A cor da sacola de uma torrefadora de café pode influenciar a forma como as pessoas veem o negócio e seus ideais, aumentar o conhecimento da marca e aumentar a confiança do cliente.
De acordo com uma pesquisa da KISSMetrics, 85% dos compradores acham que a cor é o principal fator que influencia sua escolha de compra de um produto.Sabe-se que até mesmo fortes reações emocionais a algumas cores, como entusiasmo ou tristeza, ocorrem.
Por exemplo, em embalagens de café, um saquinho azul pode passar a ideia de que o café foi recém torrado para o cliente.Como alternativa, pode informá-los de que estão comprando descafeinado.
É fundamental que os torrefadores de cafés especiais compreendam como usar a psicologia das cores a seu favor.
Os torrefadores devem considerar como os clientes reagirão às cores que colocam nas sacolas de café, seja para anunciar uma linha de edição limitada, chamar a atenção para sua marca ou acentuar certas notas de sabor.
Encontrei-me com Jake Harris, diretor-gerente da Mokoko Coffee & Bakery em Bristol, para saber mais sobre o que a cor da sua sacola de café diz sobre sua torrefação.
Que diferença faz o recipiente de café colorido?
Estudos recentes mostraram que os compradores formarão uma opinião sobre uma empresa em até 90 segundos depois de visitar uma loja, com 62% a 90% das impressões baseadas apenas na cor.
Os clientes costumam ver as cores de maneira semelhante, independentemente da marca;isso ocorre porque as cores estão mais firmemente enraizadas na psicologia humana do que os símbolos e logotipos.
Isso implica que as empresas podem atrair um grande público sem redesenhar seus produtos para várias regiões.
Decidir sobre uma única cor para sacos de café pode ser um desafio para torrefadores especializados.Isso não apenas afeta significativamente a identificação da marca, mas quando as pessoas se acostumam com ela, pode ser difícil mudar.
No entanto, foi comprovado que o uso de cores fortes e vivas aumenta o reconhecimento da marca tanto offline quanto online.Isso, portanto, incentiva compras mais recorrentes.
É mais provável que os clientes confiem na marca de um torrefador do que em outras que nunca experimentaram quando podem reconhecê-la.
A seleção de cores de um torrador deve ser criteriosa, visto que surpreendentes 93% das pessoas aparentemente prestam atenção à aparência ao comprar um produto.
Usando a psicologia das cores nas embalagens de café
Segundo estudos, palavras e formas são processadas após a cor no cérebro.
Por exemplo, muitas pessoas imediatamente evocam o McDonalds, o gigante do fast-food americano, e seus arcos amarelos reconhecíveis quando pensam nas cores vermelho e amarelo.
Além disso, os indivíduos frequentemente associam instintivamente cores específicas a emoções e estados psicológicos específicos.Por exemplo, enquanto o verde é normalmente associado a pensamentos de bem-estar, frescor e natureza, o vermelho pode evocar sentimentos de bem-estar, vitalidade ou entusiasmo.
No entanto, é crucial que os torrefadores levem em consideração a psicologia subjacente às cores que selecionam para seus sacos de café.É importante ressaltar que 66% dos compradores acreditam que estão menos inclinados a comprar um produto se a cor de sua preferência não estiver presente.
Assim, pode ser difícil limitar a paleta a uma única cor.
As embalagens de café coloridas podem influenciar sutilmente as escolhas dos clientes sem que eles percebam.
Os tons terrosos são excelentes para projetar elegância e sensação de conexão com a natureza;eles fazem as sacolas de café sustentáveis ficarem lindas.
No entanto, cores vivas e brilhantes podem dar à marca uma impressão jovem e energizante.Além disso, o esquema de cores - como o empregado pela Mokoko Coffee - pode indicar as origens do café.
Segundo Jake, que tem mais de 20 anos de experiência nas indústrias de café e hotelaria, “as cores utilizadas em nossos sacos de café foram influenciadas pela nação nativa”.“Além disso, a arte imaginativa que é retratada ao longo da história daquela nação.”
Ele observa que Mokoko quer se divertir enquanto honra sua nação natal.Por isso, continua ele, “criamos um design de etiqueta especificamente para cada município de onde compramos.
Mais de uma dúzia de nações são fornecidas pela Mokoko Coffee, incluindo Brasil, Peru, Uganda, Etiópia, Índia e Etiópia.Muda sua seleção, dando cafés sazonais que destacam o melhor da região.
Jake continua: “Pesquisamos a história e a arte de rua de cada nação para obter inspiração para nossos rótulos.
Em um fundo branco limpo, os sacos de café impressos personalizados da Mokoko oferecem salpicos de cores vivas e obras de arte regionalmente relevantes.
Seu café etíope La Plata, por exemplo, apresenta uma exibição geométrica vibrante, enquanto sua sacola de café Brasil Finca Espana apresenta ilustrações de lagartixas, cactos e tucanos.
Os clientes podem entender melhor o que esperar ao preparar uma xícara de café graças ao esquema de cores e às opções de imagens, que expressam a vibração do café interior.
As embalagens de café coloridas também podem ser usadas para comunicar as notas de sabor, a intensidade do café e o tipo de grão dentro do saco.Por exemplo, as cores âmbar e branco são freqüentemente usadas para representar sabores como caramelo ou baunilha.
Coisas a ter em conta ao criar sacos de café
Embora a cor da embalagem do café seja significativa, ao projetar sacolas, ainda há outras coisas a serem levadas em consideração.
Expressando e promovendo os valores da marca
Para comunicar as crenças e histórias de uma empresa aos clientes, o branding é igualmente crucial.Os torrefadores podem empregar cores como preto, roxo ou não para representar a ênfase de uma marca em extravagância e luxo.
Uma alternativa seria uma corporação escolher qualidade barata para exigir uma cor mais amigável, como laranja, amarelo ou rosa.
A marca deve ser consistente em todo o negócio, não apenas na embalagem do café.Também deve ser realizado com um plano de marketing em mente.
Sacos de café precisam se destacar em mais do que apenas prateleiras de supermercado;eles também precisam ser atraentes online.
O marketing é crucial para as empresas contemporâneas, desde o desenvolvimento de imagens atraentes para aprimorar a presença da marca de um torrefador e “parar a rolagem” nas mídias sociais para aprimorar o espírito e a voz de uma empresa.
Os torrefadores devem construir a voz de sua marca e integrá-la em todos os aspectos de seus negócios, incluindo embalagem, rotulagem, sites e locais físicos.
Cumprindo promessas com embalagens de café
A embalagem deve se assemelhar a um saco de café, já que o café é mais do que apenas um sabor, para aumentar ainda mais a identificação da marca.
Um saquinho de café que lembra uma caixa de hambúrguer, por exemplo, pode se destacar dos demais cafés da prateleira, mas também vai confundir os clientes.
O logotipo do torrefador deve ser uniforme em todos os recipientes de café.Os torrefadores querem que seus grãos de café não sejam associados a descuido e bagunça, o que uma embalagem inconsistente pode sugerir.
Você deve estar ciente de que nem todos os torrefadores serão capazes de alterar a cor de cada saco de café.Em vez disso, eles podem usar rótulos codificados por cores ou personalizados para diferenciar sabores e misturas distintas, mantendo as cores da embalagem constantes.
Isso permite o conhecimento crucial da marca e permite que os clientes saibam o que esperar.
O branding é uma consideração crucial, pois informa aos clientes sobre a história e as principais crenças de uma empresa.
O esquema de cores dos sacos de café deve complementar o logotipo e a marca do torrefador.Uma marca de café luxuosa e opulenta pode, por exemplo, utilizar tons ousados como preto, dourado, roxo ou azul.
Em vez disso, uma empresa que deseja parecer mais acessível pode escolher cores quentes e convidativas, como laranja, amarelo ou rosa.
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Podemos ajudá-lo a selecionar uma variedade de materiais sustentáveis e componentes extras para criar a embalagem ideal para suas necessidades.
Soluções de embalagem como papel kraft ou papel de arroz, ambos 100% biodegradáveis ou recicláveis, estão disponíveis.Ambas as opções são naturais, biodegradáveis e compostáveis.Sacos de café PLA e LDPE são mais opções.
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Horário de postagem: 18 de abril de 2023