A kávépörkölő zacskójának színe befolyásolhatja az emberek véleményét a vállalkozásról és annak eszményeiről, növelheti a márkaismertséget, és megerősítheti a vásárlók bizalmát.
A KISSMetrics felmérése szerint a vásárlók 85%-a úgy gondolja, hogy a szín a fő tényező, amely befolyásolja a termék megvásárlását.Egyes színekre még erős érzelmi reakciók is előfordultak, mint például a lelkesedés vagy a bánat.
Például a kávécsomagolásban egy kék zacskó azt az ötletet adhatja a vásárlónak, hogy a kávé újonnan pörkölt.Alternatív megoldásként tudathatja velük, hogy koffeinmenteset vásárolnak.
A speciális kávépörkölőknek rendkívül fontos, hogy megértsék, hogyan használhatják a színpszichológiát előnyükre.
A pörkölőknek meg kell fontolniuk, hogy a vásárlók hogyan reagálnak a kávézacskókra felvitt színekre, legyen szó egy limitált sorozat hirdetéséről, a márkájukra való figyelemfelhívásról vagy bizonyos ízjegyek kihangsúlyozásáról.
Találkoztam Jake Harrisszal, a bristoli Mokoko Coffee & Bakery ügyvezető igazgatójával, hogy többet megtudjak arról, mit árul el a kávézacskó színe a pörkölődről.
Mi a különbség a színes kávétartókban?
A legújabb tanulmányok kimutatták, hogy a vásárlók az üzlet meglátogatása után 90 másodpercen belül véleményt alkotnak egy vállalkozásról, és a benyomások 62-90%-a csak a színeken alapul.
A vásárlók gyakran márkától függetlenül hasonlóan látják a színeket;ennek az az oka, hogy a színek erősebben beágyazódnak az emberi pszichológiába, mint a szimbólumok és logók.
Ez azt jelenti, hogy a cégek nagy közönség számára vonzóak anélkül, hogy termékeiket különféle régiókra terveznék.
A kávézacskók egyetlen színének kiválasztása kihívást jelenthet a speciális pörkölőknek.Ez nemcsak a márka azonosítását befolyásolja jelentősen, de ha az emberek megszokják, nehéz lehet változtatni.
Mindazonáltal az erős, élénk színek használata bizonyítottan növeli a márka ismertségét offline és online egyaránt.Ez így több visszatérő vásárlásra ösztönöz.
A vásárlók nagyobb valószínűséggel bíznak egy pörkölő márkában, mint másokban, amelyeket korábban nem tapasztaltak, amikor felismerik azt.
A pörkölőnek bölcsen kell kiválasztania a színt, mivel az emberek 93%-a a termék megvásárlásakor szemmel láthatóan odafigyel a megjelenésre.
Színpszichológia használata kávécsomagolásban
Tanulmányok szerint a szavak és formák az agyban a színek után dolgoznak fel.
Például sok embernek azonnal eszébe jut az amerikai gyorsétterem McDonalds és annak felismerhető sárga ívei, ha a vörös és a sárga színekre gondolnak.
Ezenkívül az egyének gyakran ösztönösen bizonyos színeket bizonyos érzelmekhez és pszichológiai állapotokhoz kapcsolnak.Például, míg a zöldet általában a jólétről, frissességről és a természetről szóló gondolatokkal társítják, a piros a jólét, a vitalitás vagy a lelkesedés érzéseit válthatja ki.
Mindazonáltal kulcsfontosságú, hogy a pörkölők figyelembe vegyék a kávézacskóik színei mögött meghúzódó pszichológiát.Fontos, hogy a vásárlók 66%-a úgy gondolja, hogy kevésbé hajlandó vásárolni egy terméket, ha az általa preferált szín nincs jelen.
Így nehéz lehet egyetlen színre korlátozni a palettát.
A színes kávécsomagolás finoman befolyásolhatja a vásárlók döntéseit anélkül, hogy tudatában lenne.
A földes árnyalatok kiválóan alkalmasak az elegancia és a természethez való kapcsolódás érzésének kivetítésére;gyönyörűvé varázsolják a fenntartható kávézacskókat.
Ennek ellenére az élénk és ragyogó színek fiatalos és energizáló benyomást kelthetnek egy márkában.Ezenkívül a színséma – akárcsak a Mokoko Coffee által használt – jelezheti a kávé eredetét.
Jake szerint, aki több mint 20 éves tapasztalattal rendelkezik a kávé- és szállodaiparban, „a kávézacskóinkon használt színeket a bennszülött nemzet befolyásolta”."Továbbá az a fantáziadús műalkotás, amelyet a nemzet történelme során ábrázoltak."
Megjegyzi, hogy Mokoko szórakozni szeretne, miközben tiszteli születési nemzetét.Ezért – folytatja – „kifejezetten minden megyéhez, ahonnan vásárolunk, létrehoztunk egy címketervet.
A Mokoko Coffee több mint tucat nemzetet szállít, köztük Brazíliát, Perut, Ugandát, Etiópiát, Indiát és Etiópiát.Változtat a választékban, szezonális kávékat kínálva, amelyek kiemelik a környék legjavát.
Jake így folytatja: „Minden nemzet történelmét és utcai művészetét megvizsgáltuk, hogy ihletet merítsünk címkéinkhez.
A tiszta fehér háttéren a Mokoko egyedi nyomtatású kávézacskói élénk színeket és regionálisan releváns grafikákat kínálnak.
Az etióp La Plata kávé például élénk geometrikus kijelzővel rendelkezik, míg a Brazil Finca Espana kávézacskó gekkókat, kaktuszt és tukánokat ábrázol.
Az ügyfelek jobban megérthetik, mire számíthatnak egy csésze kávé elkészítésekor, köszönhetően a színséma és a képválasztásnak, amely kifejezi a kávé élénkségét.
A színes kávécsomagolás felhasználható az ízjegyek, a kávé erősségének és a zacskóban lévő bab típusának közlésére is.Például a borostyán és a fehér színeket gyakran használják olyan ízek képviselésére, mint a karamell vagy a vanília.
Amit figyelembe kell venni a kávézacskók készítésekor
Bár bár a kávé csomagolásának színe jelentős, a zacskók tervezésénél még mindig más dolgokat is figyelembe kell venni.
A márkaértékek hangoztatása és népszerűsítése
Annak érdekében, hogy a vállalat hiedelmeit és történeteit közölje az ügyfelekkel, a márkaépítés ugyanilyen fontos.A pörkölők használhatnak olyan színeket, mint a fekete, a lila vagy a nem, hogy a márkának az extravaganciára és a luxusra helyezett hangsúlyt képviseljék.
Alternatív megoldásként az olcsóbb minőséget választó vállalat barátságosabb színt, például narancsot, sárgát vagy rózsaszínt követel.
A márkaépítésnek egységesnek kell lennie az egész üzletben, nem csak a kávé csomagolásán.Ezt is marketingterv figyelembevételével kell végrehajtani.
A kávézacskóknak nem csak az élelmiszerboltok polcairól kell feltűnniük;online is figyelemfelkeltőnek kell lenniük.
A marketing létfontosságú a kortárs vállalkozások számára, a szemet gyönyörködtető képek fejlesztésétől a pörkölő márkajelenlétének fokozására és a „görgetés leállítására” a közösségi médiában egészen a vállalat szellemiségének és hangjának fokozásáig.
A pörkölőknek ki kell alakítaniuk a márkahangjukat, és be kell építeniük azt üzleti tevékenységük minden területére, beleértve a csomagolást, a címkézést, a webhelyeket és a fizikai helyszíneket.
Ígéretek betartása kávé csomagolással
A csomagolásnak egy zacskó kávéra kell hasonlítania, mivel a kávé több, mint egyszerű íz, a márka azonosításának további fokozása érdekében.
Egy hamburgeres dobozra emlékeztető kávézacskó például kiemelkedhet a polcon lévő többi kávé közül, de ez is összezavarja a vásárlókat.
A pörkölő logójának egységesnek kell lennie minden kávétartón.A pörkölők azt akarják, hogy kávébabjaik ne kapcsolódjanak gondatlansághoz és rendetlenséghez, amire a következetlen csomagolás utalhat.
Tudnia kell, hogy nem minden pörkölő képes minden kávézacskó színét megváltoztatni.Ehelyett színkódolt vagy egyedi nyomtatott címkéket használhatnak a különböző ízek és keverékek megkülönböztetésére, miközben a csomagolás színeit állandóan tartják.
Ez kulcsfontosságú márkaismertséget tesz lehetővé, és tudatja az ügyfelekkel, hogy mire számíthatnak.
A márkaépítés kulcsfontosságú szempont, mivel elmondja az ügyfeleknek a vállalat történetét és alapvető meggyőződéseit.
A kávézacskók színsémájának ki kell egészítenie a pörkölő logóját és márkajelzését.Egy pazar és fényűző kávémárka például olyan merész árnyalatokat alkalmazhat, mint a fekete, arany, lila vagy kék.
Ehelyett egy olyan cég, amely jobban szeretne kinézni, meleg, hívogató színeket választhat, mint a narancs, sárga vagy rózsaszín.
A Cyan Pak a legmodernebb digitális nyomtatási technológiát alkalmazza annak biztosítására, hogy színes kávézacskói minden marketingplatformon egységesek legyenek.
Segítünk Önnek kiválasztani a különféle fenntartható anyagok és kiegészítő komponensek közül az Ön igényeinek megfelelő ideális csomagolást.
Csomagolási megoldások, például nátronpapír vagy rizspapír, mindkettő 100%-ban biológiailag lebontható vagy újrahasznosítható.Mindkét választás természetes, biológiailag lebomló és komposztálható.A PLA és LDPE kávézacskók több lehetőséget kínálnak.
A fenntartható, egyedi nyomtatású kávézacskókkal kapcsolatos további információkért forduljon csapatunkhoz.
Feladás időpontja: 2023.04.18