Kohviröstija koti värv võib mõjutada seda, kuidas inimesed ettevõttesse ja selle ideaale suhtuvad, suurendada bränditeadlikkust ja tugevdada klientide usaldust.
KISSMetricsi uuringu kohaselt arvab 85% ostjatest, et värv on peamine tegur, mis mõjutab nende valikut toote ostmiseks.On teada, et mõnedele värvidele on tekkinud isegi tugevad emotsionaalsed reaktsioonid, nagu entusiasm või kurbus.
Näiteks kohvipakendis võib sinine kott anda kliendile aimu, et kohv on värskelt röstitud.Alternatiivina võib see anda neile teada, et nad ostavad kofeiinivaba.
Spetsiaalsete kohviröstijate jaoks on ülioluline mõista, kuidas värvipsühholoogiat enda huvides ära kasutada.
Röstijad peavad arvestama, kuidas kliendid reageerivad värvidele, mida nad kohvikottidele panevad, olgu selleks siis piiratud väljaande sarja reklaamimine, oma kaubamärgile tähelepanu tõmbamine või teatud maitsenootide rõhutamine.
Kohtusin Bristoli Mokoko Coffee & Bakery tegevdirektori Jake Harrisega, et saada lisateavet selle kohta, mida teie kohvikoti värv teie röstikoja kohta ütleb.
Mis vahet on värvilisel kohvinõul?
Hiljutised uuringud on näidanud, et ostjad kujundavad ettevõttest arvamuse 90 sekundi jooksul pärast poe külastamist, kusjuures 62–90% muljetest põhinevad ainult värvidel.
Kliendid näevad värve sageli sarnaselt olenemata kaubamärgist;põhjuseks on see, et värvid on inimpsühholoogias tugevamini kinnistunud kui sümbolid ja logod.
See tähendab, et ettevõtted võivad meeldida suurele vaatajaskonnale, ilma et nad oma tooteid eri piirkondade jaoks ümber kujundaksid.
Kohvikottide ühe värvi valimine võib olla spetsialiseerunud röstijatele keeruline.See mitte ainult ei mõjuta oluliselt kaubamärgi tuvastamist, vaid kui inimesed sellega harjuvad, võib seda olla raske muuta.
Sellegipoolest on tõestatud, et tugevate ja erksate värvide kasutamine suurendab kaubamärgi tuntust nii võrguühenduseta kui ka võrgus.See soodustab seega korduvate ostude sooritamist.
Kliendid usaldavad röstija kaubamärki tõenäolisemalt teistele, mida nad pole varem kogenud, kui nad selle ära tunnevad.
Röstija värvivalik peab olema mõistlik, arvestades, et hämmastavad 93% inimestest pööravad toote ostmisel tähelepanu välimusele.
Värvipsühholoogia kasutamine kohvipakendites
Uuringute kohaselt töödeldakse sõnu ja vorme ajus pärast värvi.
Näiteks võluvad paljud inimesed punasele ja kollasele värvile mõeldes kohe meelde Ameerika kiirtoidujuggernaut McDonaldsi ja selle äratuntavad kollased kaared.
Samuti seostavad inimesed sageli teatud värve teatud emotsioonide ja psühholoogiliste seisunditega.Näiteks kui rohelist seostatakse tavaliselt mõtetega heaolust, värskusest ja loodusest, siis punane võib esile kutsuda heaolu, elujõu või entusiasmi.
Sellegipoolest on oluline, et röstijad võtaksid arvesse kohvikottide jaoks valitud värvide psühholoogiat.Oluline on see, et 66% ostjatest usuvad, et nad ei soovi toodet osta, kui nende eelistatud värvi pole.
Seetõttu võib olla keeruline piirata oma paletti ühe värviga.
Värvilised kohvipakendid võivad delikaatselt mõjutada klientide valikuid ilma nende teadlikkuseta.
Maalähedased toonid sobivad suurepäraselt elegantsi ja loodusega seotuse esilekutsumiseks;need muudavad jätkusuutlikud kohvikotid ilusaks.
Sellegipoolest võivad erksad ja säravad värvid jätta kaubamärgist noorusliku ja energiat andva mulje.Samuti võib värviskeem, nagu ka Mokoko Coffee, näidata kohvi päritolu.
Jake'i sõnul, kellel on rohkem kui 20-aastane kogemus kohvi- ja hotellitööstuses, on "meie kohvikottidel kasutatud värvid mõjutanud põlisrahvas.""Peale selle kujutlusvõimeline kunstiteos, mida on kujutatud kogu selle rahva ajaloo jooksul."
Ta märgib, et Mokoko soovib lõbutseda, austades samal ajal oma sünniriiki.Seetõttu jätkab ta: „Lõime sildikujunduse spetsiaalselt iga maakonna jaoks, kust ostame.
Mokoko Coffee tarnib enam kui tosin riiki, sealhulgas Brasiilia, Peruu, Uganda, Etioopia, India ja Etioopia.See muudab oma valikut, pakkudes hooajalisi kohvisid, mis tõstavad esile piirkonna parimad küljed.
Jake jätkab: "Me uurisime iga rahva ajalugu ja tänavakunsti, et saada inspiratsiooni oma siltide jaoks.
Puhtal valgel taustal pakuvad Mokoko eritellimusel trükitud kohvikotid erksaid värvipritsmeid ja piirkondlikult asjakohaseid kunstiteoseid.
Näiteks Etioopia La Plata kohvil on elav geomeetriline ekraan, samas kui Brasiilia Finca Espana kohvikotil on illustratsioonid gekodest, kaktustest ja tuukaanidest.
Tänu värvilahendusele ja pildivalikutele, mis väljendavad kohvi erksust, võivad kliendid paremini mõista, mida tassi valmistamisel ette näha.
Värvilisi kohvipakendeid saab kasutada ka maitsenootide, kohvi kanguse ja koti sees olevate ubade tüübi edastamiseks.Näiteks kasutatakse merevaigukollast ja valget värvi sageli selliste maitsete esindamiseks nagu karamell või vanill.
Asjad, mida kohvikottide loomisel arvestada
Kuigi kohvipakendite värv on märkimisväärne, tuleb kottide kujundamisel arvestada ka muude asjadega.
Brändi väärtuste väljendamine ja propageerimine
Ettevõtte tõekspidamiste ja lugude edastamiseks klientidele on bränding sama oluline.Röstijad võivad kasutada selliseid värve nagu must, lilla või nay, et esindada brändi rõhku ekstravagantsusele ja luksusele.
Alternatiiv oleks see, kui ettevõte valib odava kvaliteedi ja nõuab sõbralikumat värvi, näiteks oranži, kollast või roosat.
Bränding peab olema ühtlane kogu äris, mitte ainult kohvipakendil.Seda tuleb läbi viia ka turundusplaani silmas pidades.
Kohvikotid peavad silma paistma rohkem kui lihtsalt toidupoodide riiulitel;need peavad olema ka võrgus pilkupüüdvad.
Turundus on tänapäevaste ettevõtete jaoks ülioluline, alates pilkupüüdvate piltide väljatöötamisest, et suurendada röstija kaubamärgi kohalolekut ja "peatada kerimine" sotsiaalmeedias kuni ettevõtte eetose ja hääle suurendamiseni.
Röstijad peavad kujundama oma kaubamärgi häält ja integreerima selle kõigisse oma ärivaldkondadesse, sealhulgas pakendamiseks, märgistamiseks, veebisaitidele ja füüsilistele asukohtadele.
Kohvipakendiga lubaduste täitmine
Pakend peab meenutama kohvikotti, kuna kohv on midagi enamat kui lihtsalt maitseaine, et kaubamärgi identifitseerimist veelgi suurendada.
Näiteks burgerikarpi meenutav kohvikott võiks riiulil teistest kohvidest eristuda, kuid ajab ka kliendid segadusse.
Röstija logo peab olema kõikidel kohvianumatel ühtlane.Röstijad soovivad, et nende kohviube ei seostataks hooletuse ja segadusega, millele võib viidata ebaühtlane pakend.
Peaksite teadma, et mitte kõik röstijad ei saa muuta iga kohvikoti värvi.Selle asemel saavad nad kasutada värvikoodiga või kohandatud trükitud etikette, et eristada erinevaid maitseid ja segusid, säilitades samal ajal pakendi värvid konstantsena.
See võimaldab tõsta olulist bränditeadlikkust ja annab klientidele teada, mida oodata.
Bränding on otsustava tähtsusega, kuna see räägib klientidele ettevõtte ajaloost ja põhiuskumustest.
Kohvikottide värvilahendus peaks täiendama röstija logo ja brändingut.Rikkalik ja külluslik kohvibränd võib kasutada näiteks julgeid toone, nagu must, kuldne, lilla või sinine.
Selle asemel võib ettevõte, kes soovib tunduda ligipääsetavam, valida soojad ja kutsuvad värvid, nagu oranž, kollane või roosa.
Cyan Pak kasutab tipptasemel digitaalset printimistehnoloogiat, et tagada teie värviliste kohvikottide ühtlus kõigil turundusplatvormidel.
Aitame teil valida mitmesuguste säästvate materjalide ja lisakomponentide hulgast, et luua teie vajadustele vastav ideaalne pakend.
Saadaval on pakkelahendused, nagu jõupaber või riispaber, mis mõlemad on 100% biolagunevad või taaskasutatavad.Mõlemad valikud on looduslikud, biolagunevad ja kompostitavad.PLA ja LDPE kohvikotid on rohkem võimalusi.
Jätkusuutlike, eritellimusel trükitud kohvikottide kohta lisateabe saamiseks võtke meie meeskonnaga ühendust.
Postitusaeg: 18. aprill 2023