Qəhvə qovuran çantasının rəngi insanların biznesə və onun ideallarına necə baxdığına təsir edə bilər, brend şüurunu artıra və müştəri inamını artıra bilər.
KISSMetrics sorğusuna əsasən, alıcıların 85%-i rəngin məhsul almaq seçiminə təsir edən əsas amil olduğunu düşünür.Hətta şövq və ya kədər kimi bəzi rənglərə güclü emosional reaksiyaların baş verdiyi məlumdur.
Məsələn, qəhvə qablaşdırmasında mavi çanta müştəriyə qəhvənin təzə qovrulmuş olması fikrini verə bilər.Alternativ olaraq, bu, onlara kafeinsiz içki aldıqlarını bildirə bilər.
Xüsusi qəhvə qovuranların rəng psixologiyasından öz üstünlükləri üçün necə istifadə edəcəyini başa düşmələri çox vacibdir.
Qovuranlar müştərilərin qəhvə paketlərinə qoyduqları rənglərə necə reaksiya verəcəyini düşünməlidirlər, istər məhdud buraxılış xəttini reklam etmək, markalarına diqqət çəkmək və ya müəyyən ləzzət qeydlərini vurğulamaq üçün.
Qəhvə çantanızın rənginin qovurmaxananız haqqında nə dediyini öyrənmək üçün Bristoldakı Mokoko Coffee & Bakery-nin idarəedici direktoru Jake Harris ilə görüşdüm.
Rəngli qəhvə qabının fərqi nədir?
Son araşdırmalar göstərdi ki, alıcılar mağazaya baş çəkdikdən sonra 90 saniyə ərzində biznes haqqında rəy formalaşdıracaqlar, təəssüratların 62%-90%-i yalnız rəngə əsaslanır.
Müştərilər tez-tez markadan asılı olmayaraq rəngləri eyni şəkildə görürlər;Bunun səbəbi rənglərin simvol və loqolardan daha çox insan psixologiyasına möhkəm yerləşməsidir.
Bu o deməkdir ki, firmalar müxtəlif regionlar üçün məhsullarını yenidən dizayn etmədən geniş auditoriyaya müraciət edə bilərlər.
Qəhvə paketləri üçün tək rəngə qərar vermək ixtisaslaşmış qovurmaçılar üçün çətin ola bilər.Bu, təkcə brendin identifikasiyasına əhəmiyyətli dərəcədə təsir etmir, lakin insanlar buna öyrəşdikdən sonra onu dəyişmək çətin ola bilər.
Buna baxmayaraq, güclü, canlı rənglərdən istifadənin həm oflayn, həm də onlayn olaraq marka tanınmasını artırdığı sübut edilmişdir.Bu, daha çox təkrarlanan alışları təşviq edir.
Müştərilər bir qovurmanın markasını tanıya bildikdə, daha əvvəl yaşamadıqları başqalarına daha çox etibar edirlər.
İnsanların heyrətamiz 93%-nin məhsul alarkən zahiri görünüşə diqqət yetirdiyini nəzərə alsaq, qızartmanın rəng seçimi müdrik olmalıdır.
Qəhvə qablaşdırmasında rəng psixologiyasından istifadə
Araşdırmalara görə, sözlər və formalar beyində rəngdən sonra işlənir.
Məsələn, bir çox insanlar qırmızı və sarı rənglər haqqında düşünəndə dərhal Amerikalı fast-food McDonaldsı və onun tanınan sarı tağlarını xatırlayırlar.
Həmçinin, fərdlər tez-tez instinktiv olaraq xüsusi rəngləri xüsusi emosiyalar və psixoloji vəziyyətlərlə əlaqələndirirlər.Məsələn, yaşıl rəng adətən rifah, təravət və təbiət düşüncələri ilə əlaqəli olduğu halda, qırmızı sağlamlıq, canlılıq və ya həvəs hissi doğura bilər.
Buna baxmayaraq, qovurmaçılar üçün qəhvə çantaları üçün seçdikləri rənglərin altında yatan psixologiyanı nəzərə almaları çox vacibdir.Əhəmiyyətli odur ki, alıcıların 66%-i üstünlük verdikləri rəng olmadıqda məhsulu almağa daha az meylli olduqlarına inanır.
Beləliklə, palitranı tək bir rənglə məhdudlaşdırmaq çətin ola bilər.
Rəngli qəhvə qablaşdırması müştərilərin fərqində olmadan seçimlərinə incə təsir göstərə bilər.
Torpaq rəngləri zərifliyi və təbiətlə əlaqə hissini əks etdirmək üçün əladır;dayanıqlı qəhvə paketlərini gözəl göstərirlər.
Buna baxmayaraq, parlaq və parlaq rənglər brendə gənclik və enerji verən təəssürat verə bilər.Həmçinin, Mokoko Coffee tərəfindən istifadə edilən rəng sxemi qəhvənin mənşəyini göstərə bilər.
Qəhvə və otel sənayesində 20 ildən çox təcrübəyə malik olan Jake-in sözlərinə görə, "qəhvə çantalarımızda istifadə olunan rənglər yerli xalqdan təsirləndi"."Bundan əlavə, o xalqın tarixi boyunca təsvir olunan yaradıcı sənət əsəri."
O qeyd edir ki, Mokoko doğulduğu milləti şərəfləndirərkən əylənmək istəyir.Beləliklə, o, davam edir: “Biz satın aldığımız hər bir il üçün xüsusi olaraq etiket dizaynı yaratdıq.
Braziliya, Peru, Uqanda, Efiopiya, Hindistan və Efiopiya da daxil olmaqla, ondan çox ölkə Mokoko Qəhvəsindən qaynaqlanır.O, seçimini dəyişir, bölgənin ən yaxşılarını vurğulayan mövsümi qəhvələr verir.
Jake davam edir: “Biz etiketlərimiz üçün ilham almaq üçün hər bir xalqın tarixinə və küçə sənətinə nəzər saldıq.
Təmiz ağ fonda, Mokoko-dan xüsusi çap edilmiş qəhvə çantaları canlı rəng sıçrayışları və regional uyğun sənət əsərləri təqdim edir.
Məsələn, Efiopiya La Plata qəhvəsi canlı həndəsi ekrana malikdir, Brazil Finca Espana qəhvə çantasında isə gekkon, kaktus və tukan təsvirləri var.
Müştərilər qəhvənin canlılığını ifadə edən rəng sxemi və şəkil seçimləri sayəsində bir fincan qəhvə hazırlayarkən nə gözlədiklərini daha yaxşı anlaya bilərlər.
Rəngli qəhvə qablaşdırması dad qeydlərini, qəhvə gücünü və çantanın içərisində olan paxla növünü bildirmək üçün də istifadə edilə bilər.Məsələn, kəhrəba və ağ rənglər tez-tez karamel və ya vanil kimi ləzzətləri təmsil etmək üçün istifadə olunur.
Qəhvə paketləri hazırlayarkən nəzərə alınmalı olanlar
Qəhvə qablaşdırmasının rəngi əhəmiyyətli olsa da, çantaların dizaynı zamanı nəzərə alınmalı olan başqa şeylər də var.
Brend dəyərlərini səsləndirmək və təşviq etmək
Bir şirkətin inanclarını və hekayələrini müştərilərə çatdırmaq üçün brendinq eyni dərəcədə vacibdir.Kavurmaçılar, markanın israfçılıq və dəbdəbəyə verdiyi vurğunu təmsil etmək üçün qara, bənövşəyi və ya nay kimi rənglərdən istifadə edə bilərlər.
Narıncı, sarı və ya çəhrayı kimi daha uyğun rəng tələb etmək üçün ucuz keyfiyyət seçən korporasiyaya alternativ ola bilər.
Brendinq təkcə qəhvə qablaşdırmasında deyil, bütün biznesdə ardıcıl olmalıdır.Həm də marketinq planı nəzərə alınmaqla həyata keçirilməlidir.
Qəhvə paketləri yalnız ərzaq rəflərindən daha çox seçilməlidir;onlar da onlayn göz oxşamalıdırlar.
Marketinq müasir müəssisələr üçün çox vacibdir, bir qızartmaçının brend varlığını artırmaq və sosial mediada “sürüşməni dayandırmaq” üçün göz oxşayan şəkillərin hazırlanmasından tutmuş şirkətin etikası və səsinin artırılmasına qədər.
Roasters marka səsini yaratmalı və qablaşdırma, etiketləmə, veb-saytlar və fiziki yerlər daxil olmaqla, bizneslərinin bütün aspektlərinə inteqrasiya etməlidir.
Qəhvə qablaşdırması ilə vədləri yerinə yetirmək
Brend identifikasiyasını daha da artırmaq üçün qəhvənin sadəcə bir ləzzətdən daha çox olduğunu nəzərə alaraq qablaşdırma qəhvə paketinə bənzəməlidir.
Məsələn, burger qutusuna bənzəyən bir qəhvə paketi, rəfdəki digər qəhvədən fərqlənə bilər, lakin müştəriləri çaşdıracaq.
Bütün qəhvə qablarında qovurma maşınının loqosu vahid olmalıdır.Qovuranlar qəhvə dənələrinin ehtiyatsızlıq və dağınıqlıqla əlaqələndirilməməsini istəyirlər ki, bu da uyğun olmayan qablaşdırma təklif edə bilər.
Bilməlisiniz ki, bütün qovurmaçılar hər qəhvə paketinin rəngini dəyişdirə bilməyəcəklər.Bunun əvəzinə, qablaşdırmanın rənglərini sabit saxlayaraq fərqli ləzzətləri və qarışıqları fərqləndirmək üçün rəng kodlu və ya xüsusi çap olunmuş etiketlərdən istifadə edə bilərlər.
Bu, mühüm marka məlumatlılığına imkan verir və müştərilərə nəyi gözləmək lazım olduğunu bilməyə imkan verir.
Müştərilərə şirkətin tarixi və əsas inancları haqqında məlumat verdiyi üçün brendinq mühüm məsələdir.
Qəhvə paketlərinin rəng sxemi qovurmanın loqosunu və markasını tamamlamalıdır.Dəbdəbəli və zəngin bir qəhvə markası, məsələn, qara, qızılı, bənövşəyi və ya mavi kimi qalın çalarlardan istifadə edə bilər.
Bunun əvəzinə daha əlçatan görünmək istəyən bir şirkət narıncı, sarı və ya çəhrayı kimi isti, cəlbedici rəngləri seçə bilər.
Cyan Pak, rəngli qəhvə çantalarınızın bütün marketinq platformalarında uyğun olmasını təmin etmək üçün qabaqcıl rəqəmsal çap texnologiyasından istifadə edir.
Tələbləriniz üçün ideal qablaşdırma yaratmaq üçün müxtəlif davamlı materiallar və əlavə komponentlər arasından seçim etməkdə sizə kömək edə bilərik.
Hər ikisi 100% bioloji parçalana bilən və ya təkrar emal edilə bilən kraft kağızı və ya düyü kağızı kimi qablaşdırma həlləri mövcuddur.Hər iki seçim təbii, bioloji parçalana bilən və kompostlana biləndir.PLA və LDPE qəhvə paketləri daha çox seçimdir.
Davamlı, xüsusi çap edilmiş qəhvə çantaları haqqında ətraflı məlumat üçün komandamızla əlaqə saxlayın.
Göndərmə vaxtı: 18 aprel 2023-cü il