Die Farbe der Tüte eines Kaffeerösters kann beeinflussen, wie Menschen das Unternehmen und seine Ideale sehen, die Markenbekanntheit steigern und das Vertrauen der Kunden stärken.
Laut einer KISSMetrics-Umfrage glauben 85 % der Käufer, dass die Farbe der Hauptfaktor ist, der ihre Kaufentscheidung für ein Produkt beeinflusst.Es ist bekannt, dass es auf einige Farben sogar zu starken emotionalen Reaktionen wie Begeisterung oder Trauer kommt.
Beispielsweise könnte in einer Kaffeeverpackung ein blauer Beutel dem Kunden den Eindruck vermitteln, dass der Kaffee frisch geröstet ist.Alternativ könnte es sie darüber informieren, dass sie entkoffeinierten Kaffee kaufen.
Für Spezialitätenkaffeeröster ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie sie die Farbpsychologie zu ihrem Vorteil nutzen können.
Röster müssen überlegen, wie Kunden auf die Farben reagieren, die sie auf Kaffeebeutel auftragen, sei es, um eine limitierte Auflage zu bewerben, die Aufmerksamkeit auf ihre Marke zu lenken oder bestimmte Geschmacksnoten hervorzuheben.
Ich habe mich mit Jake Harris, Geschäftsführer von Mokoko Coffee & Bakery in Bristol, getroffen, um mehr darüber zu erfahren, was die Farbe Ihrer Kaffeetüte über Ihre Rösterei aussagt.
Welchen Unterschied machen farbige Kaffeebehälter?
Jüngste Studien haben gezeigt, dass sich Käufer innerhalb von 90 Sekunden nach dem Besuch eines Geschäfts eine Meinung über ein Unternehmen bilden, wobei 62 bis 90 % der Eindrücke nur auf der Farbe basieren.
Kunden sehen Farben unabhängig von der Marke oft ähnlich;Dies liegt daran, dass Farben fester in der menschlichen Psychologie verankert sind als Symbole und Logos.
Dies bedeutet, dass Unternehmen ein großes Publikum ansprechen können, ohne ihre Produkte für verschiedene Regionen neu zu gestalten.
Die Entscheidung für eine einzige Farbe für Kaffeebeutel kann für spezialisierte Röster eine Herausforderung sein.Es wirkt sich nicht nur erheblich auf die Markenidentität aus, sondern kann auch schwer zu ändern sein, wenn sich die Menschen erst einmal daran gewöhnt haben.
Dennoch steigert die Verwendung kräftiger, lebendiger Farben nachweislich die Markenbekanntheit sowohl offline als auch online.Dies fördert somit mehr wiederkehrende Käufe.
Kunden vertrauen eher der Marke eines Rösters als anderen, die sie noch nie zuvor kennengelernt haben, wenn sie sie wiedererkennen.
Die Farbauswahl eines Rösters muss mit Bedacht erfolgen, da erstaunliche 93 % der Menschen offenbar beim Kauf eines Produkts auf das Aussehen achten.
Verwendung der Farbpsychologie in Kaffeeverpackungen
Studien zufolge werden Wörter und Formen nach der Farbe im Gehirn verarbeitet.
Viele Menschen denken zum Beispiel sofort an den amerikanischen Fast-Food-Gigant McDonalds und seine erkennbaren gelben Bögen, wenn sie an die Farben Rot und Gelb denken.
Außerdem assoziieren Menschen häufig instinktiv bestimmte Farben mit bestimmten Emotionen und psychologischen Zuständen.Während beispielsweise Grün typischerweise mit Gedanken an Wohlbefinden, Frische und Natur in Verbindung gebracht wird, kann Rot Gefühle von Wohlbefinden, Vitalität oder Begeisterung hervorrufen.
Dennoch ist es für Röster von entscheidender Bedeutung, die Psychologie zu berücksichtigen, die den Farben zugrunde liegt, die sie für ihre Kaffeebeutel auswählen.Wichtig ist, dass 66 % der Käufer glauben, dass sie weniger geneigt sind, ein Produkt zu kaufen, wenn die von ihnen bevorzugte Farbe nicht vorhanden ist.
Daher kann es schwierig sein, die Palette auf eine einzige Farbe zu beschränken.
Farbige Kaffeeverpackungen können die Entscheidungen der Kunden subtil beeinflussen, ohne dass sie sich dessen bewusst sind.
Erdtöne eignen sich hervorragend, um Eleganz und ein Gefühl der Verbundenheit mit der Natur auszustrahlen.Sie sorgen dafür, dass nachhaltige Kaffeebeutel wunderschön aussehen.
Dennoch können lebendige und brillante Farben einer Marke einen jugendlichen und energiegeladenen Eindruck verleihen.Auch das Farbschema – wie es bei Mokoko Coffee verwendet wird – könnte auf die Herkunft des Kaffees hinweisen.
Laut Jake, der über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Kaffee- und Hotelbranche verfügt, „wurden die Farben unserer Kaffeebeutel von der einheimischen Nation beeinflusst.“„Außerdem die fantasievollen Kunstwerke, die in der gesamten Geschichte dieser Nation dargestellt werden.“
Er merkt an, dass Mokoko Spaß haben und gleichzeitig ihr Geburtsland ehren möchte.Deshalb, fährt er fort, „haben wir ein Etikettendesign speziell für jeden Landkreis erstellt, in dem wir einkaufen.“
Mehr als ein Dutzend Nationen beziehen Mokoko-Kaffee, darunter Brasilien, Peru, Uganda, Äthiopien, Indien und Äthiopien.Es ändert seine Auswahl und bietet saisonale Kaffees an, die das Beste aus der Region hervorheben.
Jake fährt fort: „Wir haben uns mit der Geschichte und der Straßenkunst jeder Nation befasst, um Inspiration für unsere Labels zu erhalten.
Auf einem sauberen weißen Hintergrund bieten die individuell bedruckten Kaffeebeutel von Mokoko lebendige Farbtupfer und regional relevante Kunstwerke.
Der äthiopische La-Plata-Kaffee beispielsweise zeichnet sich durch eine lebendige geometrische Darstellung aus, während die brasilianische Finca-Espana-Kaffeetüte Illustrationen von Geckos, Kakteen und Tukanen aufweist.
Dank der Farbgestaltung und Bildauswahl, die die Lebendigkeit des Kaffees zum Ausdruck bringt, können Kunden besser verstehen, was sie bei der Zubereitung einer Tasse Kaffee erwartet.
Farbige Kaffeeverpackungen können auch verwendet werden, um Geschmacksnoten, Kaffeestärke und die Bohnensorte im Beutel zu kommunizieren.Beispielsweise werden die Farben Bernstein und Weiß häufig verwendet, um Geschmacksrichtungen wie Karamell oder Vanille darzustellen.
Dinge, die Sie bei der Herstellung von Kaffeebeuteln beachten sollten
Obwohl die Farbe der Kaffeeverpackung von Bedeutung ist, gibt es bei der Gestaltung von Beuteln noch andere Dinge zu berücksichtigen.
Markenwerte zum Ausdruck bringen und fördern
Um den Kunden die Überzeugungen und Geschichten eines Unternehmens zu vermitteln, ist die Markenbildung ebenso entscheidend.Röster verwenden möglicherweise Farben wie Schwarz, Lila oder Nein, um den Schwerpunkt einer Marke auf Extravaganz und Luxus darzustellen.
Eine Alternative wäre, dass ein Unternehmen sich für preiswerte Qualität entscheidet und eine freundlichere Farbe wie Orange, Gelb oder Pink verlangt.
Das Branding muss im gesamten Unternehmen einheitlich sein, nicht nur auf der Kaffeeverpackung.Es muss auch unter Berücksichtigung eines Marketingplans durchgeführt werden.
Kaffeebeutel müssen nicht nur im Lebensmittelregal auffallen;Sie müssen auch online ein echter Hingucker sein.
Marketing ist für moderne Unternehmen von entscheidender Bedeutung, von der Entwicklung auffälliger Bilder zur Verbesserung der Markenpräsenz eines Rösters und „Stop the Scroll“ in sozialen Medien bis hin zur Verbesserung des Ethos und der Stimme eines Unternehmens.
Röster müssen ihre Markenbotschaft stärken und sie in alle Aspekte ihres Unternehmens integrieren, einschließlich Verpackung, Etikettierung, Websites und physische Standorte.
Versprechen mit Kaffeeverpackungen einhalten
Die Verpackung muss einer Tüte Kaffee ähneln, da Kaffee mehr als nur ein Geschmack ist, um die Markenidentität weiter zu stärken.
Eine Kaffeetüte, die beispielsweise einer Burgerschachtel ähnelt, könnte sich von den anderen Kaffeesorten im Regal abheben, aber auch die Kunden verwirren.
Das Logo einer Rösterei muss auf allen Kaffeebehältern einheitlich sein.Röster möchten, dass ihre Kaffeebohnen nicht mit Nachlässigkeit und Unordnung in Verbindung gebracht werden, was durch eine inkonsistente Verpackung vermuten lässt.
Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass nicht alle Röster in der Lage sind, die Farbe jedes Kaffeebeutels zu verändern.Stattdessen können sie farbcodierte oder individuell bedruckte Etiketten verwenden, um verschiedene Geschmacksrichtungen und Mischungen zu unterscheiden und gleichzeitig die Farben der Verpackung konstant zu halten.
Dies ermöglicht eine entscheidende Markenbekanntheit und zeigt den Kunden, was sie erwartet.
Branding ist ein entscheidender Aspekt, da es Kunden über die Geschichte und Grundüberzeugungen eines Unternehmens informiert.
Die Farbgebung der Kaffeebeutel sollte zum Logo und Branding des Rösters passen.Eine aufwendige und opulente Kaffeemarke kann beispielsweise kräftige Farbtöne wie Schwarz, Gold, Lila oder Blau verwenden.
Stattdessen kann ein Unternehmen, das zugänglicher wirken möchte, warme, einladende Farben wie Orange, Gelb oder Pink wählen.
Cyan Pak nutzt modernste Digitaldrucktechnologie, um sicherzustellen, dass Ihre farbenfrohen Kaffeebeutel auf allen Marketingplattformen konsistent sind.
Wir können Sie bei der Auswahl aus einer Vielzahl nachhaltiger Materialien und Zusatzkomponenten unterstützen, um die ideale Verpackung für Ihre Anforderungen zu erstellen.
Es stehen Verpackungslösungen wie Kraftpapier oder Reispapier zur Verfügung, die beide zu 100 % biologisch abbaubar oder recycelbar sind.Beide Optionen sind natürlich, biologisch abbaubar und kompostierbar.Weitere Optionen sind PLA- und LDPE-Kaffeebeutel.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. April 2023