Màu sắc của túi đựng cà phê rang xay có thể ảnh hưởng đến cách mọi người nhìn nhận về doanh nghiệp và lý tưởng của nó, nâng cao nhận thức về thương hiệu và củng cố niềm tin của khách hàng.
Theo khảo sát của KISSMetrics, 85% người mua cho rằng màu sắc là yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm của họ.Ngay cả những phản ứng cảm xúc mạnh mẽ đối với một số màu sắc, chẳng hạn như nhiệt tình hoặc buồn bã, đã được biết là xảy ra.
Ví dụ, trong bao bì cà phê, một chiếc túi màu xanh lam có thể mang đến ý tưởng rằng cà phê mới được rang cho khách hàng.Thay vào đó, nó có thể cho họ biết rằng họ đang mua decaf.
Điều quan trọng đối với các nhà rang xay cà phê đặc biệt là hiểu cách sử dụng tâm lý màu sắc để tạo lợi thế cho họ.
Các nhà rang xay phải xem xét khách hàng sẽ phản ứng như thế nào với màu sắc họ đặt trên túi cà phê, cho dù đó là để quảng cáo cho một dòng sản phẩm phiên bản giới hạn, thu hút sự chú ý đến thương hiệu của họ hay làm nổi bật một số hương vị nhất định.
Tôi đã gặp Jake Harris, giám đốc điều hành của Mokoko Coffee & Bakery ở Bristol, để tìm hiểu thêm về màu sắc của túi cà phê nói lên điều gì về cửa hàng rang xay của bạn.
Hộp đựng cà phê màu có gì khác biệt?
Các nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng người mua sắm sẽ hình thành ý kiến về một doanh nghiệp trong vòng 90 giây sau khi ghé thăm cửa hàng, với 62% đến 90% số lần hiển thị chỉ dựa trên màu sắc.
Khách hàng thường thấy màu sắc giống nhau bất kể thương hiệu nào;điều này là do màu sắc ăn sâu vào tâm lý con người hơn là các biểu tượng và logo.
Điều này ngụ ý rằng các công ty có thể thu hút một lượng lớn khán giả mà không cần thiết kế lại sản phẩm của họ cho các khu vực khác nhau.
Quyết định chọn một màu duy nhất cho túi cà phê có thể là một thách thức đối với các nhà rang xay chuyên dụng.Nó không chỉ ảnh hưởng đáng kể đến nhận dạng thương hiệu mà một khi mọi người đã quen với nó thì khó có thể thay đổi.
Tuy nhiên, việc sử dụng màu sắc mạnh mẽ, sống động đã được chứng minh là giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu cả ngoại tuyến và trực tuyến.Do đó, điều này khuyến khích mua hàng định kỳ nhiều hơn.
Khách hàng có nhiều khả năng tin tưởng thương hiệu của nhà rang xay hơn những thương hiệu khác mà họ chưa từng trải nghiệm trước đây khi họ có thể nhận ra thương hiệu đó.
Việc lựa chọn màu sắc của một nhà rang xay phải là khôn ngoan vì có đến 93% người đáng kinh ngạc dường như chú ý đến vẻ bề ngoài khi mua một sản phẩm.
Sử dụng tâm lý màu sắc trong bao bì cà phê
Theo các nghiên cứu, các từ và hình thức được xử lý sau màu sắc trong não.
Ví dụ, nhiều người ngay lập tức liên tưởng đến hãng đồ ăn nhanh khổng lồ McDonalds của Mỹ và những vòm màu vàng dễ nhận biết của nó khi họ nghĩ đến màu đỏ và vàng.
Ngoài ra, các cá nhân thường liên kết các màu sắc cụ thể theo bản năng với những cảm xúc và trạng thái tâm lý cụ thể.Ví dụ: trong khi màu xanh lá cây thường được liên kết với những suy nghĩ về sức khỏe, sự tươi mát và tự nhiên, thì màu đỏ có thể gợi lên tình cảm về sức khỏe, sức sống hoặc sự nhiệt tình.
Tuy nhiên, điều quan trọng đối với các nhà rang xay là phải tính đến tâm lý đằng sau màu sắc mà họ chọn cho túi cà phê của mình.Điều quan trọng là 66% người mua tin rằng họ ít có xu hướng mua sản phẩm nếu không có màu họ thích.
Do đó, có thể khó giới hạn bảng màu của một người thành một màu duy nhất.
Bao bì cà phê có màu có thể ảnh hưởng một cách tinh vi đến sự lựa chọn của khách hàng mà họ không hề hay biết.
Màu đất là tuyệt vời để thể hiện sự sang trọng và cảm giác kết nối với thiên nhiên;họ làm cho những chiếc túi đựng cà phê bền vững trở nên đẹp mắt.
Tuy nhiên, màu sắc sống động và rực rỡ có thể mang lại cho thương hiệu một ấn tượng trẻ trung và tràn đầy năng lượng.Ngoài ra, cách phối màu — giống như cách phối màu của Mokoko Coffee — có thể chỉ ra nguồn gốc của loại cà phê đó.
Theo Jake, người có hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành cà phê và khách sạn, “màu sắc được sử dụng trên túi đựng cà phê của chúng tôi chịu ảnh hưởng của quốc gia bản địa.”“Hơn nữa, tác phẩm nghệ thuật giàu trí tưởng tượng được mô tả trong suốt lịch sử của quốc gia đó.”
Anh ấy lưu ý rằng Mokoko muốn vui vẻ trong khi tôn vinh quốc gia sinh ra cô ấy.Do đó, anh ấy tiếp tục, “chúng tôi đã tạo ra một thiết kế nhãn dành riêng cho từng quận mà chúng tôi mua hàng.
Hơn một chục quốc gia có nguồn gốc từ Mokoko Coffee, bao gồm Brazil, Peru, Uganda, Ethiopia, Ấn Độ và Ethiopia.Nó thay đổi lựa chọn của mình, mang đến những loại cà phê theo mùa làm nổi bật những loại cà phê ngon nhất trong khu vực.
Jake tiếp tục, “Chúng tôi đã xem xét lịch sử và nghệ thuật đường phố của mỗi quốc gia để lấy cảm hứng cho nhãn hiệu của chúng tôi.
Trên nền trắng sạch sẽ, túi cà phê được in theo yêu cầu của Mokoko mang đến những vệt màu sống động và tác phẩm nghệ thuật phù hợp với khu vực.
Ví dụ, cà phê Ethiopian La Plata của hãng có màn hình hình học rực rỡ, trong khi túi cà phê Brazil Finca Espana của hãng có hình minh họa tắc kè, xương rồng và toucans.
Khách hàng có thể hiểu rõ hơn những gì cần mong đợi khi chuẩn bị một tách cà phê nhờ cách phối màu và lựa chọn hình ảnh, thể hiện sự sống động của cà phê bên trong.
Bao bì cà phê màu cũng có thể được sử dụng để truyền đạt hương vị, độ mạnh của cà phê và loại hạt bên trong túi.Ví dụ, màu hổ phách và màu trắng thường được sử dụng để thể hiện các hương vị như caramel hoặc vani.
Những điều cần lưu ý khi tạo túi đựng cà phê
Mặc dù màu sắc của bao bì cà phê là quan trọng, nhưng khi thiết kế túi, vẫn còn những thứ khác cần tính đến.
Lên tiếng và quảng bá giá trị thương hiệu
Để truyền đạt niềm tin và câu chuyện của công ty tới khách hàng, việc xây dựng thương hiệu cũng quan trọng không kém.Các nhà rang xay có thể sử dụng các màu như đen, tím hoặc không để thể hiện sự nhấn mạnh của thương hiệu về sự xa hoa và sang trọng.
Một giải pháp thay thế sẽ là một công ty chọn chất lượng rẻ tiền để yêu cầu màu sắc thân thiện hơn, như cam, vàng hoặc hồng.
Việc xây dựng thương hiệu phải thống nhất trong toàn bộ doanh nghiệp chứ không chỉ trên bao bì cà phê.Nó cũng phải được thực hiện với một kế hoạch tiếp thị trong tâm trí.
Túi cà phê không chỉ cần nổi bật trên kệ hàng tạp hóa;họ cũng cần phải bắt mắt trực tuyến.
Tiếp thị là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp hiện đại, từ việc phát triển những hình ảnh bắt mắt để nâng cao sự hiện diện thương hiệu của nhà rang xay và “dừng cuộn” trên phương tiện truyền thông xã hội để nâng cao đặc tính và tiếng nói của công ty.
Các nhà rang xay phải xây dựng tiếng nói thương hiệu của họ và tích hợp nó trong tất cả các khía cạnh kinh doanh của họ, bao gồm đóng gói, dán nhãn, trang web và địa điểm thực tế.
Thực hiện lời hứa với bao bì cà phê
Bao bì phải giống với một túi cà phê vì cà phê không chỉ đơn giản là một hương vị để tăng cường nhận diện thương hiệu.
Ví dụ, một túi cà phê giống hộp bánh mì kẹp thịt có thể nổi bật so với các loại cà phê khác trên kệ, nhưng nó cũng sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Logo của cơ sở rang xay phải thống nhất trên tất cả các thùng chứa cà phê.Các nhà rang xay muốn hạt cà phê của họ không bị gắn với sự bất cẩn và lộn xộn, điều mà bao bì không nhất quán có thể gợi ý.
Bạn nên lưu ý rằng không phải tất cả các nhà rang xay đều có thể thay đổi màu sắc của mọi túi cà phê.Thay vào đó, họ có thể sử dụng các nhãn được mã hóa màu hoặc in tùy chỉnh để phân biệt các hương vị và hỗn hợp riêng biệt trong khi vẫn giữ nguyên màu sắc của bao bì.
Điều này cho phép nhận thức về thương hiệu quan trọng và cho phép khách hàng biết những gì cần dự đoán.
Xây dựng thương hiệu là một cân nhắc quan trọng vì nó cho khách hàng biết về lịch sử và niềm tin cốt lõi của công ty.
Màu sắc của túi cà phê nên bổ sung cho logo và thương hiệu của nhà rang xay.Ví dụ, một thương hiệu cà phê xa hoa và sang trọng có thể sử dụng các màu đậm như đen, vàng, tím hoặc xanh lam.
Thay vào đó, một công ty muốn trông dễ tiếp cận hơn có thể chọn các màu ấm áp, hấp dẫn như cam, vàng hoặc hồng.
Cyan Pak sử dụng công nghệ in kỹ thuật số tiên tiến để đảm bảo rằng các túi cà phê đầy màu sắc của bạn nhất quán trên tất cả các nền tảng tiếp thị.
Chúng tôi có thể hỗ trợ bạn lựa chọn từ nhiều loại vật liệu bền vững và các thành phần bổ sung để tạo ra loại bao bì lý tưởng cho các yêu cầu của bạn.
Hiện có các giải pháp đóng gói như giấy kraft hoặc giấy gạo, cả hai đều có khả năng phân hủy sinh học hoặc tái chế 100%.Cả hai lựa chọn đều tự nhiên, có thể phân hủy sinh học và có thể làm phân trộn.Túi cà phê PLA và LDPE có nhiều lựa chọn hơn.
Liên hệ với nhóm của chúng tôi để biết thêm thông tin về túi cà phê bền vững được in theo yêu cầu.
Thời gian đăng: 18-04-2023