Ранги халтаи қаҳвахона метавонад ба назари одамон ба тиҷорат ва идеалҳои он таъсир расонад, огоҳии брендро афзоиш диҳад ва эътимоди муштариёнро мустаҳкам кунад.
Тибқи як назарсанҷии KISSMetrics, 85% харидорон фикр мекунанд, ки ранг омили асосии интихоби онҳо барои харидани маҳсулот аст.Ҳатто вокунишҳои шадиди эмотсионалӣ ба баъзе рангҳо, ба монанди дилгармӣ ё ғам, маълуманд.
Масалан, дар бастаи қаҳва, халтаи кабуд метавонад тасаввуроте диҳад, ки қаҳва ба мизоҷ нав бирён шудааст.Ҳамчун алтернатива, он метавонад ба онҳо хабар диҳад, ки онҳо декаф мехаранд.
Барои қаҳвахонаҳои махсус барои фаҳмидани он ки чӣ гуна психологияи рангро ба манфиати худ истифода бурдан муҳим аст.
Ростерҳо бояд фикр кунанд, ки муштариён ба рангҳои дар халтаҳои қаҳва гузошташуда чӣ гуна муносибат хоҳанд кард, хоҳ он барои таблиғи хати маҳдуди нашр, ҷалби таваҷҷӯҳ ба бренди онҳо ё таъкид кардани қайдҳои мазза.
Ман бо Ҷейк Ҳаррис, директори идоракунандаи Mokoko Coffee & Bakery дар Бристол вохӯрдам, то бифаҳмам, ки ранги халтаи қаҳваи шумо дар бораи ошхонаатон чӣ мегӯяд.
Контейнери қаҳваи ранга чӣ фарқияте дорад?
Тадқиқотҳои охирин нишон доданд, ки харидорон дар давоми 90 сония пас аз боздид аз мағоза андешаи тиҷоратро ташаккул медиҳанд ва аз 62 то 90% таассурот танҳо ба ранг асос ёфтаанд.
Мизоҷон аксар вақт рангҳоро новобаста аз бренди якхела мебинанд;ин аз он сабаб аст, ки рангҳо нисбат ба рамзҳо ва логотипҳо дар психологияи инсон сахттар ҷойгир шудаанд.
Ин маънои онро дорад, ки ширкатҳо метавонанд бидуни тарҳрезии маҳсулоти худ барои минтақаҳои гуногун ба аудиторияи васеъ муроҷиат кунанд.
Қарор дар бораи як ранг барои халтаҳои қаҳва метавонад барои ростерҳои махсус душвор бошад.Он на танҳо ба шахсияти бренд таъсир мерасонад, балки вақте ки одамон ба он одат мекунанд, тағир додани он душвор буда метавонад.
Бо вуҷуди ин, истифодаи рангҳои қавӣ ва равшан исбот шудааст, ки эътирофи брендро ҳам дар офлайн ва ҳам онлайн афзоиш медиҳад.Ҳамин тавр, ин ба хариди такрории бештар мусоидат мекунад.
Муштариён эҳтимоли зиёд доранд, ки бренди ростерро нисбат ба дигарон, ки қаблан аз сар нагирифтаанд, бовар кунанд, вақте ки онҳо онро шинохта метавонанд.
Интихоби ранги ростер бояд оқилона бошад, зеро 93%-и ҳайратангези одамон ҳангоми харидани маҳсулот ба намуди зоҳирӣ аҳамият медиҳанд.
Истифодаи психологияи ранг дар бастабандии қаҳва
Тибқи таҳқиқот, калимаҳо ва шаклҳо пас аз ранг дар майна коркард мешаванд.
Масалан, вақте ки онҳо дар бораи рангҳои сурх ва зард фикр мекунанд, бисёр одамон дарҳол ҷуггернавти зуд-фудҳои амрикоӣ Макдоналдс ва камонҳои зарди шинохтаи онро ба хотир меоранд.
Инчунин, одамон аксар вақт инстинктӣ рангҳои мушаххасро бо эҳсосоти мушаххас ва ҳолати равонӣ алоқаманд мекунанд.Масалан, дар ҳоле ки сабз маъмулан бо фикрҳои некӯаҳволӣ, тароват ва табиат алоқаманд аст, сурх метавонад эҳсосоти солимӣ, зиндаӣ ё шавқу рағбатро бедор кунад.
Бо вуҷуди ин, барои ростерҳо муҳим аст, ки психологияеро, ки рангҳоеро, ки барои халтаҳои қаҳва интихоб мекунанд, ба назар гиранд.Муҳим он аст, ки 66% харидорон боварӣ доранд, ки агар ранге, ки ба онҳо маъқул набошад, ба харидани маҳсулот камтар майл доранд.
Ҳамин тариқ, маҳдуд кардани палитра бо як ранг душвор буда метавонад.
Бастабандии қаҳваи ранга метавонад ба интихоби муштариён бидуни огоҳии онҳо таъсир расонад.
Рангҳои хокӣ барои тарҳрезии зебоӣ ва ҳисси пайвастшавӣ бо табиат аъло мебошанд;онҳо халтаҳои қаҳваи устуворро зебо мекунанд.
Бо вуҷуди ин, рангҳои равшан ва дурахшон метавонанд ба бренд таассуроти ҷавонӣ ва пурқувват бахшанд.Инчунин, нақшаи ранг, ба монанди он, ки Mokoko Coffee кор мекунад, метавонад пайдоиши қаҳваро нишон диҳад.
Ба гуфтаи Ҷейк, ки таҷрибаи беш аз 20 сол дар саноати қаҳва ва меҳмонхона дорад, "рангҳое, ки дар халтаҳои қаҳваи мо истифода мешуданд, аз миллати ватанӣ таъсир кардаанд.""Ғайр аз ин, асари хаёлӣ, ки дар тӯли таърихи ин миллат тасвир шудааст."
Вай қайд мекунад, ки Мококо мехоҳад ҳангоми эҳтиром кардани миллати зодаи худ лаззат барад.Аз ин рӯ, идома медиҳад ӯ, "мо тарҳи тамғакоғазро махсус барои ҳар як шаҳре, ки аз он мехарем, таҳия кардем.
Зиёда аз даҳҳо кишварҳо аз ҷониби Mokoko Coffee, аз ҷумла Бразилия, Перу, Уганда, Эфиопия, Ҳиндустон ва Эфиопия сарчашма мегиранд.Он интихоби худро тағир дода, қаҳваҳои мавсимиро медиҳад, ки беҳтарини минтақаро таъкид мекунанд.
Ҷейк идома медиҳад, "Мо ба таърих ва санъати кӯчаи ҳар як миллат назар кардем, то илҳом барои тамғаҳои мо ба даст орем.
Дар заминаи сафеди тоза, халтаҳои қаҳваи чопшудаи Мококо пошидани рангҳои равшан ва асарҳои ба минтақа мувофиқро пешкаш мекунанд.
Масалан, қаҳваи Эфиопияи Ла Плата дорои дисплейи геометрии пурқувват аст, дар ҳоле ки халтаи қаҳваи Бразилия Finca Espana дорои тасвирҳои гекконҳо, кактусҳо ва туканҳо мебошад.
Мизоҷон метавонанд ба шарофати нақшаи рангҳо ва интихоби тасвирҳо, ки ҷонбахшии қаҳваро дар дохили он ифода мекунанд, ҳангоми тайёр кардани як пиёла қаҳва чиро интизор шудан лозим аст, беҳтар фаҳманд.
Бастабандии қаҳваи ранга инчунин метавонад барои муошират кардани қайдҳои мазза, қувваи қаҳва ва навъи лӯбиё дар дохили халта истифода шавад.Масалан, рангҳои каҳрабо ва сафед аксар вақт барои муаррифии маззаҳо ба монанди карамел ё ванилин истифода мешаванд.
Чизҳое, ки ҳангоми сохтани халтаҳои қаҳва ба назар гирифта мешаванд
Гарчанде ки ранги бастаи қаҳва назаррас аст, ҳангоми тарроҳии халтаҳо, чизҳои дигаре ҳастанд, ки бояд ба назар гирифта шаванд.
Овоздиҳӣ ва таблиғи арзишҳои бренд
Барои расонидани эътиқод ва ҳикояҳои ширкат ба муштариён, брендинг яксон муҳим аст.Ростерҳо метавонанд рангҳои сиёҳ, арғувон ё неро истифода баранд, то таъкиди брендро ба исрофкорӣ ва айшу ишрат нишон диҳанд.
Алтернатива барои корпоратсияе хоҳад буд, ки сифати арзонро интихоб мекунад, то ранги дӯстона, ба мисли афлесун, зард ё гулобӣ талаб кунад.
Брендинг бояд на танҳо дар бастаи қаҳва, балки дар тамоми тиҷорат мувофиқ бошад.Он инчунин бояд бо назардошти нақшаи маркетинг амалӣ карда шавад.
Халтаҳои қаҳва бояд на танҳо дар рафҳои хӯрокворӣ фарқ кунанд;онҳо инчунин бояд дар интернет чашмгир бошанд.
Маркетинг барои корхонаҳои муосир муҳим аст, аз таҳияи тасвирҳои ҷолиб барои баланд бардоштани ҳузури бренди роастер ва "бас кардани гардиш" дар васоити иҷтимоӣ то баланд бардоштани ахлоқи ва садои ширкат.
Ростерҳо бояд овози бренди худро созанд ва онро дар тамоми паҳлӯҳои тиҷорати худ, аз ҷумла бастабандӣ, тамғагузорӣ, вебсайтҳо ва маконҳои физикӣ муттаҳид созанд.
Иҷро кардани ваъдаҳо бо бастаи қаҳва
Банду баст бояд ба халтаи қаҳва монанд бошад, зеро қаҳва барои боз ҳам баланд бардоштани шахсияти бренд бештар аз мазза аст.
Масалан, халтаи қаҳвае, ки ба қуттии бургер шабоҳат дорад, метавонад аз қаҳваи дигари раф фарқ кунад, аммо он ҳам муштариёнро ба иштибоҳ меорад.
Дар ҳама зарфҳои қаҳва логотипи ростер бояд якхела бошад.Ростерҳо мехоҳанд, ки лӯбиёҳои қаҳваи онҳо бо беэҳтиётӣ ва бесарусомонӣ алоқаманд набошанд, ки бастабандии номувофиқ метавонад пешниҳод кунад.
Шумо бояд бидонед, ки на ҳама бирёнҳо метавонанд ранги ҳар як халтаи қаҳваро тағир диҳанд.Ба ҷои ин, онҳо метавонанд тамғакоғазҳои бо ранг ё чопи фармоиширо барои фарқ кардани маззаҳо ва омехтаҳои гуногун ҳангоми доимии рангҳои бастабандӣ истифода баранд.
Ин ба огоҳии муҳими бренд имкон медиҳад ва ба муштариён имкон медиҳад, ки чиро пешгӯӣ кунанд.
Брендинг як масъалаи муҳим аст, зеро он ба муштариён дар бораи таърих ва эътиқоди аслии ширкат нақл мекунад.
Схемаи ранги халтаҳои қаҳва бояд логотип ва бренди бирёнро пурра кунад.Масалан, бренди қаҳваи боҳашамат ва боҳашамат метавонад рангҳои ғафсро ба мисли сиёҳ, тилло, арғувон ё кабуд истифода барад.
Ба ҷои ин, ширкате, ки мехоҳад дастрастар бошад, метавонад рангҳои гарм ва ҷолибро ба мисли афлесун, зард ё гулобӣ интихоб кунад.
Cyan Pak технологияи муосири чопи рақамиро истифода мебарад, то ки халтаҳои қаҳваи рангини шумо дар тамоми платформаҳои маркетинг мувофиқ бошанд.
Мо метавонем ба шумо дар интихоби маводҳои устувор ва ҷузъҳои иловагӣ барои эҷоди бастаи беҳтарин барои эҳтиёҷоти шумо кӯмак расонем.
Маҳлулҳои бастабандӣ ба монанди коғази крафт ё коғази биринҷ мавҷуданд, ки ҳардуи онҳо 100% биологӣ вайроншаванда ё аз нав истифодашаванда мебошанд.Ҳарду интихоб табиӣ, биодеградатсияшаванда ва компостпазир мебошанд.Халтаҳои қаҳваи PLA ва LDPE имконоти бештар доранд.
Барои маълумоти бештар дар бораи халтаҳои қаҳваи чопи устувор ва фармоишӣ бо дастаи мо тамос гиред.
Вақти фиристодан: апрел-18-2023