Колер мяшка смажаніны кавы можа паўплываць на тое, як людзі глядзяць на бізнес і яго ідэалы, павысіць пазнавальнасць брэнда і ўмацаваць давер кліентаў.
Паводле апытання KISSMetrics, 85% пакупнікоў лічаць колер галоўным фактарам, які ўплывае на іх выбар пры куплі тавару.Вядома, што на некаторыя колеры ўзнікаюць нават моцныя эмацыйныя рэакцыі, такія як энтузіязм або смутак.
Напрыклад, на ўпакоўцы кавы сіні мяшок можа паказаць кліенту, што кава нядаўна смажаная.У якасці альтэрнатывы гэта можа паведаміць ім, што яны купляюць без кафеіну.
Для вытворцаў спецыяльнай кавы вельмі важна зразумець, як выкарыстоўваць псіхалогію колеру ў сваіх інтарэсах.
Абсмажвальнікі павінны ўлічваць, як кліенты будуць рэагаваць на колеры, якія яны наносяць на пакеты з кавай, няхай гэта будзе рэклама абмежаванай серыі, прыцягненне ўвагі да іх брэнда або падкрэсліванне пэўных смакавых нотак.
Я сустрэўся з Джэйкам Харысам, кіраўніком дырэктара Mokoko Coffee & Bakery у Брыстолі, каб даведацца больш пра тое, што колер пакуначка кавы кажа пра вашу смажаніну.
Якая розніца ў каляровым кававым кантэйнеры?
Нядаўнія даследаванні паказалі, што пакупнікі складуць меркаванне аб кампаніі на працягу 90 секунд пасля наведвання крамы, прычым ад 62% да 90% уражанняў грунтуюцца толькі на колеры.
Кліенты часта бачаць колеры аднолькава незалежна ад маркі;гэта таму, што колеры больш трывала ўкараніліся ў чалавечую псіхалогію, чым сімвалы і лагатыпы.
Гэта азначае, што фірмы могуць звярнуцца да шырокай аўдыторыі, не перарабляючы свае прадукты для розных рэгіёнаў.
Для спецыялізаваных абсмажвальнікаў можа быць складана выбраць адзіны колер для пакуначкаў для кавы.Гэта не толькі істотна ўплывае на ідэнтыфікацыю брэнда, але калі людзі прызвычаіліся да гэтага, яго можа быць цяжка змяніць.
Тым не менш, было даказана, што выкарыстанне моцных яркіх колераў павялічвае пазнавальнасць брэнда як у аўтаномным рэжыме, так і ў інтэрнэце.Такім чынам, гэта стымулюе больш паўтаральных пакупак.
Кліенты больш схільныя давяраць марцы жароўні, чым іншым, з якімі яны раней не сутыкаліся, калі яны могуць яе пазнаць.
Выбар колеру жароўні павінен быць разумным, улічваючы, што ашаламляльныя 93% людзей, відавочна, звяртаюць увагу на знешні выгляд пры куплі прадукту.
Выкарыстанне псіхалогіі колеру ва ўпакоўцы кавы
Паводле даследаванняў, словы і формы апрацоўваюцца пасля колеру ў мозгу.
Напрыклад, калі яны думаюць пра чырвоны і жоўты колеры, многія адразу ўспамінаюць амерыканскі фаст-фуд "Макдональдс" і яго пазнавальныя жоўтыя аркі.
Акрамя таго, людзі часта інстынктыўна звязваюць пэўныя колеры з пэўнымі эмоцыямі і псіхалагічнымі станамі.Напрыклад, у той час як зялёны звычайна асацыюецца з думкамі аб дабрабыце, свежасці і прыродзе, чырвоны можа выклікаць пачуццё дабрабыту, бадзёрасці або энтузіязму.
Тым не менш, для абсмажвальнікаў вельмі важна ўлічваць псіхалогію, якая ляжыць у аснове колераў, якія яны выбіраюць для сваіх пакетаў з кавай.Важна адзначыць, што 66% пакупнікоў лічаць, што яны менш схільныя купляць тавар, калі ў ім няма колеру, які яны аддаюць перавагу.
Такім чынам, можа быць цяжка абмежаваць сваю палітру адным колерам.
Каляровая ўпакоўка кавы можа непрыкметна паўплываць на выбар кліентаў без іх ведама.
Зямлістыя адценні выдатна падыходзяць для праекцыі элегантнасці і адчування сувязі з прыродай;яны робяць устойлівыя кававыя пакеты прыгожымі.
Тым не менш, яркія і бліскучыя колеры могуць надаць брэнду ўражанне маладосці і энергіі.Акрамя таго, колеравая схема, падобная да той, якую выкарыстоўвае Mokoko Coffee, можа паказваць на паходжанне кавы.
Па словах Джэйка, які мае больш чым 20-гадовы досвед працы ў кававай і гасцінічнай індустрыі, «колеры, якія выкарыстоўваюцца на нашых пакетах з кавай, былі створаны пад уплывам карэннай нацыі».«Больш за тое, вобразныя творы мастацтва, якія адлюстроўваюцца на працягу гісторыі гэтай нацыі».
Ён адзначае, што Макока хоча павесяліцца, ушаноўваючы нацыю свайго нараджэння.Такім чынам, працягвае ён, «мы стварылі дызайн этыкеткі спецыяльна для кожнай краіны, у якой мы купляем.
Больш за дзясятак краін атрымліваюць каву Mokoko Coffee, у тым ліку Бразілія, Перу, Уганда, Эфіопія, Індыя і Эфіопія.Ён змяняе свой выбар, даючы сезонную каву, якая падкрэслівае лепшае з рэгіёна.
Джэйк працягвае: «Мы вывучалі гісторыю і вулічнае мастацтва кожнай нацыі, каб атрымаць натхненне для нашых этыкетак.
Кававыя пакуначкі Mokoko з прынтам на чыстым белым фоне прапануюць яркія каляровыя ўкрапванні і рэгіянальныя творы мастацтва.
Яго эфіёпская кава La Plata, напрыклад, мае яркі геаметрычны дысплей, у той час як кававая сумка Brazil Finca Espana змяшчае ілюстрацыі геконаў, кактусаў і туканаў.
Кліенты могуць лепш зразумець, чаго варта чакаць, рыхтуючы кубак кавы, дзякуючы каляровай гаме і выбару малюнкаў, якія адлюстроўваюць яркасць кавы ўнутры.
Каляровая ўпакоўка кавы таксама можа выкарыстоўвацца для перадачы смакавых нот, крэпасці кавы і тыпу зерняў у пакеце.Напрыклад, бурштынавы і белы колеры часта выкарыстоўваюцца для адлюстравання такіх густаў, як карамель або ваніль.
Што трэба ўлічваць пры стварэнні пакетаў для кавы
Нягледзячы на тое, што колер упакоўкі кавы мае важнае значэнне, пры распрацоўцы пакетаў трэба ўлічваць і іншыя рэчы.
Агучванне і прасоўванне каштоўнасцей брэнда
Для таго, каб данесці да кліентаў перакананні і гісторыі кампаніі, брэндынг таксама важны.Абсмажвальнікі могуць выкарыстоўваць такія колеры, як чорны, фіялетавы ці не, каб прадставіць акцэнт брэнда на экстравагантнасці і раскошы.
Альтэрнатывай для карпарацыі, якая выбірае недарагую якасць, можа быць патрабаванне больш прыязнага колеру, напрыклад, аранжавага, жоўтага або ружовага.
Брэндынг павінен быць паслядоўным ва ўсім бізнэсе, а не толькі на ўпакоўцы кавы.Гэта таксама павінна праводзіцца з улікам маркетынгавага плана.
Пакецікі для кавы павінны вылучацца не толькі на прадуктовых паліцах;яны таксама павінны быць прывабнымі ў Інтэрнэце.
Маркетынг мае вырашальнае значэнне для сучасных прадпрыемстваў: ад распрацоўкі прывабных малюнкаў для павышэння прысутнасці брэнда абсмажвальнікаў і «спынення пракруткі» ў сацыяльных сетках да ўзмацнення духу і голасу кампаніі.
Абсмажвальнікі павінны стварыць голас свайго брэнда і інтэграваць яго ва ўсе аспекты свайго бізнесу, уключаючы ўпакоўку, маркіроўку, вэб-сайты і фізічныя месцы.
Выкананне абяцанняў з дапамогай упакоўкі кавы
Упакоўка павінна нагадваць пакуначак кавы, улічваючы, што кава - гэта больш, чым проста водар, каб яшчэ больш павысіць ідэнтыфікацыю брэнда.
Пакет кавы, які нагадвае, напрыклад, скрынку для гамбургераў, можа вылучацца сярод іншай кавы на паліцы, але ён таксама збянтэжыць кліентаў.
Лагатып ростера павінен быць адзіным на ўсіх кантэйнерах для кавы.Абсмажвальнікі хочуць, каб іх кававыя збожжа не было звязана з нядбайнасцю і брудам, пра якія можа сведчыць неадпаведная ўпакоўка.
Вы павінны ведаць, што не ўсе абсмажвальнікі змогуць змяніць колер кожнага пакуначка кавы.Замест гэтага яны могуць выкарыстоўваць этыкеткі з каляровай кадоўкай або друкаваныя на заказ этыкеткі, каб адрозніваць розныя густы і сумесі, захоўваючы пры гэтым колеры ўпакоўкі нязменнымі.
Гэта забяспечвае важную пазнавальнасць брэнда і дазваляе кліентам ведаць, чаго чакаць.
Брэндынг з'яўляецца найважнейшым момантам, паколькі ён распавядае кліентам пра гісторыю і асноўныя перакананні кампаніі.
Каляровая гама мяшкоў для кавы павінна дапаўняць лагатып і брэнд абсмажвальнік.Пышная і раскошная марка кавы можа, напрыклад, выкарыстоўваць смелыя адценні, такія як чорны, залаты, фіялетавы або сіні.
Замест гэтага кампанія, якая хоча выглядаць больш даступнай, можа выбраць цёплыя, прывабныя колеры, такія як аранжавы, жоўты або ружовы.
Cyan Pak выкарыстоўвае перадавую тэхналогію лічбавага друку, каб пераканацца, што вашы маляўнічыя пакуначкі з кавай будуць аднолькавымі на ўсіх маркетынгавых платформах.
Мы можам дапамагчы вам у выбары з мноства ўстойлівых матэрыялаў і дадатковых кампанентаў, каб стварыць ідэальную ўпакоўку для вашых патрабаванняў.
Даступныя такія ўпаковачныя рашэнні, як крафт-папера або рысавая папера, абодва з якіх на 100% біяраскладальныя або перапрацоўваюцца.Абодва варыянты натуральныя, біяраскладальныя і кампастуюцца.Мяшкі для кавы PLA і LDPE - гэта больш варыянтаў.
Звяжыцеся з нашай камандай, каб атрымаць дадатковую інфармацыю аб экалагічных мяшках для кавы, надрукаваных на заказ.
Час публікацыі: 18 красавіка 2023 г