Το χρώμα της τσάντας ενός φούρνου καφέ μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν την επιχείρηση και τα ιδανικά της, να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να ενισχύσει την εμπιστοσύνη των πελατών.
Σύμφωνα με έρευνα της KISSmetrics, το 85% των αγοραστών πιστεύει ότι το χρώμα είναι ο κύριος παράγοντας που επηρεάζει την επιλογή τους να αγοράσουν ένα προϊόν.Ακόμη και έντονες συναισθηματικές αντιδράσεις σε ορισμένα χρώματα, όπως ο ενθουσιασμός ή η λύπη, είναι γνωστό ότι συμβαίνουν.
Για παράδειγμα, στη συσκευασία του καφέ, μια μπλε σακούλα θα μπορούσε να παρέχει την ιδέα ότι ο καφές είναι πρόσφατα καβουρδισμένος στον πελάτη.Εναλλακτικά, μπορεί να τους ενημερώσει ότι αγοράζουν ντεκαφεϊνέ.
Είναι κρίσιμο για τους ειδικούς ψήστες καφέ να κατανοήσουν πώς να χρησιμοποιούν την ψυχολογία των χρωμάτων προς όφελός τους.
Οι ψήστες πρέπει να εξετάσουν πώς θα αντιδράσουν οι πελάτες στα χρώματα που βάζουν στα σακουλάκια του καφέ, είτε πρόκειται για διαφήμιση μιας σειράς περιορισμένης έκδοσης, για να τραβήξουν την προσοχή στην επωνυμία τους ή για να τονίσουν ορισμένες γευστικές νότες.
Συναντήθηκα με τον Τζέικ Χάρις, διευθύνοντα σύμβουλο στο Mokoko Coffee & Bakery στο Μπρίστολ, για να μάθω περισσότερα για το τι λέει το χρώμα της τσάντας του καφέ σας για το ψητό σας.
Τι διαφορά έχει το χρωματιστό δοχείο καφέ;
Πρόσφατες μελέτες έχουν δείξει ότι οι αγοραστές θα σχηματίσουν γνώμη για μια επιχείρηση μέσα σε 90 δευτερόλεπτα από την επίσκεψη σε ένα κατάστημα, με το 62% έως 90% των εντυπώσεων να βασίζονται μόνο στο χρώμα.
Οι πελάτες συχνά βλέπουν τα χρώματα παρόμοια ανεξάρτητα από τη μάρκα.Αυτό συμβαίνει επειδή τα χρώματα είναι πιο σταθερά ενσωματωμένα στην ανθρώπινη ψυχολογία από τα σύμβολα και τα λογότυπα.
Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες μπορούν να απευθύνονται σε ένα μεγάλο κοινό χωρίς να επανασχεδιάζουν τα προϊόντα τους για διάφορες περιοχές.
Η απόφαση για ένα μόνο χρώμα για φακελάκια καφέ μπορεί να είναι δύσκολη για εξειδικευμένους ψήστες.Δεν επηρεάζει μόνο σημαντικά την αναγνώριση της επωνυμίας, αλλά όταν οι άνθρωποι το συνηθίσουν, μπορεί να είναι δύσκολο να αλλάξει.
Ωστόσο, η χρήση δυνατών, ζωντανών χρωμάτων έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει την αναγνώριση της επωνυμίας τόσο εκτός σύνδεσης όσο και στο διαδίκτυο.Αυτό ενθαρρύνει έτσι περισσότερες επαναλαμβανόμενες αγορές.
Οι πελάτες είναι πιο πιθανό να εμπιστεύονται την επωνυμία ενός ψήστη σε σχέση με άλλα που δεν έχουν ξαναζήσει όταν μπορούν να την αναγνωρίσουν.
Η επιλογή χρώματος ενός ψήστη πρέπει να είναι σοφή δεδομένου ότι ένα εκπληκτικό 93% των ανθρώπων προφανώς προσέχουν την εμφάνιση όταν αγοράζουν ένα προϊόν.
Χρήση ψυχολογίας χρώματος στη συσκευασία καφέ
Σύμφωνα με μελέτες, οι λέξεις και οι μορφές επεξεργάζονται μετά το χρώμα στον εγκέφαλο.
Για παράδειγμα, πολλοί άνθρωποι φέρνουν στο μυαλό τους αμέσως το αμερικανικό ταχυφαγείο McDonalds και τις αναγνωρίσιμες κίτρινες καμάρες του όταν σκέφτονται τα χρώματα κόκκινο και κίτρινο.
Επίσης, τα άτομα συχνά ενστικτωδώς συνδέουν συγκεκριμένα χρώματα με συγκεκριμένα συναισθήματα και ψυχολογικές καταστάσεις.Για παράδειγμα, ενώ το πράσινο συνδέεται συνήθως με σκέψεις ευεξίας, φρεσκάδας και φύσης, το κόκκινο μπορεί να προκαλέσει συναισθήματα ευεξίας, ζωτικότητας ή ενθουσιασμού.
Ωστόσο, είναι σημαντικό για τους ψήστες να λαμβάνουν υπόψη την ψυχολογία που κρύβεται πίσω από τα χρώματα που επιλέγουν για τα σακουλάκια του καφέ τους.Είναι σημαντικό ότι το 66% των αγοραστών πιστεύουν ότι είναι λιγότερο διατεθειμένοι να αγοράσουν ένα προϊόν εάν δεν υπάρχει το χρώμα που προτιμούν.
Μπορεί επομένως να είναι δύσκολο να περιοριστεί η παλέτα κάποιου σε ένα μόνο χρώμα.
Οι έγχρωμες συσκευασίες καφέ μπορούν να επηρεάσουν διακριτικά τις επιλογές των πελατών χωρίς να το γνωρίζουν.
Οι γήινες αποχρώσεις είναι εξαιρετικές για την προβολή της κομψότητας και της αίσθησης σύνδεσης με τη φύση.κάνουν τις βιώσιμες σακούλες καφέ να φαίνονται όμορφες.
Ωστόσο, τα ζωντανά και λαμπερά χρώματα μπορούν να δώσουν σε μια μάρκα μια νεανική και δυναμική εντύπωση.Επίσης, ο συνδυασμός χρωμάτων —όπως αυτός που χρησιμοποιεί η Mokoko Coffee— μπορεί να υποδεικνύει την προέλευση του καφέ.
Σύμφωνα με τον Τζέικ, ο οποίος έχει περισσότερα από 20 χρόνια εμπειρίας στη βιομηχανία του καφέ και των ξενοδοχείων, «τα χρώματα που χρησιμοποιήθηκαν στις σακούλες του καφέ μας επηρεάστηκαν από το ιθαγενές έθνος».«Επιπλέον, το ευφάνταστο έργο τέχνης που απεικονίζεται σε όλη την ιστορία αυτού του έθνους».
Σημειώνει ότι η Mokoko θέλει να διασκεδάσει ενώ τιμά το έθνος που γεννήθηκε.Ως εκ τούτου, συνεχίζει, «δημιουργήσαμε ένα σχέδιο ετικέτας ειδικά για κάθε νομό από την οποία αγοράζουμε.
Πάνω από δώδεκα έθνη προέρχονται από το Mokoko Coffee, συμπεριλαμβανομένων της Βραζιλίας, του Περού, της Ουγκάντα, της Αιθιοπίας, της Ινδίας και της Αιθιοπίας.Αλλάζει την επιλογή του, δίνοντας εποχιακούς καφέδες που αναδεικνύουν τα καλύτερα της περιοχής.
Ο Τζέικ συνεχίζει, «Εξετάσαμε την ιστορία και την τέχνη του δρόμου κάθε έθνους για να αντλήσουμε την έμπνευση για τις ετικέτες μας.
Σε καθαρό λευκό φόντο, οι εξατομικευμένες τυπωμένες τσάντες καφέ από τη Mokoko προσφέρουν ζωηρές χρωματικές πινελιές και έργα τέχνης σχετικά με την περιοχή.
Ο αιθιοπικός καφές La Plata του, για παράδειγμα, διαθέτει μια ζωντανή γεωμετρική οθόνη, ενώ ο καφές Brazil Finca Espana διαθέτει εικονογραφήσεις από γκέκο, κάκτους και τουκάν.
Οι πελάτες μπορεί να καταλάβουν καλύτερα τι να προσδοκούν όταν ετοιμάζουν ένα φλιτζάνι καφέ χάρη στον συνδυασμό χρωμάτων και τις επιλογές εικόνων, που εκφράζουν τη ζωντάνια του καφέ μέσα.
Οι έγχρωμες συσκευασίες καφέ μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την επικοινωνία με τις νότες γεύσης, τη δύναμη του καφέ και τον τύπο του κόκκου μέσα στη σακούλα.Για παράδειγμα, τα κεχριμπαρένια και τα λευκά χρώματα χρησιμοποιούνται συχνά για να αντιπροσωπεύουν γεύσεις όπως καραμέλα ή βανίλια.
Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία σακουλών καφέ
Αν και το χρώμα της συσκευασίας του καφέ είναι σημαντικό, όταν σχεδιάζετε σακούλες, υπάρχουν ακόμα άλλα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη.
Εκφράζοντας και προωθώντας τις αξίες της επωνυμίας
Προκειμένου να μεταδοθούν οι πεποιθήσεις και οι ιστορίες μιας εταιρείας στους πελάτες, το branding είναι εξίσου σημαντικό.Οι ψήστες μπορεί να χρησιμοποιούν χρώματα όπως μαύρο, μωβ ή όχι για να αντιπροσωπεύουν την έμφαση της μάρκας στην υπερβολή και την πολυτέλεια.
Μια εναλλακτική λύση θα ήταν μια εταιρεία να επιλέξει φθηνή ποιότητα για να ζητήσει ένα πιο φιλικό χρώμα, όπως πορτοκαλί, κίτρινο ή ροζ.
Η επωνυμία πρέπει να είναι συνεπής σε ολόκληρη την επιχείρηση, όχι μόνο στη συσκευασία του καφέ.Πρέπει επίσης να πραγματοποιηθεί έχοντας κατά νου ένα σχέδιο μάρκετινγκ.
Οι σακούλες του καφέ πρέπει να ξεχωρίζουν σε κάτι περισσότερο από τα ράφια των παντοπωλείων.Πρέπει επίσης να τραβούν τα βλέμματα στο διαδίκτυο.
Το μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας για τις σύγχρονες επιχειρήσεις, από την ανάπτυξη εντυπωσιακών εικόνων για την ενίσχυση της παρουσίας της επωνυμίας ενός ψήστη και τη «σταμάτηση της κύλισης» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως την ενίσχυση του ήθους και της φωνής μιας εταιρείας.
Οι ψήστες πρέπει να δημιουργήσουν τη φωνή της επωνυμίας τους και να την ενσωματώσουν σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής τους, συμπεριλαμβανομένης της συσκευασίας, της επισήμανσης, των ιστοτόπων και των φυσικών τοποθεσιών.
Εκπλήρωση υποσχέσεων με συσκευασία καφέ
Η συσκευασία πρέπει να μοιάζει με σακουλάκι καφέ, δεδομένου ότι ο καφές είναι κάτι περισσότερο από μια απλή γεύση, προκειμένου να ενισχυθεί περαιτέρω η αναγνώριση της επωνυμίας.
Ένα φακελάκι καφέ που θυμίζει κουτί μπιφτέκι, για παράδειγμα, θα μπορούσε να ξεχωρίζει από τον άλλο καφέ στο ράφι, αλλά θα μπερδέψει και τους πελάτες.
Το λογότυπο ενός ψήστη πρέπει να είναι ομοιόμορφο σε όλα τα δοχεία καφέ.Οι ψήστες θέλουν οι κόκκοι του καφέ τους να μην συνδέονται με απροσεξία και ακαταστασία, κάτι που μπορεί να υποδηλώνει ασυνεπής συσκευασία.
Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι δεν θα μπορούν όλοι οι ψήστες να αλλάξουν το χρώμα κάθε σακούλας καφέ.Αντίθετα, μπορούν να χρησιμοποιήσουν ετικέτες με έγχρωμη κωδικοποίηση ή προσαρμοσμένη εκτύπωση για να διαφοροποιήσουν διαφορετικές γεύσεις και μείγματα, διατηρώντας παράλληλα σταθερά τα χρώματα της συσκευασίας.
Αυτό επιτρέπει την κρίσιμη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και επιτρέπει στους πελάτες να γνωρίζουν τι να προβλέψουν.
Το branding είναι ένα κρίσιμο ζήτημα, καθώς ενημερώνει τους πελάτες για την ιστορία και τις βασικές πεποιθήσεις μιας εταιρείας.
Ο συνδυασμός χρωμάτων των σακουλών καφέ θα πρέπει να συμπληρώνει το λογότυπο και το σήμα του ψήστη.Μια πολυτελής και πολυτελής μάρκα καφέ μπορεί, για παράδειγμα, να χρησιμοποιεί έντονες αποχρώσεις όπως μαύρο, χρυσό, μοβ ή μπλε.
Αντίθετα, μια εταιρεία που θέλει να δείχνει πιο προσιτή μπορεί να επιλέξει ζεστά, ελκυστικά χρώματα όπως πορτοκαλί, κίτρινο ή ροζ.
Η Cyan Pak χρησιμοποιεί τεχνολογία αιχμής ψηφιακής εκτύπωσης για να διασφαλίσει ότι οι πολύχρωμες σακούλες καφέ σας είναι συνεπείς σε όλες τις πλατφόρμες μάρκετινγκ.
Μπορούμε να σας βοηθήσουμε να επιλέξετε από μια ποικιλία βιώσιμων υλικών και επιπλέον εξαρτημάτων για να δημιουργήσετε την ιδανική συσκευασία για τις απαιτήσεις σας.
Διατίθενται λύσεις συσκευασίας, όπως χαρτί κραφτ ή ριζόχαρτο, τα οποία είναι 100% βιοδιασπώμενα ή ανακυκλώσιμα.Και οι δύο επιλογές είναι φυσικές, βιοαποδομήσιμες και κομποστοποιήσιμες.Οι σακούλες καφέ PLA και LDPE είναι περισσότερες επιλογές.
Επικοινωνήστε με την ομάδα μας για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με βιώσιμες, προσαρμοσμένες τυπωμένες σακούλες καφέ.
Ώρα δημοσίευσης: Απρ-18-2023