Fargen på en kaffebrennerpose kan påvirke hvordan folk ser på virksomheten og dens idealer, øke merkekjennskapen og styrke kundenes tillit.
I følge en KISSMetrics-undersøkelse tror 85 % av kjøperne at farge er hovedfaktoren som påvirker deres valg om å kjøpe et produkt.Selv sterke emosjonelle reaksjoner på enkelte farger, som entusiasme eller sorg, har vært kjent for å forekomme.
For eksempel, i kaffeemballasje, kan en blå pose gi ideen om at kaffen er nybrent til kunden.Som et alternativ kan det fortelle dem at de kjøper koffeinfritt.
Det er avgjørende for spesialkaffebrennere å forstå hvordan man bruker fargepsykologi til sin fordel.
Roasters må vurdere hvordan kundene vil reagere på fargene de legger på kaffeposer, enten det er for å annonsere en linje med begrenset opplag, påkalle merkevaren deres eller fremheve visse smaksnotater.
Jeg møtte Jake Harris, administrerende direktør ved Mokoko Coffee & Bakery i Bristol, for å lære mer om hva fargen på kaffeposen sier om brenneriet.
Hvilken forskjell gjør farget kaffebeholder?
Nyere studier har vist at shoppere vil danne seg en mening om en bedrift innen 90 sekunder etter å ha besøkt en butikk, med 62 % til 90 % av inntrykkene kun basert på farge.
Kunder ser ofte farger på samme måte uavhengig av merke;dette er fordi farger er mer fast forankret i menneskets psykologi enn symboler og logoer.
Dette innebærer at bedrifter kan appellere til et stort publikum uten å redesigne produktene sine for ulike regioner.
Å bestemme seg for en enkelt farge for kaffeposer kan være utfordrende for spesialiserte brennere.Det påvirker ikke bare merkeidentifikasjonen betydelig, men når folk først blir vant til det, kan det være vanskelig å endre.
Likevel har bruk av sterke, livlige farger vist seg å øke merkevaregjenkjenningen både offline og online.Dette oppmuntrer dermed til flere gjentakende kjøp.
Det er mer sannsynlig at kunder stoler på et brennermerke fremfor andre de ikke har opplevd før når de kan gjenkjenne det.
En stekers fargevalg må være klokt gitt at forbløffende 93% av folk tilsynelatende legger merke til utseendet når de kjøper et produkt.
Bruk av fargepsykologi i kaffeemballasje
Ifølge studier behandles ord og former etter farge i hjernen.
For eksempel er det mange som umiddelbart tryller frem den amerikanske fastfood-juggernauten McDonalds og dens gjenkjennelige gule buer når de tenker på fargene rødt og gult.
Også individer forbinder ofte instinktivt bestemte farger med spesifikke følelser og psykologiske tilstander.For eksempel, mens grønt vanligvis forbindes med tanker om velvære, friskhet og natur, kan rødt fremkalle følelser om velvære, vitalitet eller entusiasme.
Ikke desto mindre er det avgjørende for brennere å ta hensyn til psykologien som ligger til grunn for fargene de velger for kaffeposene sine.Viktigere, 66 % av kjøperne tror de er mindre tilbøyelige til å kjøpe et produkt hvis fargen de foretrekker ikke er til stede.
Det kan dermed være vanskelig å begrense paletten til en enkelt farge.
Farget kaffeemballasje kan subtilt påvirke kundenes valg uten at de er klar over det.
Jordfarger er utmerket for å projisere eleganse og en følelse av tilknytning til naturen;de får bærekraftige kaffeposer til å se vakre ut.
Likevel kan levende og strålende farger gi et merke et ungdommelig og energigivende inntrykk.Fargeskjemaet - som det som brukes av Mokoko Coffee - kan også indikere kaffens opprinnelse.
Ifølge Jake, som har mer enn 20 års ekspertise innen kaffe- og hotellindustrien, "ble fargene brukt på kaffeposene våre påvirket av den innfødte nasjonen.""Videre det fantasifulle kunstverket som er avbildet gjennom den nasjonens historie."
Han bemerker at Mokoko ønsker å ha det gøy mens hun hedrer sin fødenasjon.Derfor, fortsetter han, "skapte vi et etikettdesign spesielt for hvert fylke vi kjøper fra.
Mer enn et dusin nasjoner er hentet fra Mokoko Coffee, inkludert Brasil, Peru, Uganda, Etiopia, India og Etiopia.Den endrer utvalget, og gir sesongens kaffe som fremhever det beste fra området.
Jake fortsetter, "Vi undersøkte historien og gatekunsten til hver nasjon for å få inspirasjon til etikettene våre.
På en ren hvit bakgrunn tilbyr de spesialtrykte kaffeposene fra Mokoko livlige fargesprut og regionalt relevante kunstverk.
Dens etiopiske La Plata-kaffe, for eksempel, har en levende geometrisk skjerm, mens Brazil Finca Espana-kaffeposen har illustrasjoner av gekkoer, kaktus og tukaner.
Kunder kan kanskje bedre forstå hva de kan forvente når de tilbereder en kopp kaffe takket være fargeskjemaet og bildevalgene, som uttrykker livfullheten til kaffen inne.
Farget kaffeemballasje kan også brukes til å kommunisere smaksnotater, kaffestyrke og typen bønne inne i posen.For eksempel brukes ravfarger og hvite farger ofte for å representere smaker som karamell eller vanilje.
Ting du bør ta hensyn til når du lager kaffeposer
Selv om fargen på kaffeemballasje er betydelig, er det fortsatt andre ting å ta hensyn til når du designer poser.
Uttrykke og fremme merkeverdier
For å kommunisere en bedrifts tro og historier til kundene, er merkevarebygging like avgjørende.Roasters kan bruke farger som svart, lilla eller nei for å representere et merkes vekt på ekstravaganse og luksus.
Et alternativ ville være for et selskap som velger rimelig kvalitet for å kreve en vennligere farge, som oransje, gul eller rosa.
Merkevarebygging må være konsistent gjennom hele virksomheten, ikke bare på kaffeemballasje.Det må også gjennomføres med en markedsplan i tankene.
Kaffeposer må skille seg ut på mer enn bare dagligvarehyller;de må også være iøynefallende på nettet.
Markedsføring er avgjørende for moderne bedrifter, fra å utvikle iøynefallende bilder for å forbedre en brenners merkevaretilstedeværelse og "stoppe rullen" på sosiale medier til å forbedre et selskaps etos og stemme.
Roasters må bygge sin merkevarestemme og integrere den i alle aspekter av virksomheten, inkludert emballasje, merking, nettsteder og fysiske lokasjoner.
Leverer på løfter med kaffeemballasje
Emballasjen må ligne en pose kaffe gitt at kaffe er mer enn bare en smak for å øke merkeidentifikasjonen ytterligere.
En kaffepose som minner om en burgerboks kan for eksempel skille seg ut fra den andre kaffen på hyllen, men den vil også forvirre kundene.
Logoen til en brenner skal være enhetlig på alle kaffebeholdere.Brennere vil at kaffebønnene deres ikke skal være forbundet med uforsiktighet og rotete, noe inkonsekvent innpakning kan tyde på.
Du bør være klar over at ikke alle brennere vil kunne endre fargen på hver kaffepose.I stedet kan de bruke fargekodede eller spesialtrykte etiketter for å skille forskjellige smaker og blandinger samtidig som emballasjens farger holdes konstante.
Dette muliggjør avgjørende merkebevissthet og lar kundene vite hva de kan forvente.
Merkevarebygging er en avgjørende faktor siden den forteller kundene om et selskaps historie og kjernetro.
Fargeskalaen på kaffeposene skal utfylle brennerens logo og merkevarebygging.Et overdådig og overdådig kaffemerke kan for eksempel bruke dristige fargetoner som svart, gull, lilla eller blått.
I stedet kan et selskap som ønsker å se mer imøtekommende ut, velge varme, innbydende farger som oransje, gul eller rosa.
Cyan Pak bruker banebrytende digital utskriftsteknologi for å sikre at de fargerike kaffeposene dine er konsistente på tvers av alle markedsføringsplattformer.
Vi kan hjelpe deg med å velge fra en rekke bærekraftige materialer og ekstra komponenter for å lage den ideelle emballasjen for dine behov.
Emballasjeløsninger som kraftpapir eller rispapir, som begge er 100 % biologisk nedbrytbare eller resirkulerbare, er tilgjengelige.Begge valgene er naturlige, biologisk nedbrytbare og komposterbare.PLA og LDPE kaffeposer er flere alternativer.
Kontakt teamet vårt for mer informasjon om bærekraftige, spesialtrykte kaffeposer.
Innleggstid: 18-apr-2023