Bir kahve kavurma çantasının rengi, insanların işletmeyi ve ideallerini nasıl gördüklerini etkileyebilir, marka bilinirliğini ve müşteri güvenini artırabilir.
Bir KISSMetrics anketine göre, alıcıların %85'i bir ürünü satın alma seçimlerini etkileyen ana faktörün renk olduğunu düşünüyor.Bazı renklere coşku veya keder gibi güçlü duygusal tepkilerin bile meydana geldiği bilinmektedir.
Örneğin kahve ambalajında mavi bir poşet müşteriye kahvenin yeni kavrulduğu izlenimini verebilir.Alternatif olarak, kafeinsiz satın aldıklarını bilmelerini sağlayabilir.
Özel kahve kavurucuları için renk psikolojisini kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını kavramak çok önemlidir.
Kavurmacılar, ister sınırlı sayıda üretilen bir ürünün reklamını yapmak, markalarına dikkat çekmek veya belirli lezzet notalarını vurgulamak olsun, müşterilerin kahve poşetlerine koydukları renklere nasıl tepki vereceklerini düşünmelidir.
Kahve çantanızın renginin manastırınız hakkında ne söylediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Bristol'deki Mokoko Coffee & Bakery'nin genel müdürü Jake Harris ile görüştüm.
Renkli kahve kabı ne fark eder?
Son zamanlarda yapılan araştırmalar, alışveriş yapanların bir mağazayı ziyaret ettikten sonra 90 saniye içinde bir işletme hakkında fikir edindiğini ve gösterimlerin %62 ila %90'ının yalnızca renge dayalı olduğunu göstermiştir.
Müşteriler, markadan bağımsız olarak genellikle renkleri benzer şekilde görürler;bunun nedeni, renklerin insan psikolojisinde semboller ve logolardan daha sıkı bir şekilde yerleşmiş olmasıdır.
Bu, firmaların ürünlerini çeşitli bölgeler için yeniden tasarlamadan geniş bir kitleye hitap edebileceği anlamına gelir.
Kahve poşetleri için tek bir renge karar vermek, özel kavurucular için zor olabilir.Marka kimliğini önemli ölçüde etkilemekle kalmaz, aynı zamanda insanlar buna alıştıktan sonra değiştirmek zor olabilir.
Bununla birlikte, güçlü, canlı renkler kullanmanın hem çevrimdışı hem de çevrimiçi marka bilinirliğini artırdığı kanıtlanmıştır.Bu, daha fazla yinelenen satın almayı teşvik eder.
Müşteriler, tanıyabildiklerinde, daha önce deneyimlemedikleri diğerlerine kıyasla bir kavurucunun markasına güvenme olasılıkları daha yüksektir.
İnsanların şaşırtıcı bir şekilde %93'ünün bir ürün satın alırken görünüşe dikkat ettiği göz önüne alındığında, bir kavurucunun renk seçimi akıllıca olmalıdır.
Kahve ambalajlarında renk psikolojisini kullanmak
Yapılan araştırmalara göre beyinde renklerin ardından kelimeler ve şekiller işleniyor.
Örneğin, birçok insan kırmızı ve sarı renkleri düşündüklerinde hemen Amerikan fast-food canavarı McDonalds'ı ve onun tanınabilir sarı kemerlerini çağrıştırıyor.
Ayrıca bireyler sıklıkla içgüdüsel olarak belirli renkleri belirli duygular ve psikolojik durumlarla ilişkilendirir.Örneğin, yeşil genellikle esenlik, tazelik ve doğa düşünceleriyle ilişkilendirilirken, kırmızı sağlık, canlılık veya coşku duygularını çağrıştırabilir.
Bununla birlikte, kavurucuların kahve poşetleri için seçtikleri renklerin altında yatan psikolojiyi dikkate almaları çok önemlidir.Daha da önemlisi, alıcıların %66'sı, tercih ettikleri renk yoksa bir ürünü satın alma eğilimlerinin azaldığına inanıyor.
Bu nedenle kişinin paletini tek bir renkle sınırlandırması zor olabilir.
Renkli kahve ambalajları, müşterilerin seçimlerini farkında olmadan ince bir şekilde etkileyebilir.
Dünyevi tonlar, zarafeti ve doğayla bağlantı duygusunu yansıtmak için mükemmeldir;sürdürülebilir kahve poşetlerinin güzel görünmesini sağlar.
Yine de canlı ve parlak renkler bir markaya genç ve enerjik bir izlenim verebilir.Ayrıca, Mokoko Coffee tarafından kullanılana benzer renk şeması kahvenin kökenini gösterebilir.
Kahve ve otel endüstrilerinde 20 yıldan fazla uzmanlığa sahip olan Jake'e göre, "kahve poşetlerimizde kullanılan renkler yerel ulustan etkilenmiştir.""Ayrıca, o ulusun tarihi boyunca tasvir edilen yaratıcı sanat eserleri."
Mokoko'nun doğduğu ulusu onurlandırırken eğlenmek istediğini belirtiyor.Bu nedenle sözlerine şöyle devam ediyor: “Satın aldığımız her ilçeye özel bir etiket tasarımı oluşturduk.
Brezilya, Peru, Uganda, Etiyopya, Hindistan ve Etiyopya dahil olmak üzere bir düzineden fazla ülke Mokoko Coffee tarafından tedarik edilmektedir.Çeşitlerini değiştirerek bölgenin en iyilerini öne çıkaran mevsimlik kahveler sunar.
Jake sözlerine şöyle devam ediyor: "Etiketlerimiz için ilham almak üzere her ulusun tarihine ve sokak sanatına baktık.
Mokoko'nun özel baskılı kahve poşetleri, temiz beyaz bir arka plan üzerinde canlı renk sıçramaları ve bölgesel olarak alakalı sanat eserleri sunar.
Örneğin, Etiyopya'daki La Plata kahvesi canlı bir geometrik görünüme sahipken, Brezilya Finca Espana kahve poşetinde kertenkele, kaktüs ve tukan resimleri bulunuyor.
Müşteriler, kahvenin içindeki canlılığı ifade eden renk şeması ve resim seçenekleri sayesinde kahve hazırlarken ne beklemeleri gerektiğini daha iyi anlayabilir.
Renkli kahve ambalajı, tat notalarını, kahvenin sertliğini ve poşetin içindeki çekirdek türünü iletmek için de kullanılabilir.Örneğin kehribar ve beyaz renkler, karamel veya vanilya gibi tatları temsil etmek için sıklıkla kullanılır.
Kahve poşeti hazırlarken dikkat edilmesi gerekenler
Kahve ambalajının rengi önemli olmakla birlikte, poşet tasarımı yapılırken dikkate alınması gereken başka şeyler de vardır.
Marka değerlerinin dile getirilmesi ve teşvik edilmesi
Bir şirketin inançlarını ve hikayelerini müşterilere iletmek için markalaşma eşit derecede önemlidir.Kavurmacılar, bir markanın savurganlık ve lükse verdiği önemi temsil etmek için siyah, mor veya hayır gibi renkleri kullanabilir.
Bir alternatif, ucuz kaliteyi seçen bir şirketin turuncu, sarı veya pembe gibi daha samimi bir renk talep etmesi olabilir.
Markalama, yalnızca kahve ambalajında değil, tüm işletme genelinde tutarlı olmalıdır.Ayrıca akılda bir pazarlama planı ile gerçekleştirilmelidir.
Kahve poşetlerinin market raflarından daha fazla öne çıkması gerekir;ayrıca çevrimiçi ortamda göz alıcı olmaları gerekir.
Pazarlama, bir kavurucunun marka mevcudiyetini geliştirmek ve sosyal medyadaki "kaymayı durdurmak" için göz alıcı resimler geliştirmekten bir şirketin ahlakını ve sesini güçlendirmeye kadar çağdaş işletmeler için çok önemlidir.
Kavurmacılar, marka seslerini oluşturmalı ve bunu paketleme, etiketleme, web siteleri ve fiziksel konumlar dahil olmak üzere işletmelerinin tüm yönlerine entegre etmelidir.
Kahve ambalajı ile vaatleri yerine getirmek
Kahvenin sadece bir lezzetten daha fazlası olduğu göz önüne alındığında, marka kimliğini daha da artırmak için ambalajın bir poşet kahveye benzemesi gerekir.
Örneğin hamburger kutusunu andıran bir kahve poşeti, raftaki diğer kahvelerden sıyrılabilir ama aynı zamanda müşterilerin kafasını karıştıracaktır.
Bir kavurma makinesinin logosu tüm kahve kaplarında aynı olmalıdır.Kavurmacılar, kahve çekirdeklerinin dikkatsizlik ve dağınıklıkla bağlantılı olmamasını istiyor, ki bu tutarsız paketlemenin akla getirebileceği gibi.
Tüm kavurucuların her kahve poşetinin rengini değiştiremeyeceğini bilmelisiniz.Bunun yerine, ambalajın renklerini sabit tutarken farklı lezzetleri ve karışımları ayırt etmek için renk kodlu veya özel baskılı etiketler kullanabilirler.
Bu, önemli marka farkındalığı sağlar ve müşterilerin ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar.
Markalaşma, müşterilere bir şirketin geçmişi ve temel inançları hakkında bilgi verdiği için çok önemli bir husustur.
Kahve poşetlerinin renk şeması kavurucunun logosunu ve markasını tamamlamalıdır.Cömert ve gösterişli bir kahve markası, örneğin siyah, altın rengi, mor veya mavi gibi koyu tonlar kullanabilir.
Bunun yerine, daha cana yakın görünmek isteyen bir şirket turuncu, sarı veya pembe gibi sıcak, davetkar renkleri seçebilir.
Cyan Pak, renkli kahve poşetlerinizin tüm pazarlama platformlarında tutarlı olmasını sağlamak için en son dijital baskı teknolojisini kullanır.
Gereksinimleriniz için ideal ambalajı oluşturmak için çeşitli sürdürülebilir malzemeler ve ekstra bileşenler arasından seçim yapmanıza yardımcı olabiliriz.
Her ikisi de %100 biyolojik olarak parçalanabilen veya geri dönüştürülebilen kraft kağıdı veya pirinç kağıdı gibi ambalaj çözümleri mevcuttur.Her iki seçenek de doğal, biyolojik olarak parçalanabilir ve kompostlanabilir.PLA ve LDPE kahve poşetleri daha fazla seçenektir.
Sürdürülebilir, özel baskılı kahve poşetleri hakkında daha fazla bilgi için ekibimizle iletişime geçin.
Gönderim zamanı: 18 Nisan-2023