Barva vrečke pražarne kave lahko vpliva na to, kako ljudje vidijo podjetje in njegove ideale, poveča prepoznavnost blagovne znamke in poveča zaupanje strank.
Po raziskavi KISSMetrics 85 % kupcev meni, da je barva glavni dejavnik, ki vpliva na njihovo izbiro pri nakupu izdelka.Znano je, da se na nekatere barve pojavijo celo močni čustveni odzivi, kot sta navdušenje ali žalost.
Na primer, v embalaži za kavo bi lahko modra vrečka stranki dala idejo, da je kava na novo pražena.Namesto tega jim lahko sporoči, da kupujejo izdelek brez kofeina.
Za specializirane pražarje kave je ključnega pomena, da razumejo, kako psihologijo barv uporabiti sebi v prid.
Pražarji morajo upoštevati, kako se bodo stranke odzvale na barve, ki jih dajo na vrečke za kavo, ne glede na to, ali želijo oglaševati linijo omejene izdaje, pritegniti pozornost na svojo blagovno znamko ali poudariti določene note okusa.
Srečal sem se z Jakeom Harrisom, generalnim direktorjem Mokoko Coffee & Bakery v Bristolu, da bi izvedel več o tem, kaj barva vaše kavne vrečke pove o vaši pražarni.
Kakšna je razlika med barvno posodo za kavo?
Nedavne študije so pokazale, da si kupci ustvarijo mnenje o podjetju v 90 sekundah po obisku trgovine, pri čemer 62 do 90 % vtisov temelji samo na barvi.
Stranke pogosto vidijo barve podobno, ne glede na znamko;To je zato, ker so barve močneje vgrajene v človeško psihologijo kot simboli in logotipi.
To pomeni, da lahko podjetja pritegnejo veliko občinstvo, ne da bi preoblikovala svoje izdelke za različne regije.
Odločitev o eni sami barvi za kavne vrečke je lahko za specializirane pražarne izziv.Ne samo, da pomembno vpliva na identifikacijo blagovne znamke, ampak ko se ljudje nanj navadijo, ga je težko spremeniti.
Kljub temu uporaba močnih, živih barv dokazano povečuje prepoznavnost blagovne znamke tako zunaj kot na spletu.To tako spodbuja več ponavljajočih se nakupov.
Kupci bodo bolj verjetno zaupali znamki pražarnice kot drugim, ki jih še niso izkusili, če jo prepoznajo.
Izbira barve za pražarno mora biti pametna, glede na to, da je osupljivih 93 % ljudi pri nakupu izdelka očitno pozorni na videz.
Uporaba psihologije barv v embalaži kave
Glede na študije se besede in oblike v možganih obdelajo po barvi.
Marsikdo si na primer ob misli na rdečo in rumeno barvo takoj zamisli ameriškega hitrega McDonaldsa in njegove prepoznavne rumene loke.
Prav tako posamezniki pogosto instinktivno povezujejo določene barve z določenimi čustvi in psihološkimi stanji.Na primer, medtem ko je zelena običajno povezana z mislimi o dobrem počutju, svežini in naravi, lahko rdeča vzbuja občutke dobrega počutja, vitalnosti ali navdušenja.
Kljub temu je ključnega pomena, da pražarji upoštevajo psihologijo barv, ki jih izberejo za svoje kavne vrečke.Pomembno je, da 66 % kupcev meni, da so manj nagnjeni k nakupu izdelka, če ni želene barve.
Zato je težko omejiti svojo paleto na eno samo barvo.
Barvna embalaža kave lahko subtilno vpliva na izbiro strank, ne da bi se te zavedale.
Zemeljski odtenki so odlični za projiciranje elegance in občutka povezanosti z naravo;poskrbijo, da so trajnostne vrečke za kavo videti čudovite.
Kljub temu lahko žive in briljantne barve znamki dajejo mladosten in energičen vtis.Tudi barvna shema, kot je ta, ki jo uporablja Mokoko Coffee, lahko kaže na izvor kave.
Po besedah Jakea, ki ima več kot 20 let strokovnega znanja v industriji kave in hotelirstvu, je "na barve, uporabljene na naših vrečkah za kavo, vplival domorodni narod.""Poleg tega domiselna umetnina, ki je upodobljena skozi zgodovino tega naroda."
Opaža, da se Mokoko želi zabavati, medtem ko spoštuje svoj narod rojstva.Zato, nadaljuje, »smo ustvarili dizajn etikete posebej za vsako državo, v kateri kupujemo.
Mokoko Coffee pridobiva več kot ducat držav, vključno z Brazilijo, Perujem, Ugando, Etiopijo, Indijo in Etiopijo.Spreminja svojo izbiro in ponuja sezonske kave, ki poudarjajo najboljše na tem območju.
Jake nadaljuje: »Preučili smo zgodovino in ulično umetnost vsakega naroda, da bi dobili navdih za naše etikete.
Na čistem belem ozadju ponujajo po meri potiskane kavne vrečke iz Mokoko žive barvne brizganje in regionalno relevantna umetniška dela.
Njena etiopska kava La Plata ima na primer živahen geometrijski prikaz, medtem ko njena kavna vrečka Brazil Finca Espana prikazuje ilustracije gekonov, kaktusov in tukanov.
Stranke lahko bolje razumejo, kaj morajo pričakovati, ko pripravljajo skodelico kave, zahvaljujoč barvni shemi in izbiri slik, ki izražajo živahnost kave v notranjosti.
Barvno embalažo kave lahko uporabite tudi za sporočanje not okusa, jakosti kave in vrste zrna v vrečki.Jantarna in bela barva se na primer pogosto uporabljata za predstavitev okusov, kot sta karamela ali vanilija.
Stvari, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju kavnih vrečk
Čeprav je barva embalaže kave pomembna, je treba pri oblikovanju vrečk upoštevati še druge stvari.
Izražanje in promoviranje vrednot blagovne znamke
Za sporočanje prepričanj in zgodb podjetja strankam je blagovna znamka prav tako ključna.Pražarnice lahko uporabljajo barve, kot so črna, vijolična ali ne, da predstavljajo poudarek znamke na ekstravaganci in razkošju.
Druga možnost bi bila, da bi podjetje, ki bi izbralo poceni kakovost, zahtevalo prijaznejšo barvo, kot je oranžna, rumena ali roza.
Blagovna znamka mora biti dosledna skozi celotno poslovanje, ne le na embalaži kave.Izvajati ga je treba tudi ob upoštevanju marketinškega načrta.
Vrečke za kavo morajo izstopati na več kot le policah trgovin z živili;prav tako morajo biti vpadljivi na spletu.
Trženje je ključnega pomena za sodobna podjetja, od razvoja privlačnih slik za izboljšanje prisotnosti blagovne znamke pražarnice in »ustavitve drsenja« na družbenih medijih do krepitve etosa in glasu podjetja.
Pražarnice morajo zgraditi glas svoje blagovne znamke in ga integrirati v vse vidike svojega poslovanja, vključno z embalažo, označevanjem, spletnimi stranmi in fizičnimi lokacijami.
Izpolnjevanje obljub z embalažo kave
Embalaža mora biti podobna vrečki kave, saj je kava več kot le aroma, da se dodatno poveča prepoznavnost blagovne znamke.
Vrečka za kavo, ki spominja na škatlo za burgerje, bi na primer lahko izstopala od druge kave na polici, vendar bo tudi zmedla stranke.
Logo pražarnice mora biti enoten na vseh posodah za kavo.Pražarji želijo, da njihova kavna zrna niso povezana z malomarnostjo in neredom, na kar bi lahko nakazovala nedosledna embalaža.
Zavedati se morate, da vse pražarne ne bodo mogle spremeniti barve vsake kavne vrečke.Namesto tega lahko uporabijo barvno kodirane ali po meri natisnjene nalepke za razlikovanje med različnimi okusi in mešanicami, hkrati pa ohranjajo barve embalaže nespremenjene.
To omogoča ključno prepoznavnost blagovne znamke in daje strankam vedeti, kaj lahko pričakujejo.
Blagovna znamka je ključnega pomena, saj strankam pove o zgodovini in temeljnih prepričanjih podjetja.
Barvna shema vrečk za kavo mora dopolnjevati logotip in blagovno znamko pražarne.Razkošna in razkošna znamka kave lahko na primer uporablja drzne odtenke, kot so črna, zlata, vijolična ali modra.
Namesto tega lahko podjetje, ki želi izgledati bolj dostopno, izbere tople, vabljive barve, kot so oranžna, rumena ali roza.
Cyan Pak uporablja najsodobnejšo tehnologijo digitalnega tiska, da zagotovi, da so vaše pisane kavne vrečke skladne na vseh tržnih platformah.
Pomagamo vam lahko pri izbiri različnih trajnostnih materialov in dodatnih komponent, da ustvarite idealno embalažo za vaše zahteve.
Na voljo so embalažne rešitve, kot sta kraft papir ali rižev papir, ki sta 100 % biološko razgradljiva ali reciklirana.Obe možnosti sta naravni, biološko razgradljivi in primerni za kompostiranje.Vrečke za kavo PLA in LDPE so več možnosti.
Za več informacij o trajnostnih vrečkah za kavo, tiskanih po meri, se obrnite na našo ekipo.
Čas objave: 18. aprila 2023