De kleur van de tas van een koffiebrander kan van invloed zijn op hoe mensen naar het bedrijf en zijn idealen kijken, de naamsbekendheid vergroten en het vertrouwen van de klant versterken.
Volgens een onderzoek van KISSMetrics denkt 85% van de kopers dat kleur de belangrijkste factor is die hun keuze om een product te kopen, beïnvloedt.Zelfs sterke emotionele reacties op sommige kleuren, zoals enthousiasme of verdriet, zijn bekend.
Zo kan een blauwe zak in koffieverpakkingen de klant het idee geven dat de koffie vers gebrand is.Als alternatief kan het hen laten weten dat ze cafeïnevrij kopen.
Het is van cruciaal belang voor gespecialiseerde koffiebranders om te begrijpen hoe ze kleurpsychologie in hun voordeel kunnen gebruiken.
Branders moeten overwegen hoe klanten zullen reageren op de kleuren die ze op koffiezakjes aanbrengen, of het nu is om reclame te maken voor een lijn in beperkte oplage, om de aandacht op hun merk te vestigen of om bepaalde smaaktonen te accentueren.
Ik ontmoette Jake Harris, algemeen directeur bij Mokoko Coffee & Bakery in Bristol, om meer te weten te komen over wat de kleur van je koffietas zegt over je branderij.
Wat maakt een gekleurde koffiecontainer uit?
Recente studies hebben aangetoond dat shoppers binnen 90 seconden na een bezoek aan een winkel een mening vormen over een bedrijf, waarbij 62% tot 90% van de indrukken alleen op kleur is gebaseerd.
Klanten zien kleuren vaak op dezelfde manier, ongeacht het merk;dit komt omdat kleuren steviger verankerd zijn in de menselijke psychologie dan symbolen en logo's.
Dit houdt in dat bedrijven een groot publiek kunnen aanspreken zonder hun producten voor verschillende regio's opnieuw te ontwerpen.
Het kan een uitdaging zijn voor gespecialiseerde branders om te beslissen over een enkele kleur voor koffiezakken.Het heeft niet alleen een aanzienlijke invloed op de merkidentificatie, maar als mensen er eenmaal aan gewend zijn geraakt, kan het moeilijk zijn om te veranderen.
Desalniettemin is bewezen dat het gebruik van sterke, levendige kleuren de merkherkenning zowel offline als online vergroot.Dit stimuleert dus meer terugkerende aankopen.
Klanten vertrouwen het merk van een brander eerder dan anderen die ze nog niet eerder hebben ervaren als ze het kunnen herkennen.
De kleurselectie van een koffiebrander moet verstandig zijn, aangezien maar liefst 93% van de mensen bij de aankoop van een product kennelijk op het uiterlijk let.
Kleurpsychologie gebruiken in koffieverpakkingen
Volgens studies worden woorden en vormen na kleur in de hersenen verwerkt.
Zo denken veel mensen meteen aan de Amerikaanse fastfood-moloch McDonalds en zijn herkenbare gele bogen als ze denken aan de kleuren rood en geel.
Ook associëren individuen bepaalde kleuren vaak instinctief met specifieke emoties en psychologische toestanden.Terwijl groen bijvoorbeeld doorgaans wordt geassocieerd met gedachten aan welzijn, frisheid en natuur, kan rood gevoelens van welzijn, vitaliteit of enthousiasme oproepen.
Desalniettemin is het cruciaal voor branders om rekening te houden met de psychologie die ten grondslag ligt aan de kleuren die ze selecteren voor hun koffiezakjes.Belangrijk is dat 66% van de kopers denkt dat ze minder geneigd zijn een product te kopen als de gewenste kleur niet aanwezig is.
Het kan dus moeilijk zijn om je palet te beperken tot één kleur.
Gekleurde koffieverpakkingen kunnen onbewust de keuzes van klanten subtiel beïnvloeden.
Aardse tinten zijn uitstekend geschikt voor het uitstralen van elegantie en een gevoel van verbondenheid met de natuur;ze laten duurzame koffietassen er mooi uitzien.
Niettemin kunnen levendige en briljante kleuren een merk een jeugdige en energieke indruk geven.Ook kan het kleurenschema, zoals dat van Mokoko Coffee, de oorsprong van de koffie aangeven.
Volgens Jake, die meer dan 20 jaar ervaring heeft in de koffie- en hotelindustrie, "werden de kleuren die op onze koffietassen werden gebruikt, beïnvloed door de inheemse natie.""Bovendien het fantasierijke kunstwerk dat in de geschiedenis van dat land wordt afgebeeld."
Hij merkt op dat Mokoko plezier wil hebben terwijl ze haar geboorteland eer aandoet.Daarom, vervolgt hij, “hebben we een labelontwerp gemaakt, specifiek voor elke provincie waar we aankopen doen.
Meer dan een dozijn landen zijn afkomstig van Mokoko Coffee, waaronder Brazilië, Peru, Oeganda, Ethiopië, India en Ethiopië.Het verandert zijn selectie en geeft seizoensgebonden koffies die het beste van het gebied benadrukken.
Jake vervolgt: “We hebben de geschiedenis en straatkunst van elk land onderzocht om inspiratie op te doen voor onze labels.
Op een schone witte achtergrond bieden de op maat gemaakte koffietassen van Mokoko levendige kleurspatten en regionaal relevante kunstwerken.
De Ethiopische La Plata-koffie heeft bijvoorbeeld een levendig geometrisch display, terwijl de Brazil Finca Espana-koffietas illustraties bevat van gekko's, cactussen en toekans.
Klanten kunnen beter begrijpen wat ze kunnen verwachten bij het bereiden van een kopje koffie dankzij het kleurenschema en de fotokeuzes, die de levendigheid van de koffie binnenin uitdrukken.
Gekleurde koffieverpakkingen kunnen ook worden gebruikt om smaaktonen, koffiesterkte en het type boon in de zak over te brengen.Amberkleurige en witte kleuren worden bijvoorbeeld vaak gebruikt om smaken als karamel of vanille weer te geven.
Dingen om rekening mee te houden bij het maken van koffietassen
Hoewel de kleur van koffieverpakkingen belangrijk is, zijn er bij het ontwerpen van tassen nog andere zaken waarmee rekening moet worden gehouden.
Het uiten en promoten van merkwaarden
Om de overtuigingen en verhalen van een bedrijf over te brengen aan klanten, is branding even cruciaal.Roasters kunnen kleuren zoals zwart, paars of nee gebruiken om de nadruk van een merk op extravagantie en luxe weer te geven.
Een alternatief zou zijn dat een bedrijf dat goedkope kwaliteit kiest, een vriendelijkere kleur eist, zoals oranje, geel of roze.
Branding moet consistent zijn in het hele bedrijf, niet alleen op koffieverpakkingen.Het moet ook worden uitgevoerd met een marketingplan in het achterhoofd.
Koffietassen moeten opvallen in meer dan alleen de schappen van de supermarkt;ze moeten ook online in het oog springen.
Marketing is cruciaal voor hedendaagse ondernemingen, van het ontwikkelen van opvallende foto's om de merkaanwezigheid van een koffiebrander te versterken en "stop the scroll" op sociale media tot het versterken van het ethos en de stem van een bedrijf.
Branders moeten hun merkstem uitbouwen en integreren in alle aspecten van hun bedrijf, inclusief verpakking, etikettering, websites en fysieke locaties.
Beloften nakomen met koffieverpakkingen
De verpakking moet op een zak koffie lijken, aangezien koffie meer is dan alleen een smaakje om de merkherkenning verder te stimuleren.
Een koffiezakje dat lijkt op een hamburgerbox kan bijvoorbeeld opvallen tussen de andere koffie in het schap, maar zal ook klanten in de war brengen.
Het logo van een brander moet op alle koffieverpakkingen uniform zijn.Branders willen dat hun koffiebonen niet in verband worden gebracht met onzorgvuldigheid en rommeligheid, wat een inconsistente verpakking zou kunnen suggereren.
Houd er rekening mee dat niet alle koffiebranders de kleur van elk koffiezakje kunnen veranderen.In plaats daarvan kunnen ze kleurgecodeerde of op maat gemaakte labels gebruiken om verschillende smaken en mixen te onderscheiden, terwijl de kleuren van de verpakking constant blijven.
Dit maakt cruciale naamsbekendheid mogelijk en laat klanten weten waar ze op kunnen anticiperen.
Branding is een cruciale overweging omdat het klanten vertelt over de geschiedenis en kernovertuigingen van een bedrijf.
Het kleurenschema van de koffiezakjes moet passen bij het logo en de huisstijl van de brander.Een uitbundig en weelderig koffiemerk kan bijvoorbeeld gedurfde tinten zoals zwart, goud, paars of blauw gebruiken.
In plaats daarvan kan een bedrijf dat toegankelijker wil overkomen, kiezen voor warme, uitnodigende kleuren zoals oranje, geel of roze.
Cyan Pak gebruikt geavanceerde digitale printtechnologie om ervoor te zorgen dat uw kleurrijke koffietassen consistent zijn op alle marketingplatforms.
We kunnen u helpen bij het selecteren uit een verscheidenheid aan duurzame materialen en extra componenten om de ideale verpakking voor uw vereisten te creëren.
Verpakkingsoplossingen zoals kraftpapier of rijstpapier, die beide 100% biologisch afbreekbaar of recyclebaar zijn, zijn beschikbaar.Beide keuzes zijn natuurlijk, biologisch afbreekbaar en composteerbaar.PLA- en LDPE-koffiezakken zijn meer opties.
Neem contact op met ons team voor meer informatie over duurzame, op maat bedrukte koffietassen.
Posttijd: 18 april 2023