Кофе қалтаңыздағы әртүрлі компоненттер тұтынушының назарын аударудың кілті болуы мүмкін.
Бұл пішін, дизайн немесе түс схемасы болуы мүмкін.Көбінесе бұл кофенің атауы.
Кофенің атауы тұтынушының оны сатып алу шешіміне айтарлықтай әсер етуі мүмкін.Өйткені, кофе тағамдық өнім болып табылады және тұтынушылардың көпшілігі өздерінің дәм бүршіктеріне сәйкес келетін өнімді таңдайды.
Көптеген қуырғыштар үшін оларды қызықтыратын кофе сорттарымен тәжірибе жасау немесе жергілікті сұраныс үшін қуыру туралы шешім қабылдау қиын болуы мүмкін.Дегенмен, егер олар кофелерін тұтынушылардың қызығушылығын тудыратындай атаса, олар екеуін де жасай алады.
Мен Couplet Coffee компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Гефен Скольникпен кофеңізге атау беру кезінде нені ескеру керектігі туралы көбірек білу үшін сөйлестім.
Неліктен қуырғыштар өз кофелеріне атау береді?
Көптеген қуырғыштар мамандандырылған бизнесте ерекшелену үшін кофелеріне ерекше атаулар беруді жөн көреді.
Кофенің атауы тұтынушының сіздің брендке деген көзқарасына әсер етуі мүмкін екенін есте ұстаған жөн.Сонымен қатар, атау сөмкеде не бар екенін көрсетуі керек.
Кофе ұсынылатын әртүрлілік тұрғысынан шынымен ерекше сусын.Көптеген тұтынушылар шарап ішетіндер сияқты бірегей тәжірибені іздейді.
Мысалы, олар шоколадты реңктері бар тыныштандыратын шыныаяқты немесе олардың қызығушылығын тудыратын жемісті қайнатпаны іздеуі мүмкін.
Тесла және Хулу сияқты фирмаларда жұмыс істеген Гефен: «Қуырушылар кофелерін әртүрлі себептермен атайды», - деп қосады.«Кейде олар дәм тату ноталарының тарихын шығармашылықпен жарықтандырғысы келеді».Басқа уақытта олар клиенттерге бұршақ тудыруы мүмкін эмоциялар туралы хабарлауды қалайды ».
Оның айтуынша, Couplet Coffee-де олар клиенттерге дәм ноталары туралы куплет деп аталатын екі жолды өлең арқылы хабарлау арқылы қарапайым нәрселерді сақтайды.
««Куплет» тұтынушыларға кофені ішкен кезде не көретіні туралы көбірек айтып береді», - деп қосады Гефен.
Couple Coffee өнімінің атаулары: Single Origin Peaceful Peru, Coffee for Everyone Espresso Blend және The Blissful Blend.
Компанияның мақсаты – «арнайы кофені көңілді және қолжетімді ету» және «жақсы бөлігіне жету үшін дәмді дәмдеу жазбаларын өткізіп жіберу» болғандықтан, әрбір атау бренд сипатының маңызды құрамдас бөлігін көрсетеді.
Арнайы кофе атауларында қандай тақырыптар жиі қайталанады?
Көптеген қуырғыштар кофені атаған кезде индустрияда танымал тақырыптарды сақтауды таңдайды.
Маусымдық және Рождество және Пасха сияқты жағдайлар - осындай тақырыптардың бірі.Жыл мезгілдерімен аталған кофелер - көпұлтты кофе бегемоты Starbucks бастаған көптен бері жалғасып келе жатқан сән.
Оның табысының арқасында көптеген басқа кофе өндірушілері дәл осындай стратегияны қабылдады.
Starbucks-тің танымал Рождестволық қоспасы өзінің ерекше қызыл сөмкесінде ерекшеленеді және мереке маусымында негізгі тағам болып табылады.
Кофе қоспаларын танымал тәттілердің немесе тәтті ләззаттардың атымен атау - қайталанатын мотив.
Кофені қол жетімді және танымал ету үшін олар жиі сатып алушылар сусыннан таба алатын дәм сипаттамаларын қамтиды.
Мысалы, Square Mile Coffee-де өзінің ерекше Sweetshop қоспасы бар, ал Оңтүстік Африкадағы Tribe Coffee-де танымал шоколадты блок қоспасы бар.
Фермердің атымен өнімдерді атау тәжірибесі үшінші толқын кофе компаниялары арасында қайталанатын мотив болып табылады.Бұл мамандандырылған кофе нарығының үлкен мақсатына сәйкес келеді, ол ашықтық пен әділ сауда, тұрақты индустрияны дамыту болып табылады.
Бұл сонымен қатар өндірушілердің назарын аудара отырып, әртүрлі шыққан елдердегі жалақы мен өмір сүру деңгейіне назар аударады.
Оңтүстік Африкада Origin Coffee Roasting компаниясы кофені өсірушілердің атымен жиі атайды және тұтынушыларына оның астарындағы ертегіні айтып береді.
Кофе бизнесі өз өнімдерін атау үшін қандай әдісті пайдаланса да, мақсат әрқашан бірдей: ертегі айтып, ерекше сезімдерді ояту арқылы сатып алушыны тарту.
Шын мәнінде, аудиторияңызда тудырғыңыз келетін эмоция, егер ол сіздің бренд сәйкестігі мен нақты өнімге сәйкес келсе, жақсы жұмыс істейді.
Кофеге атау бергенде ойланатын жайттар
Кофеге берген атыңыз сатылымға және брендті тануға әсер етуі мүмкін.
Кофенің атын жарияламас бұрын, оны тағамнан, маусымнан немесе мерекеден кейін атауды таңдағаныңызға қарамастан, бірнеше нәрсе туралы ойлану керек.
Тұрақты болыңыз
Сіз пайдаланатын маркетингтік материалдар және сіздің барлық заттарыңыз бірдей бренд сәйкестігін сақтауы керек.Ол пудингтер немесе десерттер сияқты тақырыпқа бағытталған болсын, немесе сіздің брендіңіздің өзі болсын, бұл сіздің компанияңыздың этикасын, көзқарасын және мақсатын жеткізудің маңызды аспектісі.
Тұтынушының танысуы бизнестің қайталану ықтималдығын арттыратын дәйекті брендинг және кофе орау арқылы жеңілдетіледі.
Сіз үшін мағынасы бар ертегіні айтыңыз.
Кофенің атауы компанияңыздың ашықтық пен тұрақты алынатын кофеге деген ұмтылысын көрсетуі керек.
Клиент өзінің сүйікті кофе тарихы туралы сұрай алады, егер атауы олардың қызығушылығын тудырса.
Альтернатива - әрқайсысында өндіруші туралы баяндалған кофе пакеттері сізге арнайы басып шығарылған.Бұл тұтынушылардың кофенің тұқымнан шыныаяққа дейінгі жол туралы хабардар болуын арттырады және кофе пакеттерін тартымды етеді.
Кофенің қаптамасына келетін болсақ, Cyan Pak кофелеріңіздің ерекше атауына сәйкес келетін жекелендіруге болатын 100% қайта өңдеуге болатын таңдауларды ұсынады.
Қуырғыштар қалдықтарды азайтатын және айналмалы экономиканы қолдайтын әртүрлі қайта өңделетін материалдардың ішінен таңдай алады, соның ішінде крафт-қағаз, күріш қағазы және ішкі экологиялық таза PLA бар көп қабатты LDPE орамы.
Сонымен қатар, біз қуырушыларға өздерінің кофе пакеттерін жасауға мүмкіндік беру арқылы толық шығармашылық еркіндік береміз.
Сәйкес кофе орамасын жасау үшін дизайнерлік қызметкерлерден көмек ала аласыз.
Сонымен қатар, Cyan Pak бренд сәйкестігін және қоршаған ортаны қорғау міндеттемесін көрсете отырып, ептілікті сақтағысы келетін микро қуырғыштарға төмен ең төменгі тапсырыс мөлшерлерін (MOQ) қамтамасыз етеді.
Экологиялық таза, тапсырыс бойынша басып шығарылған кофе қаптамасы туралы қосымша ақпарат алу үшін бізге хабарласыңыз.
Хабарлама уақыты: 18 мамыр 2023 ж