Kafe txigorgailuaren poltsaren koloreak eragina izan dezake jendeak negozioa eta bere idealak nola ikusten dituen, markaren kontzientzia areagotu eta bezeroen konfiantza areagotu dezake.
KISSMetrics inkesta baten arabera, erosleen % 85ek uste du kolorea dela produktu bat erosteko aukeran eragiten duen faktore nagusia.Kolore batzuen aurrean erantzun emozional gogorrak ere gertatzen direla jakin izan da, hala nola ilusioa edo tristura.
Esate baterako, kafearen ontzietan, poltsa urdin batek kafea txigortu berri den ideia eman diezaioke bezeroari.Alternatiba gisa, deskafeina erosten ari direla jakin dezakete.
Ezinbestekoa da espezialitateko kafe txigorgailuek koloreen psikologia nola erabili behar duten ulertzea.
Txigortzaileek kontuan hartu behar dute bezeroek nola erreakzionatuko duten kafe-poltsetan jartzen dituzten koloreen aurrean, edizio mugatuko linea bat iragartzeko, beren markari arreta deitzeko edo zapore-ohar jakin batzuk nabarmentzeko.
Jake Harris, Bristoleko Mokoko Coffee & Bakery-ko zuzendari gerentearekin bildu nintzen, zure kafe-poltsaren koloreak zure txigorgailuari buruz dioenari buruz gehiago jakiteko.
Zer alde egiten du koloretako kafe-ontziak?
Azken ikerketek erakutsi dutenez, erosleek denda bat bisitatu eta 90 segundotan sortuko dute negozio bati buruzko iritzia, inpresioen % 62 eta % 90 kolorean soilik oinarritzen direlarik.
Bezeroek koloreak antzera ikusten dituzte askotan marka edozein dela ere;koloreak sinboloak eta logotipoak baino sendoago barneratuta daudelako gizakiaren psikologian.
Horrek esan nahi du enpresek audientzia handi bat erakar dezaketela produktuak hainbat eskualdetarako birdiseinatu gabe.
Kafe-poltsetarako kolore bakarra erabakitzea zaila izan daiteke txigortzaile espezializatuentzat.Markaren identifikazioan nabarmen eragiten du ez ezik, jendea horretara ohitzen denean, zaila izan daiteke aldatzea.
Hala ere, kolore indartsu eta biziak erabiltzeak markaren aitorpena areagotzen duela egiaztatu da lineaz kanpo zein linean.Horrela, erosketa errepikakorragoak bultzatzen ditu.
Bezeroek litekeena da erregailu baten markaz fidatzea aurretik ezagutu ez dituzten beste batzuen aldean, hura ezagutzen dutenean.
Txigorgailuaren kolore-hautaketak zentzuzkoa izan behar du, jendearen % 93 harrigarri batek itxurari erreparatzen diola produktu bat erostean.
Koloreen psikologia erabiltzea kafe-ontzietan
Ikerketen arabera, hitzak eta formak kolorearen ondoren prozesatzen dira garunean.
Esate baterako, jende askok berehala konjuratzen du McDonalds janari lasterreko estatubatuarra eta bere arku horiak ezagutzen dituen kolore gorria eta horia pentsatzen dutenean.
Gainera, gizabanakoek maiz senez lotzen dituzte kolore partikularrak emozio eta egoera psikologiko zehatzekin.Adibidez, berdea normalean ongizate, freskotasun eta naturako pentsamenduekin lotzen den bitartean, gorriak ongizate, bizitasun edo ilusio sentimenduak sor ditzake.
Hala ere, funtsezkoa da txigorgailuek beren kafe-poltsetarako hautatzen dituzten koloreen azpian dagoen psikologia kontuan hartzea.Garrantzitsua da erosleen % 66k uste du produktu bat erosteko joera gutxiago duela, nahiago duten kolorea ez badago.
Beraz, zaila izan daiteke norberaren paleta kolore bakarrera mugatzea.
Koloretako kafe-ontziak modu sotilean eragin dezake bezeroen aukerak haien kontzientziarik gabe.
Lurrezko koloreak bikainak dira dotorezia eta naturarekiko lotura sentitzeko;kafe-poltsa jasangarriei itxura ederra ematen diete.
Hala ere, kolore biziek eta distiratsuek marka bati inpresioa gazte eta dinamizatzailea eman diezaiokete.Gainera, kolore eskemak —Mokoko Kafeak erabiltzen duen bezala— kafearen jatorria adieraz dezake.
Kafearen eta ostalaritzaren industrien 20 urte baino gehiagoko esperientzia duen Jakeren arabera, "gure kafe-poltsetan erabilitako koloreek jatorrizko nazioaren eragina izan zuten"."Gainera, nazio horren historian zehar irudikatzen diren artelan irudimentsuak".
Mokokok bere jaioterria omentzen duen bitartean ondo pasatu nahi duela adierazi du.Hori dela eta, jarraitzen du, “erositako eskualde bakoitzerako etiketa diseinu bat sortu genuen.
Dozena bat nazio baino gehiago Mokoko Kafeak hartzen ditu, besteak beste, Brasil, Peru, Uganda, Etiopia, India eta Etiopia.Aukera aldatzen du, inguruko onena nabarmentzen duten sasoiko kafeak emanez.
Jakek jarraitzen du: “Nazio bakoitzaren historia eta kale-artea aztertu genuen gure etiketen inspirazioa lortzeko.
Hondo zuri garbi batean, Mokoko-ren pertsonalki inprimatutako kafe-poltsek kolore biziak eta eskualdeko artelan garrantzitsuak eskaintzen dituzte.
Bere Etiopiako La Plata kafeak, adibidez, pantaila geometriko bizia du, eta Brasilgo Finca Espana kafe-poltsak geckos, kaktus eta tukanen ilustrazioak ditu.
Bezeroek hobeto uler dezakete zer aurreikusi behar duten kafe bat prestatzerakoan kolore-eskema eta argazki-aukerei esker, kafearen bizitasuna adierazten baitute.
Koloretako kafe-ontziak ere erabil daitezke zapore-oharrak, kafearen indarra eta poltsaren barruan dagoen ale mota komunikatzeko.Adibidez, kolore zuriak eta anbarrak maiz erabiltzen dira karamelua edo bainila bezalako zaporeak adierazteko.
Kafe poltsak sortzean kontuan hartu beharrekoak
Kafearen ontzien kolorea esanguratsua den arren, poltsak diseinatzerakoan, oraindik ere kontuan hartu beharreko beste gauza batzuk daude.
Markaren balioak adieraztea eta sustatzea
Enpresa baten sinesmenak eta istorioak bezeroei helarazteko, marka ere funtsezkoa da.Erregailuek beltza, morea edo nay bezalako koloreak erabil ditzakete marka batek bitxikeriari eta luxuari ematen dion garrantzia adierazteko.
Alternatiba bat kalitate merkea aukeratzen duen korporazio batek kolore atseginago bat eskatzea litzateke, laranja, horia edo arrosa bezalakoak.
Markak koherentea izan behar du negozio osoan, ez bakarrik kafearen ontzietan.Gainera, marketin plan bat kontuan hartuta egin behar da.
Kafe-poltsek janari-apaletan baino gehiago nabarmendu behar dute;sarean ere deigarriak izan behar dute.
Merkaturatzea funtsezkoa da gaur egungo enpresentzat, argazki deigarriak garatzetik txigorgailu baten markaren presentzia areagotzera eta sare sozialetan "sroll-a geldiarazi" enpresa baten ethoa eta ahotsa hobetzeraino.
Txigorgailuek beren markaren ahotsa eraiki behar dute eta negozioaren alderdi guztietan integratu behar dute, ontziratzea, etiketatzea, webguneak eta kokapen fisikoak barne.
Promesak betetzea kafe-ontziarekin
Ontziak kafe-poltsa baten antza izan behar du, kafea zapore bat baino gehiago dela markaren identifikazioa are gehiago bultzatzeko.
Hanburgesa kutxa baten antza duen kafe-poltsa bat, adibidez, apalean dagoen beste kafetik nabarmendu daiteke, baina bezeroak ere nahastuko ditu.
Txigorgailu baten logotipoak uniformea izan behar du kafe-ontzi guztietan.Txigorgailuek beren kafe aleak arduragabekeriarekin eta nahastearekin lotu ez izatea nahi dute, ontziek koherentziarik gabe iradoki dezaketenak.
Kontuan izan behar duzu txigorgailu guztiek ezin izango dutela kafe poltsa bakoitzaren kolorea aldatu.Horren ordez, kolorez kodetutako edo pertsonalizatutako inprimatutako etiketak erabil ditzakete zapore eta nahasketa desberdinak bereizteko ontziaren koloreak etengabe mantenduz.
Horrek markaren kontzientzia erabakigarria ahalbidetzen du eta bezeroei zer aurreikusten duten jakinarazten die.
Marka funtsezko kontua da bezeroei enpresa baten historia eta oinarrizko sinesmenak kontatzen dizkielako.
Kafe-poltsen kolore eskemak txigorgailuaren logotipoa eta marka osatu behar ditu.Kafe-marka oparo eta oparo batek, adibidez, beltza, urrea, morea edo urdina bezalako tonu ausartak erabil ditzake.
Horren ordez, hurbilagoko itxura nahi duen konpainiak kolore beroak eta atseginak hauta ditzake laranja, horia edo arrosa bezalako koloreak.
Cyan Pak-ek puntako inprimaketa digitalaren teknologia erabiltzen du zure kafe-poltsa koloretsuak marketin-plataforma guztietan koherenteak direla ziurtatzeko.
Hainbat material jasangarri eta osagarri osagarrien artean hautatzen lagun zaitzakegu zure beharretarako ontzi ezin hobea sortzeko.
Paper kraft edo arroz papera bezalako ontziratzeko soluzioak, biak %100 biodegradagarriak edo birziklagarriak dira.Bi aukerak naturalak, biodegradagarriak eta konpostagarriak dira.PLA eta LDPE kafe-poltsak aukera gehiago dira.
Jarri harremanetan gure taldearekin pertsonalizatutako kafe-poltsa jasangarriei buruzko informazio gehiago lortzeko.
Argitalpenaren ordua: 2023-04-18