Una varietà di componenti sulla tua bustina di caffè potrebbe essere la chiave per attirare l'attenzione di un consumatore.
Potrebbe essere la forma, il design o la combinazione di colori.Il più delle volte è il nome del tuo caffè.
Il nome di un caffè può avere un notevole impatto sulla decisione del consumatore di acquistarlo.Dopotutto, il caffè è un alimento e la maggior parte dei clienti selezionerà il prodotto che meglio si adatta alle proprie papille gustative.
Per molti torrefattori, decidere se sperimentare varietà di caffè che li entusiasmano o semplicemente tostare per la domanda locale può essere una sfida.Tuttavia, se nominano i loro caffè in modo da suscitare l'interesse dei clienti, potrebbero essere in grado di fare entrambe le cose.
Ho parlato con Gefen Skolnick, fondatore e CEO di Couplet Coffee, per saperne di più su cosa considerare quando si nomina il proprio caffè.
Perché i torrefattori danno nomi ai loro caffè?
Molti torrefattori scelgono di dare ai loro caffè nomi insoliti per distinguersi nel business delle specialità.
È fondamentale ricordare che il nome del tuo caffè può influenzare la visione del tuo marchio da parte del consumatore.Inoltre, il nome dovrebbe riflettere ciò che è all'interno della borsa.
Il caffè è una bevanda davvero insolita per la diversità offerta.Molti consumatori, come i bevitori di vino, sono alla ricerca di un'esperienza unica.
Ad esempio, potrebbero essere alla ricerca di una tazza rilassante con sfumature di cioccolato o di un vivace infuso fruttato che attiri il loro interesse.
"I torrefattori chiamano i loro caffè per una serie di motivi", aggiunge Gefen, che ha lavorato in aziende come Tesla e Hulu."A volte, vogliono illuminare in modo creativo la storia delle note di degustazione."Altre volte, desiderano semplicemente informare i clienti sulle emozioni che i fagioli possono suscitare.
Spiega che al Couplet Coffee mantengono le cose semplici informando i clienti sulle note di gusto usando una poesia di due righe chiamata distico.
"Il 'distico' dice ai clienti di più su ciò che sperimenteranno bevendo il nostro caffè", aggiunge Gefen.
I nomi dei prodotti di Couple Coffee includono Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend e The Blissful Blend.
Poiché l'obiettivo dell'azienda è “rendere il caffè speciality più divertente e accessibile” e “saltare le presuntuose note di degustazione per arrivare direttamente alla parte buona”, ogni nome evidenzia una componente essenziale del carattere del marchio.
Quali temi ricorrono più frequentemente nei nomi di caffè speciali?
Molti torrefattori scelgono di mantenere temi che sono già popolari nel settore quando nominano il caffè.
Stagionalità e occasioni come Natale e Pasqua sono uno di questi temi.I caffè che prendono il nome dalle stagioni sono una moda di lunga data iniziata dal colosso multinazionale del caffè Starbucks.
Grazie al suo successo, molti altri produttori di caffè hanno ora adottato una strategia simile.
La riconoscibile miscela natalizia di Starbucks si distingue per la sua caratteristica borsa rossa ed è un punto fermo durante le festività natalizie.
La denominazione delle miscele di caffè in onore di dolci popolari o dolci delizie è un motivo ricorrente.
Per rendere il caffè più accessibile e riconoscibile, questi spesso incorporano caratteristiche di sapore che gli acquirenti potrebbero scoprire nella bevanda.
Ad esempio, Square Mile Coffee ha la sua caratteristica miscela Sweetshop, mentre Tribe Coffee in Sud Africa ha la sua famosa miscela Chocolate Block.
La pratica di nominare i prodotti con il nome del coltivatore è un motivo ricorrente tra le aziende di caffè della terza ondata.Ciò è coerente con l'obiettivo più ampio del mercato del caffè speciale, che è quello di promuovere la trasparenza e un commercio equo e un'industria sostenibile.
Ciò attira anche l'attenzione sulla retribuzione e sul tenore di vita nei diversi paesi di origine, mettendo i produttori sotto i riflettori.
In Sud Africa, Origin Coffee Roasting chiama spesso il suo caffè con il nome dei coltivatori e racconta ai suoi consumatori la storia che c'è dietro.
Qualunque sia il metodo utilizzato dalle aziende di caffè per denominare i propri prodotti, l'obiettivo è sempre lo stesso: coinvolgere l'acquirente raccontando una storia ed evocando sensazioni particolari.
In sostanza, l'emozione che vuoi evocare nel tuo pubblico funzionerà meglio se è coerente con l'identità del tuo marchio e il prodotto reale.
Cose a cui pensare quando si nomina il caffè
Il nome che dai al tuo caffè può influenzare le vendite e il riconoscimento del marchio.
Prima di pubblicare il nome del tuo caffè, ci sono alcune cose a cui pensare, indipendentemente dal fatto che tu scelga di chiamarlo come un piatto, una stagione o una vacanza.
Sii coerente
I materiali di marketing che utilizzi e tutti i tuoi articoli devono mantenere la stessa identità di marca.Che sia incentrato su un argomento, come budini o dessert, o sul tuo marchio stesso, è un aspetto importante per comunicare l'etica, la visione e l'obiettivo della tua azienda.
La familiarità del consumatore è facilitata dal marchio coerente e dall'imballaggio del caffè, il che aumenta la probabilità di ripetere gli affari.
Racconta la storia che ha significato per te.
Il nome del caffè dovrebbe riflettere l'impegno della tua azienda per la trasparenza e il caffè ottenuto in modo sostenibile.
Un cliente potrebbe chiedere informazioni sulla storia del suo caffè preferito se il nome suscita effettivamente il suo interesse.
Un'alternativa è avere bustine di caffè stampate appositamente per te, ognuna con una storia sul produttore.Questo può aumentare la consapevolezza del cliente del percorso che un caffè prende dal seme alla tazzina e rendere le tue bustine di caffè più attraenti.
Quando si tratta di imballaggi per caffè, Cyan Pak offre una varietà di scelte riciclabili al 100% che possono essere personalizzate per abbinarsi al nome distintivo dei tuoi caffè.
I torrefattori possono scegliere tra una varietà di materiali riciclabili che riducono gli sprechi e supportano un'economia circolare, tra cui carta kraft, carta di riso e imballaggi multistrato in LDPE con un interno in PLA ecologico.
Inoltre, offriamo ai nostri torrefattori la totale libertà creativa lasciando loro creare le proprie buste di caffè.
Puoi ottenere assistenza dal nostro staff di progettazione per trovare l'imballaggio del caffè appropriato.
Inoltre, Cyan Pak fornisce quantità di ordine minimo (MOQ) basse ai micro-tostatori che desiderano mantenere l'agilità dimostrando al contempo l'identità del marchio e l'impegno ambientale.
Contattaci per maggiori dettagli sulle confezioni di caffè personalizzate e rispettose dell'ambiente.
Tempo di pubblicazione: maggio-18-2023