Kofe qaynatgich sumkasining rangi odamlarning biznesga va uning ideallariga qanday qarashiga ta'sir qilishi, brend xabardorligini oshirishi va mijozlarning ishonchini oshirishi mumkin.
KISSMetrics so'roviga ko'ra, xaridorlarning 85 foizi rangni mahsulot sotib olish tanloviga ta'sir qiluvchi asosiy omil deb hisoblaydi.Hatto ishtiyoq yoki qayg'u kabi ba'zi ranglarga kuchli hissiy reaktsiyalar ham paydo bo'lishi ma'lum.
Misol uchun, qahva qadoqlashda ko'k sumka mijozga qahva yangi qovurilgan degan fikrni berishi mumkin.Shu bilan bir qatorda, bu ularga kafeinsiz oziq-ovqat sotib olayotganliklarini bildirishi mumkin.
Ixtisoslashgan qahva qaynatgichlar uchun rang psixologiyasidan o'z manfaati uchun qanday foydalanishni tushunish juda muhimdir.
Qovurg'alar mijozlarning qahva paketlariga qo'ygan ranglariga qanday munosabatda bo'lishlarini o'ylab ko'rishlari kerak, bu cheklangan nashrni reklama qilish, o'z brendiga e'tiborni jalb qilish yoki ma'lum lazzat eslatmalarini ta'kidlash uchunmi.
Men Bristoldagi Mokoko Coffee & Bakery kompaniyasining boshqaruvchi direktori Jeyk Xarris bilan kofe sumkangizning rangi qovurilgan taomingiz haqida nima deyishini bilish uchun uchrashdim.
Rangli qahva idishi qanday farq qiladi?
Yaqinda o'tkazilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, xaridorlar do'konga tashrif buyurgandan so'ng 90 soniya ichida kompaniya haqida fikr hosil qiladilar, taassurotlarning 62% dan 90% gacha faqat rangga asoslanadi.
Mijozlar ko'pincha brenddan qat'iy nazar ranglarni xuddi shunday ko'rishadi;Buning sababi, ramzlar va logotiplardan ko'ra ranglar inson psixologiyasiga mustahkamroq kiritilgan.
Bu shuni anglatadiki, firmalar o'z mahsulotlarini turli mintaqalar uchun qayta loyihalashtirmasdan katta auditoriyani jalb qilishlari mumkin.
Kofe paketlari uchun bitta rangni tanlash ixtisoslashgan qovuruvchilar uchun qiyin bo'lishi mumkin.Bu nafaqat brendning identifikatsiyasiga sezilarli ta'sir qiladi, balki odamlar unga o'rganib qolganda, uni o'zgartirish qiyin bo'lishi mumkin.
Shunga qaramay, kuchli, jonli ranglardan foydalanish brendning tan olinishini ham oflayn, ham onlayn tarzda oshirishi isbotlangan.Bu ko'proq takroriy xaridlarni rag'batlantiradi.
Mijozlar roaster brendini tanib olishlari mumkin bo'lganda, ular ilgari boshdan kechirmagan boshqalarga qaraganda ko'proq ishonishadi.
Ajablanarlisi 93% odamlar mahsulot sotib olayotganda tashqi ko'rinishga e'tibor berishini hisobga olsak, qovuruvchining rang tanlashi oqilona bo'lishi kerak.
Qahva qadoqlashda rang psixologiyasidan foydalanish
Tadqiqotlarga ko'ra, so'zlar va shakllar miyada rangdan keyin qayta ishlanadi.
Misol uchun, ko'p odamlar qizil va sariq ranglar haqida o'ylashganda, darhol amerikalik fast-fud juggernaut McDonalds va uning taniqli sariq kamarlarini xayoliga keltiradilar.
Bundan tashqari, odamlar ko'pincha instinktiv ravishda ma'lum ranglarni o'ziga xos hissiyotlar va psixologik holatlar bilan bog'lashadi.Misol uchun, yashil rang odatda farovonlik, tazelik va tabiat haqidagi fikrlar bilan bog'liq bo'lsa, qizil rang sog'lomlik, hayotiylik yoki ishtiyoq hissini uyg'otishi mumkin.
Shunga qaramay, qovuruvchilar uchun qahva paketlari uchun tanlagan ranglarning psixologiyasini hisobga olish juda muhimdir.Muhimi, xaridorlarning 66 foizi, agar ular afzal ko'rgan rang mavjud bo'lmasa, mahsulotni sotib olishga unchalik moyil emasligiga ishonishadi.
Shunday qilib, palitrani bitta rang bilan cheklash qiyin bo'lishi mumkin.
Rangli qahva qadoqlari mijozlarning tanloviga ularning xabardorligisiz ta'sir qilishi mumkin.
Tuproq ranglari nafislikni va tabiat bilan bog'lanish tuyg'usini aks ettirish uchun juda yaxshi;ular barqaror kofe paketlarini chiroyli qiladi.
Shunga qaramay, yorqin va yorqin ranglar brendga yoshlik va energiya beruvchi taassurot qoldirishi mumkin.Bundan tashqari, Mokoko Coffee tomonidan qo'llaniladigan rang sxemasi qahvaning kelib chiqishini ko'rsatishi mumkin.
Qahva va mehmonxona sanoatida 20 yildan ortiq tajribaga ega bo'lgan Jeykning so'zlariga ko'ra, "bizning kofe paketlarimizda ishlatiladigan ranglar mahalliy millat tomonidan ta'sirlangan"."Bundan tashqari, bu xalq tarixi davomida tasvirlangan hayoliy san'at asari."
Uning ta'kidlashicha, Mokoko o'z tug'ilgan millatini hurmat qilish bilan birga dam olishni xohlaydi.Shuning uchun, u davom etadi, "biz sotib olgan har bir tuman uchun maxsus yorliq dizayni yaratdik.
Braziliya, Peru, Uganda, Efiopiya, Hindiston va Efiopiya kabi o'ndan ortiq mamlakatlar Mokoko qahvasidan olinadi.U o'z tanlovini o'zgartirib, hududning eng yaxshi tomonlarini ta'kidlaydigan mavsumiy qahvalarni beradi.
Jeyk davom etadi: “Biz yorliqlarimiz uchun ilhom olish uchun har bir xalqning tarixi va ko‘cha san’atini ko‘rib chiqdik.
Toza oq fonda Mokokoning maxsus bosilgan qahva paketlari yorqin ranglar chayqalishi va mintaqaviy ahamiyatga ega san'at asarlarini taqdim etadi.
Misol uchun, uning Efiopiya La Plata qahvasi jonli geometrik displeyga ega, Braziliya Finca Espana kofe paketida gekkonlar, kaktuslar va tukanlar tasvirlari mavjud.
Mijozlar, qahvaning jonliligini ifodalovchi rang sxemasi va rasm tanlovi tufayli bir chashka qahva tayyorlashda nimani kutish kerakligini yaxshiroq tushunishlari mumkin.
Rangli qahva qadoqlash, shuningdek, lazzat eslatmalari, qahvaning kuchi va sumka ichidagi loviya turini bildirish uchun ishlatilishi mumkin.Masalan, amber va oq ranglar ko'pincha karamel yoki vanil kabi lazzatlarni ifodalash uchun ishlatiladi.
Kofe paketlarini yaratishda e'tiborga olish kerak bo'lgan narsalar
Garchi qahva qadoqlash rangi muhim bo'lsa-da, sumkalarni loyihalashda hali ham e'tiborga olish kerak bo'lgan boshqa narsalar mavjud.
Ovoz berish va brend qadriyatlarini targ'ib qilish
Kompaniyaning e'tiqodlari va hikoyalarini mijozlarga etkazish uchun brending bir xil darajada muhimdir.Rosterlar brendning isrofgarchilik va hashamatga urg'u berish uchun qora, binafsha yoki nay kabi ranglardan foydalanishi mumkin.
To'q sariq, sariq yoki pushti kabi do'stona rangni talab qilish uchun arzon sifatni tanlagan korporatsiya uchun alternativa bo'ladi.
Brendlash nafaqat qahva qadoqlarida, balki butun biznesda izchil bo'lishi kerak.Bundan tashqari, marketing rejasini hisobga olgan holda amalga oshirilishi kerak.
Qahva paketlari faqat oziq-ovqat javonlarida ko'proq turishi kerak;ular ham onlaynda ko'zni qamashtirishlari kerak.
Marketing zamonaviy korxonalar uchun juda muhim, ya'ni ko'zni qamashtiruvchi suratlarni ishlab chiqarishdan tortib, roaster brendining mavjudligini oshirish va ijtimoiy tarmoqlarda "aylanishni to'xtatish" - kompaniyaning odob-axloqi va ovozini oshirishgacha.
Roasters o'z brend ovozini yaratishi va uni o'z biznesining barcha jabhalarida, jumladan qadoqlash, etiketlash, veb-saytlar va jismoniy joylashuvlarda birlashtirishi kerak.
Qahva qadoqlash bilan va'dalarni bajarish
Qadoqlash qahva sumkasiga o'xshash bo'lishi kerak, chunki qahva brend identifikatsiyasini yanada kuchaytirish uchun shunchaki lazzat emas.
Misol uchun, burger qutisiga o'xshash kofe paketi javondagi boshqa qahvalardan ajralib turishi mumkin, ammo u mijozlarni ham chalg'itadi.
Roaster logotipi barcha qahva idishlarida bir xil bo'lishi kerak.Qovurilganlar o'zlarining qahva donalarini ehtiyotsizlik va tartibsizlik bilan bog'lamasliklarini xohlashadi, bu nomuvofiq qadoqlash taklif qilishi mumkin.
Shuni yodda tutish kerakki, barcha qovuruvchilar har bir qahva paketining rangini o'zgartira olmaydi.Buning o'rniga, ular qadoqlash ranglarini o'zgarmagan holda turli xil lazzatlar va aralashmalarni farqlash uchun rangli kodlangan yoki maxsus bosilgan teglardan foydalanishlari mumkin.
Bu muhim brend xabardorligini ta'minlaydi va mijozlarga nimani kutish kerakligini bilish imkonini beradi.
Brendlash juda muhim, chunki u mijozlarga kompaniyaning tarixi va asosiy e'tiqodlari haqida gapirib beradi.
Qahva paketlarining rang sxemasi qovuruvchining logotipi va brendini to'ldirishi kerak.Masalan, hashamatli va boy qahva brendi qora, oltin, binafsha yoki ko'k kabi qalin ranglardan foydalanishi mumkin.
Buning o'rniga, yanada qulayroq ko'rinishni xohlaydigan kompaniya to'q sariq, sariq yoki pushti kabi issiq, jozibali ranglarni tanlashi mumkin.
Cyan Pak sizning rang-barang qahva paketlaringiz barcha marketing platformalarida mos kelishini ta'minlash uchun zamonaviy raqamli bosib chiqarish texnologiyasidan foydalanadi.
Biz sizning talablaringiz uchun ideal qadoqlashni yaratish uchun turli xil barqaror materiallar va qo'shimcha komponentlarni tanlashda sizga yordam bera olamiz.
Kraft qog'oz yoki guruch qog'ozi kabi qadoqlash echimlari mavjud, ularning ikkalasi ham 100% biologik parchalanadigan yoki qayta ishlanishi mumkin.Ikkala variant ham tabiiy, biologik parchalanadigan va kompostlanadigan.PLA va LDPE kofe paketlari ko'proq imkoniyatdir.
Barqaror, maxsus bosilgan kofe paketlari haqida ko'proq ma'lumot olish uchun jamoamiz bilan bog'laning.
Xabar vaqti: 2023 yil 18 aprel