Farba tašky na pražiareň kávy môže ovplyvniť to, ako ľudia vnímajú firmu a jej ideály, zvýšiť povedomie o značke a posilniť dôveru zákazníkov.
Podľa prieskumu KISSMetrics si 85 % kupujúcich myslí, že farba je hlavným faktorom, ktorý ovplyvňuje ich výber pri kúpe produktu.Je známe, že sa vyskytujú aj silné emocionálne reakcie na niektoré farby, ako je nadšenie alebo smútok.
Napríklad v balení kávy môže modré vrecko poskytnúť klientovi predstavu, že káva je čerstvo upražená.Alternatívne im môže dať vedieť, že kupujú bez kofeínu.
Pre pražiarne špeciálnej kávy je dôležité, aby pochopili, ako využiť psychológiu farieb vo svoj prospech.
Pražiarne musia zvážiť, ako budú zákazníci reagovať na farby, ktoré dávajú na kávové vrecká, či už ide o reklamu limitovanej edície, upriamenie pozornosti na svoju značku alebo zvýraznenie určitých chuťových tónov.
Stretol som sa s Jakeom Harrisom, výkonným riaditeľom Mokoko Coffee & Bakery v Bristole, aby som sa dozvedel viac o tom, čo farba vášho kávového vrecka hovorí o vašej pražiarni.
Aký je rozdiel medzi farebnými nádobami na kávu?
Nedávne štúdie ukázali, že kupujúci si vytvoria názor na podnik do 90 sekúnd od návštevy obchodu, pričom 62 % až 90 % zobrazení je založených len na farbe.
Zákazníci často vidia farby podobne bez ohľadu na značku;je to preto, že farby sú v ľudskej psychológii pevnejšie zakotvené ako symboly a logá.
To znamená, že firmy môžu osloviť široké publikum bez toho, aby museli prerábať svoje produkty pre rôzne regióny.
Rozhodnúť sa pre jednu farbu vrecúšok na kávu môže byť náročné pre špecializované pražiarne.Nielenže výrazne ovplyvňuje identifikáciu značky, ale akonáhle si na ňu ľudia zvyknú, môže byť ťažké ju zmeniť.
Ukázalo sa však, že používanie silných a živých farieb zvyšuje povedomie o značke offline aj online.To podporuje viac opakujúcich sa nákupov.
Zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou uveria značke pražiara pred inou, ktorú predtým nezažili, keď ju dokážu rozpoznať.
Výber farby v pekáči musí byť múdry vzhľadom na to, že ohromujúcich 93 % ľudí zjavne venuje pozornosť vzhľadu pri kúpe produktu.
Využitie psychológie farieb pri balení kávy
Podľa štúdií sa slová a formy spracúvajú po farbe v mozgu.
Mnohým ľuďom sa napríklad pri pomyslení na červenú a žltú farbu okamžite vyčarí americký fastfoodový gigant McDonalds a jeho rozoznateľné žlté oblúky.
Jednotlivci si tiež často inštinktívne spájajú konkrétne farby so špecifickými emóciami a psychickými stavmi.Napríklad, zatiaľ čo zelená sa zvyčajne spája s myšlienkami na pohodu, sviežosť a prírodu, červená môže vyvolať pocity pohody, vitality alebo nadšenia.
Napriek tomu je pre pražiarne kľúčové, aby vzali do úvahy psychológiu, ktorá je základom farieb, ktoré si vyberajú pre svoje kávové vrecká.Dôležité je, že 66 % kupujúcich sa domnieva, že sú menej naklonení ku kúpe produktu, ak nie je prítomná farba, ktorú uprednostňujú.
Preto môže byť ťažké obmedziť paletu na jednu farbu.
Farebné obaly kávy môžu nenápadne ovplyvniť výber zákazníkov bez ich vedomia.
Zemité odtiene sú vynikajúce na premietanie elegancie a zmyslu pre spojenie s prírodou;vďaka nim vyzerajú udržateľné kávové vrecká krásne.
Živé a žiarivé farby však môžu dodať značke mladistvý a energizujúci dojem.Tiež farebná schéma - ako tá, ktorú používa Mokoko Coffee - môže naznačovať pôvod kávy.
Podľa Jakea, ktorý má viac ako 20 rokov skúseností v kávovom a hotelovom priemysle, „farby použité na našich kávových vrecúškach boli ovplyvnené pôvodným národom“."Okrem toho, nápadité umelecké dielo, ktoré je zobrazené v celej histórii tohto národa."
Poznamenáva, že Mokoko sa chce baviť a zároveň ctiť svoj rodný národ.Preto pokračuje: „Vytvorili sme dizajn štítku špeciálne pre každý kraj, v ktorom nakupujeme.
Kávu Mokoko získava viac ako tucet národov vrátane Brazílie, Peru, Ugandy, Etiópie, Indie a Etiópie.Mení svoj výber a dáva sezónne kávy, ktoré zdôrazňujú to najlepšie z oblasti.
Jake pokračuje: „Pozreli sme sa na históriu a pouličné umenie každého národa, aby sme získali inšpiráciu pre naše značky.
Kávové vrecúška s vlastnou potlačou od Mokoko na čistom bielom pozadí ponúkajú živé farby a regionálne relevantné umelecké diela.
Jeho etiópska káva La Plata má napríklad žiarivý geometrický displej, zatiaľ čo kávová taška Brazil Finca Espana obsahuje ilustrácie gekónov, kaktusov a tukanov.
Zákazníci môžu lepšie pochopiť, čo môžu očakávať pri príprave šálky kávy vďaka farebnej schéme a výberu obrázkov, ktoré vyjadrujú živosť kávy vo vnútri.
Farebné obaly kávy možno použiť aj na oznámenie chuťových tónov, sily kávy a typu zŕn vo vnútri vrecka.Napríklad jantárové a biele farby sa často používajú na znázornenie chutí ako karamel alebo vanilka.
Čo treba brať do úvahy pri vytváraní kávových vrecúšok
Hoci farba balenia kávy je podstatná, pri navrhovaní tašiek treba brať do úvahy aj iné veci.
Vyjadrenie a propagácia hodnôt značky
Na to, aby sme zákazníkom komunikovali presvedčenia a príbehy spoločnosti, je branding rovnako dôležitý.Pražiarne môžu používať farby ako čierna, fialová alebo nie, aby reprezentovali dôraz značky na extravaganciu a luxus.
Alternatívou by bolo, keby si korporácia zvolila lacnú kvalitu a požadovala prívetivejšiu farbu, ako je oranžová, žltá alebo ružová.
Branding musí byť konzistentný počas celého podnikania, nielen na obaloch kávy.Musí sa tiež vykonávať s ohľadom na marketingový plán.
Kávové vrecká musia vyniknúť nielen na poličkách s potravinami;musia tiež upútať pozornosť online.
Marketing je pre súčasné podniky kľúčový, od vytvárania pútavých obrázkov na zlepšenie prítomnosti značky pražiara a „zastavenie rolovania“ na sociálnych médiách až po posilnenie étosu a hlasu spoločnosti.
Pražiari musia vybudovať hlas svojej značky a integrovať ho do všetkých aspektov svojho podnikania vrátane balenia, označovania, webových stránok a fyzických umiestnení.
Plnenie sľubov s balením kávy
Obal musí pripomínať vrecúško kávy, pretože káva je viac než len príchuť, aby sa ešte viac podporila identifikácia značky.
Vrecúško na kávu, ktoré pripomína napríklad burgerovú škatuľu, by mohlo vyčnievať z ostatnej kávy v poličke, no zákazníkov aj zmiatne.
Logo pražiarne musí byť jednotné na všetkých nádobách na kávu.Pražiarne chcú, aby ich kávové zrná neboli spojené s nedbanlivosťou a neporiadkom, čo môže naznačovať nekonzistentné balenie.
Mali by ste si uvedomiť, že nie všetky pražiarne budú schopné zmeniť farbu každého kávového vrecka.Namiesto toho môžu použiť farebne odlíšené alebo tlačené štítky na rozlíšenie rôznych chutí a zmesí pri zachovaní konštantných farieb obalu.
To umožňuje kľúčové povedomie o značke a dáva zákazníkom vedieť, čo môžu očakávať.
Branding je kľúčovým faktorom, pretože informuje zákazníkov o histórii spoločnosti a základných presvedčeniach.
Farebná schéma kávových vrecúšok by mala dopĺňať logo a branding pražiarne.Bohatá a bohatá značka kávy môže napríklad využívať výrazné odtiene ako čierna, zlatá, fialová alebo modrá.
Namiesto toho si spoločnosť, ktorá chce vyzerať prístupnejšie, môže zvoliť teplé, príjemné farby ako oranžová, žltá alebo ružová.
Cyan Pak používa špičkovú technológiu digitálnej tlače, aby zabezpečil, že vaše farebné kávové vrecká budú konzistentné na všetkých marketingových platformách.
Môžeme vám pomôcť pri výbere z rôznych udržateľných materiálov a extra komponentov na vytvorenie ideálneho balenia pre vaše požiadavky.
K dispozícii sú obalové riešenia ako kraft papier alebo ryžový papier, ktoré sú 100% biologicky odbúrateľné alebo recyklovateľné.Obe možnosti sú prírodné, biologicky rozložiteľné a kompostovateľné.PLA a LDPE kávové vrecká sú viac možností.
Kontaktujte náš tím pre viac informácií o udržateľných kávových vreckách s vlastnou potlačou.
Čas odoslania: 18. apríla 2023