Različite komponente na vašoj vrećici za kavu mogle bi biti ključ za privlačenje pažnje potrošača.
To može biti oblik, dizajn ili shema boja.U većini slučajeva to je naziv vaše kave.
Ime kave može imati značajan utjecaj na odluku potrošača da je kupi.Uostalom, kava je namirnica i većina će kupaca odabrati proizvod koji najbolje odgovara njihovom okusu.
Za mnoge pržionice može biti izazov odlučiti hoće li eksperimentirati s varijantama kave koje ih oduševljavaju ili samo pržiti za lokalnu potražnju.Međutim, ako svoje kave imenuju na način koji pobudi zanimanje kupaca, možda će moći i jedno i drugo.
Razgovarao sam s Gefenom Skolnickom, osnivačem i izvršnim direktorom Couplet Coffeea, kako bih saznao više o tome što treba uzeti u obzir pri imenovanju kave.
Zašto pržionice kavi daju imena?
Mnoge pržionice odlučuju svojim kavama dati neobična imena kako bi se istaknule u specijalitetima.
Ključno je upamtiti da naziv vaše kave može utjecati na mišljenje potrošača o vašoj robnoj marki.Nadalje, naziv bi trebao odražavati ono što se nalazi u torbi.
Kava je doista neobičan napitak po ponudi.Mnogi potrošači, poput vinopija, traže jedinstveno iskustvo.
Na primjer, možda traže umirujuću šalicu s čokoladnim nijansama ili živahno voćno piće koje izaziva njihov interes.
“Pržionice kavu nazivaju iz različitih razloga”, dodaje Gefen, koji je radio u tvrtkama kao što su Tesla i Hulu."Ponekad žele kreativno osvijetliti priču o bilješkama kušanja."U drugim slučajevima samo žele obavijestiti klijente o emocijama koje grah može izazvati.”
Objašnjava da u Couplet Coffeeu stvari čine jednostavnim informiranjem klijenata o notama okusa pomoću pjesme od dva stiha koja se zove dvostih.
“'Kuplet' govori kupcima više o tome što će doživjeti dok piju našu kavu,” dodaje Gefen.
Nazivi proizvoda Couple Coffee uključuju Single Origin Peaceful Peru, Coffee For Everyone Espresso Blend i The Blissful Blend.
Budući da je cilj tvrtke "učiniti specijalnu kavu zabavnijom i pristupačnijom" i "preskočiti pretenciozne bilješke kušanja kako bi prešli pravo na dobar dio", svako ime ističe bitnu komponentu karaktera marke.
Koje se teme najčešće ponavljaju u nazivima specialty kava?
Mnogi se pržionici odlučuju zadržati na temama koje su već popularne u industriji kada imenuju kavu.
Sezonska doba i prilike poput Božića i Uskrsa jedna su od takvih tema.Kave nazvane po godišnjim dobima dugotrajni su hir koji je pokrenuo multinacionalni div kave Starbucks.
Zbog njegovog uspjeha, mnogi drugi proizvođači kave sada su usvojili sličnu strategiju.
Prepoznatljiva Starbucksova božićna mješavina ističe se svojom prepoznatljivom crvenom vrećicom i glavna je namirnica tijekom blagdanske sezone.
Imenovanje mješavina kave po popularnim slatkišima ili slatkim delicijama motiv je koji se stalno ponavlja.
Kako bi kava bila pristupačnija i prepoznatljivija, oni često uključuju karakteristike okusa koje bi kupci mogli otkriti u napitku.
Na primjer, Square Mile Coffee ima svoju prepoznatljivu mješavinu Sweetshop, dok Tribe Coffee u Južnoj Africi ima svoju dobro poznatu mješavinu Chocolate Block.
Praksa imenovanja proizvoda po uzgajivaču čest je motiv među tvrtkama trećeg vala kave.To je u skladu sa širim ciljem tržišta specialty kave, a to je unapređenje transparentnosti i pravedne trgovine, održive industrije.
Ovo također privlači pozornost na plaće i životni standard u različitim zemljama porijekla stavljajući proizvođače u središte pozornosti.
U Južnoj Africi, Origin Coffee Roasting svoju kavu često naziva po uzgajivačima i svojim potrošačima priča priču koja stoji iza toga.
Koju god metodu tvrtke koje se bave kavom koristile za imenovanje svojih proizvoda, cilj je uvijek isti: angažirati kupca pričanjem priče i izazivanjem posebnih osjećaja.
U biti, emocija koju želite izazvati kod svoje publike bolje će funkcionirati ako je u skladu s identitetom vaše marke i stvarnim proizvodom.
O čemu treba razmišljati kada imenujete kavu
Ime koje dajete svojoj kavi može utjecati na prodaju i prepoznatljivost marke.
Prije nego objavite naziv svoje kave, morate razmisliti o nekoliko stvari, bez obzira na to hoćete li je zvati po jelu, godišnjem dobu ili prazniku.
Budite dosljedni
Marketinški materijali koje koristite i svi vaši artikli trebaju zadržati isti identitet robne marke.Bilo da je usredotočen na temu, poput pudinga ili deserta, ili na samu marku, važan je aspekt komuniciranja etosa, vizije i cilja vaše tvrtke.
Upoznatost potrošača je olakšana dosljednim brendiranjem i pakiranjem kave, što povećava vjerojatnost ponovnog poslovanja.
Ispričajte priču koja ima značenje za vas.
Naziv kave trebao bi odražavati predanost vaše tvrtke transparentnosti i kavi koja se dobiva na održiv način.
Kupac bi se mogao raspitati o povijesti svoje omiljene kave ako ime učinkovito pobudi njihovo zanimanje.
Alternativa je tiskanje vrećica za kavu posebno za vas, svaka s pričom o proizvođaču.To može povećati svijest kupaca o putu kave od sjemenke do šalice i učiniti vaše vrećice kave privlačnijim.
Kada je riječ o pakiranju kave, Cyan Pak nudi niz izbora koji se mogu 100% reciklirati i koji se mogu personalizirati kako bi odgovarali prepoznatljivom nazivu vaše kave.
Pržionice mogu birati između raznih materijala koji se mogu reciklirati koji smanjuju otpad i podržavaju kružno gospodarstvo, uključujući kraft papir, rižin papir i višeslojnu LDPE ambalažu s ekološki prihvatljivom PLA unutrašnjošću.
Nadalje, našim pržionicama pružamo potpunu kreativnu slobodu dopuštajući im da kreiraju vlastite vrećice za kavu.
Možete dobiti pomoć našeg dizajnerskog osoblja u osmišljavanju odgovarajućeg pakiranja kave.
Osim toga, Cyan Pak osigurava niske minimalne količine narudžbe (MOQ) mikro pržionicama koje žele zadržati agilnost dok demonstriraju identitet svoje marke i posvećenost zaštiti okoliša.
Kontaktirajte nas za više pojedinosti o ekološki prihvatljivom, prilagođenom tiskanom pakiranju kave.
Vrijeme objave: 18. svibnja 2023