Barva sáčku pražírny kávy může ovlivnit, jak lidé pohlížejí na firmu a její ideály, zvýšit povědomí o značce a posílit důvěru zákazníků.
Podle průzkumu KISSMetrics si 85 % kupujících myslí, že barva je hlavním faktorem ovlivňujícím jejich volbu ke koupi produktu.Je známo, že se objevují i silné emocionální reakce na některé barvy, jako je nadšení nebo smutek.
Například v balení kávy může modrý sáček poskytnout klientovi představu, že káva je nově upražená.Alternativně jim může dát vědět, že kupují bez kofeinu.
Pro pražírny speciální kávy je zásadní, aby pochopili, jak využít psychologii barev ve svůj prospěch.
Pražírny musí zvážit, jak budou zákazníci reagovat na barvy, které dávají na kávové sáčky, ať už jde o propagaci řady limitované edice, upozorňování na svou značku nebo zvýraznění určitých chuťových tónů.
Setkal jsem se s Jakem Harrisem, výkonným ředitelem Mokoko Coffee & Bakery v Bristolu, abych se dozvěděl více o tom, co barva vašeho sáčku s kávou říká o vaší pražírně.
Jaký je rozdíl v barevné nádobě na kávu?
Nedávné studie ukázaly, že nakupující si vytvoří názor na firmu do 90 sekund po návštěvě obchodu, přičemž 62 až 90 % zobrazení je založeno pouze na barvě.
Zákazníci často vidí barvy podobně bez ohledu na značku;je to proto, že barvy jsou v lidské psychologii pevněji zakotveny než symboly a loga.
To znamená, že firmy mohou oslovit široké publikum, aniž by přetvářely své produkty pro různé regiony.
Rozhodnout se pro jedinou barvu sáčků na kávu může být pro specializované pražírny náročné.Nejenže významně ovlivňuje identifikaci značky, ale jakmile si na to lidé zvyknou, může být těžké to změnit.
Použití silných a živých barev však prokázalo, že zvyšuje povědomí o značce offline i online.To podporuje další opakované nákupy.
Zákazníci s větší pravděpodobností důvěřují značce pražírny před jinými, které předtím nezažili, když ji dokážou rozpoznat.
Výběr barvy pražírny musí být moudrý vzhledem k tomu, že neuvěřitelných 93 % lidí zjevně věnuje pozornost vzhledu při nákupu produktu.
Využití psychologie barev v balení kávy
Podle studií jsou slova a tvary zpracovávány po barvě v mozku.
Mnoho lidí si například při pomyšlení na červenou a žlutou barvu okamžitě vybaví americký fastfoodový moloch McDonalds a jeho rozpoznatelné žluté oblouky.
Jednotlivci si také často instinktivně spojují konkrétní barvy se specifickými emocemi a psychickými stavy.Například zatímco zelená je obvykle spojována s myšlenkami na pohodu, svěžest a přírodu, červená může vyvolávat pocity pohody, vitality nebo nadšení.
Pro pražírny je však zásadní vzít v úvahu psychologii, která je základem barev, které si vybírají pro své kávové sáčky.Důležité je, že 66 % kupujících se domnívá, že jsou méně nakloněni nákupu produktu, pokud není přítomna barva, kterou preferují.
Proto může být obtížné omezit paletu na jednu barvu.
Barevné obaly kávy mohou nenápadně ovlivnit výběr zákazníků bez jejich vědomí.
Zemité odstíny jsou vynikající pro promítání elegance a pocitu spojení s přírodou;díky nim vypadají udržitelné sáčky na kávu krásně.
Živé a zářivé barvy však mohou značce dodat mladistvý a energizující dojem.Také barevné schéma – jako to, které používá Mokoko Coffee – může naznačovat původ kávy.
Podle Jakea, který má více než 20 let zkušeností v kávovém a hotelovém průmyslu, „barvy použité na našich kávových sáčcích byly ovlivněny původním národem“."Kromě toho nápadité umělecké dílo, které je zobrazeno v celé historii tohoto národa."
Poznamenává, že Mokoko se chce bavit a zároveň ctít svůj rodný národ.Proto pokračuje: „Vytvořili jsme design štítku speciálně pro každý kraj, ve kterém nakupujeme.
Mokoko Coffee získává více než tucet národů, včetně Brazílie, Peru, Ugandy, Etiopie, Indie a Etiopie.Obměňuje svůj výběr a dává sezónní kávy, které zvýrazní to nejlepší z této oblasti.
Jake pokračuje: „Podívali jsme se do historie a pouličního umění každého národa, abychom získali inspiraci pro naše štítky.
Kávové sáčky s potiskem od Mokoko na čistém bílém pozadí nabízejí živé barvy a umělecká díla relevantní pro daný region.
Jeho etiopská káva La Plata má například zářivý geometrický displej, zatímco kávový sáček Brazil Finca Espana obsahuje ilustrace gekonů, kaktusů a tukanů.
Zákazníci mohou lépe pochopit, co očekávat při přípravě šálku kávy, díky barevnému schématu a výběru obrázků, které vyjadřují živost kávy uvnitř.
Barevné balení kávy lze také použít ke sdělení chuťových poznámek, síly kávy a typu zrnek uvnitř sáčku.Například jantarové a bílé barvy se často používají k reprezentaci chutí jako karamel nebo vanilka.
Věci, které je třeba vzít v úvahu při vytváření sáčků na kávu
I když je barva balení kávy podstatná, při navrhování sáčků je třeba vzít v úvahu ještě další věci.
Vyjadřování a propagace hodnot značky
Abychom mohli zákazníkům sdělit přesvědčení a příběhy společnosti, je branding stejně zásadní.Pražírny mohou používat barvy jako černá, fialová nebo ne, aby reprezentovaly důraz značky na extravaganci a luxus.
Alternativou by pro společnost, která by zvolila nenákladnou kvalitu, byla poptávka přátelštější barvy, jako je oranžová, žlutá nebo růžová.
Branding musí být konzistentní v celém podnikání, nejen na obalech kávy.Musí být také prováděn s ohledem na marketingový plán.
Kávové sáčky musí vyniknout nejen na policích s potravinami;také musí být poutavé online.
Marketing je pro současné podniky zásadní, od vytváření poutavých obrázků přes posílení přítomnosti značky pražírny a „zastavení pohybu“ na sociálních sítích až po posílení étosu a hlasu společnosti.
Pražírny musí budovat hlas své značky a integrovat ji do všech aspektů svého podnikání, včetně balení, označování, webových stránek a fyzických umístění.
Plnění slibů s balením kávy
Obal musí připomínat sáček kávy vzhledem k tomu, že káva je více než jen chuť, aby se dále podpořila identifikace značky.
Z ostatní kávy v regálu by mohl vyčnívat sáček od kávy, který připomíná třeba burgerovou krabici, ale zákazníky také zmátne.
Logo pražírny musí být jednotné na všech nádobách na kávu.Pražírny chtějí, aby jejich kávová zrna nebyla spojována s nedbalostí a nepořádkem, což by nejednotné balení mohlo naznačovat.
Měli byste si být vědomi toho, že ne všechny pražírny budou schopny změnit barvu každého kávového sáčku.Místo toho mohou používat barevně kódované nebo na zakázku vytištěné štítky k odlišení různých chutí a směsí při zachování stálých barev balení.
To umožňuje zásadní povědomí o značce a dává zákazníkům vědět, co mohou očekávat.
Branding je zásadním faktorem, protože sděluje zákazníkům historii společnosti a základní přesvědčení.
Barevné řešení sáčků s kávou by mělo doplňovat logo a branding pražírny.Bohatá a opulentní značka kávy může například používat výrazné odstíny jako černá, zlatá, fialová nebo modrá.
Místo toho může společnost, která chce vypadat přístupněji, zvolit teplé, příjemné barvy, jako je oranžová, žlutá nebo růžová.
Cyan Pak využívá nejmodernější technologii digitálního tisku, aby zajistila, že vaše barevné kávové sáčky budou konzistentní na všech marketingových platformách.
Můžeme vám pomoci s výběrem z různých udržitelných materiálů a dalších komponentů, abychom vytvořili ideální obal pro vaše požadavky.
K dispozici jsou obalová řešení jako kraftový papír nebo rýžový papír, které jsou 100% biologicky rozložitelné nebo recyklovatelné.Obě možnosti jsou přírodní, biologicky rozložitelné a kompostovatelné.PLA a LDPE kávové sáčky jsou více možností.
Kontaktujte náš tým pro více informací o udržitelných kávových sáčcích s vlastním potiskem.
Čas odeslání: 18. dubna 2023