הצבע של שקית קליית קפה עשוי להשפיע על האופן שבו אנשים רואים את העסק ואת האידיאלים שלו, להגביר את המודעות למותג ולחזק את אמון הלקוחות.
לפי סקר KISSMetrics, 85% מהקונים חושבים שהצבע הוא הגורם העיקרי המשפיע על בחירתם לרכוש מוצר.ידוע שמתרחשות אפילו תגובות רגשיות חזקות לכמה צבעים, כגון התלהבות או צער.
לדוגמה, באריזת קפה, שקית כחולה יכולה לספק ללקוח את הרעיון שהקפה נקלה לאחרונה.כחלופה, זה עשוי להודיע להם שהם קונים נטול קפאין.
זה קריטי לקליית קפה מיוחדים להבין כיצד להשתמש בפסיכולוגיית הצבע לטובתם.
רוסטרים חייבים לשקול כיצד הלקוחות יגיבו לצבעים שהם שמים על שקיות קפה, בין אם זה כדי לפרסם קו במהדורה מוגבלת, למשוך תשומת לב למותג שלהם, או להדגיש הערות טעם מסוימות.
נפגשתי עם ג'ייק האריס, מנכ"ל ב-Mokoko Coffee & Bakery בבריסטול, כדי ללמוד עוד על מה הצבע של שקית הקפה שלך אומר על הקלייה שלך.
מה ההבדל בין מיכל קפה צבעוני?
מחקרים אחרונים הראו שקונים יגבשו דעה על עסק תוך 90 שניות מביקור בחנות, כאשר 62% עד 90% מההופעות מבוססות רק על צבע.
לעתים קרובות לקוחות רואים צבעים באופן דומה ללא קשר למותג;הסיבה לכך היא שצבעים מוטמעים יותר בפסיכולוגיה האנושית מאשר סמלים ולוגואים.
זה מרמז שחברות עשויות לפנות לקהל גדול מבלי לעצב מחדש את המוצרים שלהן לאזורים שונים.
החלטה על צבע יחיד לשקיות קפה יכולה להיות מאתגרת עבור קליאים מיוחדים.זה לא רק משפיע באופן משמעותי על זיהוי המותג, אבל ברגע שאנשים מתרגלים לזה, זה יכול להיות קשה לשנות.
עם זאת, שימוש בצבעים חזקים וחיים הוכח כמגביר את הכרת המותג הן במצב לא מקוון והן באינטרנט.זה מעודד רכישות חוזרות יותר.
לקוחות נוטים יותר לבטוח במותג של רוסטר על פני אחרים שלא התנסו בהם בעבר כאשר הם יכולים לזהות אותו.
בחירת הצבעים של רוסטר חייבת להיות נבונה בהתחשב בכך ש-93% מדהימים מהאנשים שמים לב כנראה למראה בעת רכישת מוצר.
שימוש בפסיכולוגיית צבע באריזת קפה
על פי מחקרים, מילים וצורות מעובדות לאחר צבע במוח.
למשל, אנשים רבים מעלים מיד באוב את מקדונלד'ס למזון מהיר האמריקאי ואת הקשתות הצהובות הניתנות לזיהוי כשהם חושבים על הצבעים האדום והצהוב.
כמו כן, אנשים מקשרים באופן אינסטינקטיבי צבעים מסוימים עם רגשות ומצבים פסיכולוגיים ספציפיים.לדוגמה, בעוד ירוק קשור בדרך כלל למחשבות על רווחה, רעננות וטבע, אדום עשוי לעורר רגשות של בריאות, חיוניות או התלהבות.
אף על פי כן, חיוני לקלייה לקחת בחשבון את הפסיכולוגיה העומדת בבסיס הצבעים שהם בוחרים לשקיות הקפה שלהם.חשוב לציין, 66% מהקונים מאמינים שהם פחות נוטים לרכוש מוצר אם הצבע שהם מעדיפים אינו קיים.
לכן זה יכול להיות קשה להגביל את הפלטה של אחד לצבע אחד.
אריזות קפה צבעוניות יכולות להשפיע בעדינות על הבחירות של הלקוחות ללא מודעות שלהם.
גווני אדמה מצוינים להקרנת אלגנטיות ותחושת חיבור לטבע;הם גורמים לשקיות קפה ברי קיימא להיראות יפהפיות.
עם זאת, צבעים חיים ומבריקים עשויים לתת למותג רושם צעיר וממריץ.כמו כן, ערכת הצבעים - כמו זו המופעלת על ידי Mokoko Coffee - עשויה להצביע על מקורות הקפה.
לדברי ג'ייק, שיש לו יותר מ-20 שנות מומחיות בתעשיות הקפה והמלונאות, "הצבעים ששימשו על שקיות הקפה שלנו הושפעו מהאומה המקומית"."יתר על כן, יצירת האמנות הדמיון המתוארת לאורך ההיסטוריה של אותה אומה."
הוא מציין שמוקוקו רוצה ליהנות תוך כדי כיבוד אומת הולדתה.לפיכך, הוא ממשיך, "יצרנו עיצוב תווית במיוחד עבור כל מחוז ממנו אנו רוכשים.
יותר מתריסר מדינות מגיעות על ידי Mokoko Coffee, כולל ברזיל, פרו, אוגנדה, אתיופיה, הודו ואתיופיה.הוא משנה את המבחר שלו, נותן קפה עונתי המדגיש את המיטב של האזור.
ג'ייק ממשיך, "בדקנו את ההיסטוריה ואת אמנות הרחוב של כל אומה כדי לקבל את ההשראה למותגים שלנו.
על רקע לבן נקי, שקיות הקפה בהדפסה אישית מבית Mokoko מציעות כתמי צבע חיים ויצירות אמנות רלוונטיות לאזור.
הקפה האתיופי La Plata שלו, למשל, כולל תצוגה גיאומטרית תוססת, בעוד שקית הקפה של ברזיל Finca Espana שלו כוללת איורים של שממיות, קקטוסים וטוקנים.
לקוחות עשויים להבין טוב יותר למה לצפות כשהם מכינים כוס קפה הודות לערכת הצבעים ובחירות התמונות, המבטאות את החיוניות של הקפה בתוכו.
אריזות קפה צבעוניות יכולות לשמש גם כדי להעביר את הערות הטעם, חוזק הקפה וסוג הפול שבתוך השקית.לדוגמה, צבעי ענבר ולבן משמשים לעתים קרובות כדי לייצג טעמים כמו קרמל או וניל.
דברים שיש לקחת בחשבון בעת יצירת שקיות קפה
אמנם בעוד הצבע של אריזות הקפה הוא משמעותי, כאשר מעצבים שקיות, יש עדיין דברים אחרים שצריך לקחת בחשבון.
ביטוי וקידום ערכי מותג
על מנת להעביר ללקוחות את האמונות והסיפורים של החברה, מיתוג חיוני לא פחות.רוסטרים עשויים להשתמש בצבעים כמו שחור, סגול או לא כדי לייצג את הדגש של המותג על אקסטרווגנטיות ויוקרה.
חלופה תהיה שתאגיד שבוחר באיכות זולה ידרוש צבע ידידותי יותר, כמו כתום, צהוב או ורוד.
המיתוג חייב להיות עקבי בכל העסק, לא רק על אריזות הקפה.זה חייב להתבצע גם מתוך מחשבה על תוכנית שיווקית.
שקיות קפה צריכות להתבלט על יותר מסתם מדפי מכולת;הם גם צריכים להיות מושכים את העין באינטרנט.
שיווק הוא חיוני עבור ארגונים עכשוויים, החל מפיתוח תמונות מושכות עין כדי לשפר את נוכחות המותג של רוסטר ו"לעצור את הגלילה" במדיה החברתית ועד לשיפור האתוס והקול של החברה.
רוסטרים חייבים לבנות את קול המותג שלהם ולשלב אותו בכל ההיבטים של העסק שלהם, כולל אריזה, תיוג, אתרי אינטרנט ומיקומים פיזיים.
עמידה בהבטחות עם אריזות קפה
האריזה חייבת להידמות לשקית קפה בהתחשב בכך שקפה הוא יותר מסתם טעם על מנת להגביר עוד יותר את זיהוי המותג.
שקית קפה שדומה לקופסת המבורגר, למשל, יכולה לבלוט מהקפה האחר על המדף, אבל היא גם תבלבל את הלקוחות.
הלוגו של מכונת הקלייה חייב להיות אחיד על כל מכלי הקפה.הקלייה רוצה שפולי הקפה שלהם לא יהיו קשורים לחוסר זהירות ולבלגן, מה שאריזה לא עקבית עשויה לרמז.
עליכם להיות מודעים לכך שלא כל מכשירי הקלייה יוכלו לשנות את הצבע של כל שקית קפה.במקום זאת, הם יכולים להשתמש בתוויות מקודדות צבע או מודפסות בהתאמה אישית כדי להבדיל בין טעמים ותערובות שונים תוך שמירה על צבעי האריזה קבועים.
זה מאפשר מודעות מכרעת למותג ומאפשר ללקוחות לדעת למה לצפות.
מיתוג הוא שיקול מכריע מכיוון שהוא מספר ללקוחות על ההיסטוריה ועל אמונות הליבה של החברה.
ערכת הצבעים של שקיות הקפה צריכה להשלים את הלוגו והמיתוג של הקלייה.מותג קפה מפואר ושופע עשוי, למשל, להשתמש בגוונים נועזים כמו שחור, זהב, סגול או כחול.
במקום זאת, חברה שרוצה להיראות נגישה יותר יכולה לבחור בצבעים חמים ומזמינים כמו כתום, צהוב או ורוד.
Cyan Pak משתמש בטכנולוגיית הדפסה דיגיטלית חדשנית כדי להבטיח ששקיות הקפה הצבעוניות שלך יהיו עקביות בכל פלטפורמות השיווק.
אנו יכולים לסייע לך בבחירה מתוך מגוון חומרים ברי קיימא ורכיבים נוספים כדי ליצור את האריזה האידיאלית עבור הדרישות שלך.
פתרונות אריזה כמו נייר קראפט או נייר אורז, שניהם מתכלים ב-100% או ניתנים למיחזור, זמינים.שתי האפשרויות הן טבעיות, מתכלות וניתנות לקומפוסטציה.שקיות קפה PLA ו-LDPE הן אפשרויות נוספות.
צור קשר עם הצוות שלנו למידע נוסף על שקיות קפה ברי קיימא בהדפסה אישית.
זמן פרסום: 18 באפריל 2023