Цвет сумки обжарщика кофе может повлиять на то, как люди относятся к бизнесу и его идеалам, повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие клиентов.
Согласно опросу KISSMetrics, 85% покупателей считают цвет основным фактором, влияющим на их выбор при покупке товара.Известны даже сильные эмоциональные реакции на некоторые цвета, такие как энтузиазм или печаль.
Например, в упаковке кофе синий пакет может дать клиенту представление о том, что кофе только что обжарен.В качестве альтернативы, это может дать им понять, что они покупают кофе без кофеина.
Для обжарщиков спешелти кофе очень важно понять, как использовать цветовую психологию в своих интересах.
Обжарщики должны учитывать, как клиенты будут реагировать на цвета, которые они наносят на кофейные пакеты, будь то реклама линии ограниченного выпуска, привлечение внимания к их бренду или акцентирование определенных вкусовых ноток.
Я встретился с Джейком Харрисом, управляющим директором Mokoko Coffee & Bakery в Бристоле, чтобы узнать больше о том, что цвет вашего кофейного пакета говорит о вашей обжарке.
Какое значение имеет цветной контейнер для кофе?
Недавние исследования показали, что покупатели формируют мнение о компании в течение 90 секунд после посещения магазина, при этом от 62% до 90% впечатлений основываются только на цвете.
Клиенты часто видят цвета одинаково, независимо от бренда;это потому, что цвета более прочно укоренились в человеческой психологии, чем символы и логотипы.
Это означает, что фирмы могут обращаться к широкой аудитории без переделки своей продукции для разных регионов.
Выбор одного цвета для кофейных пакетов может быть сложной задачей для специализированных обжарщиков.Это не только значительно влияет на идентификацию бренда, но, как только люди привыкнут к этому, его будет трудно изменить.
Тем не менее было доказано, что использование насыщенных, ярких цветов повышает узнаваемость бренда как в оффлайн, так и в онлайне.Таким образом, это стимулирует больше повторяющихся покупок.
Клиенты с большей вероятностью будут доверять бренду обжарщика, чем другим, с которыми они не сталкивались раньше, когда они могут его узнать.
Выбор цвета обжарщиком должен быть мудрым, учитывая, что поразительные 93% людей, очевидно, обращают внимание на внешний вид при покупке продукта.
Использование психологии цвета в упаковке кофе
Согласно исследованиям, слова и формы обрабатываются мозгом после цвета.
Например, многие люди сразу же представляют себе американский гигант быстрого питания McDonalds и его узнаваемые желтые арки, когда думают о красном и желтом цветах.
Кроме того, люди часто инстинктивно связывают определенные цвета с определенными эмоциями и психологическими состояниями.Например, в то время как зеленый обычно ассоциируется с мыслями о благополучии, свежести и природе, красный может вызывать чувство благополучия, жизненной силы или энтузиазма.
Тем не менее, для обжарщиков крайне важно учитывать психологию, лежащую в основе выбора цветов для их кофейных пакетов.Важно отметить, что 66% покупателей считают, что они менее склонны покупать товар, если в нем отсутствует цвет, который они предпочитают.
Таким образом, может быть трудно ограничить свою палитру одним цветом.
Цветная упаковка кофе может незаметно повлиять на выбор покупателей, даже если они об этом не подозревают.
Землистые оттенки отлично подходят для демонстрации элегантности и ощущения связи с природой;они делают экологичные кофейные пакеты красивыми.
Тем не менее, яркие и блестящие цвета могут создать впечатление молодости и энергии бренда.Кроме того, цветовая схема, подобная той, что используется в Mokoko Coffee, может указывать на происхождение кофе.
По словам Джейка, который имеет более чем 20-летний опыт работы в кофейной и гостиничной индустрии, «на цвета наших кофейных пакетов повлияла местная нация».«Кроме того, творческие произведения искусства, которые изображены на протяжении всей истории этой страны».
Он отмечает, что Мококо хочет повеселиться, чтя свою нацию.Поэтому, продолжает он, «мы создали дизайн этикетки специально для каждого округа, в котором мы покупаем.
Mokoko Coffee поставляет более дюжины стран, включая Бразилию, Перу, Уганду, Эфиопию, Индию и Эфиопию.Он меняет свой выбор, предлагая сезонный кофе, который подчеркивает лучшее, что есть в этом районе.
Джейк продолжает: «Мы изучали историю и уличное искусство каждой нации, чтобы черпать вдохновение для наших лейблов.
На чистом белом фоне кофейные пакеты с индивидуальной печатью от Mokoko предлагают яркие цветные всплески и художественные работы, соответствующие региону.
Например, его эфиопский кофе La Plata украшен яркой геометрической графикой, а кофейный пакетик Brazil Finca Espana украшен изображениями гекконов, кактусов и туканов.
Клиенты могут лучше понять, чего ожидать при приготовлении чашки кофе, благодаря цветовой гамме и выбору изображения, которые передают яркость кофе внутри.
Цветная упаковка для кофе также может быть использована для передачи нот вкуса, крепости кофе и типа зерен внутри пакета.Например, янтарный и белый цвета часто используются для обозначения таких ароматов, как карамель или ваниль.
На что обратить внимание при создании кофейных пакетов
Несмотря на то, что цвет упаковки для кофе имеет большое значение, при разработке пакетов необходимо учитывать и другие факторы.
Озвучивание и продвижение ценностей бренда
Чтобы донести убеждения и истории компании до клиентов, брендинг также имеет решающее значение.Обжарщики могут использовать такие цвета, как черный, фиолетовый или любой другой, чтобы подчеркнуть акцент бренда на экстравагантности и роскоши.
В качестве альтернативы корпорация, выбирающая недорогое качество, может требовать более дружественного цвета, например оранжевого, желтого или розового.
Брендинг должен быть последовательным во всем бизнесе, а не только на упаковке кофе.Это также должно осуществляться с учетом маркетингового плана.
Кофейные пакеты должны выделяться не только на продуктовых полках;они также должны быть привлекательными в Интернете.
Маркетинг имеет решающее значение для современных предприятий, начиная с создания привлекающих внимание изображений для повышения присутствия бренда обжарщика и «остановки прокрутки» в социальных сетях и заканчивая усилением духа и голоса компании.
Обжарщики должны создать голос своего бренда и интегрировать его во все аспекты своего бизнеса, включая упаковку, маркировку, веб-сайты и физические местоположения.
Выполнение обещаний с помощью упаковки для кофе
Упаковка должна напоминать пакетик с кофе, учитывая, что кофе — это больше, чем просто вкус, чтобы еще больше повысить узнаваемость бренда.
Кофейный пакетик, напоминающий коробку для бургеров, например, может выделяться на фоне другого кофе на полке, но это также будет сбивать с толку покупателей.
Логотип обжарщика должен быть единым на всех кофейных емкостях.Обжарщики хотят, чтобы их кофейные зерна не ассоциировались с небрежностью и беспорядком, на которые может указывать непоследовательная упаковка.
Вы должны знать, что не все обжарщики смогут изменить цвет каждого кофейного пакетика.Вместо этого они могут использовать цветные этикетки или этикетки с индивидуальной печатью, чтобы отличать разные вкусы и смеси, сохраняя при этом постоянные цвета упаковки.
Это обеспечивает важную узнаваемость бренда и позволяет клиентам знать, чего ожидать.
Брендинг является важным фактором, поскольку он рассказывает клиентам об истории компании и основных убеждениях.
Цветовая гамма кофейных пакетов должна дополнять логотип и брендинг обжарщика.Роскошный и роскошный бренд кофе может, например, использовать смелые оттенки, такие как черный, золотой, фиолетовый или синий.
Вместо этого компания, которая хочет выглядеть более доступной, может выбрать теплые, привлекательные цвета, такие как оранжевый, желтый или розовый.
Cyan Pak использует передовые технологии цифровой печати, чтобы гарантировать, что ваши красочные кофейные пакеты будут одинаковыми на всех маркетинговых платформах.
Мы можем помочь вам в выборе из множества экологически чистых материалов и дополнительных компонентов, чтобы создать идеальную упаковку для ваших требований.
Доступны упаковочные решения, такие как крафт-бумага или рисовая бумага, которые на 100% биоразлагаемы или пригодны для вторичной переработки.Оба варианта являются натуральными, биоразлагаемыми и компостируемыми.Кофейные пакеты из PLA и LDPE — еще один вариант.
Свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации об экологичных кофейных пакетах с индивидуальной печатью.
Время публикации: 18 апреля 2023 г.