Ի՞նչ տեղեկություն է բացահայտում սուրճի տոպրակի գույնը տապակի մասին:

Սուրճի թրծողի տոպրակի գույնը կարող է ազդել, թե ինչպես են մարդիկ դիտարկում բիզնեսը և դրա իդեալները, բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը և բարձրացնել հաճախորդների վստահությունը:

Ըստ KISSmetrics-ի հետազոտության՝ գնորդների 85%-ը կարծում է, որ գույնը հիմնական գործոնն է, որն ազդում է ապրանք գնելու իրենց ընտրության վրա:Հայտնի է, որ նույնիսկ ուժեղ զգացմունքային արձագանքներ են լինում որոշ գույների նկատմամբ, ինչպիսիք են ոգևորությունը կամ վիշտը:

Օրինակ, սուրճի փաթեթավորման մեջ կապույտ տոպրակը կարող է գաղափար տալ, որ սուրճը նոր բոված է հաճախորդին:Որպես այլընտրանք, այն կարող է նրանց տեղեկացնել, որ գնում են առանց կոֆի:

Սուրճի մասնագիտացված թրծողների համար կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես օգտագործել գույների հոգեբանությունը իրենց օգտին:

Տապակողները պետք է մտածեն, թե ինչպես հաճախորդները կարձագանքեն սուրճի տոպրակների վրա դրված գույներին, լինի դա գովազդելու սահմանափակ թողարկման գիծ, ​​ուշադրություն հրավիրելու իրենց ապրանքանիշի վրա կամ շեշտադրելու որոշակի համային նոտաներ:

Ես հանդիպեցի Բրիստոլում գտնվող Mokoko Coffee & Bakery-ի գործադիր տնօրեն Ջեյք Հարիսին՝ ավելին իմանալու, թե ինչ է ասում ձեր սուրճի տոպրակի գույնը ձեր տապակած ճաշատեսակի մասին:

Ի՞նչ տարբերություն կա գունավոր սուրճի տարայի մեջ:

Վերջին ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ գնորդները բիզնեսի մասին կարծիք կկազմեն խանութ այցելելուց հետո 90 վայրկյանի ընթացքում, ընդ որում տպավորությունների 62%-ից 90%-ը հիմնված է միայն գույնի վրա:

Հաճախորդները հաճախ նման գույներ են տեսնում՝ անկախ ապրանքանիշից.դա պայմանավորված է նրանով, որ գույներն ավելի ամուր են ներկառուցված մարդու հոգեբանության մեջ, քան սիմվոլներն ու լոգոները:

Սա ենթադրում է, որ ընկերությունները կարող են գրավել մեծ լսարան՝ առանց իրենց արտադրանքը տարբեր տարածաշրջանների համար վերանախագծելու:

Սուրճի տոպրակների մեկ գույնի որոշումը կարող է դժվար լինել մասնագիտացված տապակողների համար:Դա ոչ միայն էականորեն ազդում է ապրանքանիշի նույնականացման վրա, այլև, երբ մարդիկ ընտելանան դրան, այն կարող է դժվար լինել փոխելը:

Այնուամենայնիվ, ուժեղ, վառ գույների օգտագործումն ապացուցված է, որ մեծացնում է ապրանքանիշի ճանաչումը ինչպես օֆլայն, այնպես էլ առցանց:Սա այսպիսով խրախուսում է ավելի շատ կրկնվող գնումներ:

Հաճախորդներն ավելի հավանական է, որ վստահեն տապակողի ապրանքանիշին, քան մյուսների, որոնց նախկինում չեն հանդիպել, երբ նրանք կարող են ճանաչել այն:

Տապակողի գույների ընտրությունը պետք է խելամիտ լինի՝ հաշվի առնելով, որ մարդկանց ապշեցուցիչ 93%-ը ապրանք գնելիս, ըստ երևույթին, ուշադրություն է դարձնում արտաքին տեսքին:

Գույնի հոգեբանության օգտագործումը սուրճի փաթեթավորման մեջ

Ըստ ուսումնասիրությունների՝ ուղեղում գույնից հետո մշակվում են բառերն ու ձևերը։

Օրինակ, շատերը անմիջապես պատկերացնում են ամերիկյան արագ սննդի ջոջերնաուտ McDonalds-ը և նրա ճանաչելի դեղին կամարները, երբ մտածում են կարմիր և դեղին գույների մասին:

Բացի այդ, անհատները հաճախ բնազդաբար որոշակի գույներ են կապում հատուկ հույզերի և հոգեբանական վիճակների հետ:Օրինակ, մինչդեռ կանաչը սովորաբար կապված է բարեկեցության, թարմության և բնության մասին մտքերի հետ, կարմիրը կարող է առաջացնել առողջության, կենսունակության կամ խանդավառության զգացումներ:

Այնուամենայնիվ, թրծողների համար շատ կարևոր է հաշվի առնել իրենց սուրճի տոպրակների համար ընտրված գույների հիմքում ընկած հոգեբանությունը:Կարևոր է, որ գնորդների 66%-ը կարծում է, որ ավելի քիչ են հակված ապրանք գնել, եթե իրենց նախընտրած գույնը չկա:

Այսպիսով, դժվար է սահմանափակել սեփական գունապնակը մեկ գույնով:

Գունավոր սուրճի փաթեթավորումը կարող է նրբորեն ազդել հաճախորդների ընտրության վրա՝ առանց նրանց իրազեկության:

Երկրային երանգները հիանալի են նրբագեղություն և բնության հետ կապի զգացում առաջացնելու համար;դրանք կայուն սուրճի տոպրակները գեղեցիկ տեսք են հաղորդում:

Այնուամենայնիվ, վառ և փայլուն գույները կարող են բրենդին երիտասարդական և եռանդուն տպավորություն թողնել:Բացի այդ, գունային սխեման, ինչպիսին է Mokoko Coffee-ն, կարող է ցույց տալ սուրճի ծագումը:

Ըստ Ջեյքի, ով ավելի քան 20 տարվա փորձ ունի սուրճի և հյուրանոցային արդյունաբերության մեջ, «մեր սուրճի տոպրակների վրա օգտագործված գույները ազդվել են հայրենի ազգի կողմից»։«Ավելին, երևակայական արվեստի գործը, որը պատկերված է այդ ազգի պատմության ընթացքում»։

Նա նշում է, որ Մոկոկոն ցանկանում է զվարճանալ՝ հարգելով իր ծննդյան ազգը։Ուստի, շարունակում է նա, «մենք պիտակի ձևավորում ենք ստեղծել հատուկ յուրաքանչյուր շրջանի համար, որտեղից գնում ենք:

Ավելի քան մեկ տասնյակ ազգեր ստանում են Mokoko Coffee-ն, այդ թվում՝ Բրազիլիան, Պերուն, Ուգանդան, Եթովպիան, Հնդկաստանը և Եթովպիան:Այն փոխում է իր ընտրանին՝ տալով սեզոնային սուրճեր, որոնք ընդգծում են տարածքի լավագույնը:

Ջեյքը շարունակում է. «Մենք ուսումնասիրեցինք յուրաքանչյուր ազգի պատմությունը և փողոցային արվեստը, որպեսզի ոգեշնչվենք մեր պիտակների համար:
Մաքուր սպիտակ ֆոնի վրա Mokoko-ի հատուկ տպագրված սուրճի տոպրակները առաջարկում են վառ գույների շողոքորթություններ և տարածաշրջանային համապատասխան արվեստի գործեր:

Նրա եթովպական La Plata սուրճը, օրինակ, առանձնանում է աշխույժ երկրաչափական էկրանով, մինչդեռ նրա Brazil Finca Espana սուրճի պարկը պարունակում է գեկոների, կակտուսների և տուկանների նկարազարդումներ:

Հաճախորդները կարող են ավելի լավ հասկանալ, թե ինչ կարելի է ակնկալել մեկ բաժակ սուրճ պատրաստելիս՝ շնորհիվ գունային սխեմայի և նկարների ընտրության, որոնք արտահայտում են ներսում սուրճի աշխույժությունը:

Գունավոր սուրճի փաթեթավորումը կարող է օգտագործվել նաև համի, սուրճի ուժի և տոպրակի մեջ հատիկի տեսակը փոխանցելու համար:Օրինակ, սաթն ու սպիտակ գույները հաճախ օգտագործվում են կարամելի կամ վանիլի նման համերը ներկայացնելու համար:

Ինչ պետք է հաշվի առնել սուրճի տոպրակներ ստեղծելիս

Թեև սուրճի փաթեթավորման գույնը նշանակալի է, պայուսակներ նախագծելիս, այնուամենայնիվ, պետք է հաշվի առնել այլ բաներ:

Բրենդի արժեքների բարձրաձայնում և առաջխաղացում

Ընկերության համոզմունքներն ու պատմությունները հաճախորդներին փոխանցելու համար բրենդինգը հավասարապես կարևոր է:Տապակողները կարող են օգտագործել այնպիսի գույներ, ինչպիսիք են սևը, մանուշակագույնը կամ ոչ, որպեսզի ներկայացնեն ապրանքանիշի շեշտը շռայլության և շքեղության վրա:

Այլընտրանքը կլինի այն կորպորացիայի համար, որն ընտրում է էժան որակ և պահանջում է ավելի բարեհամբույր գույն, օրինակ՝ նարնջագույն, դեղին կամ վարդագույն:

Բրենդինգը պետք է հետևողական լինի ամբողջ բիզնեսի ընթացքում, ոչ միայն սուրճի փաթեթավորման վրա:Այն պետք է իրականացվի նաև մարքեթինգային պլանի մտքում:

Սուրճի տոպրակները պետք է առանձնանան ոչ միայն մթերային դարակներում.նրանք նաև պետք է աչք գրավեն առցանց:

Մարքեթինգը շատ կարևոր է ժամանակակից ձեռնարկությունների համար՝ սկսած աչք շոյող նկարների մշակումից՝ խորովածի բրենդի ներկայությունը բարձրացնելու և սոցիալական մեդիայում «կանգնելու ոլորումը» մինչև ընկերության էթոսն ու ձայնը բարձրացնելը:

Տապակողները պետք է ստեղծեն իրենց ապրանքանիշի ձայնը և ինտեգրեն այն իրենց բիզնեսի բոլոր ոլորտներում, ներառյալ փաթեթավորումը, պիտակավորումը, կայքերը և ֆիզիկական վայրերը:

Սուրճի փաթեթավորման հետ կապված խոստումների կատարում

Փաթեթավորումը պետք է հիշեցնի սուրճի տոպրակ, քանի որ սուրճն ավելին է, քան պարզապես համը, որպեսզի հետագայում խթանի ապրանքանիշի նույնականացումը:

Սուրճի տոպրակը, որը, օրինակ, բուրգերի տուփ է հիշեցնում, կարող է առանձնանալ դարակի մյուս սուրճից, բայց դա նաև շփոթեցնելու է հաճախորդներին։

Տապակի լոգոն պետք է լինի միատեսակ սուրճի բոլոր տարաների վրա:Տապակողները ցանկանում են, որ իրենց սուրճի հատիկները չկապվեն անփութության և խառնաշփոթի հետ, ինչը կարող է հուշել անհամապատասխան փաթեթավորումը:

Պետք է տեղյակ լինեք, որ ոչ բոլոր տապակողները կկարողանան փոխել յուրաքանչյուր սուրճի տոպրակի գույնը:Փոխարենը, նրանք կարող են օգտագործել գունավոր կոդավորված կամ հատուկ տպագրված պիտակներ՝ տարբեր համային տեսականի և խառնուրդներ տարբերելու համար՝ միաժամանակ պահպանելով փաթեթավորման գույները:

Սա թույլ է տալիս կարևոր ապրանքանիշի իրազեկում և թույլ է տալիս հաճախորդներին իմանալ, թե ինչ ակնկալել:

Բրենդինգը կարևոր նկատառում է, քանի որ այն հաճախորդներին պատմում է ընկերության պատմության և հիմնական համոզմունքների մասին:

Սուրճի տոպրակների գունային սխեման պետք է լրացնի տապակի լոգոն և ապրանքանիշը:Շքեղ և ճոխ սուրճի ապրանքանիշը կարող է, օրինակ, օգտագործել համարձակ երանգներ, ինչպիսիք են սևը, ոսկեգույնը, մանուշակագույնը կամ կապույտը:

Փոխարենը, ընկերությունը, որը ցանկանում է ավելի մատչելի տեսք ունենալ, կարող է ընտրել տաք, գրավիչ գույներ, ինչպիսիք են նարնջագույնը, դեղինը կամ վարդագույնը:

Cyan Pak-ն օգտագործում է ժամանակակից թվային տպագրության տեխնոլոգիա՝ ապահովելու, որ ձեր գունավոր սուրճի տոպրակները համահունչ լինեն բոլոր մարքեթինգային հարթակներում:

Մենք կարող ենք օգնել ձեզ ընտրել տարբեր կայուն նյութերից և լրացուցիչ բաղադրիչներից՝ ձեր պահանջներին համապատասխանող իդեալական փաթեթավորում ստեղծելու համար:

Հասանելի են փաթեթավորման լուծումներ, ինչպիսիք են կրաֆթ թուղթը կամ բրնձի թուղթը, որոնք երկուսն էլ 100% կենսաքայքայվող կամ վերամշակելի են:Երկու տարբերակներն էլ բնական են, կենսաքայքայվող և կոմպոստացվող:PLA և LDPE սուրճի տոպրակները ավելի շատ տարբերակներ են:

Կապվեք մեր թիմի հետ՝ կայուն, պատվերով տպված սուրճի տոպրակների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար: