Farven på en kafferisters pose kan påvirke, hvordan folk ser virksomheden og dens idealer, øge brandbevidstheden og styrke kundernes tillid.
Ifølge en KISSMetrics-undersøgelse mener 85% af køberne, at farve er den vigtigste faktor, der påvirker deres valg om at købe et produkt.Selv stærke følelsesmæssige reaktioner på nogle farver, såsom entusiasme eller sorg, har været kendt for at forekomme.
For eksempel i kaffeemballage kan en blå pose give kunden ideen om, at kaffen er nyristet.Som et alternativ kan det fortælle dem, at de køber koffeinfrit.
Det er afgørende for specialkafferistere at forstå, hvordan man bruger farvepsykologi til deres fordel.
Rister skal overveje, hvordan kunderne vil reagere på de farver, de sætter på kaffeposer, uanset om det er for at reklamere for en linje i begrænset oplag, gøre opmærksom på deres mærke eller fremhæve visse smagsnoter.
Jeg mødtes med Jake Harris, administrerende direktør hos Mokoko Coffee & Bakery i Bristol, for at lære mere om, hvad farven på din kaffepose siger om dit risteri.
Hvilken forskel gør farvet kaffebeholder?
Nylige undersøgelser har vist, at shoppere vil danne sig en mening om en virksomhed inden for 90 sekunder efter at have besøgt en butik, hvor 62% til 90% af indtrykkene kun er baseret på farve.
Kunder ser ofte farver på samme måde uanset mærket;dette skyldes, at farver er mere fast indlejret i menneskets psykologi end symboler og logoer.
Dette indebærer, at virksomheder kan appellere til et stort publikum uden at redesigne deres produkter til forskellige regioner.
At beslutte sig for en enkelt farve til kaffeposer kan være udfordrende for specialiserede brændere.Det påvirker ikke kun mærkeidentifikation markant, men når folk først vænner sig til det, kan det være svært at ændre.
Ikke desto mindre har brug af stærke, levende farver vist sig at øge mærkegenkendelsen både offline og online.Dette tilskynder således til flere tilbagevendende køb.
Kunder er mere tilbøjelige til at stole på en brænders brand frem for andre, de ikke har oplevet før, når de kan genkende det.
En brænders farvevalg skal være klogt i betragtning af, at forbløffende 93% af mennesker tilsyneladende er opmærksomme på udseendet, når de køber et produkt.
Brug af farvepsykologi i kaffeemballage
Ifølge undersøgelser bearbejdes ord og former efter farve i hjernen.
For eksempel fremtryller mange straks den amerikanske fastfood-juggernaut McDonalds og dens genkendelige gule buer, når de tænker på farverne rød og gul.
Også individer forbinder ofte instinktivt bestemte farver med specifikke følelser og psykologiske tilstande.For eksempel, hvor grønt typisk forbindes med tanker om velvære, friskhed og natur, kan rødt fremkalde følelser af velvære, vitalitet eller entusiasme.
Ikke desto mindre er det afgørende for brændere at tage hensyn til den psykologi, der ligger til grund for de farver, de vælger til deres kaffeposer.Det er vigtigt, at 66 % af køberne mener, at de er mindre tilbøjelige til at købe et produkt, hvis den farve, de foretrækker, ikke er til stede.
Det kan således være svært at begrænse sin palet til en enkelt farve.
Farvet kaffeemballage kan subtilt påvirke kundernes valg uden deres bevidsthed.
Jordfarver er fremragende til at projicere elegance og en følelse af forbindelse til naturen;de får bæredygtige kaffeposer til at se smukke ud.
Ikke desto mindre kan levende og strålende farver give et brand et ungdommeligt og energigivende indtryk.Farveskemaet - som det, der anvendes af Mokoko Coffee - kan også indikere kaffens oprindelse.
Ifølge Jake, som har mere end 20 års ekspertise i kaffe- og hotelindustrien, "var farverne på vores kaffeposer påvirket af den indfødte nation.""Yderligere det fantasifulde kunstværk, der er afbildet gennem denne nations historie."
Han bemærker, at Mokoko ønsker at have det sjovt, mens hun ærer sin fødenation.Derfor, fortsætter han, "vi skabte et mærkedesign specifikt for hvert amt, vi køber fra.
Mere end et dusin nationer kommer fra Mokoko Coffee, herunder Brasilien, Peru, Uganda, Etiopien, Indien og Etiopien.Det ændrer sit udvalg og giver sæsonbestemte kaffer, der fremhæver det bedste fra området.
Jake fortsætter: "Vi undersøgte hver nations historie og street art for at få inspiration til vores etiketter.
På en ren hvid baggrund byder de specialprintede kaffeposer fra Mokoko på levende farvestænk og regionalt relevant kunst.
Dens etiopiske La Plata-kaffe har for eksempel et levende geometrisk display, mens dens Brazil Finca Espana-kaffepose har illustrationer af gekkoer, kaktus og tukaner.
Kunder kan måske bedre forstå, hvad de skal forvente, når de tilbereder en kop kaffe takket være farveskemaet og billedvalgene, som udtrykker kaffens livlighed indeni.
Farvet kaffeemballage kan også bruges til at kommunikere smagsnoter, kaffestyrke og typen af bønne inde i posen.For eksempel bruges ravfarver og hvide farver ofte til at repræsentere smag som karamel eller vanilje.
Ting at tage hensyn til, når du laver kaffeposer
Selvom farven på kaffeemballage er væsentlig, er der stadig andre ting at tage hensyn til, når man designer poser.
Udtaler og promoverer brandværdier
For at kommunikere en virksomheds overbevisninger og historier til kunderne, er branding lige så afgørende.Rister kan anvende farver som sort, lilla eller nej til at repræsentere et mærkes vægt på ekstravagance og luksus.
Et alternativ ville være, at en virksomhed, der vælger billig kvalitet, kræver en mere venlig farve som orange, gul eller pink.
Branding skal være konsekvent i hele virksomheden, ikke kun på kaffeemballage.Det skal også udføres med en marketingplan for øje.
Kaffeposer skal skille sig ud på mere end blot købmandshylderne;de skal også være iøjnefaldende online.
Markedsføring er afgørende for moderne virksomheder, lige fra udvikling af iøjnefaldende billeder for at forbedre en brænders brandtilstedeværelse og "stoppe rullen" på sociale medier til at forbedre en virksomheds etos og stemme.
Rister skal opbygge deres brandstemme og integrere det i alle aspekter af deres virksomhed, inklusive emballage, mærkning, websteder og fysiske lokationer.
Levering af løfter med kaffeemballage
Emballagen skal ligne en pose kaffe, da kaffe er mere end blot en smag for yderligere at øge brandidentifikationen.
En kaffepose, der minder om en burgerboks, kan for eksempel skille sig ud fra den anden kaffe på hylden, men den vil også forvirre kunderne.
Et brændeovns logo skal være ensartet på alle kaffebeholdere.Risterne ønsker, at deres kaffebønner ikke er forbundet med skødesløshed og rodet, hvilket inkonsekvent emballage kan tyde på.
Du skal være opmærksom på, at ikke alle brændere vil være i stand til at ændre farven på hver kaffepose.I stedet kan de bruge farvekodede eller specialtrykte etiketter til at skelne forskellige smagsvarianter og blandinger, samtidig med at emballagens farver holdes konstante.
Dette muliggør afgørende brandbevidsthed og lader kunderne vide, hvad de skal forudse.
Branding er en afgørende overvejelse, da den fortæller kunderne om en virksomheds historie og kerneoverbevisninger.
Farveskemaet på kaffeposerne skal komplementere brænderens logo og branding.Et overdådigt og overdådigt kaffemærke kan for eksempel bruge dristige nuancer som sort, guld, lilla eller blå.
I stedet kan en virksomhed, der ønsker at se mere tilgængelig ud, vælge varme, indbydende farver som orange, gul eller pink.
Cyan Pak bruger banebrydende digital printteknologi for at sikre, at dine farverige kaffeposer er ensartede på tværs af alle marketingplatforme.
Vi kan hjælpe dig med at vælge mellem en række bæredygtige materialer og ekstra komponenter for at skabe den ideelle emballage til dine behov.
Emballageløsninger som kraftpapir eller rispapir, som begge er 100 % biologisk nedbrydelige eller genanvendelige, er tilgængelige.Begge valg er naturlige, biologisk nedbrydelige og komposterbare.PLA og LDPE kaffeposer er flere muligheder.
Kontakt vores team for mere information om bæredygtige, specialprintede kaffeposer.
Indlægstid: 18-apr-2023