de degustare.”Alteori, ei doresc doar să informeze clienții despre emoțiile pe care boabele le pot stârni.”
Ea explică că la Couplet Coffee, ei păstrează lucrurile simple, informând clienții despre notele de gust folosind un poem în două rânduri numit cuplet.
„Cupletul” spune clienților mai multe despre ceea ce vor experimenta în timp ce ne beau cafeaua”, adaugă Gefen.
Numele produselor Couple Coffee includ Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend și The Blissful Blend.
Întrucât obiectivul companiei este de a „face cafeaua de specialitate mai distractivă și accesibilă” și „sări peste notele de degustare pretențioase pentru a ajunge direct la partea bună”, fiecare nume evidențiază o componentă esențială a caracterului mărcii.
Ce teme se repetă cel mai frecvent în numele de cafea de specialitate?
Mulți prăjitori aleg să păstreze temele care sunt deja populare în industrie atunci când denumesc cafeaua.
Sezonalitatea și ocaziile precum Crăciunul și Paștele sunt o astfel de temă.Cafelele numite după anotimpuri sunt un mod de lungă durată început de multinaționalul Starbucks.
Datorită succesului său, mulți alți producători de cafea au adoptat acum o strategie similară.
Amestecul de Crăciun de la Starbucks iese în evidență prin geanta roșie distinctă și este un element de bază în perioada sărbătorilor.
Numirea amestecurilor de cafea după dulciuri populare sau delicii dulci este un motiv recurent.
Pentru a face cafeaua mai accesibilă și mai recunoscută, acestea încorporează frecvent caracteristici de aromă pe care cumpărătorii le-ar putea descoperi în băutură.
De exemplu, Square Mile Coffee are amestecul său distinctiv Sweetshop, în timp ce Tribe Coffee din Africa de Sud are bine-cunoscutul amestec Chocolate Block.
Practica de a numi produsele după fermier este un motiv recurent în rândul companiilor de cafea din al treilea val.Acest lucru este în concordanță cu obiectivul mai mare al pieței de cafea de specialitate, care este de a promova transparența și o industrie durabilă și de comerț echitabil.
Acest lucru atrage, de asemenea, atenția asupra salariului și a standardelor de trai în diverse țări de origine, punând producătorii în centrul atenției.
În Africa de Sud, Origin Coffee Roasting își denumește frecvent cafeaua după cultivatori și le spune consumatorilor povestea din spatele acesteia.
Indiferent de metoda pe care companiile de cafea o folosesc pentru a-și denumi produsele, obiectivul este întotdeauna același: să implice cumpărătorul spunând o poveste și evocând anumite sentimente.
În esență, emoția pe care doriți să o evocați în publicul dvs. va funcționa mai bine dacă este în concordanță cu identitatea mărcii dvs. și cu produsul real.
Lucruri la care să te gândești atunci când denumești cafeaua
Numele pe care îl dați cafelei poate influența vânzările și recunoașterea mărcii.
Înainte de a publica numele cafelei tale, trebuie să te gândești la câteva lucruri, indiferent dacă alegi să o numești după un fel de mâncare, un sezon sau o sărbătoare.
Fii consistent
Materialele de marketing pe care le utilizați și toate articolele dvs. ar trebui să păstreze aceeași identitate de marcă.Indiferent dacă este axat pe un subiect, cum ar fi budinci sau deserturi, sau marca dvs. în sine, este un aspect important al comunicării etosului, viziunii și obiectivului companiei dvs.
Familiarizarea consumatorilor este facilitată de brandingul consecvent și ambalajul cafelei, ceea ce crește probabilitatea de a repeta afaceri.
Spune povestea care are sens pentru tine.
Numele cafelei ar trebui să reflecte angajamentul companiei dumneavoastră față de transparență și cafea care este obținută în mod durabil.
Un client s-ar putea întreba despre istoria cafelei preferate dacă numele îi stârnește interesul.
O alternativă este să ai plicuri de cafea tipărite special pentru tine, fiecare cu o narațiune despre producător.Acest lucru poate crește gradul de conștientizare a clienților cu privire la traseul pe care o parcurge cafeaua de la sămânță la ceașcă și poate face pungile de cafea mai atrăgătoare.
Când vine vorba de ambalarea cafelei, Cyan Pak oferă o varietate de opțiuni 100% reciclabile care pot fi personalizate pentru a se potrivi cu numele distinctiv al cafelei tale.
Prăjitorii pot alege dintr-o varietate de materiale reciclabile care reduc deșeurile și susțin o economie circulară, inclusiv hârtie kraft, hârtie de orez și ambalaje LDPE multistrat cu un interior PLA ecologic.
În plus, oferim prăjitorilor noștri libertate de creație totală, permițându-i să-și creeze propriile pungi de cafea.
Puteți obține asistență din partea personalului nostru de proiectare pentru a găsi ambalajul potrivit pentru cafea.
În plus, Cyan Pak oferă cantități minime de comandă (MOQ) mici micro-prăjitorilor care doresc să-și mențină agilitatea în timp ce își demonstrează identitatea mărcii și angajamentul față de mediu.
Contactați-ne pentru mai multe detalii despre ambalajele ecologice, imprimate personalizat pentru cafea.
Ora postării: 18-mai-2023