Culoarea pungii unui prăjitor de cafea poate influența modul în care oamenii văd afacerea și idealurile acesteia, crește gradul de conștientizare a mărcii și sporește încrederea clienților.
Potrivit unui sondaj KISSMetrics, 85% dintre cumpărători cred că culoarea este principalul factor care influențează alegerea lor de a cumpăra un produs.Se știe că apar chiar și răspunsuri emoționale puternice la unele culori, cum ar fi entuziasmul sau tristețea.
De exemplu, în ambalajul cafelei, o pungă albastră ar putea oferi clientului ideea că cafeaua este recent prăjită.Ca alternativă, le poate informa că cumpără decofeină.
Este esențial pentru prăjitorii de cafea de specialitate să înțeleagă cum să folosească psihologia culorilor în avantajul lor.
Prăjitorii trebuie să ia în considerare modul în care clienții vor reacționa la culorile pe care le pun pe pungile de cafea, fie că este vorba de a face publicitate unei linii în ediție limitată, de a atrage atenția asupra mărcii lor sau de a accentua anumite note de aromă.
M-am întâlnit cu Jake Harris, director general la Mokoko Coffee & Bakery din Bristol, pentru a afla mai multe despre ce spune culoarea pungii cu cafea despre prăjirea ta.
Ce diferență face recipientul colorat de cafea?
Studii recente au arătat că cumpărătorii își vor forma o opinie despre o afacere în 90 de secunde de la vizitarea unui magazin, 62% până la 90% din impresii fiind bazate doar pe culoare.
Clienții văd adesea culorile în mod similar, indiferent de marcă;acest lucru se datorează faptului că culorile sunt mai ferm încorporate în psihologia umană decât simbolurile și logo-urile.
Acest lucru implică faptul că firmele pot atrage un public larg fără a-și reproiecta produsele pentru diferite regiuni.
Alegerea unei singure culori pentru pungile de cafea poate fi o provocare pentru prăjitorii specializați.Nu numai că afectează în mod semnificativ identificarea mărcii, dar odată ce oamenii se obișnuiesc cu ea, poate fi greu de schimbat.
Cu toate acestea, s-a dovedit că utilizarea culorilor puternice și vii crește recunoașterea mărcii atât offline, cât și online.Acest lucru încurajează astfel mai multe achiziții recurente.
Clienții au mai multe șanse să aibă încredere în marca unui prăjitor decât în alții pe care nu au experimentat-o înainte, când o pot recunoaște.
Alegerea culorilor unui prăjitor trebuie să fie înțeleaptă, având în vedere că 93% dintre oameni se pare că acordă atenție aspectului atunci când cumpără un produs.
Utilizarea psihologiei culorii în ambalajul cafelei
Potrivit studiilor, cuvintele și formele sunt procesate după culoare în creier.
De exemplu, mulți oameni îl evocă imediat pe magistralul american de fast-food McDonalds și arcurile sale galbene recunoscute atunci când se gândesc la culorile roșu și galben.
De asemenea, indivizii asociază frecvent în mod instinctiv anumite culori cu emoții și stări psihologice specifice.De exemplu, în timp ce verdele este asociat de obicei cu gânduri de bunăstare, prospețime și natură, roșul poate evoca sentimente de bunăstare, vitalitate sau entuziasm.
Cu toate acestea, este esențial ca prăjitorii să țină cont de psihologia care stă la baza culorilor pe care le selectează pentru pungile de cafea.Important este că 66% dintre cumpărători cred că sunt mai puțin înclinați să cumpere un produs dacă culoarea pe care o preferă nu este prezentă.
Astfel, poate fi dificil să-și limitezi paleta la o singură culoare.
Ambalajele colorate ale cafelei pot influența subtil alegerile clienților fără ca aceștia să fie conștienți.
Nuanțele pământii sunt excelente pentru a proiecta eleganța și un sentiment de conexiune cu natura;fac ca pungile de cafea durabile să arate frumos.
Cu toate acestea, culorile vii și strălucitoare pot da unei mărci o impresie tinerească și energizantă.De asemenea, schema de culori - ca cea folosită de Mokoko Coffee - ar putea indica originile cafelei.
Potrivit lui Jake, care are peste 20 de ani de experiență în industria cafelei și hoteliere, „culorile folosite pe pungile noastre de cafea au fost influențate de națiunea nativă”.„În plus, opera de artă imaginativă care este descrisă de-a lungul istoriei acelei națiuni.”
El notează că Mokoko vrea să se distreze în timp ce își onorează națiunea de naștere.Prin urmare, continuă el, „am creat un design de etichetă special pentru fiecare județ din care cumpărăm.
Mai mult de o duzină de țări provin din cafea Mokoko, inclusiv Brazilia, Peru, Uganda, Etiopia, India și Etiopia.Își schimbă selecția, oferind cafele de sezon care scot în evidență tot ce este mai bun din zonă.
Jake continuă: „Ne-am uitat în istoria și arta stradală a fiecărei națiuni pentru a obține inspirația pentru etichetele noastre.
Pe un fundal alb curat, pungile de cafea imprimate personalizat de la Mokoko oferă stropi de culoare vii și lucrări de artă relevante la nivel regional.
Cafeaua sa etiopiană La Plata, de exemplu, are un afișaj geometric vibrant, în timp ce punga de cafea din Brazilia Finca Espana prezintă ilustrații de gecoși, cactus și tucani.
Clienții pot înțelege mai bine ce să anticipeze atunci când pregătesc o ceașcă de cafea datorită schemei de culori și alegerilor de imagini, care exprimă vitalitatea cafelei din interior.
Ambalajul colorat de cafea poate fi folosit și pentru a comunica notele de aromă, puterea cafelei și tipul de boabe din interiorul pungii.De exemplu, culorile chihlimbar și alb sunt frecvent folosite pentru a reprezenta arome precum caramelul sau vanilia.
Lucruri de luat în considerare la crearea pungilor de cafea
Deși, deși culoarea ambalajului cafelei este semnificativă, atunci când proiectați pungi, mai sunt și alte lucruri de luat în considerare.
Exprimarea și promovarea valorilor mărcii
Pentru a comunica clienților convingerile și poveștile unei companii, branding-ul este la fel de crucial.Prăjitorii pot folosi culori precum negru, violet sau nu pentru a reprezenta accentul pus pe extravaganță și lux al unei mărci.
O alternativă ar fi ca o corporație care alege o calitate ieftină să solicite o culoare mai prietenoasă, cum ar fi portocaliu, galben sau roz.
Branding-ul trebuie să fie consecvent pe parcursul întregii afaceri, nu numai pe ambalajul cafelei.De asemenea, trebuie realizată având în vedere un plan de marketing.
Pungile de cafea trebuie să iasă în evidență pe mai mult decât pe rafturile de băcănie;de asemenea, trebuie să fie atrăgătoare online.
Marketingul este esențial pentru întreprinderile contemporane, de la dezvoltarea de imagini atrăgătoare la îmbunătățirea prezenței mărcii unui prăjitor și „oprirea scroll” pe rețelele sociale până la îmbunătățirea etosului și a vocii unei companii.
Prăjitorii trebuie să-și construiască vocea mărcii și să o integreze în toate aspectele afacerii lor, inclusiv ambalaj, etichetare, site-uri web și locații fizice.
Respectarea promisiunilor cu ambalajul de cafea
Ambalajul trebuie să semene cu o pungă de cafea, având în vedere că cafeaua este mai mult decât o simplă aromă, pentru a stimula și mai mult identificarea mărcii.
O pungă de cafea care seamănă cu o cutie de burgeri, de exemplu, ar putea ieși în evidență față de cealaltă cafea de pe raft, dar va deruta și clienții.
Sigla unui prăjitor trebuie să fie uniformă pe toate recipientele de cafea.Prăjitorii doresc ca boabele lor de cafea să nu fie legate de neglijență și dezordine, ceea ce ar putea sugera ambalajul inconsecvent.
Trebuie să știți că nu toate prăjitoarele vor putea modifica culoarea fiecărei pungi de cafea.În schimb, ei pot folosi etichete cu coduri de culoare sau imprimate personalizat pentru a diferenția arome și amestecuri distincte, păstrând în același timp culorile ambalajului constante.
Acest lucru permite o conștientizare crucială a mărcii și le permite clienților să știe ce să anticipeze.
Branding-ul este o considerație crucială, deoarece le spune clienților despre istoria și convingerile de bază ale unei companii.
Schema de culori a pungilor de cafea ar trebui să completeze logo-ul și brandul prăjitorului.O marcă de cafea luxoasă și opulentă poate, de exemplu, să folosească nuanțe îndrăznețe precum negru, auriu, violet sau albastru.
În schimb, o companie care dorește să arate mai accesibilă poate alege culori calde și primitoare precum portocaliu, galben sau roz.
Cyan Pak folosește tehnologia de imprimare digitală de ultimă oră pentru a se asigura că pungile dumneavoastră colorate de cafea sunt consecvente pe toate platformele de marketing.
Vă putem ajuta să alegeți dintr-o varietate de materiale durabile și componente suplimentare pentru a crea ambalajul ideal pentru cerințele dumneavoastră.
Sunt disponibile soluții de ambalare precum hârtie kraft sau hârtie de orez, ambele fiind 100% biodegradabile sau reciclabile.Ambele opțiuni sunt naturale, biodegradabile și compostabile.Pliculetele de cafea PLA și LDPE sunt mai multe opțiuni.
Contactați echipa noastră pentru mai multe informații despre pungile de cafea durabile, imprimate personalizat.
Ora postării: 18-apr-2023