قد يؤثر لون كيس محمصة القهوة على كيفية رؤية الناس للأعمال التجارية ومُثلها العليا ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز ثقة العملاء.
وفقًا لمسح KISSMetrics ، يعتقد 85٪ من المشترين أن اللون هو العامل الرئيسي الذي يؤثر على اختيارهم لشراء منتج.حتى الاستجابات العاطفية القوية لبعض الألوان ، مثل الحماس أو الحزن ، معروفة بحدوثها.
على سبيل المثال ، في عبوات القهوة ، يمكن أن توفر الكيس الأزرق فكرة أن القهوة قد تم تحميصها حديثًا للعميل.كبديل ، قد يُعلمهم أنهم يشترون منزوعة الكافيين.
من الأهمية بمكان لمحمصي القهوة المتخصصين فهم كيفية استخدام علم نفس الألوان لصالحهم.
يجب أن يفكر المحامص في كيفية تفاعل العملاء مع الألوان التي يضعونها على أكياس القهوة ، سواء كان ذلك للإعلان عن خط إصدار محدود ، أو لفت الانتباه إلى علامتهم التجارية ، أو إبراز ملاحظات نكهة معينة.
التقيت بجيك هاريس ، المدير الإداري في Mokoko Coffee & Bakery في بريستول ، لمعرفة المزيد حول لون كيس القهوة الخاص بك عن المحمصة.
ما الفرق الذي يحدثه وعاء القهوة الملون؟
أظهرت الدراسات الحديثة أن المتسوقين سيكوّنون رأيًا عن نشاط تجاري في غضون 90 ثانية من زيارة المتجر ، حيث يعتمد 62٪ إلى 90٪ من مرات الظهور على اللون فقط.
غالبًا ما يرى العملاء الألوان بشكل مشابه بغض النظر عن العلامة التجارية ؛هذا لأن الألوان جزء لا يتجزأ من علم النفس البشري أكثر من الرموز والشعارات.
وهذا يعني أن الشركات قد تجذب جمهورًا كبيرًا دون إعادة تصميم منتجاتها لمناطق مختلفة.
قد يكون اتخاذ قرار بشأن لون واحد لأكياس القهوة أمرًا صعبًا بالنسبة للمحمصات المتخصصة.إنه لا يؤثر فقط بشكل كبير على تحديد العلامة التجارية ، ولكن بمجرد أن يعتاد الناس عليها ، قد يكون من الصعب تغييرها.
ومع ذلك ، فقد ثبت أن استخدام الألوان القوية والحيوية يزيد من التعرف على العلامة التجارية سواء في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت.هذا يشجع بالتالي على المزيد من عمليات الشراء المتكررة.
من المرجح أن يثق العملاء بالعلامة التجارية للمحمصة أكثر من الآخرين الذين لم يسبق لهم تجربتها من قبل عندما يمكنهم التعرف عليها.
يجب أن يكون اختيار لون المحمص حكيمًا بالنظر إلى أن 93 ٪ من الأشخاص المذهلين ينتبهون على ما يبدو إلى المظهر عند شراء منتج.
استخدام علم نفس الألوان في تغليف القهوة
وفقًا للدراسات ، تتم معالجة الكلمات والأشكال بعد التلوين في الدماغ.
على سبيل المثال ، يستحضر الكثير من الناس على الفور الوجبات السريعة الأمريكية ماكدونالدز وأقواسها الصفراء المميزة عندما يفكرون في الألوان الأحمر والأصفر.
أيضًا ، كثيرًا ما يربط الأفراد غريزيًا ألوانًا معينة بمشاعر محددة وحالات نفسية.على سبيل المثال ، بينما يرتبط اللون الأخضر عادةً بأفكار الرفاهية والنضارة والطبيعة ، قد يثير اللون الأحمر مشاعر العافية أو الحيوية أو الحماس.
ومع ذلك ، من الضروري أن يأخذ المحامص في الحسبان علم النفس الكامن وراء الألوان التي يختارونها لأكياس القهوة الخاصة بهم.الأهم من ذلك ، يعتقد 66٪ من المشترين أنهم أقل ميلًا لشراء منتج ما إذا كان اللون الذي يفضلونه غير موجود.
وبالتالي قد يكون من الصعب قصر لوحة الألوان على لون واحد.
يمكن أن تؤثر عبوات القهوة الملونة بمهارة على خيارات العملاء دون وعيهم.
تعتبر الأشكال الترابية ممتازة لإبراز الأناقة والشعور بالارتباط بالطبيعة ؛تجعل أكياس القهوة المستدامة تبدو جميلة.
ومع ذلك ، قد تعطي الألوان الزاهية والرائعة للعلامة التجارية انطباعًا شابًا وحيويًا.أيضًا ، قد يشير مخطط الألوان - مثل ذلك المستخدم في Mokoko Coffee - إلى أصول القهوة.
وفقًا لجيك ، الذي يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في صناعات القهوة والفنادق ، "الألوان المستخدمة في أكياس القهوة لدينا تأثرت بالأمة الأصلية"."علاوة على ذلك ، العمل الفني الخيالي الذي تم تصويره عبر تاريخ تلك الأمة."
ويشير إلى أن موكوكو تريد الاستمتاع مع تكريم أمتها التي ولدت فيها.ومن ثم ، يتابع ، "لقد أنشأنا تصميمًا خاصًا للملصقات لكل مقاطعة نشتري منها.
يتم الحصول على أكثر من اثنتي عشرة دولة بواسطة Mokoko Coffee ، بما في ذلك البرازيل وبيرو وأوغندا وإثيوبيا والهند وإثيوبيا.يغير اختياره ، ويقدم القهوة الموسمية التي تسلط الضوء على أفضل ما في المنطقة.
يتابع جيك: "نظرنا في تاريخ وفن الشارع لكل أمة للحصول على الإلهام لعلاماتنا.
على خلفية بيضاء نظيفة ، توفر أكياس القهوة المطبوعة خصيصًا من Mokoko دفقة ألوان زاهية وأعمال فنية ذات صلة بالمنطقة.
تتميز قهوة لا بلاتا الإثيوبية ، على سبيل المثال ، بعرض هندسي نابض بالحياة ، بينما تتميز حقيبة القهوة البرازيلية فينكا إسبانا برسوم توضيحية للأبراص والصبار والطوقان.
قد يفهم العملاء بشكل أفضل ما يمكن توقعه عند إعداد فنجان من القهوة بفضل نظام الألوان وخيارات الصورة ، والتي تعبر عن حيوية القهوة في الداخل.
يمكن أيضًا استخدام عبوات القهوة الملونة لتوصيل ملاحظات النكهة وقوة القهوة ونوع الحبة داخل الكيس.على سبيل المثال ، كثيرًا ما يتم استخدام ألوان العنبر والأبيض لتمثيل النكهات مثل الكراميل أو الفانيليا.
أشياء يجب مراعاتها أثناء إنشاء أكياس القهوة
على الرغم من أهمية لون عبوات القهوة ، عند تصميم الأكياس ، لا تزال هناك أشياء أخرى يجب مراعاتها.
التعبير عن قيم العلامة التجارية وتعزيزها
من أجل توصيل معتقدات الشركة وقصصها للعملاء ، فإن العلامة التجارية لها نفس الأهمية.قد يستخدم المحامص ألوانًا مثل الأسود أو الأرجواني أو كلا لتمثيل تركيز العلامة التجارية على البذخ والرفاهية.
قد يكون البديل للشركة التي تختار جودة غير مكلفة للمطالبة بلون أكثر ودية ، مثل البرتقالي أو الأصفر أو الوردي.
يجب أن تكون العلامة التجارية متسقة في جميع أنحاء العمل ، وليس فقط على عبوات القهوة.يجب أيضًا تنفيذها مع وضع خطة تسويق في الاعتبار.
يجب أن تبرز أكياس القهوة على أكثر من مجرد رفوف البقالة ؛يحتاجون أيضًا إلى لفت الأنظار عبر الإنترنت.
يُعد التسويق أمرًا بالغ الأهمية للمؤسسات المعاصرة ، بدءًا من تطوير صور لافتة للنظر لتعزيز حضور العلامة التجارية للمحمصة و "إيقاف التمرير" على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز روح الشركة وصوتها.
يجب على المحامص بناء صوت علامتهم التجارية ودمجه في جميع جوانب أعمالهم ، بما في ذلك التعبئة والتغليف ووضع العلامات والمواقع والمواقع المادية.
الوفاء بالوعود مع تغليف القهوة
يجب أن تشبه العبوة كيسًا من القهوة نظرًا لأن القهوة أكثر من مجرد نكهة من أجل زيادة تعزيز تحديد العلامة التجارية.
يمكن لحقيبة القهوة التي تشبه صندوق البرجر ، على سبيل المثال ، أن تبرز من القهوة الأخرى الموجودة على الرف ، ولكنها أيضًا ستربك العملاء.
يجب أن يكون شعار المحمصة موحدًا على جميع أوعية القهوة.يرغب المحامص في عدم ربط حبوب قهوتهم بالإهمال والفوضى ، وهو ما قد يوحي به التغليف غير المتسق.
يجب أن تدرك أنه لن تتمكن جميع المحمصات من تغيير لون كل كيس قهوة.بدلاً من ذلك ، يمكنهم استخدام الملصقات المرمزة بالألوان أو الملصقات المطبوعة خصيصًا للتمييز بين النكهات والخلطات المميزة مع الحفاظ على ثبات ألوان العبوة.
يتيح ذلك وعيًا مهمًا بالعلامة التجارية ويتيح للعملاء معرفة ما يمكن توقعه.
تعتبر العلامة التجارية من الاعتبارات المهمة لأنها تخبر العملاء بتاريخ الشركة والمعتقدات الأساسية.
يجب أن يكمل مخطط ألوان أكياس القهوة شعار المحمصة وعلامتها التجارية.على سبيل المثال ، قد تستخدم ماركة القهوة الفخمة والفاخرة ألوانًا جريئة مثل الأسود أو الذهبي أو الأرجواني أو الأزرق.
بدلاً من ذلك ، يمكن للشركة التي تريد أن تبدو أكثر ودودًا أن تختار ألوانًا دافئة وجذابة مثل البرتقالي أو الأصفر أو الوردي.
تستخدم Cyan Pak تقنية الطباعة الرقمية المتطورة لضمان تناسق أكياس القهوة الملونة الخاصة بك عبر جميع منصات التسويق.
يمكننا مساعدتك في الاختيار من بين مجموعة متنوعة من المواد المستدامة والمكونات الإضافية لإنشاء العبوة المثالية لمتطلباتك.
تتوفر حلول التعبئة والتغليف مثل ورق الكرافت أو ورق الأرز ، وكلاهما قابل للتحلل البيولوجي أو قابل لإعادة التدوير بنسبة 100٪.كلا الخيارين طبيعي وقابل للتحلل الحيوي وسماد.أكياس القهوة PLA و LDPE هي المزيد من الخيارات.
اتصل بفريقنا لمزيد من المعلومات حول أكياس القهوة المستدامة والمطبوعة حسب الطلب.
الوقت ما بعد: 18 أبريل - 2023