El color de la bolsa de un tostador de café puede influir en cómo las personas ven el negocio y sus ideales, aumentar el conocimiento de la marca y reforzar la confianza del cliente.
Según una encuesta de KISSMetrics, el 85 % de los compradores cree que el color es el principal factor que influye en su elección de compra de un producto.Incluso se sabe que se producen fuertes respuestas emocionales a algunos colores, como entusiasmo o tristeza.
Por ejemplo, en el empaque del café, una bolsa azul podría dar la idea al cliente de que el café está recién tostado.Como alternativa, puede hacerles saber que están comprando descafeinado.
Es fundamental que los tostadores de café de especialidad comprendan cómo utilizar la psicología del color en su beneficio.
Los tostadores deben considerar cómo reaccionarán los clientes a los colores que colocan en las bolsas de café, ya sea para anunciar una línea de edición limitada, llamar la atención sobre su marca o acentuar ciertas notas de sabor.
Me reuní con Jake Harris, director general de Mokoko Coffee & Bakery en Bristol, para obtener más información sobre lo que el color de la bolsa de café dice sobre tu tostaduría.
¿Qué diferencia hace el recipiente de café de color?
Estudios recientes han demostrado que los compradores se formarán una opinión sobre un negocio dentro de los 90 segundos de haber visitado una tienda, y entre el 62 % y el 90 % de las impresiones se basarán únicamente en el color.
Los clientes a menudo ven los colores de manera similar, independientemente de la marca;esto se debe a que los colores están más arraigados en la psicología humana que los símbolos y los logotipos.
Esto implica que las empresas pueden atraer a una gran audiencia sin rediseñar sus productos para varias regiones.
Decidir sobre un solo color para las bolsas de café puede ser un desafío para los tostadores especializados.No solo afecta significativamente la identificación de la marca, sino que una vez que las personas se acostumbran a ella, puede ser difícil cambiarla.
No obstante, se ha demostrado que el uso de colores intensos y vivos aumenta el reconocimiento de la marca tanto en línea como fuera de línea.Esto fomenta así compras más recurrentes.
Es más probable que los clientes confíen en la marca de un tostador sobre otras que no han experimentado antes cuando pueden reconocerla.
La selección de colores de un tostador debe ser sabia dado que un asombroso 93% de las personas aparentemente prestan atención a la apariencia cuando compran un producto.
Uso de la psicología del color en los envases de café
Según los estudios, las palabras y las formas se procesan después del color en el cerebro.
Por ejemplo, muchas personas evocan de inmediato al gigante estadounidense de comida rápida McDonalds y sus reconocibles arcos amarillos cuando piensan en los colores rojo y amarillo.
Además, las personas con frecuencia asocian instintivamente colores particulares con emociones y estados psicológicos específicos.Por ejemplo, mientras que el verde suele asociarse con pensamientos de bienestar, frescura y naturaleza, el rojo puede evocar sentimientos de bienestar, vitalidad o entusiasmo.
No obstante, es fundamental que los tostadores tengan en cuenta la psicología subyacente a los colores que seleccionan para sus bolsas de café.Es importante destacar que el 66% de los compradores creen que están menos dispuestos a comprar un producto si el color que prefieren no está presente.
Por lo tanto, puede ser difícil limitar la paleta de uno a un solo color.
Los envases de café de colores pueden influir sutilmente en las elecciones de los clientes sin que se den cuenta.
Los tonos tierra son excelentes para proyectar elegancia y una sensación de conexión con la naturaleza;hacen que las bolsas de café sostenibles se vean hermosas.
Sin embargo, los colores vivos y brillantes pueden dar a una marca una impresión juvenil y energizante.Además, el esquema de color, como el empleado por Mokoko Coffee, podría indicar los orígenes del café.
Según Jake, que tiene más de 20 años de experiencia en las industrias hotelera y del café, "los colores utilizados en nuestras bolsas de café fueron influenciados por la nación nativa".“Además, la obra de arte imaginativa que se representa a lo largo de la historia de esa nación”.
Señala que Mokoko quiere divertirse mientras honra a su nación de nacimiento.Por lo tanto, continúa, “creamos un diseño de etiqueta específicamente para cada condado en el que compramos.
Mokoko Coffee abastece a más de una docena de países, incluidos Brasil, Perú, Uganda, Etiopía, India y Etiopía.Cambia su selección, brindando cafés de temporada que resaltan lo mejor de la zona.
Jake continúa: “Examinamos la historia y el arte callejero de cada nación para inspirarnos en nuestras etiquetas.
Sobre un fondo blanco limpio, las bolsas de café impresas a medida de Mokoko ofrecen toques de colores vivos y obras de arte de relevancia regional.
Su café etíope La Plata, por ejemplo, presenta una exhibición geométrica vibrante, mientras que su bolsa de café Brasil Finca España presenta ilustraciones de geckos, cactus y tucanes.
Los clientes pueden entender mejor qué esperar al preparar una taza de café gracias a la combinación de colores y las opciones de imágenes, que expresan la vitalidad del café en su interior.
Los empaques de café de colores también se pueden usar para comunicar las notas de sabor, la fuerza del café y el tipo de grano dentro de la bolsa.Por ejemplo, los colores ámbar y blanco se usan con frecuencia para representar sabores como el caramelo o la vainilla.
Cosas a tener en cuenta al crear bolsas de café
Aunque si bien el color del empaque del café es importante, al diseñar bolsas, todavía hay otras cosas a tener en cuenta.
Expresar y promover los valores de la marca
Para comunicar las creencias y las historias de una empresa a los clientes, la marca es igualmente crucial.Los tostadores pueden emplear colores como el negro, el morado o no para representar el énfasis de una marca en la extravagancia y el lujo.
Una alternativa sería que una corporación que elija una calidad económica exija un color más amigable, como el naranja, el amarillo o el rosa.
La marca debe ser consistente en todo el negocio, no solo en el empaque del café.También debe llevarse a cabo con un plan de marketing en mente.
Las bolsas de café deben destacarse en algo más que en los estantes de los supermercados;también necesitan ser llamativos en línea.
El marketing es crucial para las empresas contemporáneas, desde el desarrollo de imágenes llamativas para mejorar la presencia de la marca de un tostador y "detener el desplazamiento" en las redes sociales hasta mejorar el espíritu y la voz de una empresa.
Los tostadores deben construir la voz de su marca e integrarla en todos los aspectos de su negocio, incluido el empaque, el etiquetado, los sitios web y las ubicaciones físicas.
Cumpliendo promesas con envases de café
El empaque debe parecerse a una bolsa de café dado que el café es más que un simple sabor para impulsar aún más la identificación de la marca.
Una bolsa de café que se parece a una caja de hamburguesas, por ejemplo, podría sobresalir del resto del café en el estante, pero también confundirá a los clientes.
El logotipo de un tostador debe ser uniforme en todos los recipientes de café.Los tostadores quieren que sus granos de café no estén relacionados con el descuido y el desorden, lo que podría sugerir un empaque inconsistente.
Debe tener en cuenta que no todos los tostadores podrán alterar el color de cada bolsa de café.En su lugar, pueden usar etiquetas codificadas por colores o impresas a medida para diferenciar distintos sabores y mezclas mientras mantienen constantes los colores del empaque.
Esto permite una conciencia de marca crucial y les permite a los clientes saber qué esperar.
La marca es una consideración crucial, ya que informa a los clientes sobre la historia y las creencias fundamentales de una empresa.
El esquema de color de las bolsas de café debe complementar el logotipo y la marca del tostador.Una marca de café lujosa y opulenta puede, por ejemplo, utilizar tonos llamativos como negro, dorado, morado o azul.
En cambio, una empresa que quiera verse más accesible puede elegir colores cálidos y atractivos como el naranja, el amarillo o el rosa.
Cyan Pak utiliza tecnología de impresión digital de vanguardia para garantizar que sus coloridas bolsas de café sean uniformes en todas las plataformas de marketing.
Podemos ayudarlo a seleccionar entre una variedad de materiales sostenibles y componentes adicionales para crear el empaque ideal para sus requisitos.
Están disponibles soluciones de embalaje como papel kraft o papel de arroz, ambos 100 % biodegradables o reciclables.Ambas opciones son naturales, biodegradables y compostables.Las bolsas de café PLA y LDPE son más opciones.
Póngase en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre bolsas de café sostenibles e impresas a medida.
Hora de publicación: 18-abr-2023