D'fhéadfadh tionchar a bheith ag dath an mhála rósta caife ar an gcaoi a mbreathnaíonn daoine ar an ngnó agus ar na hidéil, méadú ar fheasacht branda, agus cur le muinín an chustaiméara.
De réir suirbhé KISSMEtrics, ceapann 85% de cheannaitheoirí gurb é dath an príomhfhachtóir a théann i bhfeidhm ar a rogha táirge a cheannach.Is eol go dtarlaíonn freagairtí láidre mothúchánacha ar roinnt dathanna, cosúil le díograis nó brón.
Mar shampla, i bpacáistiú caife, d'fhéadfadh mála gorm an smaoineamh a thabhairt don chliant go bhfuil an caife nua-rósta.Mar mhalairt air sin, féadfaidh sé a chur in iúl dóibh go bhfuil siad ag ceannach decaf.
Tá sé ríthábhachtach do róstóirí caife speisialtachta a thuiscint conas is féidir leas a bhaint as síceolaíocht datha chun a leasa.
Ní mór do róstóirí machnamh a dhéanamh ar an gcaoi a bhfreagróidh custaiméirí do na dathanna a chuireann siad ar mhálaí caife, cibé acu an bhfuil sé chun eagrán teoranta a fhógairt, aird a thabhairt ar a mbranda, nó béim a chur ar nótaí blas áirithe.
Bhuail mé le Jake Harris, stiúrthóir bainistíochta ag Mokoko Coffee & Bakery i Bristol, chun níos mó a fhoghlaim faoi cad a deir dath do mhála caife faoi do rósta.
Cén difríocht a dhéanann coimeádán caife daite?
Tá sé léirithe ag staidéir le déanaí go dtiocfaidh siopadóirí ar thuairim faoi ghnó laistigh de 90 soicind tar éis dóibh cuairt a thabhairt ar shiopa, agus go mbeidh 62% go 90% de na tuairimí bunaithe ar dhath amháin.
Is minic a fheiceann custaiméirí dathanna mar an gcéanna beag beann ar an mbranda;tá sé seo toisc go bhfuil dathanna leabaithe níos daingne i síceolaíocht daonna ná siombailí agus lógónna.
Tugann sé sin le tuiscint gur féidir le gnólachtaí achomharc a dhéanamh chuig lucht éisteachta mór gan a gcuid táirgí a athdhearadh do réigiúin éagsúla.
Is féidir le cinneadh a dhéanamh ar dhath amháin le haghaidh málaí caife a bheith dúshlánach do róstóirí speisialaithe.Ní hamháin go gcuireann sé isteach go mór ar shainaithint branda, ach nuair a théann daoine i dtaithí air, is féidir go mbeadh sé deacair é a athrú.
Mar sin féin, tá sé cruthaithe go méadaítear aitheantas branda trí úsáid a bhaint as dathanna beoga, as líne agus as líne araon.Spreagann sé seo ceannacháin athfhillteacha mar sin.
Is mó an seans go mbeidh muinín ag custaiméirí as branda róstaeir ná daoine eile nach bhfuil taithí acu orthu roimhe seo nuair is féidir leo é a aithint.
Ní mór rogha dathanna rósta a bheith ciallmhar ós rud é go dtugann 93% iontach de dhaoine aird ar chuma agus iad ag ceannach táirge.
Ag baint úsáide as síceolaíocht dath i bpacáistiú caife
De réir staidéir, déantar focail agus foirmeacha a phróiseáil tar éis dath san inchinn.
Mar shampla, déanann go leor daoine an mearbhia Meiriceánach McDonalds agus a chuid áirsí buí inaitheanta nuair a smaoiníonn siad ar na dathanna dearg agus buí.
Chomh maith leis sin, is minic a cheanglaíonn daoine aonair dathanna ar leith go hinstineach le mothúcháin shonracha agus stáit shíceolaíocha.Mar shampla, cé go bhfuil baint ag glas go hiondúil le smaointe folláine, úire agus dúlra, d’fhéadfadh dearg mothúcháin folláine, beogachta nó díograise a chur chun cinn.
Mar sin féin, tá sé ríthábhachtach do róstóirí an tsíceolaíocht a bhaineann leis na dathanna a roghnaíonn siad dá málaí caife a chur san áireamh.Is é an rud is tábhachtaí ná go gcreideann 66% de cheannaitheoirí nach bhfuil siad chomh sásta táirge a cheannach mura bhfuil an dath is fearr leo i láthair.
Is féidir go mbeadh sé deacair mar sin pailéad an duine a theorannú go dath amháin.
Is féidir le pacáistiú caife daite tionchar beag a imirt ar roghanna na gcustaiméirí gan a bhfeasacht.
Tá dathanna créiteacha ar fheabhas chun áilleacht a theilgean agus braistint nasc leis an dúlra;déanann siad málaí caife inbhuanaithe cuma álainn.
Mar sin féin, féadfaidh dathanna beoga agus iontacha tuiscint óige agus fuinniúil a thabhairt do bhranda.Chomh maith leis sin, d’fhéadfadh go léireodh an scéim dathanna—cosúil leis an gceann atá in úsáid ag Mokoko Coffee—bunús an chaife.
Dar le Jake, a bhfuil níos mó ná 20 bliain de shaineolas aige sna tionscail chaife agus óstán, “bhí tionchar ag an náisiún dúchais ar na dathanna a úsáideadh ar ár málaí caife.”“Ina theannta sin, an saothar ealaíne samhlaíoch a léirítear i stair an náisiúin sin.”
Tugann sé dá aire gur mian le Mokoko spraoi a bheith aici agus é ag tabhairt onóir dá náisiún breithe.Mar sin, leanann sé ar aghaidh, “chruthaíomar dearadh lipéad go sonrach do gach contae a gceannaímid uathu.
Faigheann níos mó ná dosaen náisiún ó Mokoko Coffee, lena n-áirítear an Bhrasaíl, Peiriú, Uganda, an Aetóip, an India, agus an Aetóip.Athraíonn sé a rogha, ag tabhairt caifeanna séasúracha a chuireann béim ar an gcuid is fearr den cheantar.
Leanann Jake ar aghaidh, “D’fhéachamar ar stair agus ealaín sráide gach náisiún chun inspioráid ár lipéid a fháil.
Ar chúlra bán glan, cuireann na málaí caife saincheaptha ó Mokoko splancscáileán beoga datha agus saothar ealaíne atá ábhartha go réigiúnach ar fáil.
Mar shampla, tá taispeáint bheoga geoiméadrach ar a chaife ón Aetóip La Plata, agus tá léaráidí de geckos, cactus agus túcáin ar a mhála caife Brazil Finca Espana.
B'fhéidir go dtuigfeadh custaiméirí níos fearr cad atá le súil agus cupán caife á ullmhú acu a bhuíochas leis an scéim dathanna agus na roghanna pictiúr, a chuireann in iúl beocht an chaife laistigh.
Is féidir pacáistiú caife daite a úsáid freisin chun nótaí blas, neart caife, agus an cineál bean taobh istigh den mhála a chur in iúl.Mar shampla, úsáidtear dathanna ómra agus bán go minic chun blasanna cosúil le caramal nó fanaile a léiriú.
Rudaí le cur san áireamh agus málaí caife á gcruthú
Cé go bhfuil dath an phacáistithe caife suntasach, agus málaí á dhearadh, tá rudaí eile le cur san áireamh.
Luachanna branda a ghuthú agus a chur chun cinn
D'fhonn tuairimí agus scéalta cuideachta a chur in iúl do chustaiméirí, tá an bhrandáil chomh ríthábhachtach céanna.Féadfaidh róstaeir dathanna mar dhubh, corcra nó nath a úsáid chun béim an bhranda a léiriú ar aimhréidh agus só.
Rogha eile a bheadh ann do chorparáid a roghnaíonn cáilíocht neamhchostasach chun dath níos cairdiúla a éileamh, cosúil le oráiste, buí nó bándearg.
Caithfidh brandáil a bheith comhsheasmhach ar fud an ghnó ar fad, ní hamháin ar phacáistiú caife.Ní mór é a chur i gcrích freisin agus plean margaíochta san áireamh.
Ní mór do mhálaí caife seasamh amach ar níos mó ná seilfeanna grósaeireachta amháin;ní mór dóibh a bheith tarraingteach ar líne freisin.
Tá an mhargaíocht ríthábhachtach d’fhiontair chomhaimseartha, ó pictiúir mhealltacha a fhorbairt chun láithreacht branda róstaeir a fheabhsú agus “stop a chur leis an scrolla” ar na meáin shóisialta go dtí éiteas agus glór cuideachta a fheabhsú.
Ní mór do róstóirí a nguth branda a thógáil agus é a chomhtháthú i ngach gné dá ngnó, lena n-áirítear pacáistiú, lipéadú, láithreáin ghréasáin agus láithreacha fisiceacha.
Geallúintí a chomhlíonadh le pacáistiú caife
Caithfidh an pacáistiú a bheith cosúil le mála caife ós rud é go bhfuil níos mó i gceist leis an gcaife ná blas go simplí chun aitheantas branda a threisiú tuilleadh.
D'fhéadfadh mála caife atá cosúil le bosca borgaire, mar shampla, seasamh amach ón gcaife eile ar an seilf, ach cuirfidh sé mearbhall ar chustaiméirí freisin.
Caithfidh lógó rósta a bheith aonfhoirmeach ar gach coimeádán caife.Teastaíonn ó róstóirí nach mbeadh a gcuid pónairí caifé nasctha le míchúram agus le praiseach, rud a d’fhéadfadh a bheith le tuiscint ó phacáistiú neamhréireach.
Ba chóir duit a bheith ar an eolas nach mbeidh gach rósta in ann dath gach mála caife a athrú.Ina áit sin, is féidir leo lipéid dathchódaithe nó saincheaptha-phriontáilte a úsáid chun blasanna agus meascáin ar leith a dhifreáil agus dathanna an phacáistithe a choinneáil tairiseach.
Cumasaíonn sé seo feasacht branda ríthábhachtach agus cuireann sé in iúl do chustaiméirí cad ba cheart dóibh a bheith ag súil leis.
Is breithniú ríthábhachtach é an bhrandáil ós rud é go n-insíonn sé do chustaiméirí faoi stair agus faoi chroí-chreidimh na cuideachta.
Ba cheart go gcomhlánódh scéim dathanna na málaí caife lógó agus brandáil an roaster.Is féidir le branda caifé ilghnéitheach agus íontach, mar shampla, úsáid a bhaint as dathanna troma cosúil le dubh, óir, corcra nó gorm.
Ina áit sin, is féidir le cuideachta atá ag iarraidh breathnú níos sochaideartha dathanna te a roghnú mar oráiste, buí nó bándearg.
Úsáideann Cyan Pak teicneolaíocht priontála digiteach ceannródaíoch chun a chinntiú go bhfuil do mhálaí caife ildaite comhsheasmhach ar fud gach ardán margaíochta.
Is féidir linn cabhrú leat éagsúlacht ábhar inbhuanaithe agus comhpháirteanna breise a roghnú chun an pacáistiú idéalach a chruthú do do chuid riachtanas.
Tá réitigh phacáistithe cosúil le páipéar kraft nó páipéar ríse, atá 100% in-bhithmhillte nó in-athchúrsáilte, ar fáil.Tá an dá rogha nádúrtha, in-bhithmhillte agus in-mhúirín.Is roghanna níos mó iad málaí caife PLA agus LDPE.
Déan teagmháil lenár bhfoireann le haghaidh tuilleadh eolais faoi mhálaí caife inbhuanaithe, saincheaptha.
Am poist: Apr-18-2023