コーヒー焙煎業者のバッグの色は、人々がビジネスとその理想をどのように見るかに影響を与え、ブランドの認知度を高め、顧客の信頼を高める可能性があります。
KISSMetrics の調査によると、購入者の 85% が、色が製品購入の選択に影響を与える主な要素であると考えています。一部の色に対しては、熱狂や悲しみなどの強い感情的反応が起こることさえ知られています。
たとえば、コーヒーのパッケージでは、青い袋はコーヒーが新しく焙煎されたものであるというアイデアを顧客に提供できます。代わりに、デカフェを購入していることを知らせることもできます。
スペシャルティコーヒー焙煎業者にとって、色彩心理学を有利に活用する方法を理解することは非常に重要です。
ロースターは、限定版ラインの宣伝、ブランドへの注意喚起、特定のフレーバーノートの強調など、コーヒーバッグに施した色に顧客がどう反応するかを考慮する必要があります。
私はブリストルのモココ コーヒー & ベーカリーのマネージング ディレクターであるジェイク ハリスと会い、コーヒーバッグの色がロースタリーについて何を物語っているのかについて詳しく学びました。
色の付いたコーヒー容器にはどのような違いがありますか?
最近の研究によると、買い物客は店舗を訪れてから 90 秒以内にビジネスについての意見を形成し、その印象の 62% ～ 90% は色のみに基づいていることが示されています。
多くの場合、顧客はブランドに関係なく、同じような色を目にします。これは、色がシンボルやロゴよりも人間の心理にしっかりと組み込まれているためです。
これは、企業がさまざまな地域向けに製品を再設計することなく、多くの聴衆にアピールできる可能性があることを意味します。
専門の焙煎業者にとって、コーヒーバッグの単一の色を決めるのは難しい場合があります。これはブランドのアイデンティティに大きな影響を与えるだけでなく、人々がブランドのアイデンティティに慣れてしまうと、変更するのが困難になる場合があります。
それにもかかわらず、強くて鮮やかな色を使用すると、オフラインとオンラインの両方でブランド認知度が向上することが証明されています。これにより、より繰り返しの購入が促進されます。
顧客は、それを認識できると、これまで経験したことのない他の焙煎業者よりも、その焙煎業者のブランドを信頼する可能性が高くなります。
驚くべきことに 93% の人が製品を購入する際に見た目に注意を払っていることを考えると、ロースターの色の選択は賢明でなければなりません。
色彩心理学をコーヒーのパッケージに利用する
研究によると、言葉や形は色の後に脳内で処理されるそうです。
たとえば、赤と黄色という色を考えると、多くの人はすぐにアメリカのファストフードの巨大店マクドナルドと、その目立つ黄色のアーチを思い浮かべます。
また、個人は本能的に特定の色を特定の感情や心理状態と関連付けることがよくあります。たとえば、緑は通常、幸福、新鮮さ、自然を連想させるのに対し、赤は健康、活力、熱意などの感情を呼び起こす可能性があります。
それにもかかわらず、焙煎業者にとって、コーヒーバッグに選択する色の根底にある心理を考慮することは非常に重要です。重要なのは、購入者の 66% が、好みの色が存在しない場合、製品を購入する傾向が弱まると考えていることです。
したがって、パレットを単一の色に制限するのは難しい場合があります。
色付きのコーヒーパッケージは、顧客が意識することなく、顧客の選択に微妙に影響を与える可能性があります。
素朴な色合いは、優雅さと自然とのつながりの感覚を表現するのに最適です。持続可能なコーヒーバッグを美しく見せます。
それにもかかわらず、鮮やかで鮮やかな色はブランドに若々しく元気な印象を与えるかもしれません。また、モコココーヒーで採用されているような配色は、コーヒーの起源を示している可能性があります。
コーヒー業界とホテル業界で 20 年以上の専門知識を持つジェイク氏によると、「コーヒーバッグに使用されている色は、母国の影響を受けています。」「さらには、その国の歴史を通じて描かれた想像力豊かな芸術作品。」
彼は、モココは自分の生まれた国に敬意を払いながらも楽しみたいと考えていると指摘する。したがって、彼は次のように続けています。「私たちは、購入する国ごとに特別にラベルのデザインを作成しました。
ブラジル、ペルー、ウガンダ、エチオピア、インド、エチオピアなど、十数か国がモココ コーヒーを供給しています。品揃えを変えて、その地域の最高のものを強調した季節のコーヒーを提供しています。
ジェイクは続けて、「私たちはレーベルのインスピレーションを得るために、各国の歴史とストリートアートを調べました。
モココのカスタムプリントされたコーヒーバッグは、きれいな白い背景に、鮮やかな色のしぶきと地域に関連したアートワークを提供しています。
たとえば、エチオピアのラプラタコーヒーには鮮やかな幾何学模様が描かれており、ブラジルのフィンカエスパーニャコーヒーバッグにはヤモリ、サボテン、オオハシのイラストが描かれています。
コーヒーの活気を表現する配色と写真の選択により、顧客はコーヒーを淹れるときに何を期待すべきかをよりよく理解できるようになります。
色付きのコーヒーパッケージを使用して、フレーバーノート、コーヒーの濃さ、バッグ内の豆の種類を伝えることもできます。たとえば、琥珀色と白は、キャラメルやバニラなどのフレーバーを表すためによく使用されます。
コーヒーバッグを作る際の注意点
コーヒーのパッケージの色は重要ですが、バッグをデザインする際には他にも考慮すべき点がまだあります。
ブランド価値を表明し推進する
企業の信念やストーリーを顧客に伝えるためには、ブランディングも同様に重要です。ロースターは、ブランドの贅沢さと高級感を表現するために、黒、紫、またはネなどの色を使用する場合があります。
あるいは、企業が安価な品質を選択して、オレンジ、黄色、ピンクなどの親しみやすい色を要求することも考えられます。
ブランディングは、コーヒーのパッケージだけでなく、ビジネス全体を通して一貫していなければなりません。また、マーケティング計画を念頭に置いて実行する必要があります。
コーヒーバッグは食料品店の棚だけでなく、目立つ必要があります。オンラインでも目を引く必要があります。
ロースターのブランドプレゼンスを高めるための目を引く写真の開発から、ソーシャルメディアでの「スクロールを止める」ことから、企業の精神や発言力を高めることまで、マーケティングは現代の企業にとって極めて重要です。
焙煎業者はブランド ボイスを構築し、パッケージ、ラベル、ウェブサイト、物理的な場所など、ビジネスのあらゆる側面にそれを統合する必要があります。
コーヒーのパッケージで約束を守る
ブランドの認知度をさらに高めるために、コーヒーは単なるフレーバーではないため、パッケージはコーヒーの袋に似ている必要があります。
たとえば、バーガーボックスに似たコーヒーバッグは、棚にある他のコーヒーより目立つ可能性がありますが、顧客を混乱させることにもなります。
焙煎業者のロゴはすべてのコーヒー容器に統一されていなければなりません。焙煎業者は、一貫性のない包装が示唆するような不注意や乱雑さにコーヒー豆が結びつかないことを望んでいます。
すべての焙煎業者がすべてのコーヒーバッグの色を変更できるわけではないことに注意してください。代わりに、色分けされたラベルやカスタム印刷されたラベルを使用して、パッケージの色を一定に保ちながら、異なるフレーバーやミックスを区別できます。
これにより、重要なブランド認知が可能になり、顧客は何を期待すべきかを知ることができます。
ブランディングは顧客に企業の歴史と核となる信念を伝えるものであるため、重要な考慮事項です。
コーヒーバッグの配色は、焙煎業者のロゴとブランドを引き立てるものでなければなりません。たとえば、豪華で贅沢なコーヒー ブランドでは、黒、金、紫、青などの大胆な色合いが使用される場合があります。
代わりに、より親しみやすい印象を与えたい企業は、オレンジ、黄色、ピンクなどの温かみのある魅力的な色を選択できます。
Cyan Pak は最先端のデジタル印刷技術を使用して、カラフルなコーヒーバッグがすべてのマーケティング プラットフォームで一貫していることを保証します。
当社は、お客様の要件に合わせた理想的なパッケージを作成するために、さまざまな持続可能な素材や追加コンポーネントから選択するお手伝いをいたします。
クラフト紙やライスペーパーなどの包装ソリューションは、どちらも 100% 生分解性またはリサイクル可能です。どちらの選択肢も自然で生分解性があり、堆肥化可能です。PLA およびLDPE コーヒー バッグの選択肢も増えています。
持続可能なカスタムプリントのコーヒーバッグの詳細については、当社のチームにお問い合わせください。
投稿時刻: 2023 年 4 月 18 日