Кофе қуырғыш сөмкесінің түсі адамдардың бизнеске және оның идеалдарына қалай қарайтынына әсер етеді, бренд туралы хабардарлықты арттырады және тұтынушылардың сенімін арттырады.
KISSMetrics сауалнамасына сәйкес, сатып алушылардың 85%-ы түс олардың өнімді сатып алу таңдауына әсер ететін негізгі фактор деп санайды.Тіпті ынта немесе қайғы сияқты кейбір түстерге күшті эмоционалды жауаптар пайда болатыны белгілі.
Мысалы, кофе қаптамасында көк сөмке кофенің жаңадан қуырылғаны туралы идеяны бере алады.Балама ретінде, бұл оларға кофеинсіз кофе сатып алғанын білуге мүмкіндік береді.
Арнайы кофе қуырғыштар үшін түс психологиясын өз пайдасына қалай пайдалану керектігін түсіну өте маңызды.
Қуырушылар тұтынушылардың кофе пакеттеріне салатын түстерге қалай әрекет ететінін ескеруі керек, бұл шектеулі шығарылым желісін жарнамалау, олардың брендіне назар аудару немесе белгілі бір дәм ноталарын көрсету үшін.
Мен Бристольдегі Mokoko Coffee & Bakery компаниясының басқарушы директоры Джейк Харриспен кездесіп, кофе дорбаңыздың түсі қуырылған тағам туралы не айтатыны туралы көбірек білу үшін кездестім.
Түсті кофе ыдысының айырмашылығы қандай?
Жақында жүргізілген зерттеулер көрсеткендей, сатып алушылар дүкенге кіргеннен кейін 90 секунд ішінде бизнес туралы пікір қалыптастырады, әсерлердің 62% - 90% тек түске негізделген.
Тұтынушылар көбінесе брендке қарамастан түстерді бірдей көреді;себебі рәміздер мен логотиптерге қарағанда түстер адам психологиясына көбірек енген.
Бұл фирмалар әр түрлі аймақтар үшін өнімдерін қайта жасамай-ақ үлкен аудиторияны қызықтыра алатынын білдіреді.
Кофе пакеттеріне арналған бір түсті таңдау мамандандырылған қуырғыштар үшін қиын болуы мүмкін.Бұл брендтің сәйкестендіруіне айтарлықтай әсер етіп қана қоймайды, бірақ адамдар оған үйренгеннен кейін оны өзгерту қиын болуы мүмкін.
Дегенмен, күшті, ашық түстерді пайдалану брендтің офлайн режимінде де, онлайн режимінде де танылуын арттыратыны дәлелденді.Бұл көбірек қайталанатын сатып алуларды ынталандырады.
Клиенттер қуырғыштың брендін тани алатын болса, бұрын көрмеген басқаларға қарағанда көбірек сенеді.
Адамдардың таңғаларлық 93% өнімді сатып алған кезде сыртқы түріне мән беретінін ескере отырып, қуырғыштың түс таңдауы дұрыс болуы керек.
Кофе қаптамасында түс психологиясын қолдану
Зерттеулерге сәйкес, сөздер мен формалар мида түстен кейін өңделеді.
Мысалы, көптеген адамдар қызыл және сары түстерді ойлағанда, американдық фастфуд жонгернауты Макдоналдс пен оның танымал сары доғаларын елестетеді.
Сондай-ақ, адамдар инстинктивті түрде белгілі бір түстерді нақты эмоциялар мен психологиялық күйлермен байланыстырады.Мысалы, жасыл түс әдетте әл-ауқат, сергектік және табиғат туралы ойлармен байланысты болса, қызыл саулық, сергектік немесе ынта сезімін тудыруы мүмкін.
Дегенмен, қуырғыштар үшін кофе пакеттері үшін таңдаған түстердің негізінде жатқан психологияны ескеру өте маңызды.Маңыздысы, сатып алушылардың 66%-ы егер олар қалаған түс болмаса, өнімді сатып алуға бейім емес деп санайды.
Осылайша, палитраны бір түспен шектеу қиын болуы мүмкін.
Түсті кофе қаптамасы тұтынушылардың таңдауына олардың хабардар болмай-ақ әсер етуі мүмкін.
Жер реңктері талғампаздық пен табиғатпен байланыс сезімін көрсету үшін тамаша;олар тұрақты кофе пакеттерін әдемі етеді.
Соған қарамастан, жарқын және жарқыраған түстер брендке жас және қуат беретін әсер қалдыруы мүмкін.Сондай-ақ, Mokoko Coffee пайдаланатын түс схемасы кофенің шығу тегін көрсетуі мүмкін.
Кофе және қонақүй өнеркәсібінде 20 жылдан астам тәжірибесі бар Джейктің айтуынша, «біздің кофе қаптарындағы түстерге туған ұлт әсер еткен».«Сонымен қатар, сол елдің тарихында бейнеленген қиялды өнер туындысы».
Ол Мококо өзінің туған халқын құрметтеп, көңіл көтеруді қалайтынын атап өтеді.Сондықтан, ол жалғастырады: «Біз сатып алатын әрбір округ үшін арнайы жапсырма дизайнын жасадық.
Бразилия, Перу, Уганда, Эфиопия, Үндістан және Эфиопияны қоса алғанда, оннан астам ұлттар Mokoko кофеден алынады.Бұл аймақтың ең жақсысын көрсететін маусымдық кофелер беріп, таңдауын өзгертеді.
Джейк сөзін былай деп жалғастырады: «Біз өз белгілерімізге шабыт алу үшін әр халықтың тарихы мен көше өнерін зерттедік.
Таза ақ фонда Mokoko компаниясының тапсырыс бойынша басып шығарылған кофе пакеттері ашық түсті шашырауды және аймаққа қатысты өнер туындыларын ұсынады.
Мысалы, оның эфиопиялық La Plata кофесі жарқын геометриялық дисплеймен ерекшеленеді, ал Brazil Finca Espana кофе пакетінде геккондар, кактустар және тукандардың суреттері бар.
Тұтынушылар кофенің серпінділігін білдіретін түс схемасы мен сурет таңдауының арқасында шыныаяқ кофені дайындаған кезде не күтетінін жақсырақ түсінуі мүмкін.
Түсті кофе қаптамасын, сонымен қатар, дәм ноталарын, кофе қоюлығын және сөмке ішіндегі бұршақ түрін хабарлау үшін пайдалануға болады.Мысалы, кәріптас пен ақ түстер карамель немесе ваниль сияқты дәмдерді көрсету үшін жиі пайдаланылады.
Кофе пакеттерін жасау кезінде ескеру керек нәрселер
Кофе қаптамасының түсі маңызды болғанымен, сөмкелерді жобалау кезінде ескеру қажет басқа нәрселер бар.
Бренд құндылықтарын айту және насихаттау
Компанияның сенімдері мен оқиғаларын тұтынушыларға жеткізу үшін брендинг бірдей маңызды.Ростерлер брендтің ысырапшылдық пен сән-салтанатқа баса назар аударуын білдіру үшін қара, күлгін немесе жоқ сияқты түстерді пайдалана алады.
Апельсин, сары немесе қызғылт сияқты қолайлы түсті талап ету үшін қымбат емес сапаны таңдайтын корпорацияның балама нұсқасы болар еді.
Брендинг кофе қаптамасында ғана емес, бүкіл бизнесте дәйекті болуы керек.Ол сондай-ақ маркетинг жоспарын ескере отырып жүзеге асырылуы керек.
Кофеге арналған сөмкелер азық-түлік сөрелерінде ғана емес, ерекшеленуі керек;олар сондай-ақ желіде көздің жауын алуы керек.
Маркетинг қазіргі заманғы кәсіпорындар үшін өте маңызды, көз тартатын суреттерді әзірлеуден бастап, қуырғыштың брендінің қатысуын жақсартуға және әлеуметтік медиадағы «айналдыруды тоқтатуға» дейін компанияның этикасы мен дауысын жақсартуға дейін.
Ростерлер өздерінің брендтік дауысын құруы және оны бизнестің барлық аспектілеріне, соның ішінде орау, таңбалау, веб-сайттар және физикалық орындарды біріктіруі керек.
Кофе қаптамасымен уәдені орындау
Бренд идентификациясын одан әрі арттыру үшін кофе жай дәм емес екенін ескерсек, қаптама кофе пакетіне ұқсауы керек.
Мысалы, гамбургер қорабына ұқсайтын кофе пакеті сөредегі басқа кофеден ерекшеленуі мүмкін, бірақ ол сонымен қатар тұтынушыларды шатастырады.
Қуырғыштың логотипі барлық кофе ыдыстарында біркелкі болуы керек.Қуырушылар кофе дәндерінің ұқыпсыздықпен және тәртіпсіздікпен байланыспағанын қалайды, бұл сәйкес келмейтін орауыш ұсынуы мүмкін.
Барлық қуырғыштар әр кофе пакетінің түсін өзгерте алмайтынын білуіңіз керек.Оның орнына олар түспен кодталған немесе арнайы басып шығарылған жапсырмаларды қаптаманың түстерін тұрақты сақтай отырып, ерекше дәмдер мен қоспаларды ажырату үшін пайдалана алады.
Бұл маңызды бренд туралы хабардар болуға мүмкіндік береді және тұтынушыларға не күтетінін білуге мүмкіндік береді.
Брендинг маңызды мәселе болып табылады, өйткені ол тұтынушыларға компанияның тарихы мен негізгі сенімдері туралы айтып береді.
Кофе пакеттерінің түс схемасы қуырғыштың логотипі мен брендін толықтыруы керек.Сәнді және бай кофе бренді, мысалы, қара, алтын, күлгін немесе көк сияқты қою реңктерді пайдалана алады.
Оның орнына, анағұрлым қолжетімді болып көрінгісі келетін компания қызғылт сары, сары немесе қызғылт сияқты жылы, тартымды түстерді таңдай алады.
Cyan Pak түрлі-түсті кофе пакеттерінің барлық маркетингтік платформаларда үйлесімді болуын қамтамасыз ету үшін озық цифрлық басып шығару технологиясын пайдаланады.
Біз сіздің талаптарыңыз үшін тамаша қаптаманы жасау үшін әртүрлі тұрақты материалдар мен қосымша компоненттерді таңдауға көмектесе аламыз.
Екеуі де 100% биологиялық ыдырайтын немесе қайта өңделетін крафт қағазы немесе күріш қағазы сияқты орау шешімдері бар.Екі таңдау да табиғи, биологиялық ыдырайтын және компостталатын.PLA және LDPE кофе пакеттері көбірек опциялар болып табылады.
Тұрақты, тапсырыс бойынша басып шығарылған кофе пакеттері туралы қосымша ақпарат алу үшін біздің командаға хабарласыңыз.
Жіберу уақыты: 18 сәуір 2023 ж